Baileys 3.8营销推广方案CONTENTS市场与传播主题活动主题创意H5社会化话题推广跨界营销推广市场与传播主题成为全球女性最为钟爱的酒类品牌
百利致力于激发和推动女性绽放出夺目的光彩
在全球150个国家已经夺得了年750万箱的销量今日百利百利的目标客户她们是处在25-35岁的现代女性
她们生活在北上广深等一线城市
她们可支配的收入高于5000RMB
她们喜欢追求时尚，追求事业的成功和家庭的和谐
她们收入稳定，每天接触互联网的时间最长
她们追求品质，敢于尝试百利的营销理念极致的女性市场拓展，闺蜜概念一致的品牌营销在节日营销的市场中
围绕女性消费者
3.8妇女节是众多产品全年
的重要营销节点之一！围绕女性消费习惯。三八妇女节多数为直接的促销信息
各大商家、品牌推出“女性专场”打折促销活动。
以最直接的折扣方式来“关爱”女性。各平台与户外大力度的折扣优惠直接曝光推广，是最常见的营销方式其他妇女节营销中，除单独的户外广告与海报创意，大多以优惠基础上增加主题海报、增值服务与跨界优惠等形式进行女人关爱自己
不是女人是女生
不做女人做女王
女人当自强
……营销主题多集中在对女性自强自爱的正面呼吁面对女性市场
2016三八妇女节
百利闺蜜概念
如何大做文章？首先,我们需要对25-35岁的闺蜜现状进行深入了解
不同于其他产品的“当街叫卖”与“热情呼吁”
2016，是时候
百利与闺蜜走心闺蜜，曾经
双颊的绯红，眉心的红点
毛毯当披风，头巾为青白
那是只有我们才懂的时尚闺蜜，曾经，我们肝胆相照
或许没有头破血流，两肋插刀
但同仇敌忾，护守机密
你受委屈，我们一起找回公道
你恋爱，我们一起瞒家长...
那是只有我们才明白的默契闺蜜，曾经
我们形影不离
我们互相吐槽
我们一起疯狂
只有我们能叫彼此三八
我们走进彼此的时光而现在......
从我们离开象牙塔开始…..我们成了旅行路上的牛郎与织女
存钱调休攒人品
老板，世界很大
我要和闺蜜去看看我们也成了自力更生的小白领
咖啡芝士黑森林
红酒牛排米其林
爸妈，美食这么多
我要和闺蜜去吃喝可同时….
我们常说生活成本高
我们常说工作压力大
忙着忙着
闺蜜，我们多久没见面了？我们想恋爱，谈恋爱
我们想结婚，忙结婚
我们安慰自己已经到了重色亲友的年纪
恋着爱着
闺蜜，我们多久没见面了？我们慢慢有了自己的家庭
孩子已经是我们生活的中心
生活过着过着......
闺蜜，我们多久没见面了？我们依旧微信QQ电话短信
视频语音打字颜文字表情
我们断不了联系
可是，闺蜜，我们多久没见面了？今天多久下班？孩子，有病得治....闺蜜，没有面对面的交流里，我们今生
仿佛谈的都是一场“异地恋情”喂，还好吗？3.8这个女子限定的节日里
百利的陪伴
今天，向闺蜜道一声熟悉的问候...昨天加班到几点，有好好休息吗？三八，38节，一起出来八卦？我突然想你了有酒有甜有咖啡，折扣，速来还走在注孤生的路上吗？／嗨，还好吗
Hello，还好吗
Hey,还好吗Baileys
福袋社会化话题做势
主题创意H5福袋引流Baileys3.8主题社会化传播
＃喂，还好吗＃主题创意H5社群与生活媒体活动主题创意H5百利品牌年龄页面
闺蜜群聊引入页面
形式：模仿微信对话页面与新信息接收声音，开启BAILEYS闺蜜群里的回忆聊天喂，还好吗
我是百利
很高兴认识你以上画面仅为参考，具体以执行为准BAILEYS闺蜜嗨，闺蜜们，还好吗？2-3P 不同时期代表人物对闺蜜回忆场景的群聊
形式：微信群聊的形式向客户呈现讲述的话语，同时背景图片与音乐会跟随不同的话语发生变化以上画面仅为参考，具体以执行为准BAILEYS闺蜜BAILEYS闺蜜嗨，闺蜜们，还好吗？走进小康社会，没人周扒皮了那年看的帅哥学长听说已经结婚了…！走进小康社会，没人周扒皮了嗨，闺蜜们，还好吗？以上画面仅为参考，具体以执行为准互动结尾，福袋引入1个月的时光
发丝已长3厘米
今天过节
去见见闺蜜吧最后一句是语音的形式，百利会问：“你知道她们…还好吗？你最近一次见到闺蜜是在什么时候呢？”提示用户输入，输入内容会和微信聊天一样显示BAILEYS闺蜜13’’提示文案依据不同答案呈现以上画面仅为参考，具体以执行为准喂，还好吗？姐妹们，是时候出来聚聚了分享百利福袋提示页面
语音卡传递，分享给特定朋友
分享到朋友圈分享给朋友分享至朋友圈Jessica..闺蜜，还好吗？别光看！你就点进去听我的话！语音分享卡特定闺蜜分享，里面包括福袋内容Paid Media 推广Media Objective
Own the occasion of girl get together
2. Maximum the H5 campaign site trafficMedia ThinkingHow to maximize the communication voice,
then drive right TA into campaign site?Media SuggestionSocial Media - WeChatSocial Media – WeChat Feeds AdSocial Media - WeChatLife & Food Media – Dian Ping NumberLife & Food Media – Dian Ping ProfileLife & Food Media – Dian Ping PhraseLife & Food Media – Dian PingWarm up the girl
Afternoon tea subjectDistribute product
to right TA Partner café shop
promotion Baileys Café shopLife & Food Media – Dian PingSocial Media 推广预热期爆发期长尾期以双微为主的社交平台传播预热期——＃喂，还好吗＃漫画KOL发布闺蜜漫画（百利植入），引发关于闺蜜的讨论，建立＃喂，还好吗＃话题＃喂，还好吗＃十二星座闺蜜配对异地恋指数～预热期——＃喂，还好吗＃闺蜜下午茶＃喂，还好吗＃同城闺蜜怎能谈异地恋，节日单日限定，百利闺蜜下午茶邀你与闺蜜碰碰面～预热期微博美食大号参与话题，大众点评闺蜜下午茶引流爆发期——主题创意H5微信端，女性、时尚、生活、文艺等目标群体关注领域KOL对H5内容传播，引发消费者参与38节领取闺蜜福袋中。闺蜜每个人心中一辈子的异地恋爆发期——＃喂，还好吗＃女性、购物、时尚、生活、KOL、段子手等女性关注领域账号转发传播话题文章，升级话题，活动信息扩散别顾着发朋友圈了，直接电话吧这次不用剁手了，酒都有了，就差闺蜜人了女人只能允许闺蜜和比自己丑人的撞衫我这是真的异地恋啊.....长尾期——活动话题性延续，营销总结定调
行业媒体大号对活动营销进行总结定调百利甜酒的“她营销”百利甜酒的“她营销”Total Estimated KPI总体成效评估 Thanks
