CX-7产品网站方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-09-09 15:40:07

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行业：不限

职业：广告公关

标签：用户 cx 轨迹故事产品品牌上传消费者平台网站分享人生掌控体现动画策略登录 suv 生成产品网站产品故事掌控人生人生轨迹掌控轨迹营销策划公关传播数字营销营销

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资料介绍

虽已奔三，但心态依旧年轻，事业上虽面临瓶颈，但仍力图进取，处于上升期10用户洞察“掌控”人生11创意概念CX-7 SUV操控王80后生活、事业双掌控建站策略站在80后的角度，以80后的视角，用情感连接讲述他们“掌控人生”的故事抛弃以前信息单向传播的形式，将消费者和产品之间互动起来，建立用户与产品的生态圈建站背景建站策略 CX-7网站规划目录13网站规划产品卖点产品360展示打造CX-7 Brand3.0生态平台，和80后一起打造CX-7产品品牌社会化分享、经销商查询、试驾、购车等14鼓励用户订制自己的曾经的生活轨迹，生成富有趣味的专属动画，进行分享、扩散，引发消费者共鸣定期不同主题视觉故事征集，用用户上传的精彩“掌控人生”的照片，带出品牌内涵和产品卖点，用消费者打动影响消费者网站布局15试驾订车查询经销商下载中心媒体评测辅助功能登录平台分享16对于CX-7产品网站，我们将抛弃传统产品网站信息推送、用户单向接收的形式

资料内容预览

马自达CX-7产品网站方案2014年5月22日1建站背景
建站策略
CX-7网站规划目录2USP4
五星级安全性能
丰富主动安全配置
全面被动安全保护SUV操控王产品USP功能性价值品牌核心心越野型越魅USP1
SUV造型新风范
前沿造型设计理念的体现：
融入跑车元素的华美动感造型设计，外形（都市之鹰）&内饰USP3
超值享受
优于紧凑型SUV的平台、尺寸、档次感、心理优势
中档价格，高档享受USP2
卓越性能
动力性——2.3T发动机
操控性——纯正SUV底盘
通过性——最小离地间隙208mm时尚高性能中型运动型SUV3产品定位背景建站背景
建站策略
CX-7网站规划目录4互联网的发展，促使品牌建设进入Brand3.0时代5Brand 1.0
以产品为中心，
消费者是品牌围观者Brand 2.0
以消费者为导向，
消费者是品牌参与者Brand 3.0
以价值观为驱动，
消费者是品牌所有者策略分析化学的，双向沟通生态的：对等互动物理的，单向推广Brand 1.0Brand 2.0Brand 3.06Brand3.0时代，消费者作为品牌的所有者
对等互动地参加品牌价值的共建和品牌资产打造的全过程策略分析Brand3.0时代，每一个消费者都是品牌的代言人7策略分析Brand3.0的营销，是让消费者成为品牌所有者的价值观营销8策略分析在Brand3.0时代，
需用互联网思维，洞察用户核心价值，引导用户与一起打造品牌9策略思路体现1 上进，积极进取体现2 潮流，时尚前沿体现3 自由，渴望旅行进取人生，自由我控CX-7核心用户
以80后为主体
“冲突的一代”
28~35岁作为曾经的小皇帝，如今已长大成人，开始独当一面。
生活上，他们上有老下有小，
事业上，前有70的阻挡，后有来自90后的追赶，
来自周围的压力大，但他们不甘现状，欲证明自己非“毁掉的一代”。虽已奔三，但心态依旧年轻，事业上虽面临瓶颈，但仍力图进取，处于上升期10用户洞察“掌控”人生11创意概念CX-7
SUV操控王80后
生活、事业双掌控建站策略站在80后的角度，以80后的视角，用情感连接
讲述他们“掌控人生”的故事

抛弃以前信息单向传播的形式，
将消费者和产品之间互动起来，建立用户与产品的生态圈建站背景
建站策略
CX-7网站规划目录13网站规划产品卖点
产品360展示打造CX-7 Brand3.0生态平台，和80后一起打造CX-7产品品牌社会化分享、经销商查询、试驾、购车等14鼓励用户订制自己的曾经的生活轨迹，生成富有趣味的专属动画，进行分享、扩散，引发消费者共鸣定期不同主题视觉故事征集，用用户上传的精彩“掌控人生”的照片，带出品牌内涵和产品卖点，用消费者打动影响消费者网站布局15试驾订车查询经销商下载中心媒体评测辅助功能登录平台分享16对于CX-7产品网站，我们将抛弃传统产品网站信息推送、用户单向接收的形式。将以“人+车”为骨架，用户的情感、故事为血肉，CX-7网站将作为桥梁，让用户去影响用户。

