20160706 OPPO美因苛求TVC传播方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-09-12 17:40:29

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

通过讲两者的精神理念契合点，诠释OPPO苛求精神专访张震，强化张震的苛求精神，品牌视频拍摄过程和对苛求的理解首映式|稿件规划娱乐类张震现身XXX 不谈电影谈苛求现场照片及活动名称报道中漏出主题发布阶段9月1日视频大号发布正片投放平台：视觉志｜一条｜毒舌电影文章方向发布图文故事+视频链接从大众、时尚、电影角度解读张震的苛求电影心《为自己喊NG的演员》静默张震再出新作观众心中的零挑剔演员，无关天分，只因苛求、借张震经典角色盘点，说幕后拍摄的苛求故事引到此次与OPPO合作，是因为共同的苛求理念视频链接持续阶段OPPO&张震的美因苛求美因苛求借助微信公众大号，从美学、生活、时尚等角度出发，分领域解读每一个人的“苛求” 在OPPO粉丝群体中传达品牌“苛求”的理念传播形式IT、行业、品牌类微信公众号解读什么是OPPO的美因苛求门户、新闻、论坛等媒体传播OPPO与美因苛求的文章微信公众号门户媒体微信公众号 OPPO粉丝平台Key Message 张震代言OPPO 美因苛求传播形式传播途径传播话题2.传递核心理念 OPPO与美因苛求3.多领域齐发声每一个人的苛求后续传播通过《GQ》等纸媒或者网络红人，结合美因苛求，进行张震人物专访在微信公众大号上讨论张震代言OPPO事件传统媒体微信公众号1.人物专访解读张震与美因苛求联系美因苛求作品就是自己我的天份是耐住性子，我所追求的是安定的匠人之心美因苛求逆天的重量，只因承载了太多“三位一体”宣传策略解读张震与美因苛求后续传播PART1张震人物专访微信大号解读借助张震TVC热度，展开张震与美因苛求的讨论张震人物专访｜ gogoboi对话张震Gogoboi 宇宙第一时尚博主尤擅盘点明星的时尚装扮，分析时尚动态曾与周迅、刘雯、刘璇进行访谈，反响热烈发布会当日邀请时尚博主gogoboi在现场对张震进行采访并全程直播，借助其高人气以及在时尚圈的影响力和地位，吸引一二线城市追求时尚的年轻人的关注话题主要围绕张震在演技以及生活中对细节和完美的苛求展开，与此同时建立起“张震－OPPO-美因苛求”三者之间的联系张震人物专访｜ PAPI酱直播访谈发布会当日邀请Papi酱在现场对张震进行采访并全程直播，借助Papi酱的高人气以及其首次直播采访的噱头赚足关注度与话题话题围绕“张震－OPPO-美因苛求”三者之间的联系展开采访过程中，维持Papi酱原本轻松幽默的风格以及张震文艺男神的形象，形成“反差萌”Papi 酱 2016年第一网络红人毕业于中央戏剧学院导演系人气极高，受众广泛，吐槽犀利，针砭时弊爆棚人气独树一帜反差萌张震人物专访｜绅士生活方式对话孙赛赛 GQ杂志生活方式总监曾和哈里王子一起参加慈善马球赛，受邀参加LV、马爹利等众多一线品牌活动发布会当日邀请GQ杂志生活方式总监孙赛赛在现场与张震进行对话并全程直播，借助其本人和《GQ智族》杂志在时尚界的影响力，增加TVC曝光度，同时吸引一二线城市追求时尚的年轻人的关注

