OPPO&巴萨项目总结及建议
2015年12-2016年4月PART 1OPPO&巴萨传播总结- 巴萨定制机项目总结
- 2016上半年传播数据分析及盘点PART 1OPPO&巴萨传播总结- 巴萨定制机项目总结
- 2016上半年传播数据分析及盘点传播内容&目标申方剑深度文章
V1到V2的升级
时尚KOL、微博、媒体晒单
巴萨定制机工艺解读
娱乐报道与核心球迷深度沟通
借势体育KOL及明星媒体晒单为产品发售预热
通过时尚生活类微信大号晒单，影响一线城市年轻人群体
深度解析产品工艺，与年轻人及潜在用户进行有效沟通内容目标巴萨定制机项目总结巴萨定制机项目总结2016.5.16 媒体发布申方剑文章：巴萨艺术足球的信仰 足球本分的坚持2016.5.30 评论、IT：V1到V2定制机的升级（华为是V1、OPPO是V2） ＋ 巴萨盘点2016.6.2 时尚KOL晒单2016.6.3 娱乐新闻：明星晒单OPPO定制机 ＋ 巴萨定制机工艺解读2016.6.3-6.8 体育媒体晒单传播流程五月中旬 申方剑深度文章：巴萨艺术足球的信仰 足球本分的坚持 申方剑新浪微博http://weibo.com/1708208575/DvVcWoJG8?from=page_1003061708208575_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=like互动量：512爆棚足球微信公众号阅读量：22861
点赞数：1661http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NjMxMDU0MA==&mid=2650393565&idx=1&sn=e2efd70a122b9347ba0621eac0de1416&scene=1&srcid=0517r8KA9PNoMF23SIjvLaSp&from=singlemessage&isappinstalled=0#wechat_redirect五月中旬 申方剑深度文章：巴萨艺术足球的信仰 足球本分的坚持 互动量：3W+
借势巴萨双冠，深化OPPO巴萨合作认知，同时为定制机预热，深化结盟信息和品牌内在契合巴萨新闻官微巴萨中国球迷协会官微巴萨推特官微巴萨官网官微http://weibo.com/1990303727/DvOCox7Ki?type=comment#_rnd1465996307841http://weibo.com/1805357121/DvObkaxYM?from=page_1002061805357121_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1465996818889http://weibo.com/gobarca?refer_flag=1001030101_&is_hot=1http://weibo.com/fcb8?refer_flag=1001030001_&nick=巴萨官网&is_hot=1五月中旬 申方剑深度文章：巴萨艺术足球的信仰 足球本分的坚持 门户网站五月中旬 申方剑深度文章：巴萨艺术足球的信仰 足球本分的坚持 门户网站五月中旬 申方剑深度文章：巴萨艺术足球的信仰 足球本分的坚持 覆盖全国的综合门户各类媒体，以及各省市的地方核心媒体七十余家门户网站壹观察评论、IT：V1到V2定制机的升级 － 自媒体https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5Nzg4NTgyMg==&mid=2649232678&idx=1&sn=c4e9491878615b6fdb3b48449d824723&scene=1&srcid=06168vkjzPwASI4uMli5QlaL&key=f8ab7b995657050bd617e07aef6be4effc780a38edb75b1b399289bad4676df2ea8c5b9866e334a66034d3a1d20f84b6&ascene=0&uin=MTY2ODkwNjg2MA%3D%3D&devicetype=iMac+MacBookAir5%2C2+OSX+OSX+10.10.3+build(14D136)&version=11020201&pass_ticket=Rae8jTUnMPXD%2F4uIjgz4C0yZiGQcVU3%2BRu8Aop%2BfGgjdTaZtvMxarioDBfq0kqkphttp://guanchacn.com/p/1099.html http://www.toutiao.com/i6290842265082413569/ 阅读量：3477 点赞数：1798阅读量：2545评论、IT：V1到V2定制机的升级 － 