一汽马自达阿特兹传播方案凤凰网华北销售部2015AgendaIFENG凤凰网概况01凤凰无线介绍及案例02凤凰原生营销及案例03项目传播策略及规划
*汽车频道栏目及项目结合04Source: 世界品牌实验室 2014《中国500最具价值品牌》排行榜是媒体…更是互联网媒体…专注于提供全媒体时代下的信息入口 截止2015年，凤凰网PC端实现月度覆盖4.3亿人；
日均UV达到4700万；日均PV7亿次。国内顶级全媒体网络平台20142015.12015.420162014年
超越搜狐2015年1月起
超越网易2015年4月起
数次超越新浪不断努力
持续超越PC端，
用户规模实现快速超越，2014年超搜狐、15年超网易，
15年4月起核心指标数次超越新浪。不断改变行业格局月度覆盖人数 NO.1
日均覆盖人数 NO.2
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日均覆盖人数排名 NO.2数据来源：iUserTracker， 2015年3月，媒体首页排名，数据来源：iUserTracker， 2015年3月 新闻资讯类数据来源：iUserTracker， 2015年3月 财经资讯类日均覆盖人数 NO.1
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月度总访问次数 NO.1凤凰时尚数据来源：艾瑞iUserTracker，2015.3 休闲娱乐 时尚女性类数据来源：艾瑞iUserTracker，2015.3 休闲娱乐类 娱乐资讯类数据来源：艾瑞iUserTracker，2015.3 房产资讯类月度覆盖人数 NO.8
日均浏览页面 NO.8凤凰视频数据来源：艾瑞iUserTracker，2015.3 在线视频类行业排名各大频道，百花齐放凤凰新闻客户端全球华人第一移动资讯平台 出身不同 国际视野 辐射全球华人 中高端用户群体凤凰新闻客户端延续了凤凰“精英文化的推广者、现代知识的传播者、社会文明的布道者、时代思想的宣誓者”的独特气质。 凤凰新闻客户端产品发展历程出身不同 凤凰新闻正处于高速成长期2014年相较于2013年
每日活跃访问用户
增长近 7倍内容不同 传承自凤凰卫视和凤凰网的优质内容凤凰卫视经典栏目内容不同 传承自凤凰卫视和凤凰网的优质经典内容凤凰网各频道精华内容内容不同 凤凰新闻客户端独家优质内容
大事件专题 —— 凤凰独家编辑优势
事件专题
即时新闻事件关键进展专业分析视频报道直播室内容不同 凤凰新闻客户端独家优质内容
大事件专题 —— 凤凰独家编辑优势
多种呈现形式 多角度报道事件 凤凰新闻客户端独家优质内容
新闻极客《那人是谁，想干什么》
单篇文章引发新闻客户端流量高峰逻辑与理性，让我们更接近真相——
文章作者、凤凰新闻客户端主笔唐驳虎引发媒体关注新周刊、Vice、虎嗅、北京青年报对唐驳虎进行采访
新京报等纷纷转载文章
网媒第一次形成对平面媒体的反哺2014年3月马航客机失联事件 凤凰新闻客户端独家优质内容
特色栏目新闻之外
好看、有内涵
社会万花筒
同一个世界，不同的观点 凤凰新闻客户端独家优质内容
可视化新闻实验室 凤凰新闻客户端独家优质内容
自媒体订阅从一家之言，到百家争鸣
开放的平台，聚合的内容
收放之间，世界在你眼前无缝对接第三方媒体，为用户提供全方位、多角度的新闻观点，打破传统媒体和新媒体的限制 苹果活跃用户增长迅速，
