2015年度ＰＲ规划感谢 飞利浦电视给予我们这次合作机会期待与飞利浦电视的合作共赢
达毅思创依据多年的营销咨询公关顾问经验以及对消费者的了解，结合服务反馈和调研资料后撰写此方案。不到两月的合作时间，达毅思创对飞利浦电视年度推广的整体策略及执行建议提出了自己的想法和建议。背景目标 详细规划 策略创意对于消费者而言
买电视的意义
不仅是一个个推陈出新的概念和功能
更是要在一天忙碌中能在一个
舒心
氛围中共渡家庭时光
对于消费者而言
买电视的意义
不仅是一个相称的摆设和
偶尔开启的休闲娱乐工具
更是买了一份长期的
安心对于消费者而言
买电视的意义
不再是一时的最高配置
而是能有持续满足需求的
省心荷兰皇家飞利浦
核心直流变频技术,铸就高品质产品飞利浦电子是世界上最大的电子公司之一，在欧洲名列榜首。在彩色电视等电视产品领域世界领先。将创新与人结合
将创新和人结合一处，我们便能打造出人们真正需要的新一代技术和产品。这些是可以帮助人们拥有健康、舒适和精彩生活的有意义创新。保修政策升级
电商平台推出保修政策升级百年品牌
世界级的高品质
“创新为你 ”皇家品质
“创造对人们最重要的创新”金牌服务
领先于行业的保修政策我们只需一如既往地做好产品和服务，再通过有趣的内容形式和有效的传播渠道连接消费者生活自身分析背景目标 详细规划 策略创意对于我们而言品牌
不止是休闲娱乐的选择，更是价值体验的承载对于我们而言设计
不是承载功能的电子工具，它是让您尽享极致视界的艺术对于我们而言技术
不止是称量财富的砝码，更是为与亲友挚爱沟通提供空间对于我们而言服务
不止是关心于产品，更是对人性的一种关注对于我们而言体验
不止是促成销售的方式，更是品牌接触的契机从品牌历史出发，突出皇家尊享概念，让消费者了解并信赖皇家品牌飞利浦电视是欧洲顶尖设计师的灵感体现，融合时下时尚元素，尊贵从细节展现多项飞利浦电视专利技术在产品中完美体现，而这所有的技术革新，只为给消费者一个不一样的观影感受下半年，飞利浦电视在用户服务上做出了很多优化，产品延保、微信报装／报修、会员尊享等传播方向皇家品质，金牌服务
年度主题高贵不贵
下半年主题推广主题背景目标 详细规划 策略创意１.品牌推广为主；
２.服务升级为辅；
３.提升用户对产品的信赖。
１.着重介绍飞利浦电视设计理念；
２.宣传产品自身设计卖点；
３.为促销活动做铺垫。１.促销活动黄金期，主打技术高贵的概念；
２.融入服务升级内容，促进消费者购买。１.宣传飞利浦电视的技术高贵理念，加入产品其他卖点；
２.综合性推广为2016年新品首发奠定基础。稿件
策略示意高贵不贵|飞利浦电视服务升级，冰点促销两不误飞利浦设计高贵1+1促销计划消费者故事#设计高贵·最美颜值# 飞利浦电视评选高贵不贵|皇家品牌玩转互联网+技术高贵
一站到底KOL晒福利
技术高贵亮瞎眼程序猿ICON闪现
派福利,技术高贵融化冬天8月9月10-11月12月品牌高贵技术高贵设计高贵Roadmap信息图：数字告诉你，飞利浦的设计高贵可不是盖的？百年历史
皇家品质
高贵不贵
对领先于行业的皇家品质的信心，使我们有了同样领先于行业的保修政策！STAGE ONE-品牌高贵攻略STAGE ONE-品牌高贵攻略高贵不贵|皇家品牌玩转互联网+互联网+ 浪潮下，飞利浦电视通过四大举措，将皇家品牌与“高贵不贵”完美融合。STAGE ONE-品牌高贵攻略高贵不贵|飞利浦电视服务升级，冰点促销两不误通过对服务升级的辅助推广，完成对品牌层面高贵不贵的阐述。STAGE ONE-品牌高贵攻略高贵不贵|精明的上海人为什么选择飞利浦电视？典型消费者白描