自媒体界面http://www.jiemian.com/article/675851.html阅读量：1.3w搜狐科技阅读量：141072http://it.sohu.com/20160601/n452288836.shtml 一点资讯http://www.yidianzixun.com/home?page=article&id=0DRsPmoE 百度百家http://suyi.baijia.baidu.com/article/478139 阅读量：3414数字李斯特评论、IT：V1到V2定制机的升级 － 自媒体http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3ODA5MjA2NQ==&mid=2649905076&idx=1&sn=413ffe462313287af670d8ecc8415333#rdhttp://toutiao.com/a6291114078337843457/http://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309403981666254208677http://listter.baijia.baidu.com/article/480101阅读量：242253阅读量：45数字李斯特评论、IT：V1到V2定制机的升级 － 自媒体http://mt.sohu.com/20160601/n452359817.shtml http://listter.baijia.baidu.com/article/480101 阅读量：447互动量：45http://kuaibao.qq.com/s/20160601A07GAD00 http://www.yidianzixun.com/home?page=article&id=0DSNI37N 评论、IT：V1到V2定制机的升级 － 自媒体互联网手机时评http://www.toutiao.com/i6291119720309457409/ 阅读量：125429 评论量：50燕山派http://toutiao.com/i6291030641555276289/ 搜狐公众平台阅读量：99470http://mt.sohu.com/20160601/n452308783.shtml 阅读量：73768
评论量：22评论、IT：V1到V2定制机的升级 － 自媒体http://mt.sohu.com/20160601/n452380673.shtml 阅读量：2657数码日记阅读量：48985http://toutiao.com/i6291164787900416514/? http://a.mp.uc.cn/article.html?uc_param_str=frdnsnpfvecplabtbmntnwpvsslibieisiniprds&wm_id=0007e0d4c68048788a2f5ddf68fb84f4&wm_aid=13f113890dff4772b463aa1c045f2fca 评论、IT：V1到V2定制机的升级 － 自媒体手机凤凰网http://i.ifeng.com/vampire/zmtnews?aid=zmt_2578198&mid=X1r0AV&p=3? 网易新闻http://3g.163.com/ntes/special/0034073A/wechat_article.html?docid=BOGBJF7T05118HMG&spst=0&spss=newsapp&spsf=wx&spsw=1? 巴萨盘点 － OIAhttps://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4OTA1MDcxNA==&mid=2649607946&idx=1&sn=f11f24c13a51324e14ccaf1ffd9ef79b&scene=1&srcid=0615NqYcEC1CZ6BfMv6nRKX9&key=c982d415b75b17ea32b0ff70a987e3946a50551b13c8aed869636b794a04540a62db3d45e9c43557ce3cb1899ccedd45&ascene=0&uin=MTY2ODkwNjg2MA%3D%3D&devicetype=iMac+MacBookAir5%2C2+OSX+OSX+10.10.3+build(14D136)&version=11020201&pass_ticket=1Yza0pcnFV2Nj8cWuknkMl4TAvTEuq2W%2Bh3vNyVr48FZprzox4VS4dA4Iq%2BAF7Vc 阅读量：36123 点赞数：262KOL晒单－微信InstagramYOHO阅读量：100000+ 点赞数：635文章链接文章链接阅读量：68637 