开啡尔2017传播规划下载

菲利普·科特勒更新于 2017-12-21 22:36:56

资料价格：~~19990~~职币 (1元=100职币)

限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：开啡尔活动传播品牌进行黄晓明物料购买促销包装资源市场传承单杯产品沟通 tvc 销售大篷车聚焦开啡尔品牌促销活动营销策划公关数字营销营销

内容截图预览共计64页,可预览13页

内容截图预览只提供低像素截图, 高清版本请下载文档查看(PPT,Excel,Word等文件可直接编辑使用)
当前文档共64页, 只提供前13页预览。

资料介绍

3入裹包包装（促销版）促销价格备选文案 10元/3杯，乐享优鲜装 10元/3杯，欢聚分享装6入裹包包装（关爱版）备选文案： 8种菌群助消化，与家人分享更多爱 8种菌群醒肠道，关爱家人更周到 8种菌群更给力，轻松工作减压力正面背面4912提效果505124提效果525348提效果54开啡尔2017年度传播规划1月-2月3月-5月传播时间线上宣传健康有传承好礼开啡尔送你健康送你开啡尔6月-8月9月-10月独有8种益生菌只有开啡尔线下活动公关传播终端促销买开啡尔赢团圆好礼5511月-12月淘宝京东大促销送新年礼包大篷车幸福大转盘抽奖赢团圆饭双十一双十二大促健康关爱主旋律新年促销新春有礼派饮活动开啡尔独有8大益生菌的好处关爱派饮借势黄晓明动态热点话题炒作买赠活动换购赢大奖促销活动促销活动借势黄晓明动态热点话题炒作蹭代言人热点话题炒作快消品现有的促销、活动、公益等传播都以线上平台作为主战场而根据开啡尔主要针对重点四省市场，更应从“落地性”进行思考大篷车巡展活动通过简易大篷车，能机动覆盖没有固定销售点的区域，吸引消费人群前来购买同时传播品牌信息活动配备：每车分配2个工作人员、每车100提活动时段：每天固定时间进行2小时售卖产品活动线路规划：每天同时执行2-3条线路、每条线路停靠3-4个点活动地点：墟市，学校，医院附近活动执行建议：购买小量车队作为试点，帮助激动宣传和销售，车辆使用完后奖励给达成目标的经销商57医院附近（10点-11点）学校（12点-13点）汽车站（7点-8点）墟市（14点-16点）58车身只进行开啡尔品牌广告喷绘，不作改装配备音箱进行广告播放活动形式简单易执行，广告播放+产品销售配合派饮政策进行的现场购买参加抽奖直接获得奖品的传统促销形式，促进终端销售同时能活跃现场气氛

资料内容预览

广州电通开啡尔2017传播规划方案
PART 1开啡尔的重要2016年超 200亿市场规模-发酵乳行业市场总览211亿
发酵乳行业占比35%拓展利器：拉大客户体量，迅速拓张网络
摆脱制约：摆脱酸奶品类对冷链的制约
服务提升：弥补传统渠道（尤其是三四线市场）服务难问题君乐宝超 10亿大单品-开啡尔2016年7月-12月销售106.2万提，同期增长60.5万提，
下半年同期增长率为132%开啡尔超 130% 同期增长率PART 2开啡尔的2016古老酸奶的传承主题
策略类
“爱要啡凡表达“大型公关活动策划方案
京东钱包“一箱一码”扫码有礼活动为爱传承主题传播为爱传承公益活动

开啡尔品牌定位梳理2017年春节传播方案娱乐内容营销传播建议
创意类
活动及节日促销类包装类传承的味道主题传播传承的味道主题包装
5000万红包码上送活动

电商类电商装包装设计
电商首发KV

妇女节、踏青、五一节
端午节、母亲节、521表白日、中秋节
双十一、圣诞节、元旦、春节
视频类小小鲁班小小鲁班海报
12入礼箱
品牌包装精进
主视觉
品牌手册
DM单
公交车广告设计
品牌TVC
糖酒会招商视频
京东钱包围板TVC品牌形象类新品概念探讨

