2015钉钉品牌
SOCIAL 传播方案
2015 DINGDING
SOCIAL COMMUNICAITON PLAN品牌梳理SOLVETRUSTENJOY品牌利益点品牌价值品牌定位一个ding几个一Ding如九鼎一下就搞ding可靠ding得住整合高效简单安全功能沟通工作信息一钉就搞ding自在工作 自由生活
（ 靠谱的工作 没谱的生活）靠谱的工作方式管理层 决策者广大基层员工沟通对象话题性、趣味性、互动性
员工爱看爱玩 符合互联网和社交传播思路Social传播要兼顾两个群体的传播需要可读性、话题性、幽默感
管理层爱看愿意看 让老板看得到还能有动力传播方案重点内容互动渠道1232015钉钉 SOCIAL COMMUNICATIONS PLAN 挑战与任务123迅速提升知名度
钉钉作为新产品
虽然已经获得认可
但整体知名度还偏弱
需要有强势话题事件
吸引关注深入了解钉钉
通过SOCIAL话题或互动
吸引用户的参与或了解
进一步了解钉钉
引导尝试和反馈
系列内容传播话题
配和客户的地推
引导使用和口碑反馈SOCIAL 传播节奏InvolvementInteraction吸睛造话题互动增了解尝试添口碑123全用户传播规划InvolvementInteraction吸睛造话题互动增了解尝试添口碑123地推规划及琥珀提供资源微博/微信/PR/EPR/Media吸睛造话题1idea 阐述
老板员工有时就是一对欢喜冤家
立场不同 难免就会有分歧
老板巴不得下班也要盯着你有没有回客户的微信
员工总想着多点时间放松放松
老板出差批条不及时 就成了员工心里的不靠谱老板
员工开会没到位 就成了老板眼中的不靠谱员工
理不辩不明 话不说不清
我们创造一个机会
员工和老板之间果断开撕
聚焦办公室里的“信息乱、沟通烦、流程繁、管理难”等问题
自说自话 不如借势传播
搭车最火爆的网络节目话题
通过亮眼形式的Social Video引爆全网的传播1吸睛造话题
【钉钉】奇葩撕1搭车超火的节目形式2网红高管坐镇主持3原版嘉宾倾情出演知名网红、企业高管（钉钉用户）坐镇主持，担当核心嘉宾奇葩说的栏目设计和规则制定
形成热门关注的话题《奇葩说》原版辩手 果断开撕
包袱不断 话题无限4上班族话题吸睛引爆办公室里
是不靠谱的员工多？
还是不靠谱的老板多？网红高管坐镇主持
高晓松：你们尽情撕 撕人不撕脸啊
刘阳：欢迎收看由靠谱靠谱最靠谱的工作方式——【钉钉】冠名播出的【钉钉】奇葩撕！原版主持及嘉宾倾情来辩
肖骁：撕恋情、撕亲情、撕爱情，各种撕，今天我们来撕新的话题，公司员工和老板哪个更不靠谱。
马薇薇：第一次接到这个辩题，我很想选老板方，因为我没当过老板嘿嘿1吸睛造话题
【钉钉】奇葩撕 内容亮点设置 抢先YY上班族话题吸睛引爆
天天加班到底是谁的错！
老板就是喜欢放鸽子，你以为自己是梁朝伟啊！
公司里不靠谱的老板多还是不靠谱的员工多！1吸睛造话题
【钉钉】奇葩撕 嘉宾大甄选主持人及高管嘉宾挑选有相关职场节目经验的企业高管1吸睛造话题
【钉钉】奇葩撕 辩手大甄选挑选《奇葩说》节目有经验有口才的各类奇葩辩手，让《奇葩撕》节目呈现方式更加精彩；王濛廖远哲徐静蕾吴铮真柏邦妮马薇薇肖骁范湉湉姜思达颜如晶“严肃”专业的辩论节目 系列内容传播1吸睛造话题
【钉钉】奇葩撕内容渠道视频-Social Video周边内容：Gif social长图媒体报道 分析关注1吸睛造话题
超共鸣奇葩话题漫画：
上班族的理想与现实1吸睛造话题
