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CX-7产品网站方案下载

菲利普·科特勒 更新于

资料价格:19990职币 (1元=100职币)

限时特价:1999职币

文件类型:ppt

资料大小:8191KB

行业:不限

职业:广告公关

标签: 用户  cx  轨迹  故事  产品  品牌  上传  消费者  平台  网站  分享  人生  掌控  体现  动画  策略  登录  suv  生成  产品网站  产品故事  掌控人生  人生轨迹  掌控轨迹  营销策划  公关  传播  数字营销  营销 

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资料介绍
虽已奔三,但心态依旧年轻,事业上虽面临瓶颈,但仍力图进取,处于上升期10用户洞察“掌控”人生11创意概念CX-7 SUV操控王80后 生活、事业双掌控建站策略站在80后的角度,以80后的视角,用情感连接 讲述他们“掌控人生”的故事 抛弃以前信息单向传播的形式, 将消费者和产品之间互动起来,建立用户与产品的生态圈建站背景 建站策略 CX-7网站规划目录13网站规划产品卖点 产品360展示打造CX-7 Brand3.0生态平台,和80后一起打造CX-7产品品牌社会化分享、经销商查询、试驾、购车等14鼓励用户订制自己的曾经的生活轨迹,生成富有趣味的专属动画,进行分享、扩散,引发消费者共鸣定期不同主题视觉故事征集,用用户上传的精彩“掌控人生”的照片,带出品牌内涵和产品卖点,用消费者打动影响消费者网站布局15试驾订车查询经销商下载中心媒体评测辅助功能登录平台分享16对于CX-7产品网站,我们将抛弃传统产品网站信息推送、用户单向接收的形式
资料内容预览
马自达CX-7产品网站方案2014年5月22日1建站背景
建站策略
CX-7网站规划目录2USP4
五星级安全性能
丰富主动安全配置
全面被动安全保护SUV操控王产品USP功能性价值品牌核心 心越野 型越魅USP1
SUV造型新风范
前沿造型设计理念的体现:
融入跑车元素的华美动感造型设计,外形(都市之鹰)&内饰USP3
超值享受
优于紧凑型SUV的平台、尺寸、档次感、心理优势
中档价格,高档享受USP2
卓越性能
动力性——2.3T发动机
操控性——纯正SUV底盘
通过性——最小离地间隙208mm时尚高性能中型运动型SUV3产品定位 背景建站背景
建站策略
CX-7网站规划目录4互联网的发展,促使品牌建设进入Brand3.0时代5Brand 1.0
以产品为中心,
消费者是品牌围观者Brand 2.0
以消费者为导向,
消费者是品牌参与者Brand 3.0
以价值观为驱动,
消费者是品牌所有者策略分析化学的,双向沟通生态的:对等互动物理的,单向推广Brand 1.0Brand 2.0Brand 3.06Brand3.0时代,消费者作为品牌的所有者
对等互动地参加品牌价值的共建和品牌资产打造的全过程策略分析Brand3.0时代,每一个消费者都是品牌的代言人7策略分析Brand3.0的营销,是让消费者成为品牌所有者的价值观营销8策略分析在Brand3.0时代,
需用互联网思维,洞察用户核心价值,引导用户与一起打造品牌9策略思路体现1 上进,积极进取体现2 潮流,时尚前沿体现3 自由,渴望旅行进取人生,自由我控CX-7核心用户
以80后为主体
“冲突的一代”
28~35岁作为曾经的小皇帝,如今已长大成人,开始独当一面。
生活上,他们上有老下有小,
事业上,前有70的阻挡,后有来自90后的追赶,
来自周围的压力大,但他们不甘现状,欲证明自己非“毁掉的一代”。虽已奔三,但心态依旧年轻,事业上虽面临瓶颈,但仍力图进取,处于上升期10用户洞察“掌控”人生11创意概念CX-7
SUV操控王80后
生活、事业双掌控建站策略站在80后的角度,以80后的视角,用情感连接
讲述他们“掌控人生”的故事

抛弃以前信息单向传播的形式,
将消费者和产品之间互动起来,建立用户与产品的生态圈建站背景
建站策略
CX-7网站规划目录13网站规划产品卖点
产品360展示打造CX-7 Brand3.0生态平台,和80后一起打造CX-7产品品牌社会化分享、经销商查询、试驾、购车等14鼓励用户订制自己的曾经的生活轨迹,生成富有趣味的专属动画,进行分享、扩散,引发消费者共鸣定期不同主题视觉故事征集,用用户上传的精彩“掌控人生”的照片,带出品牌内涵和产品卖点,用消费者打动影响消费者网站布局15试驾订车查询经销商下载中心媒体评测辅助功能登录平台分享16对于CX-7产品网站,我们将抛弃传统产品网站信息推送、用户单向接收的形式。将以“人+车”为骨架,用户的情感、故事为血肉,CX-7网站将作为桥梁,让用户去影响用户。