全年增长一倍以上安装了凤凰新闻客户端的设备中，高端机型占比较大，其中苹果用户占比达到31%；三星高端手机用户占比达到20%。根据易观新闻客户端排名，凤凰新闻客户端稳居新闻客户端TOP5；根据Talkingdata排名，一点资讯位居新闻客户端覆盖率第四名。2015年，凤凰新闻客户端日活用户不断递增，内部数据显示同比增长达到66%。易观雷达也印证凤凰新闻APP增速显著高于其他竞争对手。同年，一点资讯覆盖同比增速达到15倍，位居行业领先。增速超越其他竞争对手
数据来源：易观新闻客户端行业报告2015数据来源：Talkingdata新闻资讯移动应用报告凤凰新闻客户端、一点资讯
分居月活排名、覆盖排名前五凤凰无线端，媒体类与聚合类双管齐下23凤凰用户个人基本属性备注：凤凰用户指使用过凤凰网、手机凤凰网、凤凰新闻客户端其中任意一个或几个的用户。凤凰用户相对其他竞媒用户，男性、本科以上高学历用户占比更高，25-35岁主流青年人群占比最高，个人收入相对更高。Source ：益普索《2015资讯媒介价值研究》2015.724凤凰三大平台用户个人基本属性凤凰三大主要平台用户中，PC端用户中高学历、企事业单位管理人员占比更高，用户个人收入相对更高；凤凰新闻APP女性用户、学生占比更高，更年轻；手机凤凰网用户略显成熟。Source ：益普索《2015资讯媒介价值研究》2015.7用户差异：凤凰三大平台对比 案例一：宝马2014北京车展点击焦点图进入2014北京宝马车展专题项目背景：借助2014北京车展，赢得大关注度和传播声量。
投放周期：2014年4月17日-5月1日
投放形式：富媒体+品牌专区
传播策略：
①全网多平台合作 超强曝光度
②富媒体展现 汇聚受众眼球
③融合HTML5最新技术定制宝马车展专区 品牌内容软植入品牌
④发力原生营销：信息流广告&类新闻高清图集展示&线上车展直播&车主采访视频
投放效果：
推广为期9天，获得2.72亿次曝光，产生点击67.35万次，硬广点击转化率高达0.23%获奖情况：iworld Awards 2014金赢销大奖 年度移动营销案例奖；
2014年TMA移动营销大奖 内容营销类 最佳案例奖；
2014年金投赏 入围奖；
2014年移动营销金坐标奖 最佳品牌营销案例奖。利用手机技术设计互动创意手指滑动，小车向上驶出，进入相应版块。品牌专区互动设计展示：利用手机技术设计互动创意案例二：歌诗图跨界之旅项目背景：2014年9月，第三届歌图跨界之旅开始启动，开辟西南秘境之旅、中原访古之旅、北纬穿越之旅三条路线，历时21天、总行程近3300公里。
投放周期：2014年8月11日-11月17日
投放形式：富媒体+品牌专区
传播策略：
1、打通全站优势广告位资源，大曝光吸引用户的关注，带来活动的超高流量。
2、搭建手机端跨界之旅活动专区，进行原生营销的内容策划和深度结合。
KOL名人资源合作：邀请演员胡军、公益人物邓飞、歌手韩磊录制短视频，讲述跨界故事。
发力原生营销：将沿途经过地点的风土人情记录下来，进行原生专题内容的深度融合。
社交互动：DIY专属“跨界”明信片，刺激社交互动的传播声量。
投放效果：
专题共获得200.6万次总PV，用户参与制作308张明信片作品。
视频累计播放近5200次，共收集508条注册信息。分享转发活动信息至微博150条。
硬广共获得近4.46亿次曝光，点击86.2万次，点击转化率达0.19%，利用手机技术设计互动创意以无线端作为沟通渠道，分享微博、QQ空间、为官网引流，形成更广泛的传播。分享微博、微信、关注官网专区首页为挚友制作明信片品牌专题互动效果利用手机技术设计互动创意生成明信片后，将会有专人负责将真实的明信片寄给您的挚友。生成后的歌诗图DIY明信片 互动参与方式： 1、可选风景图片作为模板。 2、预设文案
