京东运营618节点汇总报告目录品牌跨界合作新IP启动优质媒体内容合作040506日常纪实传播一线素材集中爆发010203618摄影挑战赛说在前面——适合运营的传播方式多种形式
影像有多种形式，可以从多个层面去展现京东运营体系，上半年使用的有：视频、照片、漫画、VR。高效传播
移动端的UP，让影像的传递效率大大提升，并且容易在个人的各个渠道进行分享。内容丰富
京东的运营体系题材丰富，很多地区特征明显，单纯的文字很难进行表现，使用影像区分性强。延展创意
运营之前的素材表现的偏重写实，通过“摄影比赛”等方式，使用更有创意的方式，让创意延展。传播主题 2016年上半年的传播，以618为最后的节点，通过影像传播将京东运营体系工作以直观的形式向消费者展现，让消费者了解到京东运营部门的工作细节，工作状态，找到人（京东一线）与人（大众）之间对于理解的共同诉求，进而引发情感共鸣，实现京东运营部门人物群像的输出，同时也使得京东整体品牌更加鲜活。2016上半年ROADMAP京东第一线时间/项目2月3月4月5月《送货ING》日常传播618摄影挑战赛Uber城市动物园发布邀请机制
公布邀请名单
确定拍摄主题6月科学棒棒棒6.13 评审结果公布6.15-6.20传播发布河北霸州配送员武汉长福女站长
大连长岛配送员蓬莱长山岛配送员
上海3C仓叉车司机百万豪车干线司机
北京王府井配送员
云南兰坪县配送员素材收集收集的素材集中爆发4.28第一期上线5.01 微博推广
5.27微博推广6.17微博推广3.25
最新鲜的金枪鱼刺身4.8
制造“Matrix”4.22
京东JOY5.20
机器人技术哪家强？5.6
挑选工作伴侣6.3
时尚扒虾6.17
买买买的时候在想什么？6.15 Uber发布会预告
6.16 乘车活动执行
6.17 传播发布6.2 媒体专访物流领导人
6.14 媒体参观固安中心2016上半年传播数据统计H5曝光量12,000+；LOFTER专题曝光量3,000,000+ ；新闻APP阅读量200,000+
25个微信账号阅读量530,000+图文推送阅读量394,247 ；视频播放量7,030,000+；7个微信账号阅读量75,422；
行业自媒体发布阅读量106,393稿件41篇；直播观看890,000+；图文推送110,000+ ；达人传播1,090,000+傅兵总专访发布稿件篇次77，固安参观发布稿件篇次107全网视频播放量40,000,000+；微博讨论330,000,000+，话题讨论24,000 ;微信阅读量100,000+63个KOL微博发布阅读量4,239,000+，总转发1,373，总点赞7,770；
粉丝通定向推送13个账号，阅读量1,400,000+618摄影挑战赛京东第一线Uber城市动物园618日常传播送货ING科学棒棒棒注：最后的科学bangbangbang的项目，部分内容配合运营。本次传播总体阅读量高达17,196,000，总体曝光量高达453,000,000好镜头会说故事618摄影挑战赛传播概述传播目的：
618期间是京东物流&运营系统最繁忙的时候，邀请全国的30名知名网络摄影师，利用LOFTER平台对京东的运营系统进行一轮“视觉”传播，从不同的角度了解他们的故事，引导消费者对京东一线工作人员的理解与认可。 视觉中国
摄影笔记
摄影世界最心语
英国那些事儿
贰柒叄肆一朵药片 Lens杂志
笨鸟文摘 创意铺子
玩酷实验室
创意盒子微信传播渠道受众分析LOFTER受众分析LOFTER的用户群体，以图片社交模式，展示自身对品质生活美学的重视。
各领域品质生活达人，摄影师、插画师、手作匠人、美妆分享、穿搭爱好者、手账作者、健身爱好者、美食爱好者汇聚于此分享品质生活美学。覆盖不同圈层摄影类文化类生活类创意类利用爱好圈层理论，在专业的影像社区和文化类账号平台，面向不同圈层的精准受众进行内容传播传播数据概述1次与LOFTER的跨界合作2专业摄影平台专题展现30位创意摄影师292张摄影作品25个微信账号集中爆发7座大奖4次大众新闻APP推送1个H5展示传播数据分析LOFTER专题阅读3,000,000+ 赞5,367 分享1641
