家安空调消毒剂2015年公关传播执行方案2015/5/18商超路演Social topiccontentEPRPR线下商超微站H5脱口秀视频科学实验网易专题视频类门户Social topic央视/卫视/生活栏目入户清洗电商地方媒体Video堆头实验Video/脱口秀Video思路图引流引流引流引流引流5.256.16.157.158.15双微平台媒体沟通会网络媒体5.285.295.306.46.56.116.126.136.6Social TopicDEMO#洗检吹新主张#方向三：女人要懂得爱护自己，别光知道XXX需要洗，其实空调也需要洗，不好好洗空调，脸都保不住！5月**日家安教你老公正确洗空调方向二：男人一屋不扫，何以扫天下。空调不洗，何以洗天下。下面问题来了，我为嘛要洗天下？
5月**日家安给你一个洗天下的理由 方向一：针对不同新兴市场，用方言版本段子，教育用户。东北版本：空调不洗的话憋瞎开，开了有危险，老妹知道啥叫危险不？5月**日来家安发布会揭开危险面纱~#洗洗更健康##空调不洗，何以洗天下# 微博KOL抛出话题热议 “首开空调有风险”引申出“老公该不该洗空调”发布social海报-发布会悬念
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发布会制造悬念
首开空调要清洗官微发布制造舆论热点万合天宜艺人发布会猜想：
把演讲人的经典段子列出来，请网友竞猜（类似看见你的声音）带利益点引入发布会5.205.235.275.316.1果壳合作资源话题讨论节奏Social topic22个热门行业980位意见领袖微博/微信自媒体联盟分类与概况Social TopicSocial Topic微博KOL推荐微信KOL推荐Pre-event优惠券游戏
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A key concern获取优惠券PlayHTML5 动态页面（3~5Page）查看选择（多视频）WeChatWeiBo使用优惠券关注进入官微首页保存优惠券关注微信账号使用Share优惠券查询查询已中优惠券预热阶段social话题以及APP资源均可将流量引至微站，以微站为平台收集用户数据
发布会后同步将发布会产出资讯、视频添加到微站里，丰富内容，形成二次传播微站搭建创意H5页面示例抽奖游戏示例成功点击蓝色图形领取折扣代码一键关注示例185****5678***********为PR制造猛料，为EPR制造丰富内容，呼应前期EPR病毒视频，引导新增人群、年轻人群关注，同时以声量吸引传统人群关注。【演讲视频】屋顶之下的“空气消毒计”EPR引爆阶段明星主持Thinkpad骨灰粉丝双剑合璧http://www.tudou.com/programs/view/ygYke5nadGs/英特尔 心不凡 敢过界 新产品发布会http://v.youku.com/v_show/id_XNjk2NTQ3NjYw.html?qq-pf-to=pcqq.c2c实验设计实验的采样组别为：7天、30天、1年三组，每组选10台空调进行采样。
考虑到采集污水管存在很多落地难题，实验改成直接用脱脂棉采样散热片。每个空调的采样分为以下三个步骤：
用脱脂棉采集散热片样本（结论推导，空调散热片清洗前有大量细菌）
用家安空调消毒剂清洗空调，15分钟之后，采样使用家安产品后残留在散热片上的泡沫（结论推导细菌被家安产品带走&细菌死亡）
开启空调，污水排除之后，用脱脂棉采集散热片样本（结论推导散热片细菌大量减少）
通过整体实验得出两个结论
空调散热片上存在多种以引发呼吸道疾病的细菌，空调清洁很重要，且家安产品拥有强大的杀菌能力，空调清洁杀菌效果明显。