通过讲述用户的故事、让网站内容和情感丰满,增强代入感,产品卖点在讲述故事的过程中,以内容的方式顺其自然关联、植入
寓情于景打动消费者CX-7网站+典型用户故事创意——首页18你的每一刻精彩瞬间,都值得被记录
每一个精彩视界,都代表着你对你人生的完美掌控
上传你的精彩视界,通过微博转发,和所有人一起分享
并且,你的精彩瞬间,将有机会被我们采用,在Cx-7的平台上
成为别人眼中的风景基于社会化互动平台 掌控人生平台功能描述:
1,定期推出有趣的主题,(如第一期主题:心越野,型越魅),引发用户参与上传
2,与Social打通,用户在微博上传的同时,照片将被上传到官方平台上
3,优秀的照片故事,将有可能成为被选用的素材,成为产品故事的代言创意——掌控人生19主角设定为一名顶级年轻摄影师。
他在工作过程中,与马自达CX-7发生的故事作为TVC脚本情节,从摄影棚中他是CX-7的摄影师开始展开故事,拍摄过程中,将CX-7魅惑个性的外观呈现。
摄影结束,到去车库开出自己爱驾,竟然也是CX-7!
在城市中经过高架桥、胡同等城市路跑的镜头,将CX-7高品质内饰与精准操控展现,将CX-7驰行由城市到郊区,攀入陡坡,躲避碎石,将安全性能体现,到达目的地,他从后备箱中搬出大型的摄影器材,突出CX-7的大空间,拍摄完落日之后,他从市郊又回到都市已是夜晚,在流光溢彩的都市中,CX-7成为最瞩目的风景线。故事Demo 1: 揽获心视界创意——掌控人生揽获心视界(demo)

故事以摄影师的口吻展开,对于普罗大众,专业摄影师的工作神秘又令人心生向往,天天与明星、美女、名胜打交道,工作自由、自在,世界各地尽情撒野。

我们用饱含情感的文字串联,并结合CX-7卖点,通过手机+PC双屏互动、拖拽、数据可视化等技术将核心卖点直观形象展示。进入上传界面:
点击“上传”后打开编辑页面
上传图片,在图片下方文字输入区域记录自己的“心情”。选择“同时上传”:
编辑完毕,选择“同时上传到我的新浪微博/腾讯微博”。最终上传:
点击“上传”完成上传流程。
上传后的图片会加入带有CX-7的水印。分享:
网友可以针对图片点赞和分享。基于社会化互动平台的参与流程流程登录注册
新浪微博或QQ账户登录。
进入“掌控人生”登录25创意——掌控轨迹每一步,都留下我们不断前行的印记
每一次迁徙,都是我们不断飞越的证据
记录你的人生轨迹,
通过社交平台,让全世界见证你的成长历程
同时,你的轨迹,将有机会被我们采用,在Cx-7的平台上
成为别人眼中的风景
基于social 的互动平台 掌控轨迹平台功能描述:
1,用户订制自己的成长和生活轨迹,生成一段专属于你的动画
2,与Social打通,用户在微博上传的同时,轨迹将被上传到官方平台上
3,优秀的轨迹轨迹素材,将有可能被Cx-7选用,成为产品故事的代言操控你的轨迹首页
用户可以添加自己的轨迹生成的flash动画示意生成的flash动画示意转发到微博登录注册
新浪微博或QQ账户登录
进入“掌控轨迹”信息输入:
输入“期间”,“地点”
国内精确到省、市,国外精确到国家追加输入点击生成:
按录入时间顺序,生成一张地图(中国或外国)
用轨迹延伸的动画形式显示用户的移动轨迹图。
(跨国轨迹:国内精确到各省、市的轨迹收起,单独打开一张外国的缩略地图,在图上出现一个坐标代表移动到该国家。)基于社会化互动平台的参与流程流程分享:
将用户的“人生轨迹”生成一段动画可以浏览和分享。
最终的Ending页面显示“从某地到某地,历时XXX月,历经XXX地区”等总结性文案,可以分享到微博。31网站素材需求32THE END!
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