2018年蒙牛纯牛奶数字传播资源建议
2017.07.21目录竞争格局蒙牛纯牛奶互联网传播机会借势航天的联想资源补充1234竞争格局1伊利即品质2012- 2016 “伊利品质”体验不断创新，保持话题鲜活工厂体验2012《怪兽大学》+唱吧
电影IP结合2013《爸爸去那儿》
综艺IP植入2014《奔跑吧兄弟》
综艺+直播2015宁泽涛对话人工智能
VR体验20162017 建立更紧密的情感联结升级品质 = 更健康、更活力伊利品牌传播层次清晰全球产业链+参观伊利工厂
品质传播高品质信任体育+明星代言人
利益点传播时尚健康的喜爱CNY温情
情感传播温暖有人情味情感共鸣伊利品牌屋健康品质
（态度 决定品质）智汇全球产业链创新科技黄金奶源
欧盟安全
监测技术
3.2g乳蛋白持续
参观工厂项目产品RTB活力2016起陆续进行
“活力”主张的传播运用明星李娜CNY期间TVC传递
“和爱的人相约健康”运用明星资源、大IP资源、品牌联合、
创新合作等手段
持续传递“品质”信息及消费者体验伊利品牌：2018年可预见的大动作，持续打造品牌影响力、美誉度、年轻化借势冬奥会+ CNY
打造全民“活力冰雪季” 皇马 + 世界杯战略合作 - 京东、天猫、百度 。。。2月6月大IP合作 V.S.伊利品牌营销资源整合强势，纯牛奶作为基础
品牌，有赖于母品牌及诸多子品牌的“共滋养”对比伊利, 蒙牛产品系更偏垂直化的精耕细作，
使得各子品牌资源相对独立，基础白奶在单独
完成品质升级的任务中, 传播挑战较大蒙牛纯牛奶
互联网传播机会2蒙牛纯牛奶 = 航天品质就够了吗?蒙牛纯牛奶的优越感和价值需要持续打造 有三件不要做的事情我们不能仅停留在航天的表层
我们不能All-In航天
我们不能放缓脚步怎么做？
建设蒙牛美好的品牌屋
(越级的) 品质长达15年 航天合作3.2g乳蛋白
105mg钙
口味浓香纯可信赖的
产品RTB（有待策略补充 – 消费者利益）（有待策略补充 – 消费者的感知）105道监测
100%集约牧场
三同标准与国际接轨的生产标准入选航天员
食谱借势航天的联想31. 深化航天资源的探索与运用 (不能停留在航天的表层)航天热度要紧跟
新闻、热度、内容亮点航天的资源要深挖
产出与消费者关联要点借势航天科技感与严谨态度
放大产品力及竞争优势值得信赖、引人入胜的体验品质牛奶与【航天】链接的新思路“爸爸，航天员喝什么牛奶？”
由子女向父母的发问，开启通往“航天”
话题的情感桥梁20172018起点：航天品质TVC以“航天品质”为核心，强化消费者与航天的关联
打入年轻家庭，让蒙牛纯牛奶借助航天合作，为那些父母、孩子创造更多的精彩生活。父母子女一杯好品质、有营养的
牛奶科技、教育、娱乐等，由航天品质所赋予的有乐趣、美好的
生活体验蒙牛纯牛奶
航天品质拓展： 1. 深化航天资源的探索与运用 (不能停留在航天的表层)曾经： 未来： 航天系列产品包装\陈列包装AR互动CO-Branding活动天文馆线下活动太空元素、宇宙知识
增强奶盒的趣味性和实用性手机AR扫描展现宇宙趣味动画，增加收集属性妈妈社群品牌合作
融入亲子场景联合科技类场馆，
进行线上征集、
线下体验活动1. 深化航天资源的探索与运用 (不能停留在航天的表层)2018航天资源参考——中国航天计划，热点与话题资源有待进一步探讨 1. 深化航天资源的探索与运用(不能停留在航天的表层)2018航天资源参考——美国航天计划，热点与话题资源有待进一步探讨 1. 深化航天资源的探索与运用(不能停留在航天的表层)2. 把握科技热潮，赢得更多的忠实消费者(不能只all-in航天)用有意思且有创意的方式让消费者感知品牌
品牌体验打通平台和形式之间的界限促成购
多点触发有趣可感的
真实体验跨渠道的
购买体验2. 把握科技热潮，赢得更多的忠实消费者(不能只all-in航天)为蒙牛纯牛奶产品创造创新合作机会, 由航天科技引发的一场
人机互动 - AI 初体验.
