Lexus ES品牌传播推广方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-09-09 11:30:02

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行业：不限

职业：广告公关

标签： es 节目品牌人群植入财经爱奇艺时尚话题合作精准雷克萨斯内容高端传播吴晓波财富深度频道晓松深度内容合作节目内容吴晓波频道深度植入内容合作营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

《晓松奇谈》、《时尚江湖》、《大头频道》深度内容合作，体现ES精湛的造车工艺精准：运用爱奇艺一搜百映、群英荟、巨幕广告等精准产品优势，精准锁定ES核心目标人群，尽显从容自在传播策略：细节见精妙内容营销：通过《晓松奇谈》、《时尚江湖》、《大头频道》的深度内容合作，体现ES精湛的造车工艺《致匠心》创意阐述：爱奇艺&雷克萨斯ES独家定制：致匠心爱奇艺将携手雷克萨斯ES 对雷卡萨斯ES独具匠心的造车工艺进行一次探寻(着重探寻ES200）走进雷克萨斯ES汽车日本制造厂，以一个雷克萨斯汽车生产工人的视角，用镜头去探寻ES精妙的细节制造，探寻ES独有的东方匠心工艺内容规划：类型：品牌微纪录片时长：15—25分钟人物：雷克萨斯ES200车型资深制造工人内容：通过对比蒙太奇的方式，将一件陶瓷艺术品的制作和一辆雷克萨斯ES200的制造过程做对比，探寻ES200每一步的制造工艺，体现品牌注重汽车细节、注重品质的品牌理念节目概况节目名称：晓松奇谈节目形态：文人清谈脱口秀节目风格：时事、人文、历史无所不包受众人群：互联网高端人群节目时长：30分钟/期上线时间：周播，每周五8:00AM1. 导视小片&外景拍摄2. 高晓松漫谈脱口秀3. 两种风格动画小片4. 网友提问互动回答节目四大版块构成——截至2015年11月20日，《晓松奇谈》单期平均流量超过 410万单期最高流量为 4241万（扒一扒美利坚：南部顽固对抗同性恋）晓松名人效应，节目高专注度带动ES超强关注节目高端商务男性特征明显，与ES高端形象极度契合合作示例主题：日本车文化话题：日本汽车行业诞生历史形式：由晓松亲自驾驶ES，将整个节目录制场景公路化，一路畅谈路线：根据话题确定，可加入ES品牌之旅植入：【场景】将ES品牌诞生地加入行程【产品】晓松亲自驾驶ES 【话题】注重细节精致创新等精神联合LOGO体现/互动文体体现ES赞助身份/互动活动订制晓松奇谈官方微信互动订制微信互动男人装创始人时尚教主时尚批评家著名时尚媒体人中国时尚界领军人物410万粉丝节目概况时尚江湖瘦马个人Talk Show剖析时尚圈热点或现象、讲述事件背后的红黑真相、传达犀利的态度观点，展现一个最为真实的名利江湖