品牌定位梳理电视广告TVC平面主视觉KV主视觉延展终端物料产品包装新产品概念/包装开啡尔黄晓明古老酸奶的传承
对爱的传承
开啡尔爱心合伙人：黄晓明 + “明天爱心”基金 + 君乐宝牛奶基金消费者购买开啡尔，品牌商通过“君乐宝牛奶基金”向“明日爱心基金”捐出专项资金，并在中国不同的地方进行慈善活动公益公关活动PART 3开啡尔的2017开啡尔2017年营销举措/关键词聚焦
铺货陈列新姿态·新模式·新平台电通理解，开啡尔2017传播工作重点是聚焦准确有效准确准确沟通传播：开啡尔的差异化沟通
准确媒体投放：媒体资源离消费者最近1公里
准确安排资源：传统渠道建立优势1.
纯甄

纯真不添加
味道好纯真
安慕希

奥运好品质
浓浓安慕希
莫斯利安

我的健康新主张！
开啡尔

古老酸奶的传承常温酸奶竞品汇总新动态：2016年CCTV体坛风云人物人气评选活动新动态：总冠名赞助江苏卫视《我们的挑战》新动态：安慕希获中国创新营销金奖古老酸奶的传承独有8种益生菌发酵准确沟通传播：开啡尔的差异化沟通独有8种益生菌发酵，只有开啡尔保留品牌主色调及黄晓明代言人，继续形成品牌记忆资产
古老酸奶的传承与品牌LOGO结合，刷新品牌口号有效差异竞品2627准确媒体投放：媒体资源离消费者最近1公里公交车体候车厅楼宇LED高速户外大牌媒体资源聚焦城市广告投放：车体/候车厅/楼宇/卖场/户外大牌
同时，根据城市乡镇区域特点：增加刷墙/告示牌/大篷车等特色媒体刷墙告示牌大篷车29户外高速大牌候车厅公交车楼宇LED30刷墙大篷车告示牌准确安排资源：传统渠道建立优势有效有效借势传播：代言人黄晓明话题/资源利用
有效物料执行：传统渠道符合实际的物料落地
有效促进销售：日常购买引导及阶段传播规划2.有效借势传播：代言人黄晓明话题/资源利用2016年黄晓明的代言传播已形成记忆符号效果及一定口碑
与黄晓明经纪团队安排沟通见面，落实2017年合作资源及可能性，同时计划2018年继续合作的探讨
梳理黄晓明2017年娱乐资源，包括影视电影，电视栏目，热点话题（孩子出生）等，借势而为做到“小投入多话题大效果”电视剧节目名称：
我们的挑战

嘉宾：
黄晓明/薛之谦内容简要：
周日晚八点半开播，六位挑战者孤岛求生，体会靠天吃饭艰难谋生。36蹭代言人热点话题炒作方向一：追踪黄晓明动态蹭热点
追踪黄晓明2017年的动态，例如生小孩，电影、电视剧等来蹭热点，并在开啡尔官方微博/微信上进行宣传。

方向二：与黄晓明合作进行热点话题炒作
利用黄晓明进行正式的合作沟通，建议2017年3月与其经纪人团队进行沟通，讨论合作形式有效物料执行：传统渠道符合实际的物料落地
2-4线城市、县市、乡镇市场
网点多、分散、执行力不平均
陈列形象参差不齐
物料种类求精不求多：传播物料聚焦，使用有效种类不求多

按级别进行物料规划：按不同渠道级别进行种类和数量分类

考虑物料的执行落地：易制作、易分发、易陈列、易安装

重点区域机动性补充：通过机动性物料强化覆盖重要城市乡镇
3839超市拱门40传统渠道物料物料规范有效促进销售：增加日常购买及阶段传播规划在原有礼品需求购买为主的基础上，增加日常购买引导，包括小型包装/购买时机/饮用时机/饮用理由等方式促进销售
传统销售旺季，配合礼品购买需求，阶段性加大传播主题及促销性手段单杯及4入裹包包装（LOVE版）在以往LOVE装包装上做微调，黄晓明颜色更明亮清晰