蒙牛纯牛奶 - 航天精灵定制版, 随时随地为你补充营养
(牛奶与知识等等)2. 把握科技热潮，赢得更多的忠实消费者(不能只all-in航天)为蒙牛纯牛奶产品创造创新合作机会, 由航天科技引发的一款科技吸管，一杯牛奶品尝多样浓香纯的口味 – 热带水果味系列.
蒙牛纯牛奶 – 切心关注你的营养与口味喜好
（钙+维生素） 2. 把握科技热潮，赢得更多的忠实消费者(不能只all-in航天)牛奶是有力量的吗？ 由航天科技引发的一场牛奶的
畅想即刻出发：蒙牛纯牛奶与航天科技机构联手，研究
牛奶中含有的物质是否可以成为未来能源的一部分。
蒙牛纯牛奶 – 也许是未来的能源物质2. 把握科技热潮，赢得更多的忠实消费者(不能只all-in航天)玩转航拍新概念： 由蒙牛纯牛奶协同航天科技引发的一场零污染的烟火秀，为你点亮星空 （中秋+国庆节烟火表演直播）
打造无人机摄影领域的标志性ICON。
2. 把握科技热潮，赢得更多的忠实消费者(不能只all-in航天)与航天科技院联合创造真实体验机会及仪式感的场冬奥会营销活动：智能硬件、AR体验，放大蒙牛纯牛奶科技化形象的独特魅力 – “会生活的冰雪家”挑战赛 招募在即
- AR挑战短道滑雪等项目， 赢CNY滑雪胜地体验“全家福”（韩国+日本+国内的多种选择） VR全新体验 3. 在噪杂的环境中，借势声量最大平台（不能放缓脚步）3. 在噪杂的环境中，借势声量最大平台（不能放缓脚步）品牌联合
TVC/内容创新互动
新颖玩儿法游戏内
品牌植入IP形象
上包装路演活动
丰富赛事游戏礼包
销售激励深度结合游戏IP
音量、销量双向提升2018 蒙牛纯牛奶：
用科技与品质书写品牌的魅力 – 年轻、充满乐趣、100分的真诚
资源补充4资源目录B.A.T发展2018大事件2018影视大剧资源华扬资源知名IP联合01PARTBaidu 人工智能阿里“新零售”腾讯 游戏Baidu All in 人工智能：
7月5日，百度AI开发者大会举行。百度总裁兼COO陆奇强调：AI是新一代的计算平台，通过芯片+传感器+智能云落地到医疗、教育、金融、家居等，将会为各个行业带来巨大的机遇。Baidu 人工智能成果一窥：无人超市：
7月8日，在第二届淘宝造物节现场，阿里巴巴实验已久的“无人便利店”正式对公众亮相，官方称其为“淘宝会员店”。自从马云提出“新零售”概念以来，阿里巴巴一直希望通过线上线下融合的方式改变传统零售业，无人便利店是第一个真正落地的产品。现象级游戏——王者荣耀：
《王者荣耀》是由腾讯游戏开发并运行的一款MOBA类手机游戏。 2015年11月26日正式公测，2016年11月即荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-游戏榜top10”。2017年一季度，该游戏收入60亿元，注册用户破2亿。诸多优秀游戏：02PART03PART- 拟邀主演：吴亦凡/鹿晗/李伟霆，吴奇隆/严屹宽/刘恺威、陈乔恩/刘诗诗、胡 冰卿/菅纫姿/谭松韵等 - 导演：潘峰 - 制片人：杜鹃 - 剧集概述：一场突如其来的变故，彻底改变了击剑运动员方威的人生轨迹。为 了查明父亲蒙冤的真相，他毅然放弃自己热爱的赛场，依靠自己的聪明才智进 入世界五百强企业——捷科，并在此邂逅了销售精英周锐及自己的心上人赵颖。 - 拟定播出平台：江苏卫视/东方卫视/湖南卫视及爱奇艺/优酷/腾讯 项目优势 - 大IP起源 改编自中国第一本商战小说《 输赢》 ， 曾得到过柳传志、任正非、 林正刚、孙振耀、周伟焜等众多名人盛赞 - 观众基础广泛 《 输赢》 是2006年商战类小说的畅销状元，连续多年销售不衰， 为众多销售人员必读经典 - 高格局设定 阴谋、商战、爱情、反腐四大元素打造2018最顶级的都市商战情感大剧预估35亿预估8亿预估32亿影片主演：杨洋
