新福克斯F1事件传播方案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-01-03 10:47:14

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资料介绍

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网络推广策划方案目录1.传播背景

2.传播目标

3.传播创意

4.传播推广

5.项目报价1.传播背景背景分析亮点话题，吸引更多“梦想成为赛车手的消费者”

互动交流，线上“感受新福克斯出众的操控性能”

焦点放大，导师们亲临完成“专业赛车手培训”

事件炒作，让爱车的TA成为真正的“赛道王者” 线下比赛如火如荼，想要快速引爆活动热潮，必须达成线上线下完美结合，

以网络最快的传播速度，大力加强线上推广：活动背景：“新福克斯：冲刺Focus1，挑战纽博格林”

层层晋级比拼导师亲临甄选赛车巅峰对决人群分析受众属性与洞察：

28岁左右，喜欢挑战、热衷于享受驾驭，驰骋赛道是他们的激情梦想。但现实生活中束缚过多，梦想已远，对于赛车以围观为主，参与的机会不多，不知道自己是否可以，不敢轻易参与。网络目标受众：

这部分怀有“驰骋赛道”的梦想派们，刚好是线上各大热门网络社区的主力构成人群，所以，
我们的线上推广只要把握好他们的“爱车心理”加以炒作利用，打消他们对自己的参赛“怀疑”，定能成功吸引更多目标受众关注到此次活动。2.传播目标传播目标激发受众对参与驾驭挑战的兴趣与信心，提升活动参与度。唤醒“日渐沉睡”梦想引发“重新追梦”共鸣激起“驰骋赛道”信心提升“驾驭挑战”参与传播规划3.传播创意创意切入：葬梦者事件思路：

小时候都有梦想，成为航海者、神射手、花艺师、舞蹈家、医生、画家……更多人在长大后，因为现实的房子、车子、孩子，梦想只存在与模型、书籍、电影等中。埋葬梦想
引发围观事件起因：

网友XX埋葬多年收集的车模型，引发围观，有人相约一起为心爱的物品举行葬礼，告别青春里的梦想。创意发展：驭梦者驾驭梦想
共鸣响应新福克斯介入：

长安福特追逐梦想的代表车手何晓乐，关注XX、与其互动，邀请其参加新福克斯活动，助力其走向成为赛车手的梦想，提出“驭梦者为王”的观点。
网友共鸣响应：

XX最终决定要参与赛车手何晓乐邀请的新福克斯活动，网友纷纷支持XX要坚持“梦想”，于是，更多要“埋葬梦想”的人，都关注到XX的赛车活动。创意后续：圆梦者实现梦想
驰骋赛道事件机会：

80后面临养家糊口重担、社会“梦想”的无奈话题、网络上【把宾利埋在自家后院】事件。引爆活动：

XX最终参赛，驰骋赛道，真正诠释“抓住每个属于你的过瘾时刻，主动出击，开上跑道，你就是自己梦想的驾驭者。”在此次事件炒作中，各种相关话题迅速扩散，引发火热讨论，让更多人关注此次新福克斯活动，从而引爆高潮。4.传播推广传播节奏葬梦者：放过自己驭梦者：驭梦飞骋圆梦者：梦想成真XX参与此次赛车活动，全面扩散“抓住人生每个过瘾时刻，在梦想赛道上尽情驰骋”之意。第二阶段第一阶段第三阶段XX埋葬收集多年的车模型，事件炒作，多渠道扩散，引发大家的感叹“梦想是否要坚持”。何晓乐邀请XX驭梦飞骋，相关话题升温，网友积极响应，“坚持梦想”成为热议的主要舆论方向。

渠道选择事件炒作，首先要选择一个高人气的社区论坛，来作为我们此次事件推广的发源地。
选择一：“汽车之家”成立于2005年6月，是全球访问量最大的汽车网站。渠道选择选择二：爱卡汽车—中国汽车第一社会化网络互动媒体，拥有全球最大的汽车主题社区。虽然“汽车之家”的总体访问量高，但是社区互动回复人气却是比不上“爱卡汽车”。

让我们此次的事件炒作获得更有利的互动推广，不妨选择“爱卡汽车”作为我们的事件“发源地”。第一阶段推广楼主：
小时候的梦想是成为赛车手，一直是赛车迷，而现在结婚生子，关于“赛车的梦想”却只有自己那些年收集的各种模型了。
（晒图，分享各种车模型与自己爱赛车的故事……)
不断被生活压力打败，看到这些心爱的车模时，只是一次又一次告诉我“自己是个梦想失败者。”几经挣扎，决定将自己这些珍爱的车模型通通埋葬掉，在此特意发帖，算是为我那些年的“爱车”留封梦想遗书……

回复1：人家埋宾利，你埋车模型，果然现实太残忍，离梦想太遥远。
回复2：看了楼主的故事，我也有想埋我那些“飞机模型”的冲动了！
回复3：楼主，你这是赤裸裸的告诉我，关于我的”航海梦“，我也是个彻底失败者么！那些看着心爱又心酸的”航海模型“，要不约一天，咱们一起为那些年的收藏的心爱宝贝举行个葬礼吧！
回复4：我也要埋，在埋之前，要不再搞个视频祭奠下？我怕埋掉了，我又会想念TAT~
回复5：……社区：源头发帖一人埋车模型，众人纷纷响应，相约举行葬礼，
网友围观，帖子被火热转载，迅速扩散到各大网络渠道。第一阶段话题炒作话题示例第二阶段推广回复楼主：

无意间看到你的帖子，让我十分感慨~
同样作为赛车迷，我却是幸运的在我的梦想赛道上，一次又一次出发。
对你这样的葬车模型行为，有人表示无聊，有人表示不解，还有人表示加入......

在这里，我只想说，埋掉的何止是车模，更是那些年坚持的梦想，以及这颗爱赛车的心。
也许在别人眼里，葬豪车都有，葬车模型有何大惊小怪。但作为一个赛车手的我，却是十分明白你此刻的心情。你的心是不舍的，所以，葬车不如赛车~谁说一定是当赛车手才是实现赛车梦呢。“抓住人生每个过瘾时刻，在梦想赛道上尽情驰骋”做到这个，我觉得就是真正的驭梦者了。我是一名赛车手，你愿意的话，我觉得我可以帮到你。社区：赛车手回复楼主进展：

没想到，福特赛车手何晓乐会看到我的帖子，还回复我了。额额额~他说现在有个我都可以参加的赛车活动~因为爱车所以葬车，他说葬车不如赛车。现在好矛盾，到底是葬车，还是坚持梦想，这次有机会去赛一把车呢？？？赛车手回复贴让网友们纷纷支持楼主坚持赛车梦想。第二阶段话题升温话题示例第三阶段推广埋车模型楼主受福特赛车手何晓乐邀请，最终鼓起勇气参加新福克斯赛车活动。

发帖自诉：现场气氛，导师经验，车技性能，赛道战况，飙车感受……（各种现场晒图）事件焦点人物亲诉赛车活动感言，追逐梦想，打动一起有过埋葬梦想念头的网民们。将“打破束缚，冲向梦想跑道”的意义高度发挥，通过最后的“圆梦者”形象，来引爆此次活动传播高潮。第三阶段话题扩散话题示例5.项目报价项目报价1990200319951997201020112012THANKS谢谢观看2013

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