内容渠道话题Summary互动增了解2idea 阐述
7月15鬼节
办公室里有鬼？
不是吓唬你 而是经常会见到
拖延鬼 得过且过 一拖再拖 时间还早明天做
等死鬼 老板请批 老板快批 头儿出差到周几
长舌鬼 内部刚刚放消息 下秒风声到隔壁
缠着你的会是什么鬼？
你的同事又是什么鬼？
是不是很想马上知道？
起身一扫，办公室百鬼齐现身！
一起来捉鬼吧！
扫鬼、捉鬼、钉钉帮你克服这些职场鬼
【钉钉】是搞ding困扰的绝佳利器
是一个靠谱的工作方式2互动增了解
微信里疯传的
H5互动游戏：
你是办公室的什么鬼？拍一下
锁定目标找出鬼！点一下
有什么鬼全看清！甩一下
用力甩鬼 全然无用喊一下
钉钉现身解决鬼的烦恼2互动增了解
H5互动游戏：你是办公室里的什么鬼？【七种鬼现身】拖延鬼
得过且过，一拖再拖
时间还早明天做失聪鬼
我不知道，我没听过
哎呦怎么不早说自私鬼
从不整理，懒得共享
找到资料菜都凉躲猫鬼
在找TRACY,在等TONY
开会前总凑不齐长舌鬼
你快说吧，不传别人
话没落地变新闻分裂鬼
多种方式，多屏沟通
切换快到头痛疯知名网红系列内容传播
电影借势“办公室捉妖记”
通过顾爷/深夜发媸等KOL
捉妖系列创作连载2互动增了解
H5互动游戏：你是办公室里的什么鬼【传播亮点】引发众多媒体关注及传播
临近鬼节，Office全部开始闹鬼
八成公司有猛鬼，全民开启抓鬼模式；个个是天师，人人是钟馗111钉钉来打鬼：个个是天师，人人是钟馗八成公司有猛鬼，全民开启抓鬼模式；临近鬼节，你的办公室还安全嘛？海量参与分享捉妖话题传播
我们办公室闹鬼了，七种猛鬼一次被抓到
超有创意杯具，保你职场顺利，百鬼莫侵2互动增了解
内容渠道话题Summary尝试添口碑3idea 阐述
感兴趣/深度了解的传播
让钉钉的功能深入人心
在此基础上我们需要
趣味形式沟通钉钉是如何被使用
可借助现有的高曝光、高接受度的媒体
如《报告老板》网络剧类似的形式
以及通过口碑传播和KOL推荐的形式
告诉消费者
【钉钉】
是一种高效沟通、简单工作
及信息安全的全新的工作方式3尝试添口碑
功能介绍搞笑短剧《办公室历险记》/《办公室生存指南》1奇葩槽点 引发共鸣2搞笑形式 吸引观看3弹幕模式 随时吐槽为办公室白领量身定做
众多槽点直击内心在爱奇艺等弹幕功能视频网投放
TA边看边吐槽 互动性强4产品露出 解决问题你遇到的办公问题
钉钉带给你解决方案
钉钉，一种靠谱的工作方式喜剧风格的故事+搞笑演技
创造热门点击观看3尝试添口碑
功能介绍搞笑短剧《办公室历险记》/《办公室生存指南》3尝试添口碑
办公室情景短剧《报告老板》的方式、话题等开会中……
老板：“（前方省略若干字，都是大空话）这件事我们一定要好好去做！它对我们公司的重要性不亚于我当年创业的那件事！”
实习生：（弱弱的问员工甲）“老板说的是哪件事……”
员工甲偷偷摆手示意他不要问。
老板听见了：（面露喜色）“哦，对了，你还没听过是吧！”
（讲了两个小时创业史后）
三名员工扶墙走出会议室，老板在里面满足的抽着事后烟。
员工甲：“告诉你不要问了……我都听过四遍了。”
主管：“我八遍。”
——广告时间：有钉钉，重要文件云端上传，全公司共享！——
公司的钉钉上，置顶显示着；【进公司必读：老板的创业史】剧情脚本示意Ding……3尝试添口碑
功能介绍搞笑短剧《办公室历险记》/《办公室生存指南》
合作建议：网络爆笑剧《报告老板》2014年至今的超人气网络爆笑剧《报告老板》
