爱奇艺精准贴片产品投放策略指引创新商业产品中心精准 = 人群精准 = 受众购买模式 传统内容定向模式 VS. 受众购买模式传统内容定向模式的路径依赖大数据造就受众购买模式新路径分析用户网络行为：
2周前百度搜索小孩不喝奶粉怎么办
3个月前百度贴吧关注母婴吧
经常观看亲子类视频节目用户标签化：
母婴人群任何母婴标签用户观看的视频节目TA弱相关单一固定维度广告库存局限大TA强相关长期
多维度广告库存弹性大爱奇艺精准贴片产品
找对人，说对话高端品牌投什么？ 群英荟 尤其合适在楼宇LCD有投放的品牌某高端
汽车品牌高档楼宇人群群英荟，利用百度地理信息搜索数据，锁定高档写字楼和高档住宅楼这些精英人群进行贴片投放NEW群英荟 – 数据源是什么？群英荟 – 数据源是什么？中国用户份额遥遥领先群英荟 – 数据源是什么？百度地理信息搜索矩阵上海淮海路北京王府井百度地理信息搜索数据帮助我们更好了解城市最繁华地段楼宇人群工作场景和生活场景的变化情况群英荟 – 如何区分高档楼宇 Step1：数据分析通过对移动设备用户出发地和目的地搜索频次的分析，来推断用户的常用地址，包含住宅楼地址和写字楼地址群英荟 – 如何区分高档楼宇 Step2：地址识别通过“中国楼宇信息数据库”中的楼盘价格信息，进一步删选出常用地址属于高档写字楼（高于该城市写字楼平均租赁价50%）或高档住宅楼（高于该城市楼盘平均价格50%）的设备用户群英荟 – 如何区分高档楼宇 Step3：贴标签延时投放将最近30天内搜索最多次且至少超过3次的楼盘
是高档写字楼或者高档住宅楼的设备打上标签，进行延时定向投放群英荟 – 产品优势 可与户外LCD比对讲解全国高档写字楼覆盖90%全国高档住宅楼覆盖95%覆盖户外媒体难以涉入的私密性极高的顶级写字楼和住宅区比户外广告更严谨的全流量和验证监测群英荟 – 售卖政策支持30个主要城市 投放期内10%占比起售（可按10%的倍数购买） CPM报价：80元有代言人的品牌投什么？ 追星族李宇春粉丝李宇春广告片利用爱奇艺观影数据，把高频次观看有明星（品牌代言人）标签节目的用户标识为明星粉丝，进行广告投放NEW品牌代言策略广为盛行十支广告
七支有明星通过明星拉近产品、品牌和消费者之间的距离CMMS调研：81%的人
更相信明星代言产品晕轮效应选用明星做形象代言人，可以排除信息干扰，迅速提高品牌知名度和增强品牌回忆度使广告产品迅速为消费者所认识明星知名度度高通过采用消费者最崇敬、最喜爱的明星做形象代言人，消费者会把对明星的积极情感迁移到广告所宣传产品上，使消费者对品牌产生积极的态度，有助于促成消费者形成购买行为选用明星做形象代言人，可以排除信息干扰，迅速提高品牌知名度和增强品牌回忆度，通过明星拉近产品、品牌和消费者之间的距离明星代言
益处众多追星族 – 为什么广告要给粉丝看？ 明星粉丝 = 品牌最核心的消费者金秀贤粉丝
热购三星李宇春粉丝
疯抢欧莱雅追星族 – 怎么判断用户是某明星粉丝观看内容+观看周期+观看频次 = “追星族”人群标签追星族 – 代言人火，为什么要投追星族？
“当红炸子鸡”受到市场追捧，同时代言多个品牌，品牌争夺粉丝们的注意力变得尤其重要。如何让自家的明星代言策略脱颖而出，取决于品牌能否最大限度围绕明星展开营销。让“当红炸子鸡”与品牌高关联弥补新生代明星星气不足品牌从战略考量以较低价签约具有高潜力的新生代明星，但由于现阶段作品不够多而不广为人知，追星族将广告只投放给其粉丝或熟知这些新生代明星的人群，让品牌代言物有所值追星族 – 代言人不够火，为什么要投追星族？追星族 – 明星标签量级举例30天内看3+次明星标签节目
2015/1/8广告主想投的热门综艺节目爱奇艺没有，怎么办？ 寻综觅影给搜寻过指定综艺节目的用户看广告NEW收视搜视VS寻综觅影-购买搜索过节目的用户版权赞助-购买节目收视的用户搜视 ≥ 收视100%60%40%观看节目 - 收视搜索节目搜节目外延 – 搜歌曲、八卦…节目搜索趋势和
节目收视趋势一致搜索趋势节目播放趋势爸爸去哪儿2014.6-2014.10百度指数爸爸去哪儿二2014.6-2014.10爱奇艺视频播放指数趋势：
“搜视” = “收视”趋势：
“搜视” = “收视”“搜”的用户主动性更强
非视频网站推荐观看
而是目的性非常明确的要看这个节目
或想要了解节目相关信息
属于重度节目用户用户价值：
“搜视”>“收视”用户价值：
“搜视”>“收视”寻综觅影
提供广告主参与综艺节目狂欢另一种合作方式独播综艺价格高，买不起…
独播综艺资源紧俏，买不到…能见度覆盖度精准度配合度优惠度五个维度对比独播综艺寻综觅影 – 相对于投独播综艺，有什么优势？寻综觅影 – 相对于投独播综艺，有什么优势？寻综觅影 – 相对于投独播综艺，有什么优势？寻综觅影 – 相对于投独播综艺，有什么优势？寻综觅影 – 相对于投独播综艺，有什么优势？寻综觅影 – 怎么售卖？举例：快乐大本营词包及量级节目品牌词
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快乐大本营直播在线观看词包独占买断 – 5,800CPM/天