资料内容预览

整体策略思考美因苛求美因苛求品牌口号核心信息美因苛求企业理念做产品态度OPPO人的态度专注、本分惊艳、爆款挑剔专注手机领域，不受外界诱惑，只为不断突破
不断苛求，为了让不凡的心尽享之美科技的使命围绕品质、技术、设计，解读做产品的苛求结果导向，求责于己，事事刨根问底，OPPO人的苛求精神传播信息屋节奏类别关键词核心
内容传播背景知其然不知其所以然R9上市发布会员工故事工厂行613夏日派对“美因苛求”
理念发布“美因苛求”
内部故事“美因苛求”
媒体教育“美因苛求”
再次发声美因苛求理念需要一次传播高潮，进行全面灌输契机：品牌TVC发布，张震代言传播策略娱乐、影视、时尚类媒体，围绕张震新片上映的话题炒作，以微信和门户平台为主从张震拍摄新电影为话题切入，制造新闻热点，进而借TVC形成的关注，传导美因苛求理念借首映式契机，向受邀媒体讲述美因苛求理念内涵重量级平台，分角度全面剖析OPPO美因苛求理念，形成社会认知预热阶段首映式持续阶段传播节奏预热阶段张震新片上映美因苛求张震新片即将上映，引发用户关注张震NG最多的一部电影张震新片的猜想不惑之年的张震：男性魅力碾碎一众小鲜肉传播途径新片信息曝光·新闻
配合TVC预告片的发布，在新闻网站及手机客户端推送张震新片新闻上映话题造势·微信
在微信公众大号上讨论张震新片话题，并公布发布会讯息传播形式跟踪话题报道·视频
在门户网站、电视媒体发布张震新片话题，提供独家探班、杀青、谍照等内容新闻媒体门户网站娱乐频道微信公众平台传播目的保持预告片话题热度，为发布会以及TVC正片发布做预热Key Message
张震新片即将上映预热阶段8.24-8.258.26－8.278.28-8.29创意海报发布
在微信朋友圈、微博以及豆瓣上传播张震新片信息和海报，营造张震新片即将上映氛围朋友圈微博豆瓣新片信息曝光上映话题造势跟踪话题报道预热阶段信息曝光话题造势跟踪报道预告片发布之后的48小时内，在新闻媒体发布张震新片新闻，并在手机客户端和网页首页进行推广发布渠道今日头条 ZAKER 澎湃新闻新闻网页凤凰资讯网易新闻一点资讯新片信息曝光上映话题造势跟踪话题报道预热阶段娱乐播报视频信息曝光话题造势跟踪报道在各大卫视的娱乐新闻中发布张震探班报道，扩散新片消息信息曝光话题造势跟踪报道信息曝光话题造势跟踪报道在门户网站娱乐频道跟进张震新片话题，提供独家探班报道、谍照等内容，话题持续发酵新片信息曝光跟踪话题报道上映话题造势预热阶段信息曝光话题造势跟踪报道微信公众大号上根据预告片及探班消息深入分析预测张震新片，强调此次作品的豪华班底以及张震本人对此次拍摄的用心专注，提升观众对新片的期待，为发布会造势创意海报发布预热传播通过创意海报发布，引起大众对于张震新片的关注，结合预告片为正片发布预热海报广告发布将TVC广告包装成张震电影新片，吸引大众关注

在微信平台、朋友圈和豆瓣传播张震新片信息和海报，营造张震新片即将上映氛围朋友圈、微博九宫格海报模拟地铁站海报海报创意朋友圈九宫格预览点开原图效果扫描二维码进入豆瓣专题海报模拟微信推广界面设计
共计9张长图，围绕着张震的作品主题展开
9张图的预览可拼成一张完整的海报
图中二维码链接至张震新片豆瓣专题页
豆瓣小站 · 信息平台配合海报宣传，在豆瓣开辟张震新片专题页并进行推广，该专题页作为综合信息平台提供完整的张震新片资讯。发布阶段首映式&TVC推广美因苛求首映式规划10家10家媒体规划：65家媒体概况

时间：8月31日下午
地点：北京
关键环节：
公司高管—介绍“美因苛求”理念
张震—讲述与OPPO的合作已经对美因苛求的理解
导演—讲述创作和拍摄过程的苛求故事首映式|媒体专访媒体专访美因苛求该如何理解OPPO为什么选择苛求张震相关问题时间：8月31日或9月1日
媒体规模：时尚娱乐媒体、大众媒体、财经商业媒体、专业媒体共10家
地点：首映现场或酒店会议室
受访人：OPPO高层、TVC主创人员（导演）核心信息苛求是与生俱来的基因
与当代匠心精神相契合
秉持本分与专注精神的OPPO，苛求是实现企业发展的必然选择企业层面：本分、专注
产品层面：满足用户需求，打造爆款产品
员工层面：求责于己，不断挑剔，刨根问底的工作态度OPPO与张震在苛求理念上的共鸣
拍摄过程的苛求
张震对美因苛求的理解财经商业类大众消费类行业类营销类执意苛求成就至美OPPO透过张震我看到了OPPO的苛求OPPO：执意苛求只为满足挑剔的你这次OPPO为什么选了张震时尚/人物类
（封面故事）张震：和自己死磕到底