点赞数：1806KOL晒单－微博申方剑颜强http://weibo.com/1708208575/DziB3cD8E?from=page_1003061708208575_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1466134214995http://weibo.com/1646270104/Dz6IVjXbL?from=page_1005051646270104_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1466134734055互动量：93互动量：105KOL晒单欧洲足球论坛http://weibo.com/2342039023/DyY2x5eR2?from=page_1002062342039023_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1466068593523最体育http://weibo.com/1642257857/DyZn1p3jZ?from=page_1002061642257857_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1466135830283互动量：213娱乐新闻：明星追星怎么玩－借势苏醒晒单娱乐新天地http://www.toutiao.com/i6292140984230740482/http://www.toutiao.com/i6292366013539287554/综艺娱乐报阅读量：106172 评论量：7阅读量：381608 评论量：141娱乐新闻：明星追星怎么玩－借势苏醒晒单http://www.toutiao.com/i6292903587836068353/http://www.toutiao.com/i6292610820966711809/娱乐聚焦白谷山播放量：347 评论量：21阅读量：123011 评论量：51巴萨定制工艺解读－格调格调http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxODE5NjI0MA==&mid=2650041804&idx=1&sn=21ccb9455bce7b58f2c7c97c5bf84c75&scene=1&srcid=0603Ml8VTW8WemH1lEjhmu6X#wechat_redirect阅读量：100000+
点赞数：313巴萨定制机项目总结总结与经验微信文章
头条文章
深度文章
案例包装
公益活动待补充PART 1OPPO&巴萨传播总结- 巴萨定制机项目总结
- 2016上半年传播数据分析及盘点2016上半年传播数据分析及盘点概述OPPO巴萨项目上半年的宣传主要通过两种形式，深度文章的发布和文案组合海报的传播
宣传内容通过微博、微信、今日头条、门户网站多渠道发布
本次数据分析根据不同项目的互动量以及该项目的报价计算，通过万元互动量的比较，从形式、内容、渠道三方面进行分析宣传效果，试图找出效果最好的宣传匹配形式：文章 vs 海报上半年产出文章15篇，涵盖文化、IT、娱乐、生活以及时尚内容，平均每篇万元互动量高达178703次；产出海报13张，主题包括赛事助威、连胜庆助、产品发布以及周边内容宣传，平均每篇万元互动量约为1814次。
根据统计数据结果显示，深度文章的传播效果优于海报的传播。
*数据周期：截至2016年7月文章：内容多样，收效各异文化1324942869051976333445193891手机厂商扎堆“定制机”，背后有哪些玄机？ 中国企业聚焦西甲，定制机已成国产手机厂商新战场？ 手机厂家最后的红海！
扎堆定制版手机真有用？ 遭遇战还是阻击战
手机厂商扎堆定制机到底意欲何为？ 同质化之下，“定制机”或成手机厂商突破口！ 明星追星怎么玩？苏醒！快醒醒，为巴萨裸奔！ 他的一条微博引来数万网友诚心祝福，纷纷表示“多接广告” 这样的广告，网友纷纷表示多接点 明星们追星竟然也这么不淡定！不仅跪跪跪，还要买买买！ 你真的认识西班牙么？ 自古红蓝出CP！这些红&蓝配色的单品你都了解多少？ 在adidas买耳机，开Armani的奔驰，异业跨界颠覆你想象！ 中国资本缘何扎堆投入西甲 盼赞助带中国足球利好 巴萨艺术足球的信仰 足球本分的坚持IT行业时尚生活娱乐内容多样性也是文章得到高声量反馈的原因之一，包含邀请颜强和申方剑撰文的文化类文章2篇，IT行业KOL撰稿的行业文章5篇，微信公众号发布的生活类文章1篇，时尚类文章2篇，头条号发布的娱乐资讯类文章4篇。
其中，IT行业类文章收效最好，其万元互动量高达28.6万次。其次文化类以及娱乐类文章也有较高声量，万元互动量分别高达13.2万次和19.3万次。生活类与时尚类文章收效较小，约为3.3万次和1.9万次。
