百事产品分析 Pepsi food analysis下载

菲利普·科特勒更新于 2017-09-11 09:00:03

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行业：不限

职业：广告公关

标签：品牌消费者饮料运动产品果汁百事新鲜乐事追求生活 logo 代言人活力定位口味提升维生素品牌定位运动饮料果汁饮料果汁品牌营销策划公关传播数字营销营销

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资料介绍

产品分析 - 具体产品组合，英雄产品，主打卖点具体产品组合：英雄产品：都乐100%橙汁主打卖点： · 原汁原味—不添加任何人工糖分，每一口都是自然的味道 · 精选原料—新鲜采摘橙子，保留天然与健康 · 鲜榨口感—100%原汁鲜榨，保留水果的自然鲜嫩 · 无菌包装—环保卫生、绿色安全，不用冷藏的新鲜果汁都乐100%果汁（苹果味、甜橙味、葡萄味）运动饮料解口渴更解体渴品牌分析 - 定位，目标消费者，品牌资产定位世界第一的运动饮料品牌迅速补充人体水分，维持人身体内水分平衡，快速恢复体力后会达到优秀表现的高品质的运动型饮料

资料内容预览

百事产品分析果汁：都乐，纯果乐

运动饮料：佳得乐，维动力

休闲食品：乐事，奇多果汁品牌分析 - 定位，目标消费者，品牌资产定位：
· 世界第一果汁品牌
· 非浓缩复原果汁饮料(NFC)的创始品牌
· 生产全线果汁饮料产品，追求“最好的水果，最美的生活“的品牌理念。目标消费者：
· 集中于20-35岁中高层次的消费者
· 追求“绿色环保营造健康美好生活”的理念和更高的生活品质，同时拥有较强的社会责任感和自我保护意识，热心公益、关注环保。品牌资产：
· VI：logo色系为绿色，中英名称组成，最下方为一片绿叶，代表新鲜有活力。
· 弱背书：1998年，被百事公司收购，成为百事全球饮料战略中的重要组成部分，但logo处没有标注，而是在配料表处标注百事的logo。
· 中国地区代言人：第一任代言人为古天乐周迅，现任代言人为古天乐、蔡依林。产品分析 - 具体产品组合，英雄产品，主打卖点具体产品组合：英雄产品：鲜果粒（甜橙味）主打卖点：
· 新嫩有口感：口感纯正，自然，营养，大颗果粒、饱满果肉，嚼到鲜嫩多汁
· 天然健康补充营养：精选新鲜橙子，富含维生素C，补充人体所需的营养果缤纷
（蜜桃樱桃味、甜橙味、柠爽、雪梨葡萄味、热带美味、金橙奇异果味）鲜果粒
（热带味、苹果味、甜橙味）都乐100%果汁果汁品牌分析 - 定位，目标消费者，品牌资产定位：
· 全球最大的生鲜品牌
· 强调精选高品质新鲜水果，生产出比水果更美味的果汁，100%鲜榨，100%还原果汁，为水果加分。目标消费者：
· 24-35岁，年轻、时尚、有着较高学历，追求高品质生活的女白领群体
· 喜欢健康的生活方式，被天然健康的生活理念吸引，“100%鲜榨”为主要吸引点品牌资产：
· VI：logo主要色系为红、蓝、黄，其中黄色部分为阳光，代表着新鲜的果蔬吸收了大自然的阳光，以及新鲜、美味、健康的理念。
· 弱背书：1998年，都乐果汁被百事收购，但都乐标签上没有百事的logo，只有在所属公司上，标注百事饮料有限公司。
· 大型超商全面覆盖：都乐的市场已经覆盖了全国八十多个主要城市的九百多家超市，与沃尔玛、家乐福、卜蜂莲花、欧尚、大润发、乐购、麦德龙、吉之岛、百佳等著名国际零售巨头建立了良好的合作关系。产品分析 - 具体产品组合，英雄产品，主打卖点具体产品组合：英雄产品：都乐100%橙汁主打卖点：
· 原汁原味—不添加任何人工糖分，每一口都是自然的味道
· 精选原料—新鲜采摘橙子，保留天然与健康
· 鲜榨口感—100%原汁鲜榨，保留水果的自然鲜嫩
· 无菌包装—环保卫生、绿色安全，不用冷藏的新鲜果汁都乐100%果汁
（苹果味、甜橙味、葡萄味）运动饮料解口渴更解体渴品牌分析 - 定位，目标消费者，品牌资产定位
世界第一的运动饮料品牌
迅速补充人体水分，维持人身体内水分平衡，快速恢复体力后会达到优秀表现的高品质的运动型饮料。目标消费者
16至35岁，喜爱运动（或经常流汗），有一定收入的青年顾客为主。他们将佳得乐视为一种功能饮料。
特别针对运动员和运动爱好者。他们喜欢运动，在运动流汗后，有迅速补充水分，保持运动活力的需求。
同时他们生活中注重产品品质，追求时尚，关心健康。品牌资产
“解口渴更解体渴”专利功能
佳得乐品牌以40多年的科学研究为基础这一功能在改善饮用者运动表现的好处是经得起科学检验的。
饮料颜色色彩艳丽
佳得乐的饮料颜色多为蓝色、橙色、黄色等较为鲜艳抢眼的颜色，与运动场上挥洒汗水的活力相关联。
代言人均为一线运动巨星
佳得乐签约代言人有林书豪、梅西、姚明、科比、乔丹、韦德、杜兰特、博尔特等一线运动巨星。
长期赞助NBA等备受年轻人关注的赛事
佳得乐是美国职业美式橄榄球联盟、NBA联盟的唯一指定饮料，使得品牌在核心消费群中备受关注，拥有很高知名度。产品分析 - 具体产品组合，英雄产品，主打卖点具体产品组合冰橘口味冰柠味橙味蓝莓口味西柚口味英雄产品橙味主打卖点
迅速解渴
在小肠里，佳得乐被吸入血液的速率比汽水和果汁快，因此可以快速缓解口渴。
补充身体流失矿物质
补充人在流汗时丢失的钠、钾等，迅速加快水分吸收和维持身体内部的体液平衡，不含碳酸气、咖啡因，更易于运动后饮用，加速运动后消除的疲劳。运动饮料起泡维生素打气又给力品牌分析 - 定位，目标消费者，品牌资产定位
一款气泡维生素饮料，既可以满足消费者对健康补水的追求，能够满足消费者的口味追求。目标消费者
16-35岁的年轻消费群体，并且以职业人士和学生居多；
消费人群追求一种健康、积极的生活方式，希望通过饮品来体现生活质量的提升。
特别是在夏日，消费人群对饮品的爽口感受有特别的需求，维动力给他们带来清凉和健康。
消费者渴望并愿意接受新事物，将不同的体验带到生活中。品牌资产
与母品牌百事强关联
百事维动力有百事母品牌的背书，包含百事Logo的体现，以及蓝色的品牌色关联。
代言人邓超、李敏镐
请到李敏镐、邓超被消费者喜爱的一线男星，给品牌营造年轻活力的形象，并通过Social互动等方式，与年轻目标消费群直接沟通。
赞助合作户外高运动量的真人秀节目——《极速前进》和《奔跑吧兄弟》
赞助《极速前进》和《奔跑吧兄弟》两个运动量较大的户外真人秀，一方面是产品的植入露出，另一方面通过节目的调性和定位强化维动力在消费者心中的年轻活力形象。产品分析 - 具体产品组合，英雄产品，主打卖点具体产品组合英雄产品热带菠萝味清新蜜桃味酷爽柠檬味酷爽柠檬味主打卖点
健康
大大降低含糖量，提升维生素、电解质等元素，使之更健康。
口感清爽
融入细腻、适度的气泡，保证口感上的清爽。
口味好
拥有蜜桃、菠萝、柠檬三种不同果味，让消费者享受到清甜美味的口感。休闲食品品牌分析 - 定位，目标消费者，品牌资产品牌定位：
膨化食品品牌引领者。
品牌调性是年轻、有活力、时尚、休闲的。
乐事不仅为消费者带来味觉享受同时传递着快乐的生活理念。