3、根据对话框提示，填写属于您与挚友的故事，你想与挚友说的话。 4、填写挚友的联系方式、联系地址。 5、专人会将明信片寄给您的挚友。利用手机技术设计互动创意案例三：东风日产欧冠版项目背景：作为欧洲足球冠军联赛的全球合作伙伴，东风日产推出了7款欧冠运动版车型。希望借助此次赛事扩大品牌影响力，提升销量。
投放周期：2015年4月18日-6月5日
投放形式：富媒体+品牌专区
传播主题：不吝热爱，怒放青春
传播策略：
①1、打通手机凤凰+凤凰新闻客户端双平台，广告点位充分曝光，为活动带来高流量和关注
2、创建欧冠版品牌专区，利用手机端特性与用户进行互动，促进销售
曝光互动：利用手机重力感应，设计H5页面，搜集销售线索，强化东风日产欧冠版车型信息曝光。
社交互动：以H5页面交互设计，号召用户为2015欧冠点赞传球呐喊，分享朋友圈进行社交传播。
3、凤凰相关微信、微博等公众账号联合传播。
投放效果：
广告曝光量超6.9亿；广告点击超2,000,000。
千人曝光成本为￥2.59，单个点击成本为￥0.86。活动期间，专题收集有效销售线索超5400个。
借助大事件进行项目策划利用手机重力感应，倾斜手机屏幕，进入东风日产经典版车型和欧冠版车型。
H5页面搜集销售线索，强化东风日产欧冠版车型信息曝光！曝光互动H5页面：东风日产欧冠版全新上市双平台联动曝光：优势广告点位资源（部分）专区链接：http://api.3g.ifeng.com/nissanucl借助大事件进行项目策划明确兑奖机制多层选项设置，
提高留资用户的有效性购车返现奖励，
吸引真正有购车需求的消费者专区链接：http://api.3g.ifeng.com/nissan_ucl2015怒放青春，热血欧冠-东风日产品牌专区 以H5页面交互设计，邀请每一个用户进行互动参与。回顾欧冠历史与辉煌战绩，搜罗2015欧冠几大看点，热门赛事战局大竞猜，谁是你心中的2015欧冠球王？
为2015欧冠点赞传球呐喊，以实际行动展现你对欧冠的支持和热情！分享至微信，
邀请好友参与互动借助大事件进行项目策划2002 9%
2014 <0.1%
我们处在一个亟待变革的
新数字营销时代
2014年，中国互联网仅展示广告的创意组就已经超过15万个
本页数据来源：Sticky；Sizmek；艾瑞凤凰三大平台用户个人基本属性原生营销因何而来？凤凰三大平台用户个人基本属性原生营销因何而来？Big Data人机交互人脸识别体感技术VR技术HTML5LBSRTB暗网搜索3D打印语音操控DSP凤凰三大平台用户个人基本属性原生营销因何而来？1980-19992000-20092010-20142015-传统媒体时代互联网媒体时代移动互联网时代互联网+时代深挖时代前行者凤凰全媒体如何为
新阿特兹宣传推广助力月均三千台完成5000+月均销量目标的跨越那么：如何实现？从魂动造型到创驰蓝天技术再到精致车漆区隔于其他竞品有着天生的锐利性格，
但如何落地和具象“梦想、坚持”的品牌理念？中国的走向令世界瞩目
从2003年4月 第一款马自达6进入中国
中国汽车市场经历了十年爆发式增长——逐步趋于平稳 理智Economy沟通方式发展到互通互联的时代
与受众的沟通方式 也从点对点的简单粗暴
到互联互通的社交渗透影响Communication“品牌的自信”和“品牌文化盛行”Culture宝马的MINI、Jeep SUV“没有故事,不成人生”、英菲尼迪“敢爱”都在做着自己的品牌文化Summary人，成为营销沟通的主角经济、科技、沟通方式以及思想的变化，需要将“人”的重要性再度提升他们拥有更强的消费能力，他们拥有更多选择，他们正在改变与世界沟通的方式，他们的自我意识在不断加强奋斗阶层（22-30岁 年收入15w以上）拼命干-玩命疯