新闻APP客户端推送流量200,000+
H5传播12,000+
朋友圈以及KOL自媒体微博/微信转发阅读400,000+
25个第三方账号的发布内容总计阅读量超过530,000+
19篇微信发布的内容阅读量超过10,000+
4篇非头条微信内容的阅读量超过40,000+知名摄影师和优秀的网友输出了高质量的内容引发点赞
点赞数量较高吸引了更多的用户关注本次传播内容
本次传播全渠道热度（点赞+评论）14,221条优质内容引爆传播互动带动传播增量与LOFTER的跨界合作LOFTER合作细节：
广告位置：APP轮播图 时间：2016.6.16—6.17
网站焦点图 时间：2016.6.16—6.17
传播渠道： LOFTER App、网页版
专题设置：征集专题（5.6）、获奖专题（6.13）网易LOFTER是网易旗下图片社交APP，曾多次获苹果 App Store推荐。
汇聚 2000 万达人的兴趣社区,包含女神、旅行、摄影、二次元、影视 、美食、绘画、音乐等14个兴趣频道与LOFTER的跨界合作LOFTER招募专题：
阅读824892 评论698 热度857LOFTER比赛结果专题：
阅读3125700 喜欢5367 分享16412016.6.16
转发20 获赞472016.6.17
转发30 获赞95与LOFTER的跨界合作网友评论互动
展示网友pazut：一张照片定格一个场景，一组照片能讲述一个故事。网友你看我像兔子：喜欢这样的照片，这样的感觉。网友SONG：要火要火！！！网友叶天：太厉害了30位摄影师7座大奖最佳创意奖摄影师：zzznnn999LOFTER
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评论 35创意阐释：
以京东员工第一人称视角拍摄的作品，围绕着经常光顾京东的“邻居们”讲述了派送员一天的生活。作品链接: http://t.cn/R5OtrzL 30位摄影师7座大奖摄影师：韩冲最佳纪实奖LOFTER
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评论 21创意阐释：
青灯古佛夜伴书----离家多年的摄影师归家为千年古刹的孤独老僧邮购了一盏台灯，用镜头展现了现代文明与传统文化的冲突和融合
作品链接: http://t.cn/R5aZDXG 30位摄影师7座大奖摄影师：尿姑娘最佳画面奖LOFTER
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评论 13创意阐释：
人物性格的执着与坚持与粗犷的都市特色交相辉映。
在大城市面前 我们都是小人物
作品链接: http://t.cn/R5faY3J 30位摄影师7座大奖摄影师：Oneice 旅行写真最佳内容奖LOFTER
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评论 13创意阐释：
通过“晒包”的展现方式，关注身边最“陌生”的熟人，关注一线工作人员的诉求，唤起更多人文关怀作品链接: http://t.cn/R5Oc212 30位摄影师7座大奖摄影师：NkThoughts优秀作品奖LOFTER
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评论 19创意阐释：
运用“慢门拍摄”和“追随拍摄”的拍摄手法来凸显“速度”作品链接: http://t.cn/R5Oc48s 30位摄影师7座大奖摄影师：沉睡的森林·LoFoTo优秀作品奖LOFTER
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评论 14创意阐释：