通过讲述用户的故事、让网站内容和情感丰满，增强代入感，产品卖点在讲述故事的过程中，以内容的方式顺其自然关联、植入
寓情于景打动消费者CX-7网站+典型用户故事创意——首页18你的每一刻精彩瞬间，都值得被记录
每一个精彩视界，都代表着你对你人生的完美掌控
上传你的精彩视界，通过微博转发，和所有人一起分享
并且，你的精彩瞬间，将有机会被我们采用，在Cx-7的平台上
成为别人眼中的风景基于社会化互动平台掌控人生平台功能描述：
1，定期推出有趣的主题，（如第一期主题：心越野，型越魅），引发用户参与上传
2，与Social打通，用户在微博上传的同时，照片将被上传到官方平台上
3，优秀的照片故事，将有可能成为被选用的素材，成为产品故事的代言创意——掌控人生19主角设定为一名顶级年轻摄影师。
他在工作过程中,与马自达CX-7发生的故事作为TVC脚本情节，从摄影棚中他是CX-7的摄影师开始展开故事，拍摄过程中，将CX-7魅惑个性的外观呈现。
摄影结束，到去车库开出自己爱驾，竟然也是CX-7！
在城市中经过高架桥、胡同等城市路跑的镜头，将CX-7高品质内饰与精准操控展现，将CX-7驰行由城市到郊区，攀入陡坡，躲避碎石，将安全性能体现，到达目的地，他从后备箱中搬出大型的摄影器材，突出CX-7的大空间，拍摄完落日之后，他从市郊又回到都市已是夜晚，在流光溢彩的都市中，CX-7成为最瞩目的风景线。故事Demo 1: 揽获心视界创意——掌控人生揽获心视界（demo）

故事以摄影师的口吻展开，对于普罗大众，专业摄影师的工作神秘又令人心生向往，天天与明星、美女、名胜打交道，工作自由、自在，世界各地尽情撒野。

我们用饱含情感的文字串联，并结合CX-7卖点，通过手机+PC双屏互动、拖拽、数据可视化等技术将核心卖点直观形象展示。进入上传界面：
点击“上传”后打开编辑页面
上传图片，在图片下方文字输入区域记录自己的“心情”。选择“同时上传”：
编辑完毕，选择“同时上传到我的新浪微博/腾讯微博”。最终上传：
点击“上传”完成上传流程。
上传后的图片会加入带有CX-7的水印。分享：
网友可以针对图片点赞和分享。基于社会化互动平台的参与流程流程登录注册
新浪微博或QQ账户登录。
进入“掌控人生”登录25创意——掌控轨迹每一步，都留下我们不断前行的印记
每一次迁徙，都是我们不断飞越的证据
记录你的人生轨迹，
通过社交平台，让全世界见证你的成长历程
同时，你的轨迹，将有机会被我们采用，在Cx-7的平台上
成为别人眼中的风景
基于social 的互动平台掌控轨迹平台功能描述：
1，用户订制自己的成长和生活轨迹，生成一段专属于你的动画
2，与Social打通，用户在微博上传的同时，轨迹将被上传到官方平台上
3，优秀的轨迹轨迹素材，将有可能被Cx-7选用，成为产品故事的代言操控你的轨迹首页
用户可以添加自己的轨迹生成的flash动画示意生成的flash动画示意转发到微博登录注册
新浪微博或QQ账户登录
进入“掌控轨迹”信息输入：
输入“期间”，“地点”
国内精确到省、市，国外精确到国家追加输入点击生成：
按录入时间顺序，生成一张地图（中国或外国）
用轨迹延伸的动画形式显示用户的移动轨迹图。
（跨国轨迹：国内精确到各省、市的轨迹收起，单独打开一张外国的缩略地图，在图上出现一个坐标代表移动到该国家。）基于社会化互动平台的参与流程流程分享：
将用户的“人生轨迹”生成一段动画可以浏览和分享。
最终的Ending页面显示“从某地到某地，历时XXX月，历经XXX地区”等总结性文案，可以分享到微博。31网站素材需求32THE END!

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