单集播放超2000万，受众以上班族居多剧集本身就是广告，可将品牌及产品如何使用详述清楚，且TA的信息接受度极高。3尝试添口碑
Social 活动：最爱钉钉的一点
有奖活动号召使用者来发言，我最爱钉钉的一点，汇聚大家的热爱以信息图形式公布大数据，影响更多人尝试Social活动2.TA参与互动说出真心话
赢得钉钉周边产品3.通过趣味信息图形式，展示TA最爱的钉钉功能及使用方式1.在微博/微信举行有奖示爱活动：分享你最爱钉钉的哪一点3Reference尝试添口碑
Social 活动：我最爱钉钉的一点
有奖活动号召使用者来发言，我最爱钉钉的一点，汇聚大家的热爱以信息图形式公布大数据，影响更多人尝试3尝试添口碑
内容渠道话题SummaryInvolvementInteraction吸睛造话题互动增了解尝试添口碑123基层员工方向
传播线索奇葩话题漫画：
上班族的理想与现实机构合作展开地推钉钉“奇葩撕”真人秀上线 全网配合传播H5互动游戏：你是办公室里的什么鬼功能介绍搞笑短剧《办公室历险记》神逻辑文章：吐槽工作中奇葩事Social 活动：我最爱钉钉的一点微博/微信/PR/EPR/Media针对管理层决策者的传播规划InvolvementInteraction吸睛造话题互动增了解尝试添口碑123管理层 决策者方向
传播线索地推规划及琥珀提供资源微博/微信/PR/EPR/Media吸睛造话题1idea 阐述
老板也不是全知全能
他们忙于应酬、忙于拓展
常常无暇估计内部管理事物和员工情绪
而员工无处宣泄的情绪
就会越演越烈
辞职、抱怨、负能量都会影响到工作
这时来一次趣味的善意提醒
通过KOL Seeding形式
让老板了解到员工的心声
也为老板和员工的关系
提供一个缓和的契机
用【钉钉】搞ding团队内的流程繁琐
审批难、信息传递不安全等问题
钉钉，一个靠谱的工作方式1吸睛造话题
KOL Seeding 老板不敢打开的吐槽盒老板收到
又惊又喜的神秘礼盒原来这么有料
主动在社交媒体分享网友/媒体 纷纷围观
炒热话题 引发新互动果然是老板不敢收的礼物，很有意思，如果同事们都这么想的话，我们一起来用钉钉解决问题吧！1吸睛造话题
KOL Seeding 老板不敢打开的吐槽盒Reference老板收到又惊又喜的神秘礼盒
主动在社交媒体分享
果然是老板不敢收的礼物，有意思！
这么厚的吐槽，大家背后积攒的也太多了，一钉泯恩仇好不好！同行业知名KOL调侃
引发圈群热议
潘总：老板们最怕收到的几种物品中，这个是最萌的！
袁岳：这种礼物收一次就够，收两次就惨了！1吸睛造话题
KOL Seeding【传播亮点】网友/媒体 纷纷围观
炒热话题 引发新互动
知名企业家最怕收到的礼物，你有收到嘛
想知道员工都在吐槽你什么？手机扫描这里全知道！知名企业家最怕收到的礼物，你有收到嘛1吸睛造话题
内容渠道话题Summary互动增了解2idea 阐述
神秘的吐槽盒子
一时间成为街头巷尾 老板员工热议的焦点
也让钉钉成为炙手可热的宝贝
但是毕竟数量有线
如何让这一话题 互动起来 参与起来
成为搅动微信的热门互动
不管你是员工还是老板
工作上总少不了被吐槽
平时很少听到
这个互动让你既好奇又心跳
让钉钉帮你解决这些困扰吧
2我的老板不靠谱之
群里随口 说业绩不好
被人截屏 股价断崖跳我的老板不靠谱之
邮件信息从不回
石沉大海累不爱
你敢打开这个微信盒子吗 H5互动员工背后吐你的槽
吐了满满一箱
你敢打开看吗？1老板吐你的槽 吐了满满一箱
上班族别怕中枪吸睛造话题员工背后吐你的槽 吐了满满一箱