他们是这座城市的繁华背后，将肖像剪影、工作相关场景与上海的城市风光结合，进行二次曝光摄影的制作，表现他们与城市的紧密联系作品链接: http://t.cn/R5VyixA 30位摄影师7座大奖摄影师：操摄影优秀作品奖LOFTER
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评论 11创意阐释：
恶劣极端的工作环境与工作人员温暖善意的微笑形成鲜明的对比
作品链接: http://t.cn/R5OcM7R 292张摄影作品创意阐释：
相差百年，但是走在黄桷古道上的“他们”使命是一样的，快速安全的把快递交到客户手上，既是历史的传承，也是文明的进步
创意阐释：
在动荡中坚守的人最终会沉淀下来成为时代的缩影
文明消失 繁华不在
坚持的人总会留下属于自己的印记 被后世不断提起
从碎片化的记忆推测出时代的变迁和流动292张摄影作品感谢京东一线工作人员的配合专题&推送展现佳友在线专题网易专题日期：2016.6.15日期：2016.6.16日期：2016.6.16—6.17网易新闻APP推送城市的另外一面日期：2016.6.15跟帖数 168 他们的/我们的日期：2016.6.15跟帖数 645 五年打拼，都在北京摇号了日期：2016.6.17跟帖数 1993 魑魅魍魉徒为尔，我一骑绝尘日期：2016.6.17跟帖数 218 25个微信账号集中爆发传播概述2016年6月15日至6月20日期间，618摄影挑战赛的相关素材在25个第三方微信账号上累计传播30篇次，总计阅读量超过530000+，2个官方账号上发布素材6篇次
其中摄影类8账号 ，生活类账号6个，文艺类账号5 个 ，创意类账号4个
另外，19篇微信发布的内容阅读量超过10000+，4篇微信内容的阅读量超过40000+25个微信账号集中爆发他们的（包裹）|我的（物品）即使是咸鱼，也可以有梦想当你收到包裹时，你知道它曾经经历了什么？2016.6.16阅读55752 获赞502016.6.17阅读98640 获赞972016.6.16阅读45131 获赞295京西古道异乡客的人流中，他安心地守着一点老派和人情阅读44425 获赞2652016.6.1525个微信账号集中爆发这个人用A99拍的《邻居》获得了京东…2016.6.15阅读15789 获赞52他拥有不穿高跟鞋的骄傲—给每一位…2016.6.17阅读32689 获赞168最陌生的“熟人”2016.6.16阅读18271 获赞111摄影笔记2016.6.15阅读20596 获赞81“618摄影挑战赛”获奖照片点评25个微信账号集中爆发京西古道异乡客的人流中，他安心地守着一点老派和人情2016.6.16阅读11715 获赞85一朵药片摄影笔记2016.6.16阅读13156 获赞20“618摄影挑战赛”另外一边的美好2016.6.15阅读18083 获赞10包裹的故事：古道上行互联网扒客2016.6.16阅读7027 获赞85人之于城市，动物之于森林官方宣发《快递小哥与他的“左邻右舍”》
日期：2016.6.17
阅读量：436 获赞数：5《这个618，有他们在，安心》
日期：2016.6.18
阅读量：570 获赞数：3官方微信官方微信官方微博 日期：2016.6.18
转发量：38 评论数：52
获赞数：113
网友评论反馈网友冰雪流夏：我觉得这里的每一张照片都触动了观看者的内心，我想这就是获奖的关键吧。网友Oneice旅行写真：一张好照片，里面似乎可以看出很多故事；有时候却很难把一个故事讲明白。网友张志勇：每件平常事做出闪光点，是因为情怀动人。有情怀，我尊重为此而努力的人。网友柏拉：快递员虽然清贫，但是好像很浪漫的样子，喜欢作者的文字和照片。网友秋丘：喜欢这种有温度的片子，最欣赏这两幅照片，人情味浓浓的。网友张志勇：如同李宗盛的《山丘》，年龄到了才觉耐品，最打动我们的是那份温情。网友金成：这两组照片很好地诠释了：摄影的关键是在于发现，能够从平凡里找到美丽。