影片看点：该剧讲述电竞顶尖高手叶修，遭到俱乐部的驱逐沦为网管，最 后在荣耀新开的第十区重新投入了游戏，重返巅峰之路的故事。
时间规划：创意中插招商截止时间为2017年11月，2018年播出
商业价值：
明星流量保证。
电竞圈知名IP：拥有漫画、动漫作品。
动漫在腾讯播出拥有7.7亿次的播放量
合作形式：创意中插
合作预算：200万起- 确定主演：陈柏霖、景甜 - 导演：胡意涓 - 编剧：饶俊 - 播出平台：湖南卫视、芒果TV+全网络平台 - 时间规划：2017年6月开机，拍摄150天左右、上映时间为2018暑期档 - 剧集概述：本剧讲述了一段有关成长与守望的旷世爱恋，一场探讨人性与大爱 的拯救征途浩瀚岁月里他们重逢，奏出一首荡气回肠的史诗篇章。剧情背景设 在麦哲伦星系、唐代、现代三大时空。 项目优势 - 火王IP，豆瓣评分8.6分 - 成熟主创团队，团队作品《 新笑傲江湖》《 大汉情缘之云中歌》 《 亲爱的好久 不见》《 男才女貌2》《 花千骨》《 曾许诺》 （又名上古歌）等 商业合作：道具植入、定制情节植入、场景植入、元素授权 预估39亿S级剧集，明星阵容确保热度顶级编剧首次联手剧集，吸引关注度http://www.yue365.com/movie/time/2018shangying.shtml#m2http://www.yue365.com/movie/time/2018shangying.shtml#m204PART由华扬联众主办的“2016数字时尚盛典”致力于以全新视角关注时尚行业的发展与进步，这场数字与时尚结合的盛典囊括了“2016数字时尚盛典论坛”与“2016数字时尚盛典慈善之夜”两个部分，不仅带来了对数字时尚领域发展的洞察与探索，且在隆重揭晓依托百度大数据产生的10项数字时尚榜单的同时，以慈善之心助力时尚行业新锐势力成长。
当日，时尚大帝Karl Lagerfeld作为特邀嘉宾出席。
主题演讲侯丽斌 百度营销研究院商务副院长
《时尚新营销，因智而能》2016数字时尚盛典慈善之夜
别克跨界设计发布会2016数字时尚盛典慈善之夜重磅揭晓了别克汽车与Karl Lagerfeld的跨界合作。老佛爷将亲自操刀设计
全新限量版别克GL8 Avenir，以时尚智慧赋予车型全新外观、时尚色彩及独特图案，并特别设计金属签名徽章。2017数字时尚盛典嘉宾人选乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）王薇薇，VERA WANG《天生是优我》是浙江卫视推出的女团音乐养成真人秀 ，并由罗志祥担任总教头。05PART迷你可爱多LINE FRIENDS限量合作款
每盒产品包含限量橡皮擦
制作互动H5抽取LINE FRIENDS玩偶套装，共计20000份案例：可爱多+ LINE FRIENDS其他同类IP：轻松熊、同道大叔、阿狸、龙猫感谢观看