你敢打开看吗？马云推荐给管理者看的H5互动增了解
趣味H5互动：作为老板的你敢打开这个微信盒子吗？一个ding几个一Ding如九鼎一下就搞ding隐私Ding得牢Ding顶得了Ding言为订Ding搞得定Ding盯得牢简单高效安全微信邮件满屏飞
多屏切换眼花乱找人说事跑断腿
call会更新磨破嘴报销请假加班单
请款汇报流程繁项目进程盯不住
出差批条放鸽子2互动增了解
罗辑思维Gif神逻辑深度剧情文章，不靠谱老板的从古到今
盘点古代帝皇的奇葩事，老板们看完沉默了…从古到今，如何提升工作效率一直是个永恒的难题，作为管理者代表的古代帝皇们，就因为效率低下而产生了很多奇葩故事~明朝万历年间，皇帝老板不上班（朝）不签字，员工递上去假条和辞呈根本没人批。这时期倒在工作岗位上的员工比广告公司都多，好多员工人死透了，假条还没批下来。在现代，你以为上面的问题都得到解决了吧？然而并没有。请个年假迟迟批不下来（省略一大堆吐槽…）不过不用担心，钉钉来了！工作效率低
导致的奇葩故事图文趣味故事工作效率低
钉钉来帮你！2互动增了解
内容渠道话题Summary尝试添口碑33尝试添口碑
老板 最爱“钉钉”这一点 活动系列内容传播1最爱“钉钉”这一点2权威带盐 每人一点3一点一动画 一点打动你
把征集到的每一个点都制作成功能gif
直观呈现 系列传播 打动用户鲜明主题 分享一个最爱的点
系列活动 征集分享用户的反馈核心企业管理者站台
为钉钉带盐3尝试添口碑
最爱的钉钉功能一览活动传播：最爱钉钉这一点
钉钉有这么多点
哪一点戳到你的G点
不要羞射 快来和我们分享吧KOL带盐海报传播
最爱钉钉这一点
大佬纷纷现身
快来围观戳中老板们的G点钉钉这点GIF动态海报
节目搞笑GIF动图全放送
把老板员工最爱的点
汇集壮观 有趣的GIF动图让你瞬间记忆 速速分享3尝试添口碑
最爱的钉钉功能一览【传播亮点】3尝试添口碑
内容渠道话题SummaryInvolvementInteraction吸睛造话题互动增了解尝试添口碑123管理层 决策者方向
传播线索管理者的超有效背书
最爱钉钉的这一点KOL Seeding-
老板不敢打开的吐槽盒
引发媒体及全用户热议超炫H5立体书互动：
8成老板不靠谱 九成员工爱生“病”罗辑思维神逻辑创意图文：不靠谱老板的从古到今系列Gif超炫功能展示传播钉钉“奇葩撕”真人秀上线 专撕员工老板不靠谱针对管理层的地推资源及建议微博/微信/PR/EPR/MediaTimeline管理者的超有效背书
最爱钉钉的这一点KOL Seeding-
老板不敢打开的吐槽盒
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8成老板不靠谱 九成员工爱生“病”罗辑思维神逻辑创意图文不靠谱老板的从古到今系列Gif超炫功能展示传播钉钉“奇葩撕”真人秀上线 专撕员工老板不靠谱配合针对管理层及全用户的地推资源及建议微博/微信/PR/EPR/Media管理层奇葩话题漫画：
上班族的理想与现实钉钉“奇葩撕”真人秀上线 全网配合传播H5互动游戏：你是办公室里的什么鬼功能介绍搞笑短剧《办公室历险记》神逻辑文章：吐槽工作中奇葩事Social 活动：我最爱钉钉的一点全用户8.259.1510.1511.1511.25地推方案及渠道资源地推策略核心策略：双重人群，三重力度，引导、激发TA使用需求地推策略核心策略：双重人群，三重力度，引导、激发TA使用需求地推策略机场贵宾室渠道2015人力资源论坛「管理者孵化」渠道跨界合作专题合作企业团队建设合作楼宇渠道运营商合作企业内培，口碑传播榜单渠道专业展会管理学院渠道地推策略-轻度推广贵宾室渠道在机场、高尔夫球场等高端场所VIP贵宾室打造「钉钉微型展」，通过海报+互动屏幕的形式、困境-钉钉解决-改变/管理者证言的逻辑展现钉钉的使用方法。跨界联合与星巴克合作进行隔热杯套定制，可印制吐槽或不加班宣言，吸引TA下载；