无法统计的自主传播效果参赛的30位摄影师均在朋友圈、微博以及其他自媒体平台发布了本次挑战赛的相关内容无法统计的自主传播效果稿件转发微博直发公众号内容转发LOFTER页面转发传播目的目的：618期间是最能考验京东物流&运营系统能力的时候，同时也最能展现京东物流专业性，618前期对京东仓储物流部负责人傅兵总的专访是一次京东的官方信息输出，面对2016年生鲜冷链物流建设的完善，有必要再次强调京东冷链物流的优势。同时邀请30余家中外媒体和科技KOL到京东华北区域河北固安智能物流园区参观采访618运营系统备战及智慧物流进展，通过媒体的报道对外展现京东智慧物流，深入一线工厂的参观活动同时利于企业软实力和硬实力的输出。ROADMAP6.16.26.146.182016年6月2日多家媒体就“京东物流618备战情况”这个议题专访了京东仓储物流部负责人傅兵总，5家媒体跟进报道，累计传播77篇次6月14日，30余家中外媒体和科技KOL到京东华北区域河北固安智能物流园区参观采访618运营系统备战及智慧物流进展。
本次参观活动产出稿件2篇，多家媒体专项报道107篇次领导人专访6月2日多家媒体对京东仓储物流部负责人傅兵总就“618京东物流备战情况”进行专访，总计报道77篇。
平面媒体1家：国际商报
网络原发媒体4家： 中国新闻网、新华网、亿邦动力、中国商务新闻网
微信公众号4个：第一物流网、物流产业网、北京电子商务中心区、中物联冷链委也围绕着《京东物流618备战：生鲜冷链或成杀手锏》主题，第一时间编辑微信内容传播。
网络转载媒体68家：新浪、网易、凤凰、人民网、今日头条等等国际商报领导人专访网络原发媒体4家： 中国新闻网、新华网、亿邦动力、中国商务新闻网中国新闻网新华网亿邦动力中国商务新闻网领导人专访微信报道4家：第一物流网、物流产业网、北京电子商务中心区、中物联冷链委也围绕着《京东物流618备战：生鲜冷链或成杀手锏》主题，第一时间编辑微信内容传播。媒体参观固安仓库6月14日，30余家中外媒体和科技KOL到京东华北区域河北固安智能物流园区参观采访618运营系统备战及智慧物流进展。
本次参观活动产出稿件2篇： 《京东固安智能物流中心首次开放 618平均两分钟发出一车货》、《京东智能分拣中心落地，智慧物流运转效率再提升》
稿件传播篇次共计107条，其中新华社、财经网、今日头条、天天快报、北京商报等媒体原发29条，微信报道7家，网络转载71条。经济参考报北海日报媒体参观固安仓库网络原发媒体29家：新华社、财经网、今日头条、天天快报、北京商报等新华社新浪财经网微信报道7篇： 中国涛哥论道、京东、京东快递、京东黑板报、京东大学、咚咚小报、运营研发部媒体参观固安仓库传播目的目的：挖掘京东典型配送员的真实故事，对外包装并传播。在京东618大促前，让京东配送员与京东品牌形象和态度深入人心。在历史文化背景下讲述平凡人不平凡的故事，刷新大众对配送工作以及配送员的认识，“他们”的工作有看不到的一面，同时他们中藏有一群能人异士。突出京东的物流体系的完善和高效，深耕品牌形象，引导消费者对京东一线工作人员的理解与认可。传播数据4个月的素材收集工作个媒体平台曝光条网友正面评论反馈7,030,000次视频播放7个微信账号集中爆发6次优质新闻APP推送46512ROADMAP6.65月2.263月6.86.16平台《京东霸州配送员张永发》《京东发票“救”回遗失电脑》《暴雨季里京东帮的“日常”不寻常》
《京东武汉长福站女站长褚侣情、站长助理杨珍》《“京东东极岛”岛上配送员李喜鑫》《上海浦江配送站配送员徐华》《一个篱笆三个桩京东长岛配送团队》《都说他配送的路线“最有帝都范儿”》新闻PP+微信账号腾讯新闻《期待多年的“卧虎藏龙”续集 听说要找这些人》 《十万火急!这个送往国境线附近海岛的包裹正在突围 》今日头条《期待多年的“卧虎藏龙”续集 听说要找这些人》 《中国电商影响有多大？连他们都来网购还给了好评》 帝都学生圈《取快递时候发生了的感情……》 Vista看天下《没想到他们来网购还