注重生活方式描述飞利浦电视高贵不贵，从品牌高贵引出设计高贵、技术高贵，同时带到服务与体验的便捷不贵。微博投票活动：百年飞利浦四大发明你最喜欢谁？内容框架：官方微博罗列飞利浦在120多年发展过程中所拥有的重要发明，发起投票活动，由网友选出他们最在意的发明，网友参与投票并转发微博，将有机会赢取精美奖品。百年飞利浦四大发明你最喜欢谁？STAGE ONE-品牌高贵攻略010203加飞利浦电视的会员有什么好处啊。会员服务家里重新装修，准备换台售后靠谱些的电视机，现在电视机一般保修几年啊？保修升级刚买了台飞利浦的电视，除了打400电话外，还有什么方法可以报装吗？微信服务提问回答建议你选飞利浦的，牌子硬不说，关键是保修时间长，国家规定是整机一年，在京东旗舰店买的话，32寸以上的保修2年，55寸以上的保修3年呢。关注飞利浦电视的服务号，在下面的菜单栏的“小飞服务”里，选择“安装服务”就可以了，非常方便的。能加就加啊，肯定有好处的，之前做活动送电影票、体验券什么的都有的。结合“金牌服务”设置相关问答内容STAGE ONE-品牌高贵攻略１.品牌推广为主；
２.服务升级为辅；
３.提升用户对产品的信赖。
１.着重介绍飞利浦电视设计理念；
２.宣传产品自身设计卖点；
３.为促销活动做铺垫。１.促销活动黄金期，主打技术高贵的概念；
２.融入服务升级内容，促进消费者购买。１.宣传飞利浦电视的技术高贵理念，加入产品其他卖点；
２.综合性推广为2016年新品首发奠定基础。稿件
策略示意高贵不贵|飞利浦电视服务升级，冰点促销两不误飞利浦设计高贵1+1促销计划消费者故事#设计高贵·最美颜值# 飞利浦电视评选高贵不贵|皇家品牌玩转互联网+技术高贵
一站到底KOL晒福利
技术高贵亮瞎眼程序猿ICON闪现
派福利,技术高贵融化冬天8月9月10-11月12月品牌高贵技术高贵设计高贵Roadmap信息图：数字告诉你，飞利浦的设计高贵可不是盖的？STAGE TWO-设计高贵攻势90年历史的设计中心450名以上国际级设计师6大设计要素信息图：数字告诉你，飞利浦的设计有多牛？100次荣获iF设计大奖创意说明：以数字为噱头，以图文帖的形式讲述飞利浦的设计理念、设计风格、设计历史、设计成果，展现飞利浦电视在设计方面的百年底蕴。STAGE TWO-设计高贵攻势微信活动：#设计高贵·最美颜值# 飞利浦电视评选创意描述：罗列飞利浦电视近几年外观时尚、设计人性化的产品，由网友投票，最终将从参与投票的网友中选出1位，送出福利。精湛窄边，欧风设计的
飞利浦（PHILIPS）55PUF6850/T3三边流光溢彩的
飞利浦（PHILIPS）85PUF9750/T3 健康护眼的
飞利浦（PHILIPS） 40PFF5650/T3STAGE TWO-设计高贵攻势促销活动：飞利浦设计高贵1+1促销计划创意描述：以飞利浦电视设计感最强的流光溢彩作为切入点，配合飞利浦果盘灯的设计元素，进行1+1设计促销活动。STAGE TWO-设计高贵攻势活动设计：#飞利浦设计高贵1+1促销#2015年9月1日到10月10日，凡是购买飞利浦电视，关注并转发微博/微信，即可免费得到飞利浦果盘灯。+010203飞利浦电视的流光溢彩功能是怎么回事啊？有用过的来说说呗？专业性问题家里在装修，朋友推荐买飞利浦流光溢彩系列的电视，这种电视有什么好处？开放性问题飞利浦哪些型号的电视有流光溢彩功能，价位怎么样？导流性问题提问回答最直观的好处是，视觉效果非常震撼，看大片就跟剧院的效果一样，而且这种电视因为有视觉补偿，可以缓解眼睛疲劳。一般50寸以上的型号用流光溢彩功能的比较多，价格从四千到一两万不等，建议你可以去京东旗舰店上看看，最近好像有促销活动。这是飞利浦的独家专利技术，就是通过智能光感应监测系统实时监测屏幕两边或三边画面色彩的变化，根据电视画面内容变化而变换电视机背后的LED灯光色彩和强度，使之与电视画面遥相辉映，视觉效果上仿佛电视画面“溢”出了屏幕之外。STAGE TWO-设计高贵攻势１.品牌推广为主；
２.服务升级为辅；
３.提升用户对产品的信赖。
１.着重介绍飞利浦电视设计理念；
２.宣传产品自身设计卖点；
３.为促销活动做铺垫。１.促销活动黄金期，主打技术高贵的概念；
２.融入服务升级内容，促进消费者购买。１.宣传飞利浦电视的技术高贵理念，加入产品其他卖点；
２.综合性推广为2016年新品首发奠定基础。稿件
策略示意高贵不贵|飞利浦电视服务升级，冰点促销两不误飞利浦设计高贵1+1促销计划消费者故事#设计高贵·最美颜值# 飞利浦电视评选高贵不贵|皇家品牌玩转互联网+技术高贵