单杯及4入裹包包装（8种菌群版）以“8种菌群”设计为卡通表情做单杯包装的图案，传达开啡尔核心产品卖点
通过“8种菌群”的单杯进行线上线下的话题及活动的传播
4入裹包包装（关爱版）情景/饮用时机提醒备选文案
春天多喝开啡尔，肠道更健康
夏日常喝开啡尔，肠道倍舒畅
秋天常喝开啡尔，肠道好轻松

4入裹包包装（促销版）促销价格备选文案
20元/4杯，乐享欢聚装
20元/4杯,优鲜限量装3入裹包包装（情景版）情景/饮用时机提醒备选文案
上课、下课、补课，喝着就有力量！
上网、刷屏、发微信，边喝边聊！
游泳、健身、练瑜伽，为自己喝彩！

3入裹包包装（促销版）促销价格备选文案
10元/3杯，乐享优鲜装
10元/3杯，欢聚分享装6入裹包包装（关爱版）备选文案：
8种菌群助消化，与家人分享更多爱
8种菌群醒肠道，关爱家人更周到
8种菌群更给力，轻松工作减压力

正面背面4912提效果505124提效果525348提效果54开啡尔2017年度传播规划1月-2月3月-5月传播时间线上宣传健康有传承
好礼开啡尔送你健康
送你开啡尔6月-8月9月-10月独有8种益生菌
只有开啡尔线下活动公关传播终端促销买开啡尔
赢团圆好礼5511月-12月淘宝京东大促销送新年礼包大篷车幸福大转盘抽奖赢团圆饭双十一双十二
大促健康关爱主旋律新年促销
新春有礼派饮活动开啡尔独有8大益生菌的好处关爱派饮借势黄晓明动态热点话题炒作买赠活动
换购赢大奖促销活动促销活动借势黄晓明动态热点话题炒作蹭代言人热点话题炒作快消品现有的促销、活动、公益等传播都以线上平台作为主战场

而根据开啡尔主要针对重点四省市场，更应从“落地性”进行思考大篷车巡展活动通过简易大篷车，能机动覆盖没有固定销售点的区域，
吸引消费人群前来购买同时传播品牌信息

活动配备：每车分配2个工作人员、每车100提
活动时段：每天固定时间进行2小时售卖产品
活动线路规划：每天同时执行2-3条线路、每条线路停靠3-4个点
活动地点：墟市，学校，医院附近
活动执行建议：购买小量车队作为试点，帮助激动宣传和销售，车辆使用完后奖励给达成目标的经销商57医院附近
（10点-11点）学校
（12点-13点）汽车站
（7点-8点）墟市
（14点-16点）58车身只进行开啡尔品牌广告喷绘，不作改装

配备音箱进行广告播放

活动形式简单易执行，广告播放+产品销售
配合派饮政策进行的现场购买参加抽奖直接获得奖品的传统促销形式，促进终端销售同时能活跃现场气氛。
促销政策：购买产品即获得幸运大转盘抽奖机会，百分百中奖
最小奖项为单杯派饮
奖品建议：单杯、再购折扣、现金券、12入礼箱/6入裹包/4入裹包59幸运大转盘抽奖活动60配合中秋节的节点，利用“中秋节吃团圆饭”的传统习俗与开啡尔产品结合，最大化宣传品牌信息，提升品牌好感度，并能增加“吃饭喝开啡尔”新的饮用时机提醒。

活动形式：购买1提开啡尔扫箱内二维码即可参加抽奖
奖品设置：
开啡尔豪华团圆饭1888元、全家欢聚团圆饭1388元
开啡尔3提
开啡尔6入裹包/4入裹包
61抽奖赢团圆饭62活动形式：手机扫描箱内二维码，将活动分享到朋友圈，还能参加分享大抽奖。

奖品设置：赢开啡尔团圆全家福（开啡尔全线产品一套）抽奖赢团圆饭利用箱内扫描二维码现场获得抽奖的活动在网络、手机端进行二次传播。我要带上开啡尔全家福吃团圆饭！63THANKS!

资料下载

获取下载地址

资料评价

评分

评论内容

更多精品资源下载 >

更多创业计划书下载 >

更多营销策划方案下载 >