给了好评》 探索者文艺《中国电商影响有多大？连他们都来网购还给了好评》 视频平台+微信账号行业自媒体人6.19京东官方发布：京东黑板报秒拍《帅气小哥开叉车6到飞起》 今日头条《绕赤道跑了28圈的距离
百万豪车竟这样送快递》 互联网扒客《那些年你秒杀不着的
手机，都靠他来放货 》电商行业《为什么说只有京东老司机才能带带你：百万级豪车，115万公里绕赤道28圈！》 《惊！京东快递员居然用生命过江送货，难怪要研发无人了。。》 《十万火急!这个送往国境线附近海岛的包裹正在突围 》《跨过高山大海，走过人山人海，哪怕你在国境线等我 》旧照片传播亮点秒拍—数据展示新闻APP—评论展示发布7个微信账号
总计阅读量：75,422
总计点赞: 487观看数：7,030,000点赞数：30,466共计发布2家总计阅读量：394,247总计评论数：293今日头条腾讯新闻KOL评论稿—数据展示评论数：172秒拍—数据展示秒拍首页新浪首页页面6月15日，在秒拍平台发布了关于叉车小哥的视频，获得了7,030,000位网友观看，30,466位网友点赞。阅读量703万点赞数30466梦里梦外都是戏：
叉车师傅，牛的不得了若风巫师：加油 叉车小哥萍萍儿：京东小哥长这么帅呢Andy楠：京东的员工好牛逼啊GG欢：加油小哥 飞起来秒拍—评论展示日期：2016.6.6阅读量40,886 评论数59 日期：2016.6.7日期：2016.6.8日期：2016.6.16今日头条—数据展示期待多年的“卧虎藏龙”续集
听说要找这些人 十万火急!这个送往国境线附近
海岛的包裹正在突围 中国电商影响有多大？
连他们都来网购还给了好评 绕赤道跑了28圈的距离
百万豪车竟这样送快递 阅读量35,793 评论数48 阅读量97,000 评论数80 阅读量43,217 评论数64 日期：2016.6.6阅读量107,166 评论数22 日期：2016.6.7腾讯新闻—数据展示期待多年的“卧虎藏龙”续集 听说要找这些人 十万火急!这个送往国境线附近海岛的包裹正在突围 阅读量70,185 评论数20 KOL评论稿—数据展示共计发布了6个第三方微信账号：vista看天下、帝都学生圈、旧照片、探索者文艺、互联网扒客、电商行业
账号类型涵盖电商类、互联网类、文艺类、资讯类、学生类
总计阅读量达 64,994 总计点赞数为279
旧照片探索者文艺行业自媒体“开八”—发布展示今日头条搜狐新闻微信公众号百度百家“开八”是搜狐IT频道副主编、首席记者八姐（林丰蕾），本次发了百度百家、今日头条、搜狐新闻、微信公众号四个平台，总计阅读量106,393，其中今日头条阅读量高达93,737。
阅读量93,737 评论数59 阅读量10,446 评论数208 阅读量2,210第肆部分品牌跨界合作6月16日京东携手Uber展开618Uber城市动物园活动合作目的&创意来源618摄影挑战赛摄影师作品创意：城市森林Uber与迪斯尼的广告合作在Zuber广告剧情中，动物们如果有用车烦恼，可以使用一款叫做Zuber的打车软件
用交通方式的改变让世界的运行更加流畅人之于城市，动物之于森林，人们聚集在城市森林中，飞驰在楼宇之间，街道之上，追逐梦想合作目的：京东618联合Uber共同完成“事件营销”，在618期间让客户在Uber车上享受购物体验。
创意来源：Uber植入疯狂动物城+京东618影赛作品《城市森林》=京东618城市动物园活动流程618期间顾客在用Uber叫车，乘坐的过程中享受京东“移动商店”即扫即买、触手可及，下车就能提货的便捷体验。叫车扫码下单付款收货ROADMAP新闻扩散
从Uber战略角度解析合作活动
百度百家、搜狐新闻、中关村在线6.206.16KOL试乘现场拍摄&分享
自媒体达人：8人
土妖、皇城吃主、陈潇、一只鸡腿子等6.15网媒扩散官方传播
第三方评论Uber 年中战略发布会京东UBER网红直播
主播“一只鸡腿子”在“一直播”平台直播新闻推送
从社会新闻的角度进行内容输出
今日头条、腾讯新闻
自媒体达人发声
KOL在各自的微信朋友圈和微博发声案例包装
从事件营销的角度进行内容输出