*数据周期：截至2016年7月海报：产品相关声量最高，性价比低助威 971庆祝 1632产品 周边 1917 6418 海报内容多为赛事相关，以官微配以简短文案形式发布。其中，产品海报1张，收效最好，平均每张万元互动量达6418次；其次庆祝海报4张以及周边海报2张也有较高声量，分别为1632次和1917次。助威类海报共2张，收效较小，互动量为971次。
根据统计数据结果显示，赛事线相关海报收效较小，产品及周边相关海报收效较好，带有转发抽奖内容的海报互动量最高，宣传效果最佳。
转发抽奖
144186418 8000 *数据周期：截至2016年7月渠道：多渠道传播，今日头条效果最好发布渠道主要包括微信、微博、门户网站以及今日头条。
文章发布多渠道覆盖。其中，今日头条的互动量最高，发布文章的头条号包括IT行业KOL（数码日记、数字李斯特、互联网手机时评和燕山派）和娱乐资讯类大号（娱乐新天地、综艺娱乐报、白骨山和娱乐聚焦），互动量高达23.7万次。门户网站互动量次之，达12.9万次。微博互动量为9.2万次。微信收效较小，互动量为4.9万次。
相较文章，海报发布渠道单一，仅限于微博平台。
根据数据图表显示，以今日头条为发布平台的行业KOL的影响力最大，覆盖人群最精准，宣传效果最佳。*数据周期：截至2016年7月“小而美”的即时传播在定制机宣传期间，微信公众号壹观察、老尚看科技、娱乐八卦盘点等首发了三篇相关宣传文章，总互动量共计23.4万次，文章内容紧密结合时事热点与OPPO巴萨定制机宣传。
此类“小而美”的微信推送传播即时性强、行业传播量级小、覆盖人群精准、易获得位置推荐，传播效果普遍优于传统海报与线下活动宣传，值得后续推广。*数据周期：截至2016年7月2016上半年传播数据分析及盘点总结海报+文案，好感度高但互动量不足，有局限性。海报内容的事件性使其传播效果承担一定风险，产品类海报的收效更为稳定。涉及有奖互动的微博普遍互动量大，对产品宣传起到显著作用。
深度文章效果佳，多平台、多形式较好的传播了品牌价值，深化了结盟信息和品牌内在契合，其中IT行业类、文化类、娱乐资讯类内容传播效果极佳，阅读量大，应当巩固加强。
及时调整传播方式，内容与渠道相匹配收效更佳。实践表明相较传统的海报、门户网站发布等宣传方式，行业KOL发布的行业文章内容具体，有针对性，覆盖人群精准，头条账号关注度高，能得到较好的推荐与传播。
“小而美”的微信文章推送能够紧贴时事热点，易获得位置推荐，性价比高，宣传与传播效果更佳。PART 2OPPO&巴萨项目下半年传播策略及建议强化OPPO与巴萨的合作关系
To increase public awareness of OPPO FCB Sponsorship
强化OPPO品牌高端、国际、可信赖的品牌形象，闪充功能卖点
to improve positive brand image associated with these key words:
trustful, reliable, premium, international
VOOC Fast Charging项目核心目标人群描述OPPO巴萨项目核心人群和目标（国内市场）一线城市为主，西安、沈阳等足球氛围浓厚的二线省会城市
巴萨球迷
男性
白领
三星、华为的主力用户项目目标在定制机宣传期间，微信公众号壹观察、老尚看科技、娱乐八卦盘点等首发了三篇相关宣传文章，总互动量共计23.4万次，文章内容紧密结合时事热点与OPPO巴萨定制机宣传邀请颜强和申方剑撰文的文化类文章2篇，IT行业KOL撰稿的行业文章5篇，微信公众号发布的生活类文章1篇，时尚类文章2篇，头条号发布的娱乐资讯类文章4篇通过半年时间的品牌合作塑造，
OPPO与巴萨合作的初步认知印象构建初步完成
大的数据支撑 定制机+日常未来：强化品牌合作的升华，展现美因苛求的精神未来：强化品牌合作的升华，展现美因苛求的精神OPPO下半年传播策略及建议传播信息屋OPPO下半年传播策略及建议传播主线二条叙事线，将带领我们 立体化、多角度地来深度诠释下半年的OPPO与巴萨合作事件线赛事线OPPO&巴萨OPPO下半年传播策略及建议 · 赛事线不放过每一次借势的机会，将OPPO品牌建设与各项重大赛事紧密结合赛前海报赛后长图KOL分析图文解读每一场巴萨比赛，吸引球迷群体的关注分享巴塞罗那精神，讲述比赛背后的故事邀请知名解说员对重量级比赛进行语音解说赛前海报以海报的形式讲述比赛背后的故事，分享巴塞罗那精神
通过视觉元素吸引关注，通过文字描述，实现价值观的认同赛后长图在微博上发起“欧巴”带你看西甲话题（“欧巴”即OPPO吉祥物“小欧”和“巴萨”的简称）。结合OPPO与巴萨的合作，以长图的形式图文解读巴萨在2016-2017西甲新赛季中的每一场比赛，扩大影响力。