空调散热片细菌增长曲线分析得知，1个月左右细菌增长达到峰值，建议消费者健康空调清洁习惯是月月清洁。实验视频拍摄脚本目的：媒体引用的素材，电视上播放，现场活动播放
制作思路阐述：
通过取样与培养七天，一个月，一年未清洁的空调散热片上的细菌对比实验，说明空调散热片上的细菌滋生速度很快以及长期未清理会累积大量的细菌数量。希望通过实验结果，使大众对定期有效的清理空调散热片引起重视。
制作形式：
采用“配音解说”＋“字幕呈现”的方式，以纪实的手法，通过采访与对比着重强调和重点突出主要内容，加深观众印象。
视频
产品介绍
数据报告
机构论证
投票等竞技模式的页面互动
消费者评论留言互动网易专题网易
策略网易三大层面，造势家安品牌健康卫生活动！专题页面
树立品牌形象卫生报告
权威机构认证留言互动
网聚群众焦点成列家安品牌的各个产品，以及相关的性能，让消费者意识到，家安是家居清洁方面的领头羊，拥有完整的家居清洁产品线；
专题页面出现投票或者评选等竞技类页面游戏，进行一个互动，引发参与度。由专业的健康卫生机构发起报告，从科学的角度肯定空调散热片消毒杀菌的重要性。家安作为家居清洁的带头大哥，希望从消费者的角度出发，为健康与卫生发声。专题页面以及报告页面等，全部设置留言板块，引发讨论，网聚网易亿万网民的关注焦点。网易专题O2O-红包优惠1借势大平台2店铺自主活动3长线运营优化传播资源置换电商广告位！1有效结合电商平台推广主题活动
京东618大促，天猫清洁专场活动，聚划算整点抢购活动
整合传播资源，置换广告位店铺自主活动不间断 月月有惊喜2最新的形式不一定最吸引人，优惠力度和奖品设置很大程度决定用户参与度活动主题示例：
长线规划犹如盖楼，根基要稳！3站内站外联动
站内关键词战术：针对性阻止竞品拦截，针对用户触媒习惯进行优化。（活动词、属性词、品牌词）
站外引流战略：微博、微信、网络新闻、论坛、DSP、搜索引擎优化、关键词投放
收藏店铺+领取优惠券/抽奖资格+享受折上折/抽奖视频推广-资源列表SOCIAL-视频类KOLAPPEPR@全球搞笑视频坊 1563894粉@林熊猫 369108粉微博KOL微信KOL优酷、腾讯视频、土豆网、爱奇艺、搜狐视频、乐视网等编辑位置推广@娱乐八卦视频 1804311粉视频传播传统媒体配比电视媒体 新闻类 生活类 综合娱乐类 70%强化家安品牌形象，让空调清洗成为持续关注话题，树立家安品牌为行业标杆。夏季“空调症候群”如何解决？空调散热片藏污纳垢 清洁好空气从身边做起躲在室内就可以躲避空气污染吗？换季如何避开复杂病症TopicTopic传统媒体配比平面媒体 社新类 生活类 区域话题类 30%北上广为主，重点上海，地方权威性媒体、生活类媒体、当地新闻类媒体，媒体同步发声，为品类教育造势，为家安贴标签深入，以当地热点为结合，引发媒体及消费者的关注度。发布会传播2015传播策略媒体集约化传播
重点卫视、地方台辐射受众借助电视台平台资源
来策划家安专属的内容好内容、好实验素材
循环使用以广深发布会为引爆点 以重点央卫视为报道高度 以地方台重点栏目深度合作为扩散 更加与天气相匹配2015传播策略媒体集约化传播
重点卫视、地方台
辐射受众借助电视台平台资源
来策划家安专属的内容好内容、好实验素材
循环使用1 个央视
4 套卫视
5 档强劲生活栏目深度合作从传言提及的新闻事实出发，用科学实验来验证每一则传言的真假，
从中获取健康、实用的服务性知识。内容涉及国民政策，
食品安全，健康养生以及民生服务等诸多领域。卫视合作拍摄方案Step 1Step 4Step 2Step 3夏季空调病人群增多，结
合空调内部有多脏的实验，引
出空调需要清洗。3. 空调清洗方法大PK，在社