广告门、顶尖文案
Uber“优步+旅游”发布会多次提及本次活动，提前预热6.166.17预告官方阵地
微博、微信双平台扩散KOL评论
微信账号“业界那些事”
输出评论稿，引发热议新闻发布
分布整体活动新闻稿件
官方微博互动
京东和Uber微博互动四大传播亮点360度全景（VR）技术360度全景是通过对专业相机捕捉整个场景的图像信息，使用软件进行图片拼合，把二维的平面图模拟成真实的三维空间，并给观赏者提供各种操纵图像的功能。近期，电影《危城》的发布会上主创人员和主演们也运用到了这项技术进行照片传播
KOL：引发关注互动：口碑传播在整个活动过程中，京东工作人员与乘客进行了持续有效的互动，包括口碑传播，流程讲解，产品说明，活动阐释，以及品牌合作的前景等等，加深消费者对京东的了解本次活动共邀请了8位不同领域的KOL进
行试乘，并在自媒体平台扩大声量进行传播，其中包括 人气showgirl“小林志玲”陈潇；北京本次美食达人“皇城吃主”等亮点一：VR技术引用亮点二：多维度传播亮点三：KOL证言亮点四：工作人员实时互动配合多维度推广方式
APP专题
两个官方微博账号
官方微信
新闻稿件
KOL稿件发布
发布会预告发布数量23篇+阅读量3300+次传播数据1次与UBER的成功合作41篇新闻稿件推送100+优质UGC的产出89万+人观看直播83次优质新闻APP推送今日头条2次腾讯新闻1次位KOL自媒体发声京东发布18篇Uber发布23篇Uber传播详情展示Uber中国官方推广APP专题官方微博官方微信新闻稿件KOL稿件直播平台：一直播传播详情展示主播：一只鸡腿子主播简介：微博知名幽默博主，隶属于同道大叔文化传播有限公司。 微博粉丝292万，同时也是“一直播”直播平台知名红人，单次直播曝光量均在100万+。传播详情展示今日头条《京东和Uber在618迁徙召唤出 了一整座动物园》《与“动物”同乘Uber一段路程》
《与“动物”同乘Uber一段路程》
腾讯新闻今日头条新闻APP推送推荐22.5万 阅读4.1万推荐17万 阅读4万推荐13万 阅读2.9万推送时间：2016.6.17 11:35推送时间：2016.6.17 18:06推送时间：2016.6.17传播详情展示顶尖文案TOPYS《案例|京东和Uber在618前夕召唤出了一整座动物园》
日期：2016.6.17
阅读量：5840案例包装二次推广《京东和Uber在618前夕召唤出了一整座动物园》
日期：2016.06.20
阅读量：661广告门百度百家《京东和Uber在618前夕召唤出了一整座动物园》
日期：2016.06.18
阅读量：1093传播详情展示达人传播微博互动传播详情展示用户自主UGC产出本次活动总计 20 辆车
当日累计载客 200 次传播详情展示新闻稿件《优步牵手京东 将在旅游领域展开合作》发布时间：2016.6.17 14:46《京东优步牵手 开启“品质U礼遇，狂欢618”篇章》发布时间：2016.6.17 17:52搜狐新闻DoNewsi优势与不足巩固：
本次传播比较完整，从前期预告、执行、传播再到包装，环 环相扣，紧密且有节奏。
传播手段新颖，运用了时下前卫的渠道和平台。
以较低的投入获得了较高的传播量。
活动素材质量高，内容好，利于二次传播的扩散。
加强：从策划到执行和传播，时间比较短，前期对业务端工作人员的把控和讲解不是十分的到位。
本次活动中京东的传资源占比较大，Uber方面给予了有力配合。创新传播渠道 通过二次元丰满京东配送员的形象传播目的目的：以娱乐化的方式展现京东配送员的工作日常，刷新大众对京东配送员的认知，同时拓宽了新的传播渠道，为京东后续多元的IP化传播奠定基础。《送货ING》是针对时下最流行的二次元人群及网购新人群所打造的属于京东自身IP的漫画，故事讲述了JD配送员南依和他所在配送站同事的日常生活与工作，从侧面映射京东配送员在真实世界中的故事《送货ING》内容简介定位：职业漫画，本季一共11话
连载时间：2016年4月-6月