天频控2次 – 1,200CPM/天该量级仅供2014年12月投放计划参考，2015年投放请在提案时重新查量，并在确定投放前2周再次确认量级别家的独播热门综艺已经上线，我们还不抓紧？词包独占买断 – 4,600CPM/天
天频控2次 – 900CPM/天词包独占买断 – 2,700CPM/天
天频控2次 – 500CPM/天词包独占买断 – 6,000CPM/天
天频控2次 – 1,200CPM/天词包独占买断 – 5,800CPM/天
天频控2次 – 1,200CPM/天寻综觅影 – 售卖政策售卖政策：
方式：按CPM售卖
单价：80元/CPM
终端：默认全端通投；指定PC或移动，需加价20%
频控：默认词包独占买断投放；叠加频控要求，需加价20%
定向：全站通投，不支持地域、内容定向
增值服务：
百度精算回搜分析报告 – 免费
艾瑞命中率监测 – 单笔订单超过50万，免费提供；小于50万，收费1万/次
品牌消费者人口学属性明确，希望提高TA%，投什么？ 众里寻TA女性某卫生巾品牌女性30岁以上某女性抗衰老
化妆品利用百度系用户注册信息，辅以观影、浏览、搜索行为进行优化校准，识别用户年龄、性别，进行广告投放CLASSIC众里寻TA 男女老少，投其所好案例分享：唯品会女性定向投放，TA%大幅提升普通散投需要增加多少预算才能达到众里寻TA曝光量？
整单频控为1次，看1次产生的曝光约等于1个UV
普通散投达到同样的TA曝光,相比众里寻TA需要增加约47%预算预算
+345,216
+47%备注：如上普通散投CPM单价25元为“模拟普通散投全国CPM单价”一搜百映 独一无二，每个品牌都需要万能的“百度一下”，准确反映出中国消费者多样化的消费需求某痔疮药CLASSIC一搜百映 以近期搜索兴趣点定义TA，能传统定义TA方式所不能传统TV OR OTV一搜百映M25-40F25-35搜索：越野车，沃尔沃，途锐…搜索：奶粉怎么泡，婴儿游泳馆…?搜索：痔疮怎么办，痔疮药…一搜百映FAQQ1：CTR提升不大，但客户坚持要以CTR考核效果，怎么办？
Q2：客户老是反映刷不到一搜百映的贴片广告，怎么办？效果点击视频广告贴片“原罪”？！A客户：我花了两倍于常规贴片的价格购买一搜百映
，那点击效果至少也要2倍！“我花了2倍于常规贴片的价格购买一搜百映，那点击效果至少也要2倍！”解决方案一：努力提高点击率云贴片的CTR高于普通贴片1倍
无论客户是否提及，主动推荐云贴片
纯品牌广告素材往往点击率偏低，尽可能推荐云贴片，增加促销和互动区域云贴片
– 提高点击利器解决方案二： 弱化点击，强调效果不仅仅只是点击传统电视无法点击，以线下问卷方式检验广告效果，百度回搜分析低成本达到同样目的百度回搜分析报告（免费） 有比较才有见解，一搜百映 VS. 普通贴片一搜百映FAQQ1：CTR提升不大，但客户坚持要以CTR考核效果，怎么办？
Q2：客户老是反映刷不到一搜百映的贴片广告，怎么办？Step1：
检查操作系统确保终端属于以下操作系统PC
系统移动设备系统关闭系统中360安全卫士
等可能清除用户cookie的安全软件Step2：
检查浏览器设置
（移动端跳过此步骤）勿勾选勿设置到“高”及以上DAY1：确保搜索和观影行为正确
访问http://www.baidu.com并搜索若干个订单中的包含的关键词 (尽量避开过于高频词，比如“鲜花”，“游戏”等)；
然后，使用同一个浏览器访问http://www.iqiyi.com 并打开一个视频播放页，等视频开始播放后方可关闭
上述动作尽量重复多次以避免异常情况
DAY2~3：确保Cookie未被清除
PC端还需检查cookie文件完整性
以windows7为例：确保C:\Users\{username}\AppData\Roaming\Macromedia\Flash Player\#SharedObjects\JPNLK3EZ\www.iqiyi.com文件夹依然存在——没有被如360等软件自动清理；如不存在则表示系统有自动清理功能，建议换一个台电脑
Step3：
确保搜索、观影行为正确，Cookie完整DAY4:
投放期内，上午8:00后尽早访问http://www.iqiyi.com并打开视频播放页
应尽量避免用过于热门的视频节目进行测试以避开买断资源
多次尝试检查广告是否呈现，注意看完全部贴片，因为一搜百映出现的位置不是固定的
正常情况下可以展现一搜百映广告，如没有出现有可能是数据同步有延迟，可以DAY5上午再进行测试
Step4：
投放日上午尽早来刷广告Step5：
技术排查DAY5：
如按照以上要求仍未刷到广告，把PC Flash Cookie或移动端设备号给到朱腾飞，请技术排查原因
PC Flash Cookie 获取页面如下:http://uaa.iqiyi.com/FlashCookie/index.html
移动设备号提取方法：安卓取imei号，手机上拨号 0#06#；IOS需要安装app取IDFA号
精准贴片产品政策一览爱奇艺精准贴片产品
找对人，说对话，离成功还会远吗？