他们对自己奋斗的目标有这理性思考，也不愿意失去生活的乐趣Target Trend中坚阶层（30-35岁 年收入15-25w以上）内涵-闷骚
他们任何行动趋于务实，性格随时间的推移有了更深层的收敛Target Trend精英阶层（31-38岁 年收入50w以上）张扬-自我
他们在精神需求与物质需求更加自我，张扬来源于实力与自信Target TrendSummary沟通，让品牌直抵人心社会阶层的差异造成不同的人群所面对的生活压力、社会压力不同，他们需要能解决自己困境的沟通方式，而不是自说自话的品牌自我鼓吹竞品沟通精神层面的方式长安福特，进无止境别克，绽放年轻福克斯
蒙迪欧
昂科拉
创酷LOREM IPSUM年轻时尚操控科技感LOREM IPSUM年轻时尚操控LOREM IPSUM时尚如何定义
时尚？小有成绩后安于现状
在自己的保护伞下过着“小日子”
忘记了归于初心的那份“梦想”
也有些人只会空谈梦想，永远不付出行动
最后梦想的高度变成了别人的“高度”
到不了的地方变成了永远的“远方”
Persist in the dream 但总有一些人活的有些不一样，不妥协于现世，遵循自己、坚持自己的梦想并付之于行动！不再裹步不前
即刻出发
只为对自己的么梦想负责
给明天一个更好的自己Dream of going forward用一种更“时尚”的手法说梦想阿特兹预热期上市期持续关注期1.话题软文强势推送热点话题
2.凤凰民调，激起网友关注及互动，形成认知
几段人物志视频（需最终确认，方案举例两段），以完整版及精编版两种形式传播1.汽车达人秀
2.设计众议院
3.LADY咔咔
（情景试驾阿特兹定制版）抛出执梦前行，从理念层面引起受众广泛关注和认知重传播：人物志视频进一步强化理念并结合上市与车型形成浅链接最终落地到车型特点，让消费者认可产品理念后认可阿特兹车型覆盖凤凰全网的软文推送创新的原生软文推送
形成全网核心会提覆盖举例（仅为示意):
时下最热的宁泽涛现象
与“执梦前行”相关话题结合
1.宁泽涛100自由泳夺冠，坚持拼搏多方年，梦想从妥协!
2.让浮夸的小鲜肉们在宁泽涛面前秒成渣！在表达观点的时刻用户更愿意选择信任凤凰，通过民调的形式征集广泛网友参与，形成共鸣，博人一笑的同时引爆话题。凤凰网开展线上互动征集用户声音案例：2013年10月11日，全国假日办通过搜狐网、凤凰网、人民网等网站发布“关于法定节假日放假安排的调查问卷”，凤凰网获得数据远超于其他媒体之和四个话题方向为拟定，但全部围绕着“执梦前行”的话题换起民众思考以及互动，为品牌理念传播形成社会热点关注,,,你是否安于现状过着“将就”的生活你会随波逐流，听从他人意愿….问题二问题三问题四你的人生是否认同“执梦前行”的观点问题一Contents核心
观点执梦前行每人15分完整版
以及3分钟精编版
（方便传播需求）10分梦想就是逆境前行还记得吗？曾经，你有一个梦人物标签定义那些阻止你、不看好你的人当中，又有几个真正实现了自己的梦想呢？我要把工作室一路开到开到曼哈顿！人物标签定义人生的重点不是时间的长短而是密度，我花两年的时间相当于有些人十年的时间，梦想就是想了就做到！26岁80后女生交响乐团首席小提琴手新浪财经记者新东方英语老师哥伦比亚大学硕士拼劲全力韩寒《one》特约影像师梦想每一面都很美多位大牌明星御用摄影师HTML5页面移动PC双渠道：人物志视频主题插画网友声音同时推出同步视频主题插画阿特兹车型介绍承载车型