区进行组织 (肥皂水 酒精
专业试剂)2. 去居民家，以及街头测试，
看看大家如何清洗空调，又是
用什么工具清洗（准备几台脏
空调，以及各种清洗道具，让
大家现场选择)4. 专家演示正确的清洗方法，
能清洁干净是什么科学原理?卫视合作央视合作播出频道 央视一套
播出时间 周一至周五8：35——9：05
栏目口号 生活是非对错，真相只有一个
栏目诉求 求真、求知、求解，传播生活智慧《生活早参考》：接地气、互动性强
现场嘉宾与主持人就空调散热片污染展开讨论，话题引入主持人播放空调污染的可视化视频，引发观众思考权威专家现场证言，强调清洗散热片重要性空调不洗真的会治病么夏季开机前一定要对空调进行清洗，而且要清洗散热片央视合作《科技之光》：《科技之光》是一档为广大科技界、知识界、青少年、以及热爱和关注科学的人士打造一档专业化频道里有新闻性的科技栏目。《科技之光》时长为30分钟，在栏目十几年的制作和播出历程中，创作人员足迹
遍布大江南北甚至祖国的边陲、领海，并屡屡延伸至海外。此外，栏目还引进和
译制各国最新电视科普片达数千小时。成为中国最具影响力的电视科普品牌。央视合作夏季来临，空调应先洗再用可是你知道多少的人家因为空调污染而受到威胁经专家证言，空调不洗导致多种疾病空调散热片隐形污染触目惊心《朝闻天下》以新闻和服务资讯为主。在保持原有国内国际时事新闻权威性的同时，强化了对社会民生新闻、天气出行资讯、文化体育资讯、时尚生活资讯等可视性强的题材，同时在表现方式上强化电视特性，突出视听感受。
央视合作上海举行大型室内空气质量发布会《新闻直播间》每小时都会将当天的重点新闻滚动播出一遍，但并非简单重复，而是随时增补该新闻的后续追踪、背景资料或请专家和特约评论员做解读而逐渐增加深度。《新闻直播间》：集中发力, 形成焦点，扩大品牌影响力央视合作从传言提及的新闻事实出发，用科学实验来验证每一则传言的真假，
从中获取健康、实用的服务性知识。内容涉及国民政策，
食品安全，健康养生以及民生服务等诸多领域。专题
合作拍摄方案Step 1Step 4Step 2Step 3夏季空调病人群增多，结
合空调内部有多脏的实验，引
出空调需要清洗。3. 空调清洗方法大PK，在社
区进行组织 (肥皂水 酒精
专业试剂)2. 去居民家，以及街头测试，
看看大家如何清洗空调，又是
用什么工具清洗（准备几台脏
空调，以及各种清洗道具，让
大家现场选择)4. 专家演示正确的清洗方法，
能清洁干净是什么科学原理?专题
合作美丽印象简介首播平台：上海星尚频道
重播 每周日14:30 - 14:53
受众人群：25~35岁 关注时尚美妆护肤的爱美女性
节目定位：女性时尚美妆综艺脱口秀专题
合作Part 2节目主持人：刘彦池
上海星尚频道人气美女主持陈学冬李易峰马海生李祥祥范湉湉小乔老师万蒂妮专题
合作加大生活健康栏目的深度合作，提升权威性和收视效果利用时下热门话题作为切入点展开话题讨论，以观众关注的热点引出当期相关的时尚美妆的主题嘉宾以闺蜜好友的形式出现，面对相同主题，不同女嘉宾之间会有各自不同看法，多元的观点设定,更容易引起大家的讨论在节目的中心主题讨论基础上，节目中根据需要软性融入各小板块，加强最新资讯的拓展外延，同时也很好地带入品牌的广告植入。
美丽有心机：嘉宾分享自己的独门秘籍，教会电视机前的观众简单易学的妙招，展示嘉宾喜爱的心机小物，同时融入产品露出
美丽特搜队：外景主持带观众亲临各种时尚美妆品牌的发布会、活动现场，报道第一手的美丽资讯。也会根据当期主题，带我们大家探寻一些护肤品的实验室、研发中心，告诉观众那些产品背后你可能不知道的故事。专题