推出工作日钉钉免费下午茶，精准定位下午时段的上班族TA。地推策略-轻度推广榜单渠道办公楼宇渠道App Store热搜榜或应用商城排行合作；
双微知名榜单合作，利用评论、舆情优化；
软文合作《十大最强工作软件曝光》。异形广告，可包装办公楼成为巨型app下载二维码；
电梯间内、打卡机旁可设置钉钉效率功能的精准广告投放；
创意效率办公用品派发鼓励app下载。地推策略机场贵宾室渠道2015人力资源论坛「管理者孵化」渠道跨界合作专题合作企业团队建设合作楼宇渠道运营商合作企业内培，口碑传播榜单渠道专业展会管理学院渠道64地推策略-中度推广2015中国人力资本论坛合作主办方使用钉钉作为展会工具，通过钉钉通知与会人、更新大会进度、组建HR与与会者讨论群组；
展会设置钉钉展台，可搭建钉钉体验互动区，赠送办公效率工具，帮助与会者体验钉钉的产品魅力；
现场预约定制化钉钉效率课程，HR直接预约钉钉进行公司培训；
第61位管理哲学分享者——钉钉，作为展会的一部分，分享钉钉的效率工作哲学。65地推策略-中度推广专题杂志专业展会运营商合作可进行原生广告合作，通过「让企业新生的时代管理秘笈」等方式引发好奇；
联合发布《管理困境白皮书》融入数据与案例，引发「恐慌」与「关注」。各种专业论坛深度合作，会议可使用钉钉进行通知、实时会议进程广播、与会者群组交流；
现场可搭建钉钉展台、发放宣传手册；
现场使用钉钉进行抽奖活动。与手机运营商进行合作，定制钉钉款商务手机礼盒——包括免费话费、使用手册与定制商务软件。地推策略机场贵宾室渠道2015人力资源论坛「管理者孵化」渠道跨界合作专题合作企业团队建设合作楼宇渠道运营商合作企业内培，口碑传播榜单渠道专业展会管理学院渠道6767地推策略-深度推广「管理者孵化」渠道与MBA, EMBA学院深度合作，由老师带动学员，使用钉钉作为行政沟通工具；
开设「效率工具」课后沙龙，由知名讲师讲解，现场讲述「管理者的新工具」、「如何建立高效团队」等课题，植入钉钉品牌；
定制效率工作课程，进行直接的钉钉使用培训。企业团队建设合作企业内培，口碑推荐为中小企业定制团队建设活动，植入产品的使用场景；
提供效率工具使用讲座，帮助中小企业进行高效工作培训，同时进行钉钉的产品推广。通过推荐试用、口碑的方式，在企业领导者间建立知名度，推动尝试；
推荐学校、培训机构、旅行社、展会公司试用，应用在日常场景，建立、培养用户习惯。管理学院渠道与各大院校合作开设效率工具课程；
与商学院、管理学院行政部门进行合作，学校带动学员使用钉钉，培养习惯；
课后效率工具使用沙龙，由知名讲师进行培训，吸引学院。地推策略-深度推广69地推礼物建议手机支架多肉植物笔筒钉钉定制集线器USB吸尘器
地推资源-管理层及企业（Amber提供）KOL推荐平台网站丁丁张李响陈默互联网的那点事智立方的杨石头金错刀孕峰互联网热点槽边往事销售与管理中国企业家杂志创业邦Houson猴姆Happy张江管理技巧环球企业家杂志老板丁辰灵财经网袁岳员工KOL推荐-管理层/决策者KOL推荐-全用户THANK YOU!