物性解析阿特兹车型特点，借助凤凰汽车优质栏目进行全面解析凤凰汽车频道2014年日均PV逾6400万，比较去年增长11.58%；
日均UV逾350万， 相比较2013年增长48.8%，涨幅比例接近一半。
表现出汽车频道获得更多市场肯定，流量增长明显；
用户份额和粘性在不断提升，市场影响力强劲增长。
数据来源：艾瑞，2015.4 iUserTracker凤凰汽车流量排名凤凰汽车用户覆盖排名凤凰汽车APP
全新版本上线2009.03.01凤凰网汽车
频道上线2009.04.20亮相上海车展独家支持
首届中国汽车产业发展国际论坛升级为凤凰网汽车中心举办金凤凰2009年度汽车评选成立凤凰汽车事业部，凤凰汽车
推出全新“瀑布流”改版页面。北京车展单日流量突破4.5亿，稳居门户前二。建立90地方站，
首年整车销量超三千台。2009.04.042010.01.012010.02.042012.0620132014.04.212014.08.282015.04.22上海车展首日
PC流量突破5亿，
无线UV突破350万。凤凰汽车发展历程 将媒体平台与产品服务平台相结合，深度满足汽车用户需求。与互联网移动化的趋势同步，打造PC+手机（平板）的全媒体服务平台。
为真正具备购买力的用户服务！凤凰汽车的经营理念购车消费评价汽车达人秀4设计众议院砖家不知道Lady咔咔i团购凤凰测9校园公开课现车汇凤凰汽车核心栏目让你的产品硬实力不被淹没在模棱两可的表达中，让实力不在没有标准的测评中变得平凡500L,后尾箱非常宽敞？
更接近真实使用环境的测评一目了然 的综合评分标准化测评工具专业化测评体系以用户需求为中心的排行符合国人用车形态的测评购车消费评价完全针对消费者购车需求进行内容分类
采用树状结构、目录式阅读页面，便于读者查找
制定车辆标准评价规范，使用标准模特、标准道具、标准仪器、标准流程，并且完全对外公布
制定车辆标准评分与评级规范，并且对外公布，便于读者横向对比
报告分为16个大项，102个小项，20个标准评级，最详解介绍一款车
深度结合凤凰汽车精品重推栏目：《购车消费评价》
为车辆进行定制推广，专业的角度剖析新车独特卖点购车消费评价高端品牌一定好？
中型车谁最舒适？
SUV噪音一定比轿车大？
配置选舒适好还是便捷好？打破陈规旧念
大战一触即发你就在用户面前，却形同远隔千里是什么阻隔TA们爱上你？那些根深蒂固的质疑、不确定。
用喜闻乐见的形式，让阻隔滚粗，发现你本来的实力，让消费者爱在心口不再难开！用事实说话，看见实力砖家不知道凤凰汽车i团购，是凤凰汽车针对汽车团购活动推出的专业团购平台。由地方站深挖当地汽车消费需求，筛选当地优质经销商，实现线上IP定向招募，线下编辑带团现场买车，专业服跟进购车后续服务与支持，为用户提供一对一购车、销售保养和售后质保服务的购车服务。凤凰网用户人均月收入7818元，基于最具消费价值的用户，i团购收集最具购买价值集客高端
人群大数据2014年，团购活动2560场，收集集客116775组凤凰汽车拥有106家地方站，平均每个地方站每年进行25场团购雄厚实力品效合一 收集最具购买价值的集客i团购各地团购活动集中在2-4月、9-11月进行，集中在各地区域车展之前进行；每场活动平均招募时长2周左右。一线城市：
[北京]奥迪团购活动，招募232组，到店61组，成交20台；
[广州]雪铁龙厂家直销团购活动,成交28台；
二三线城市：
[南昌]东本团购，招募50组，成交32台；
[武汉]东风标致团购活动，招募到店132组，成交28台；