进一步深化OPPO品牌在球迷中的影响力与认可度，同时也树立起品牌年轻、极富活力的积极形象。KOL分析刘建宏
著名体育主持人足球评论员
乐视体育首席内容官段暄
《天下足球》《德甲直播》
《冠军欧洲》等栏目主持人
配合“欧巴带你看西甲”话题，邀请人气足球解说员在微博上对巴萨重大比赛（例如：西甲巴萨对战皇马）进行语音解说。借助名主播人气扩散话题，引发大众关注。申方剑
央视足球解说员贺炜
中央电视台体育频道足球评论员 特邀解说嘉宾OPPO下半年传播策略及建议 · 事件线抓住2016下半年重要节日以及巴萨相关重要时间点进行宣传
结合事件主题，创造新颖话题，引发大众对于OPPO&巴萨的关注，并传递“美因苛求”的品牌理念2016.7.15 西甲赛程公布｜萨迷必读2016.7 新赛程公布｜萨迷必读
在2015-2016西甲赛程公布三天内发布赛程图，方便球迷了解巴萨比赛动态
可制成手机或电脑壁纸形式，便于传播与保存2016.8.3 男人节 ｜巴萨球星男神成长记2016.8.8 全民健身日｜巴萨球星带你一起来健身2016.8.13 国际左撇子日｜盘点左脚球员在网络时代诞生的新节日——男人节当天，以“男神成长记”为话题，分享巴萨队员的励志成长故事
成长源自于对自己的高要求和不断的努力，传递巴萨以及OPPO的苛求精神，获取价值认同2016.8.3 男人节｜巴萨球星男神成长记
梅西从小就酷爱足球，可不幸的是他患有先天性侏儒症。但是，他从未放弃自己的梦想。2000年9月，凭着精湛的球技，年仅13岁，身高只有140cm的他加入了巴赛罗那青年队。
凭着顽强的意志与不懈的努力，他，终于改变了自己的不幸命运，也成就了世界足坛的一个传说。2006年，出征世界杯，成为当年最年轻的世界杯球员；2008-2009赛季，率领球队连夺西甲、国王杯和欧冠三个冠军，成就了西班牙球队史无前例的三冠王；2009年，获得“世界足球先生”称号……直到2013年获得职业生涯第四座金球奖奖杯，他终于成了绿茵场上一颗璨灿无比的明星，成了名副其实的球王。全民健身日来临之际，发布巴萨球星们平日训练的动图集锦。响应全民健身的号召，呼吁大家和球星们一起锻炼身体。2016.8.8 全民健身日｜巴萨球星带你一起来健身2016.8.13 国际左撇子日｜盘点左脚球员国际左撇子日这一天， 盘点球场上的左撇子——左脚球员及左脚进球。用冷科普激起大家对该话题的讨论与兴趣。2016.9.10 教师节｜纪念克鲁伊夫
2016.9.10 新赛季｜引爆热点
2016.9.10 教师节｜纪念克鲁伊夫在克鲁伊夫逝世后的第一个教师节这一天，发布纪念文案+海报，回首这位传奇的足球教父的一生，与球迷们一起缅怀这位伟大的教练。新赛季热点开始，制造爆点事件
合作目的：
在巴萨新赛季前，制造爆点大事件，再次强化OPPO与巴萨的合作，同时传播内在的合作渊源。
合作时间：2016年8月-2016年赛季结束
合作内容：
3000平米房顶广告位
全明星晚宴3000平米房顶广告位——是广告更是公关事件
屋顶的基本情况：20X80X2，大概为3000平米。可以安装LED太阳能照明，自动控制开关时间。广告可以覆盖2016/2017赛季。北京国际机场降落飞机T1 在飞机右旋乘客可见、T3 在飞机左旋乘客可见。
传播内容
大众、科技类媒体新闻传播
Social大号话题炒作全明星晚宴——借势明星，实现品牌提升与西坞大奖赛的慈善晚宴环节合作（9.16-9.18），为到场明星级各行业大佬提供OPPO手机礼品，同时在签到环节露出及曝光
媒体邀请
超过40家主流媒体参与报道慈善晚宴
乐视全程直播
传播内容
明星手持OPPO产品进行签到合影
活动现场品牌露出
部分明星发微博展示产品以往活动嘉宾2016.11.11 双十一｜巴萨11号盘点2016.11.29 117 周年｜巴萨俱乐部117周年2016.11.11 双十一｜巴萨历届11号盘点十一这个号码在巴萨队史上具有传奇色彩，内马尔选中了巴萨11号球衣，里瓦尔多穿着这件球衣获得金球奖，哈吉和奥维马斯曾经是这件球衣的主人，赫弗伦穿着这件球衣打进了巴萨5-0皇马的最后一球。
在双十一这一天，发表盘点文章，盘点巴萨历史上的11号球员。2016.11.29 117周年｜巴萨俱乐部117周年在巴萨俱乐部117周年之前，提前发起预热活动，如主题晒图，参与话题等。周年当天发出海报与新闻稿、微信推送，与巴萨球迷们一起庆祝这个特别的日子。2016.12.9 世界足球日｜足球周边晒照片活动2016.12.31 跨年｜新赛季进球盘点2016.12.9 世界足球日｜足球周边晒照片世界足球日当天，发起#我收藏的巴萨#微博有奖话题，让球迷们晒出自己的巴萨周边，赢取奖品。2016.12.31 跨年｜新赛季进球盘点趁跨年这个回首过去展望未来的时刻，盘点过去的新赛季进球及那些激动人心的时刻，与巴萨共进退，激发球迷的荣誉感和认同。谢谢！
Thanks for your patience!