资料内容预览

Lexus ES品牌传播推广方案爱奇艺华北策划中心出品传播背景推广车型：ES全系
推广期：3.14-4.30
传播slogan：细节见精妙，从容阅繁华
产品点：精致的内饰、大气的外观、保修保养政策、宽敞的空间等，需突出ES的豪华舒适；ES金融政策
传播目的：突出ES的产品点，提高ES的熟悉度细节见精妙从容阅繁华内容营销：定制《致匠心》品牌微纪录片；
《晓松奇谈》、《时尚江湖》、《大头频道》深度内容合作，体现ES精湛的造车工艺精准：运用爱奇艺一搜百映、群英荟、巨幕广告等精准产品优势，精准锁定ES核心目标人群，尽显从容自在
传播策略：细节见精妙内容营销：通过《晓松奇谈》、《时尚江湖》、《大头频道》的深度内容合作，体现ES精湛的造车工艺《致匠心》创意阐述：爱奇艺&雷克萨斯ES独家定制：致匠心爱奇艺将携手雷克萨斯ES
对雷卡萨斯ES独具匠心的造车工艺进行一次探寻(着重探寻ES200）走进雷克萨斯ES汽车日本制造厂，以一个雷克萨斯汽车生产工人的视角，用镜头去探寻ES精妙的细节制造，探寻ES独有的东方匠心工艺内容规划：类型：品牌微纪录片
时长：15—25分钟
人物：雷克萨斯ES200车型资深制造工人
内容：通过对比蒙太奇的方式，将一件陶瓷艺术品的制作和一辆雷克萨斯ES200的制造过程做对比，探寻ES200每一步的制造工艺，体现品牌注重汽车细节、注重品质的品牌理念节目
概况节目名称：晓松奇谈
节目形态：文人清谈脱口秀
节目风格：时事、人文、历史无所不包
受众人群：互联网高端人群
节目时长：30分钟/期
上线时间：周播，每周五8:00AM1. 导视小片&外景拍摄2. 高晓松漫谈脱口秀3. 两种风格动画小片4. 网友提问互动回答节目四大版块构成——截至2015年11月20日，《晓松奇谈》单期平均流量超过 410万
单期最高流量为 4241万（扒一扒美利坚：南部顽固对抗同性恋）晓松名人效应，节目高专注度带动ES超强关注节目高端商务男性特征明显，与ES高端形象极度契合合作示例主题：日本车文化
话题：日本汽车行业诞生历史
形式：由晓松亲自驾驶ES，将整个节目录制场景公路化，一路畅谈
路线：根据话题确定，可加入ES品牌之旅
植入：【场景】将ES品牌诞生地加入行程
【产品】晓松亲自驾驶ES
【话题】注重细节精致创新等精神联合LOGO体现/互动文体体现ES赞助身份/互动活动订制晓松奇谈官方微信互动
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教主时尚
批评家著名
时尚
媒体人中国
时尚界
领军人物410万
粉丝节目概况时尚江湖
瘦马个人Talk Show剖析时尚圈热点或现象、讲述事件背后的红黑真相、传达犀利的态度观点，展现一个最为真实的名利江湖。以当下夺人眼球和具有争议性的
时尚圈热点、现象切入主题。逻辑性分析热点背后的真相，
分享真实的故事，融入犀利观点。瘦马老师以在节目中回复"网友吐槽"和回答"网友提问"的方式，即时与网友互动。节目框架>> 合作示意——硬体包装>> ES车型植入节目中多角度展示雷克萨斯ES高档时尚外观和性能>> 话题植入将ES品牌精湛、注重细节的造车理念与节目内容深入结合，潜移默化中影响受众互联网泛财经视频节目集群
爱奇艺-大头频道2015年9月6日诞生
2016年1月6日大头频道
正式上线以共同的价值观
聚合改变整个世界的能量互联网新贵传统行业大佬90后创业者家族财富继承人跨界玩家more吴晓波频道
冯仑风马牛
秦朔朋友圈
文茜大姐大餐饮大头大头股神大头频道第一季节目介绍最具品质的财经脱口秀
爱奇艺独播平台，联手最具影响力的财经作家谈资最高端的财经脱口秀
精英人士创业故事；你不知道的商业大历史；未来世界的财富动力；高端人士圈内谈资最具商业价值的财经自媒体
单期80万vv，累计播放达3000万，核心粉丝为高端人士;微博粉丝达398万，助力推广；微信公众号粉丝115万，直达精英人群。自媒体三位一体，释放精英影响力节目名称：《吴晓波频道》
节目形态：财经脱口秀
节目简介：吴晓波讲有深度、
有营养的趣味财经话题
受众人群：爱看财经类节目的精英人士
节目时长：25分钟/期
播出时间：周播，每周三8:00AM上线雷克萨斯ES&《吴晓波频道》营销契合度高合作案例福特金牛座半年独家冠名美国高通多期内容合作华夏基金&财富派季度行业特约播出金牛座是一款定位于30岁以上高知人群的商务轿车，与《吴晓波频道》目标人群高度重合。金融类客户十分看重吴老师在财经领域内的影响力，借助合作《吴晓波频道》来推动自身品牌的发展。美国高通看重《吴晓波频道》的高端目标人群，纯内容植入合作，不做任何硬广露出，开启和中国高知人群的沟通对话。营销价值：突破常规简单的植入方式，从节目谈论话题角度深度切入，在对汽车行业发展现状进行解读中软性植入雷克萨斯ES品牌，有效形成品牌产品与目标人群关联度，强化品牌印象的同时，提升品牌知名度和影响力节目内容植入示意植入示意从容阅繁华精准：运用爱奇艺一搜百映、群英荟、巨幕广告等精准产品优势，精准锁定ES核心目标人群，尽显从容自在一搜百映，精准锁定品牌核心受众一搜百映 —— 依托百度拥有海量真实有价值的数据库，基于兴趣搜索进行精准定向爱奇艺首页巨幕广告,ES品牌最大化曝光
项目整体回顾全面展现ES精湛的造车工艺精准锁定目标人群，尽显目标人群从容自在《晓松奇谈》

深度植入一搜百映

锁定目标人群细节见精妙从容阅繁华《时尚江湖》

深度植入《大头频道》

深度植入《致匠心》

量身定制群英荟

LBS精准定向巨幕广告

最大化曝光

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