[兰州]东风日产团购，招募到店71组，成交30台；
四五线城市：
[潍坊]广汽丰田团购活动，招募到店50组，成交9台。
成交案例i团购成交案例情景画面理性数据，还原消费者用车生活状态，全面呈现车型特征，有效配合车企公关商务化。
2014年凤凰汽车开启了校园公开课项目，多次与北京理工大学机械与车辆学院合作，2015年我们将与更多高等学院和汽车厂商合作凤凰测 校园公开课34 / 21现车汇是针对汽车电商的靶向性探寻，更是在深刻研究高端用户需求基础之上，只为高端用户打造的在线选车、购车高端互联网平台。高端购车私人定制凤凰汽车现车汇，2014年7月第1期上线，至今共上线8期，共成功售卖48台中高级以上车型48台8期现车汇基于对高端用户的调查和研究，摒弃传统电商厮杀价格的营销方式，实现在线销售纯高端、紧俏车型，购车用户可在线确定车型价格、颜色、配置等等信息，线下完成整车的配送和交付现车汇凤凰给人的印象就是放眼全球
凤凰汽车还你一个真实的视界谁都想成为开眼看世界的第一人，倍有面子，你说对么？新产品水土不服，国际销量
还不错，国内销量不增反降《外交观》是一档海外栏目，主要针对热点汽车事件的独家观点评论。解析事件的始末并深度发觉事件的另一面，其中会有海外知名媒体、行业分析员以及著名机构的评论观点作支撑。另辟蹊径，点评犀利，换一个角度会让你看的更透彻。让用户了解品牌全球战略海外市场全球地位海外排行实力证言外交观系统性报道 整合从发现到热爱到全部关注从时效性的谍照、新车新闻；符合读图时代需求的新车图解；到激发目标消费群热情的抢先试驾；再到亮点突出诉求清晰的凤凰测，凤凰新车矩阵以扎实专业的基础内容，帮助产品在上市阶段赢得持续关注同时，明确差异、突出定位，提升产品力。新车报道矩阵标准化内容 用户都爱看在与行业媒体对比中，凤凰汽车的车型库在标准化和车型图解品质方面都表现出色。
保证你的产品在同级别不会因为拍摄角度或光线而输在起跑线！
也因此得到广大网友的认可，并已经习惯使用。图库目前已经成为凤凰汽车流量主力来源凤凰汽车某汽车媒体车型图库购车指南-单品产品价值挖掘精确导购-多品牌优势突显从了解、认识到选择，凤凰汽车导购根据用户获取信息习惯和需求，推送针对性内容，提升选择到购买的机会精准把握车型亮点 更懂用户沟通语言车型导购精彩内容 五大“对策”手机凤凰汽车新闻客户端-汽车凤凰汽车App凤凰汽车weibo凤凰汽车公众号近一个月
日均20.4万近一个月
日均86万用户95万
日均活跃度3万微博用户
8.5万微信粉丝
25万凤凰移动端布局2014年由凤凰汽车主办，联合103.9广播电台和汽车画报，跨平台
合作举办国际老爷车展。邀请梁鸿现场主持，凤凰汽车和103.9现场直播。传播总量5000万微博：1541.3万
微信：3000万移动平台媒体报道98家传播案例-2014中国国际老爷车展凤凰汽车地方站106个（截至2014年底）凤凰汽车以全新的理念迎接汽车市场变革，以地区为核心城市为基础，建立覆盖全国各地的地方站网络系统，深耕二三四线城市，扩大用户群，强化品牌影响力。89%89%北京、上海、广州、深圳|、成都，覆盖度100%89%凤凰汽车地方站凤凰汽车地方站，覆盖经销商数量超过19000，为主流汽车品牌经销商提供销售线索、团购活动等服务。凤凰汽车i团购，专业团购平台，标准规范化为汽车经销商提供团车服务。凤凰汽车i询价，主动吸引用户留下联系信息、关注车型等相关购买信息，为经销商提供精准销售线索。96%98%35%大数据留住销售线索支持销售转化凤凰汽车经销平台 用户以男性为主，男女用户比重7：3