目标消费者：
在校学生、刚入职场的白领等热爱美食的年轻人，他们注重味觉享受喜欢口味上的满足，经常在朋友聚会、看电影、休闲娱乐等生活场景中食用。

品牌资产：
具有标识性的品牌logo
具有特征的笑脸包装袋
规范的包装设计和VI体系
用过明星代言（吴磊、关晓彤、李易峰、郭采洁、吴亦凡等）吸引目标受众&传递品牌调性
通过与《爱奇艺大学生来了》栏目合作，《是尚先生》青春剧内容植入来和目标受众进行紧密联系，强调品牌年轻活力的调性产品分析 -具体产品组合，英雄产品，主打卖点英雄产品：
美国经典原味薯片

主打卖点：
香薄劲脆，满口松香；
全程采用美国轰炸技术，片片饱满；
采用优质土豆，保留土豆香气；
选用精制植物油，烘托土豆本真美味。具体产品组合乐事经典薯片（袋装）乐事经典薯片（桶装）乐事波浪厚切薯片乐事六角薄脆饼干乐事真脆薯条乐事逗乐薯休闲食品品牌定位：
乐事旗下一款用膨化玉米粉制成的零食食品品牌
经常和国际IP进行合作，具有国际、时尚、年轻的品牌调性

目标消费者：
在校学生、刚入职场的白领等热爱美食的年轻人群，他们享受美食，希望获得口味上的满足，经常在朋友聚会、工作小憩、休闲娱乐等情况下食用。

品牌资产：
包装上有乐事食品logo作为品质背书
拟人化的奇多豹作为品牌卡通吉祥物与消费者进行沟通，传递品牌信息
作为促销手段随产品一同赠品的奇多圈不仅是品牌资产，也让有收集癖好的消费者产生更多购买行为促进销量提升
通过与冰川时代、蝙蝠侠、复仇者联盟等国际IP形象的合作，提升曝光度知名度，也和品牌调性、目标受众的调性十分契合
邀请张一山作为品牌代言人，突出品牌的年轻活力感
品牌分析 - 定位，目标消费者，品牌资产产品分析 - 具体产品组合，英雄产品，主打卖点奇多粟米棒奇多粟米粒具体产品组合英雄产品—奇多粟米棒选用阳光孕育玉米为原料
选自原料来自进口的植物油主打卖点

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