合作杭州电视台 市民监督团-生活实验室《市民监督团》在5月13日晚19:00开播，长达50分钟的节目整合了社会热线内容，民生热点事件，将舆论监督、帮办百姓、传播资讯三合一，探索民生新闻新模式。
目前央视索福瑞数据，同时段占有率达到4%，同时段新闻节目中排名第三。专题
合作《生活实验室》板块简介：
该板块开播与2013年5月，每周约为2-3期，2分钟至8分钟不等。至今，已经播出超过120期节目。话题涉及热点新闻、食品安全、交通、空气污染、家庭防卫等等。在《生活实验室》板块露出，作为一条新闻资讯报道，由栏目做一个“家安空调清洁剂”的相关实验，时长在5-8分钟。以一个具有公正性的新闻媒体的角度，来介绍家安品牌在室内家居清洁的重要性。室内污染真的很严重？专题
合作《今日印象》是一档日播的都市新闻、生活服务类的栏目。
《今日印象》为星尚电视著名的三大资讯节目之一，以都市热点资讯、
时尚生活服务等内容为主。该节目现已成为都市乐活一族了解城中热事、
时尚流行和生活出行等的风向标。
今日印象播出时间
类型：都市新闻、生活服务栏目
时长：60分钟
首播：周一至周五 21:00—22:00
重播：次日凌晨3：00—4：00 次日上午8：00—9：00
播出平台：上海星尚频道
收视人群分两块20～45岁年轻白领女性为主、45～65岁中年成功女性为收视群体。
专题
合作以室内空气污染为切入点，把六月新闻发布会作为
一个新闻资讯报道，对家安空调清洁剂用户做上门
采访，意图家安空调清洁剂对老百姓生活的重要性，
同时品牌露出，加强品牌形象。专题
合作好内容、好实验素材
循环使用权威数据报告；
实验素材；
专家资源；
电视台固有资源2009567894传播素材海发布排期央视、卫视、各地方台合作报道粉丝数：17万
开微博时间：2010年10月13日
2014年发微博1352条，原创1133条，评论小于10 ，转发在40左右微博日常原创板块：
#你不知道的事#
#家安妙招-瑜伽，女友吵架、眼妆技巧#电商活动板块：
#冲旧迎新节节高#1号店销售倒流
#霸侠出击，横扫烦恼#1号店销售倒流
#冲出生活新净界#1号店销售倒流活动微博板块：
#家安A+计划#
#家安努力一夏#
#空调解救行动#活动
#对空调好一点 它好你也好#系列海报
#室内空气我做主 家安空调消毒季#2014夏日家庭室内空气改善计划微博现状鸡汤：
#爱家用家安#
#指尖上的家安#诊断分析内容：开放性、互动性、热点借势（需加强）体系搭建：KOL&主动曝光品牌人格化定位缺失运营规划4万元/月运营一个微博官方账号，不做品牌定位，拟人化性格分析。
建议从内容和互动入手！品牌账号—搜索互补类品牌账号
蓝V+黄V—搜索行业专家
圈内达人-搜索意见领袖
普通粉丝-锁定忠实用户内容：
结合热点：
制造话题：
勾记忆、卖萌、基腐、两性、吐槽
开放性话题设置，提升微博参与度
配图自带传播点：表情包、恶搞原图等
互动：
更多网络用语，引共鸣
（泪目、有洋葱）
奖品设置有花样；
品牌间互动；达人互动；粉丝UGC
周期性微博活动KOL&主动曝光#你不知道的事##常洗常新 百毒不侵##夜深家安#campaign配合行业相关粉丝互动：最美女粉丝产品背书热点结合待定品牌主张#今日最家安#待定生活方式家安#家安妙招#热点结合电商促销微博日常机制 |内容板块规划微信历史消息可追溯至2014年6月24日
微信活动的阅读数150-300
日常推送的阅读数60以内微信现状3*5菜单：
目前菜单规划完整
但是无购买功能
目前是文章内链到掌上1号店内容效果：
与微博内容差异不大
阅读量低，粉丝数少，需配合大型活动进行引流互动形式：
无H5
无粉丝签到
无关键词，无自动回复
建议微信运营配合传播大事件
使用MP为活动引流
同时搭建购买沟通，微店建设。Thank You