内容方向OPPO从来就没有什么传奇人物，却创造了一个传奇故事，凭借的就是追求极致的苛求理念，OPPO的至美无关天赋，只因苛求（讲述OPPO的企业故事，凸显企业的苛求精神）OPPO一直以用户为导向，为满足用户需求而苛求自己，面对挑剔的年轻用户，更要打造让人感到惊艳的产品（讲述OPPO为满足用户需求而苛求的故事）通过讲张震的故事来诠释OPPO的苛求理念OPPO一直选择青春靓丽的明星代言，这次选择张震的原因究竟是什么？通过讲两者的精神理念契合点，诠释OPPO苛求精神专访张震，强化张震的苛求精神，品牌视频拍摄过程和对苛求的理解首映式|稿件规划娱乐类张震现身XXX 不谈电影谈苛求现场照片及活动名称报道中漏出主题发布阶段9月1日视频大号发布正片投放平台：

视觉志｜一条｜毒舌电影

文章方向
发布图文故事+视频链接
从大众、时尚、电影角度解读张震的苛求电影心《为自己喊NG的演员》
静默张震再出新作
观众心中的零挑剔演员，无关天分，只因苛求、
借张震经典角色盘点，说幕后拍摄的苛求故事
引到此次与OPPO合作，是因为共同的苛求理念
视频链接持续阶段OPPO&张震的美因苛求美因苛求借助微信公众大号，从美学、生活、时尚等角度出发，分领域解读每一个人的“苛求”
在OPPO粉丝群体中传达品牌“苛求”的理念传播形式IT、行业、品牌类微信公众号解读什么是OPPO的美因苛求
门户、新闻、论坛等媒体传播OPPO与美因苛求的文章微信公众号门户媒体微信公众号 OPPO粉丝平台Key Message
张震代言OPPO 美因苛求传播形式传播途径传播话题2.传递核心理念
OPPO与美因苛求3.多领域齐发声
每一个人的苛求后续传播通过《GQ》等纸媒或者网络红人，结合美因苛求，进行张震人物专访
在微信公众大号上讨论张震代言OPPO事件传统媒体微信公众号1.人物专访解读
张震与美因苛求联系美因苛求
作品就是自己
我的天份是耐住性子，我所追求的是安定的匠人之心美因苛求
逆天的重量，只因承载了太多“三位一体”宣传策略解读张震与美因苛求后续传播PART1张震人物专访
微信大号解读借助张震TVC热度，展开张震与美因苛求的讨论
张震人物专访｜ gogoboi对话张震Gogoboi
宇宙第一时尚博主
尤擅盘点明星的时尚装扮，分析时尚动态
曾与周迅、刘雯、刘璇进行访谈，反响热烈发布会当日邀请时尚博主gogoboi在现场对张震进行采访并全程直播，借助其高人气以及在时尚圈的影响力和地位，吸引一二线城市追求时尚的年轻人的关注
话题主要围绕张震在演技以及生活中对细节和完美的苛求展开，与此同时建立起“张震－OPPO-美因苛求”三者之间的联系张震人物专访｜ PAPI酱直播访谈发布会当日邀请Papi酱在现场对张震进行采访并全程直播，借助Papi酱的高人气以及其首次直播采访的噱头赚足关注度与话题
话题围绕“张震－OPPO-美因苛求”三者之间的联系展开
采访过程中，维持Papi酱原本轻松幽默的风格以及张震文艺男神的形象，形成“反差萌”Papi 酱
2016年第一网络红人
毕业于中央戏剧学院导演系
人气极高，受众广泛，吐槽犀利，针砭时弊爆棚人气独树一帜反差萌张震人物专访｜绅士生活方式对话孙赛赛
GQ杂志生活方式总监
曾和哈里王子一起参加慈善马球赛，受邀参加LV、马爹利等众多一线品牌活动发布会当日邀请GQ杂志生活方式总监孙赛赛在现场与张震进行对话并全程直播，借助其本人和《GQ智族》杂志在时尚界的影响力，增加TVC曝光度，同时吸引一二线城市追求时尚的年轻人的关注。
话题主要围绕张震工作中追求完美、生活中注重品质的特点，阐明他的成就源于苛求之心，建立起“张震－OPPO-美因苛求”三者之间的联系。
微信公众号：赛LaVie
张震人物专访｜GQ全媒体合作在《GQ智族》杂志8月刊上，邀请张震进行封面拍摄，并刊登专访。专访话题主要围绕张震精湛的演技源于对自身的苛求，建立张震与OPPO的联系。专访内容通过相关新媒体账号进行同步传播。《GQ》作为康泰纳仕集团旗下顶尖男性杂志，多次荣膺欧美杂志年度最佳桂冠，在半个世纪的时间内影响及引领全球男性生活态度观的发展与转变。杂志介绍