一站到底KOL晒福利
技术高贵亮瞎眼程序猿ICON闪现
派福利,技术高贵融化冬天8月9月10-11月12月品牌高贵技术高贵设计高贵Roadmap信息图：数字告诉你，飞利浦的设计高贵可不是盖的？H5答题游戏：一站到底，答题赢流量 1我是男生流光溢彩技术是什么推出的？
对人眼有伤害的短波蓝光波长是多少？
以下哪个型号的电视机采用了舒视蓝技术？2我是女生采用了舒视蓝技术的电视最大的好处是什么？
以下哪张图表现了流光溢彩的观影效果？
舒视蓝技术能阻断百分之多少的有害蓝光？问题示意：技术导向体验导向STAGE FOUR-技术高贵攻势创意描述：
借鉴《江苏卫视》一站到底栏目的答题模式，针对男女不同性别，设置两组与飞利浦专利技术相关的问题，网友关注官方订阅号或服务号后可参与答题（选择题形式），全部答对则可获得一定的手机流量。 H5答题游戏：一站到底，答题赢流量STAGE FOUR-技术高贵攻势创意导向：
促销活动那么多？如何让网友关注到你的促销活动？甚至让网友参与到促销活动的传播中来？十二星座趣评促销活动借力打力，借星座话题的讨论，植入促销信息，激发UGC内容STAGE FOUR-技术高贵攻势微信活动创意：
网友结合自己的星座性格特点，说出自己对飞利浦电视促销活动的评价，赢取精美奖品。网友评价示例：
挑剔完美的处女座：为什么“好评送E卡”写成了 “好评送e卡”？而且还不是微软雅黑字体？
霸道直接的狮子座：京东E卡都是我的了，谁也别想抢，
记仇的天蝎座：哼！上次的好评送E卡还没来得及参加，这次你又敢来了？？
双微二次发散：
微信后台编辑整理一些有意思的神评论，并作出点评，制作成图文形式，在双微平台进行二次发布STAGE FOUR-技术高贵攻势STAGE FOUR-技术高贵攻势传播目的：推广“人性化电视普及”概念，配合秋冬家电线下促销，掀起“人性化家电普及”热点讨论，突出飞利浦电视引领人性化电视新风潮，优化消费者全方位体验的行业领先作用。从一个概念到实际体验
从发布人性化电视福利计划
到免费试用
从人性化电视系统设立到惊喜体验活动
从专家的讨论到消费者的证言
这个冬季
飞利浦电视掀起
人性化家电暖冬惊喜
让家电人性化不再是纸上谈兵话题讨论：关于飞利浦电视,你该知道的“高贵”和你还不知道的“不贵”KOL建议：虎嗅网、雷锋网、钛媒体等科技数码类媒体官微、阑夕、王冠雄内容框架：邀请科技、数码类KOL，从技术创新、品牌历史、销售模式等角度对飞利浦电视“高贵不贵”的理念进行深入解读。KOL晒福利，主打飞利浦电视的技术高贵理念，同时加入产品其他卖点。
高贵不贵STAGE FOUR-技术高贵攻势创建“舒视蓝技术”百度百科词条2、飞利浦舒视蓝技术原理1、什么是有害蓝光？4、舒视蓝护眼电视介绍3、与其他抗蓝光产品的差别飞利浦用先进的背光源发光技术，改变了短波蓝光强度分值分布使峰值波长从450mm变为460mm，从而净化90%以上的短波蓝光产生，真正保护您的双眸。所谓滤蓝光显示器只是降低屏幕亮度和色温，造成画面发暗偏黄，没有减少有害蓝光飞利浦（PHILIPS）50PFF5650/T3内容框架STAGE FOUR-技术高贵攻势Step1:发布人性化电视福利计划
① 飞利浦电是官方微博/微信正式发布“人性化电视福利计划”，宣布设立飞利浦电视周边产品及福利系统，作为该阶段整体引爆
② 发起人性化家电免费体验活动，切实让消费者感受人性化电视给用户体验带来的不同
③ 专家、KOL配合传播，进行#人性化家电普及#话题讨论Step2:线下事件引爆
暖冬惊喜大派送：
① 选择重点城市（如北上广）进行“暖冬惊喜大派送”线下活动，在线下渠道购买飞利浦电视的1消费者参与互动装置，互动装置会根据消费者的答案和预设派发出电视周边惊喜福利
② 病毒视频传播引发疯狂分享Step3:线上传播扩散
① #惊喜派送攻略#：论如何获得更多智能补贴
② #惊喜派送快速体验#：官微信Flash游戏，吸引网友体验线上惊喜大派送
STAGE FOUR-技术高贵攻势2015THANK YOU谢谢观看