凤凰汽车用户分析搜狐网易新浪腾讯凤凰行业共识：差异化与高效覆盖凤凰汽车i团购，是凤凰汽车针对汽车团购活动推出的专业团购平台。由凤凰汽车106个地方站深挖当地汽车消费需求，筛选当地优质经销商，实现线上IP定向招募，线下编辑带团现场买车，专业服跟进购车后续服务与支持，为用户提供一对一购车、销售保养和售后质保服务的购车服务。参与媒体：门户仅凤凰1家、垂直4家
凤凰网效果：
深圳站、南昌站、武汉站、潍坊站、金华站每站一天，总销售124台；
销售数量排名：所有媒体排名第一！凤凰汽车案例金华团购会深圳团购会潍坊团购会武汉团购会南昌团购会凤凰汽车案例:活动现场到店413组关注最前沿的汽车科技：车联网、自动驾驶、新能源技术……
绝不堆积“百度”搜索结果，从原始资料和采访开始，做到真原创
绝对没有枯燥的说教，绝对幽默、有趣、通俗易懂
结合皇冠，解读全新发动机、双屏显示等参考： http://auto.ifeng.com/shijia/darenxiu/ 创驰蓝天技术是当今马自达行走车坛的利器，但是究竟消费者对于此类技术的了解有多少？汽车达人秀会将繁杂生涩的专业术语用最易懂的方式讲述给用户，包括技术的优势及特点，还有马自达独有技术给我们的生活能带来什么改变。马自达同时在汽车性能方面也有很深的造诣，并且近年来由于高端车型的缺失，这部分优势已经被人们渐渐淡忘，汽车达人秀还可以从品牌的发源和技术优势方面做一个全方位的梳理，将马自达的各项引擎以及赛事等方面的优势融合到现款车型的文章中。拟定内容：好设计，是有灵魂的，让它承袭的精髓打动消费者
每一个设计背后都有故事，把设计的初心原汁原味的告诉消费者
每一处匠心独运，我们都会特别留意，这正是你闪耀之处设计是一款车最基本同时也是最独特的宣传点，每个品牌都有其独特的设计语言和家族特征，魂动KODO是马自达引以为傲的设计理念和产品。设计众议院可以以点突破，将阿特兹从设计创意初期开始将马自达高深且不为人知的设计理念全盘展现，甚至是阿特兹独特的红色，从漆层的制作到光折射的考量都是艺术品级别的追求。
拟定内容：男人眼中的汽车世界我不懂
Lady咔咔是一档以女性视角为切入，换一个思维解读车型的凤凰汽车独家栏目
不是简单的大片，不炫耀的技术控。以直觉出发，混合高端女性独特神秘气息，玩出高端生活品味！
读不懂男人 怎么读懂车以曾经的马6为例，阿特兹的车主也一样会有大量的女性用户，尤其是其流畅的车身线条和诱人时尚的配色，都是女性无法抵挡的魅力。Lady咔咔可以从女性用车的角度出发，摒弃传统意义上的纯男性购车思维，更多的从女性专属用车方面将阿特兹的产品优势和感性因素传递给消费者。拟定内容：参考链接：http://auto.ifeng.com/shijia/20141113/1029389.shtml特别版定制内容规划
1.试驾地点：上海
选择上海是因为公认的中国魅力之都，同时路况复杂，突出车型操控性能、创驰蓝天的技术，也符合女性比较典型的使用环境。
2.内容调性：时尚、靓丽
3.人员选择：时尚、娱乐的女性KOL
拓展女性客户，符合成型整体调性，选择比较特例独行非正式OL感觉，有一技之长的女性KOL预热期上市期持续报道阶段1.话题软文强势推送热点话题
2.凤凰民调，激起网友关注及互动，形成认知
几段人物志视频（需最终确认，方案举例两段），以完整版及精编版两种形式传播1.汽车达人秀
2.设计众议院
3.LADY咔咔
（情景试驾阿特兹定制版）抛出“执梦前行”的话题，从理念层面引起受众广泛关注和认知重传播：人物志视频进一步强化理念并结合上市与车型形成浅链接最终落地到车型特点，让消费者认可产品理念后认可阿特兹车型