《GQ》杂志的新媒体资源相当丰富，包括GQ杂志官方网站、GQ24手机APP、微信公众账号等等。新媒体资源微信大号解读｜张震与美因苛求延续发布会与TVC热度，主要通过微信大号以及其它微信公众平台，从时尚、娱乐、电影等不同角度出发，再次传播张震代言OPPO讯息，并进一步诠释张震与OPPO“美因苛求”的内在联系时尚类公众号 · gogoboi你们又要失恋了，你们的老公活得比女人更精致通过分析盘点张震在作品和生活中装扮的细节与单品，塑造张震追求完美的性格形象，最终强调张震选择代言OPPO是因为OPPO美因苛求的理念。宇宙第一时尚博主
吐槽犀利，尤擅盘点明星时尚装扮
娱乐类公众号 · 严肃八卦娱记萝贝贝，深度解析娱乐圈
可读性强又不落于俗套通过近期小鲜肉男演员演技欠缺切入，分析盘点张震优秀的文艺片作品和他为完美塑造人物所付出的巨大努力，强调张震在演技上苛求完美，最终回归OPPO美因苛求的理念。面瘫鲜肉占领市场？文艺男神终于坐不住了电影类公众号 · 独立鱼电影独立电影公众号
符合文艺与电影爱好者需求他用拍一部电影的代价，拍了一条广告通过深入分析TVC剧情、张震的表演以及广告细节，凸显出TVC的制作精良与至美追求，联系到OPPO手机也如广告片一样追求每一帧、每一个细节的尽善尽美。生活方式公众号 · 赛LaVie作者为GQ杂志生活方式总监
关注生活、时尚，文章质量高打磨完美男主角：不仅是时间，更是苛求之心通过分析总结张震工作中追求完美、生活中注重品质的特点，阐明他的成就源于苛求之心，契合OPPO美因苛求的理念。解读OPPO的美因苛求后续传播PART2继续“美因苛求”话题讨论，行业媒体深度解读OPPO的“美因苛求”媒体解读门户投放媒体解读｜OPPO美因苛求的故事通过IT、科技、品牌类微信公众号和微博自媒体以插画、小视频等轻松活泼的方式解读OPPO背后的故事阐释 OPPO与美因苛求的内在联系，提升消费者对于OPPO品牌与产品本身的好感度果壳网
OPPO生产线上的一天钛科技
你真的懂你捧在手心的手机吗？知乎
OPPO手机充电五分钟
为什么能通话两小时？全方位渗透“美因苛求”后续传播PART3向普通消费者传达“苛求”的理念，并在已有OPPO粉丝中植入美因苛求概念微信大号解读
粉丝群体渗透微信大号解读｜生活中的“美因苛求”将“美因苛求”理念与人们日常生活进一步结合，美学、生活、时尚类微信公众号齐发声
解读身边的苛求，增加受众对于OPPO品牌理念的认同感公众号切入角度讨论话题整理名画的艺术家
图文介绍瑞典艺术家Ursus Wehrli 的整理艺术，体现极致苛求之美你遇到过“事儿妈”吗？
借“事儿妈”话题，表达生活中细节上的苛求成就了今后完美的自己被嫌弃的处女座的一生
为处女座正名，追求完美不应被黑，完美应该是值得被提倡的、美的精神强迫症患者的福音，这些“零瑕疵”产品让你剁手剁不停
推荐数款细节完美的产品（包括OPPO手机），强调美来自于追求细节的极致OPPO
美因苛求全民渗透｜“美因苛求”话题大讨论延续公众号话题，在贴吧、论坛、社群，知识库等进行“美因苛求”的全民化大讨论
从美学、生活、情感、星座等领域切入，结合个人兴趣，将话题进一步渗入大众生活美学情感星座生活整理名画的艺术家强迫症患者的福音
零瑕疵产品让你剁手剁不停被嫌弃的处女座的一生你遇到过“事儿妈”吗？主题升华｜OPPO高层解读“美因苛求”在整体宣传末期，邀请OPPO创始人兼CEO陈明永先生参加央视一套“开讲啦”节目。从公司层面正式深入解读美因苛求理念，同时力争塑造类似“小米－雷军”、“锤子－罗永浩”的OPPO品牌灵魂人物。由中央电视台综合频道（CCTV-1）和唯众传媒联合制作的《开讲啦》是中国首档青年电视公开课。每期节目由一位知名人士讲述自己的故事，分享他们对于生活和生命的感悟。

节目介绍节目每期有八至十位来自全国各大高校的青年代表与嘉宾进行互动。300位大学生共同分享这场有思考、有疑问、有价值观、有锋芒的思想碰撞。互动亮点谢谢

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