网易一汽大众C-TREK蔚领合作方案
项目执行总结 全新一汽大众
跨界旅行车
C-trek蔚领跨界上市 项目背景C-trek蔚领和网易产品全面结合，开展三大项目传播项目背景项目时间：11月-12月 项目传播目标聚焦关注
引爆上市增强偏好
助力销售树立C-TREK全新跨界旅行车品牌形象全面深度体验产品，增加偏好，促进转化项目三大传播途径网易新闻客户端、
云音乐H5直播公路旅行
纪录影像项目规划：11.1—12.31互动H5：跨界人生1.11.3-12.302.11.8-11.10直播：心旅生活网易新闻客户端
网易云音乐上线网易新闻客户端
直播影像：心旅之歌手机网易、网易首页
新闻客户端
网易云音乐全面传播PC专题页面3.12.6-12.20新闻客户端互动H5：跨界人生跨 界 人 生从日常场景入手 讲述生活中的跨界故事“跨界不同的人生
需要的不过是一个按钮”开始页新闻客户端H5——开始页单人模式新闻客户端H5——单人模式用短MV形式 从不同的人物讲述生活中的跨界：商务—自然新闻客户端H5——单人模式用短MV形式 从不同的人物讲述生活中的跨界：严谨—放松新闻客户端H5——单人模式用短MV形式 从不同的人物讲述生活中的跨界：沉稳—自由双人模式1P2P新闻客户端H5——双人模式两个手机互相扫一扫，进入双人模式，激活更多小视频1P2P新闻客户端H5——双人模式双人模式 两台手机进行双双屏互动 故事更加精彩1P2P新闻客户端H5——双人模式双人模式 两台手机进行双双屏互动 故事更加精彩新闻客户端H5—留资页/结尾页新闻客户端H5专题数据PV总量：3,641,701
UV总量：2,003,091http://s.auto.163.com/2016/1103/ctrek-wap/ 互动H5：跨界人生网易云音乐结合云音乐产品性 用音乐讲述心灵的跨界概念跨 界 人 生“心灵和身体总要有一个在路上“云音乐H5开始页
自动播放不同的主题音乐云音乐H5音乐场景变换
诠释跨界人生云音乐H5专题数据PV总量：753,131UV总量：410,025http://s.auto.163.com/2016/1108/c-trek/产品展示：试驾征集PC端PC端常规专题页数据PV：5,002,894UV：2,305,776http://s.auto.163.com/2016/1025/C-TREK/ TVC播放量：4,067,210产品体验直播：心·旅生活“心·旅生活”两个人 两辆车 直播的公路片结识不同的旅伴目的地：上海每邂逅一个搭车人 都是对陌生生活的一次触碰
与他人的生活轨迹交错，是心境与眼界的跨越
也是旅行的意义
旅行是对生活的朝圣LIVE!用户推荐歌单伴随
穿越半个中国直播概述直播页面总观看人数：1,334,975
评论超过1000条
http://c.m.163.com/news/l/103757.html 2 产品体验影像：心旅之歌黄洋武妍汐两个创作者
有着各种经历与丰富内心的记录者
为了寻找灵感
他们和CTREK一同前往怒江
来一首跨界的心旅之歌音乐创作者影像创作者公路微电影—《心旅之歌》沿途与直播网友进行互动上集总播放量：5,798,576公路微电影—上集、下集、MVhttp://v.163.com/paike/VBOEG5J9L/VC6LLVIRT.html 下集总播放量：5,451,350MV总播放量：2,530,823http://v.163.com/paike/VBOEG5J9L/VC77TK39F.html http://v.163.com/paike/VBOEG5J9L/VC7B9CJIH.html 公路微电影—《心旅之歌》摄影图片展示广告数据汇总文章拷屏示意网易首页文字链网易首页旅游头图网易新闻客户端头图http://travel.163.com/16/1121/17/C6DNJF3N00068AIR.html 文章阅读量：7,7589跟帖：40网易新闻客户端拷屏示意网易新闻客户端启动画面网易新闻客户端头条栏目信息流大图模式网易新闻客户端汽车栏目信息流图文模式云音乐拷屏示意云音乐热歌榜冠名云音乐每日歌曲推荐焦点图云音乐话题页面焦点图各专题广告位流量数据云音乐H5
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点击量：165,132 曝光总量：1,852,878,830 点击总量：5,107,630 项目传播亮点总结创意、
互动突出产品体验KOL造势
跨界概念用视频、音乐、互动等全新形式将C-TREK全新跨界旅行车品牌形象传递给消费者直播试驾C-Trek 旅途
全程突出产品体验造势大事件，精致打造
营造公众跨界记忆点谢谢！