风格：采用了日本流行的美型+Q版两种风格混搭的形式 4月28日 5月1日 5月27日 6月17日6月27日第一期上线第一次
微博推广第二次
微博推广第三次618
微博推广本季结束传播节奏 4月8日第一话上线 （黑白稿）快递员漫画
征集比赛
二次元KOL：63
总阅读数达：4,239,000+
总转发数达：1,373
总点赞数达：7,770
粉丝通服务定向粉丝推送：
动漫大号和热门营销账号共计13
增加阅读量近1,400,000+
传播数据汇总传播亮点南依官博创建日期：2016年4月8日
总粉丝数：396（截至6月21日）
发布微博数：33
每条平均阅读数：1,122（除去推广以外）传播概览下表为5月2日—6月17日第一季《送货ING》漫画传播数据概览。另外，单独创建的“JD南依”微博账号专门用来发布系列漫画，并与粉丝进行留言互动。粉丝互动内容亮点由京东配送员真实事件改编与社会热点同步内容中的快递“梗”更接地气露出的员工日常工作元素“跨界”互动X果壳网 《送货ING》五一推广内容是由《有妖气》新浪官方微博发布有奖关注@JD南依 并第一次发布人物形象立绘和性格并通过二次元KOL大号转发的形式在二次元扩大影响力.微博形式：由有妖气官翻微博发布有奖关注转发活动
推广日期：2016年5月2日-5月16日
二次元KOL转发个数：22
总转发数达：532
总点赞数达：2,100
总阅读数达：960,000+
粉丝增加2275.1传播推广传播详情微博KOL发送漫画人物亮相《送货ING》5.27由@JD南依 账号发布，利用上线漫画中的素材+全新文字内容二次制作合成“南依第一视角”介绍《送货ING》以及他和吉幽的“CP”论，通过二次元KOL大号传播+新浪粉丝通将内容推送给指定用户达到了很好的宣传效果。推广日期：2016年5月27日
二次元KOL转发个数：19
总转发数达：322
总点赞数达：2,720
总阅读数：2,436,000+
粉丝增加：70
粉丝通服务定向粉丝推送：
动漫大号和热门营销账号共计13个，增加阅读量近1,400,000+5.27传播推广微博KOL发送网上流行的图片+文字的“一条体”传播详情《送货ING》6.17推广是针对“京东618购物节”所订制，由@JD南依 账号发布漫画第十话全部内容+京东与LOFTER合作的618摄影挑战赛冠军作品，配合二次元KOL大号转载+粉丝通（因某些原因未能实施）达到宣传目的。推广日期：2016年6月17日
二次元KOL转发个数：22
总转发数达：519
总点赞数达：2,950
总阅读数：843,000+
粉丝增加：93
粉丝通计划因微博屏蔽有关所有京东的信息，而未能推广6.17传播推广传播详情微博KOL发送含有京东6.18购物节配送故事的第十话《送货ING》6.17推广是针对“京东618购物节”所订制，为了配合漫画的内容，在有妖气官方进行网游漫画征集活动，最终获奖作品超过40幅。推广日期：2016年6月7日- 2016年6月14日6.7-14日京东快递漫画征集有关漫画用户的评价网友《送货ING》的漫画总体评价很好，对于了解快递员的真实生活有很多帮助。第陆部分优质媒体内容合作视频栏目展现京东运营对科学求真的追求传播目的目的：借助优质媒体“果壳”的精选栏目“科学棒棒棒”，结合京东传播热点，以快速消费时代短视频的方式深入浅出的向大众科普京东物流和运营部门的技术优势和求真务实的“匠心”精神。节目名称：科学BangBangBang 第三季
节目形式：脱口秀
节目时长：5 - 8分钟
播出频次：双周播，3月25日起播第三季 | 2016年3月-2016年6月果壳网传播渠道：果壳网官方新浪微博，果壳网微信，节目嘉宾微博，微信。
视频/音频平台合作伙伴：优酷、腾讯、荔枝FM
战略合作伙伴：优酷，AcFun
其他新媒体合作伙伴：今日头条、哔哩哔哩京东生鲜冷链VR技术热点追踪京东JOY三周年声音与耳机促销时令生鲜京东仓储无人机618促销全网视频：超过400,000,000+次播放
优酷视频专区订阅：83,000+
#科学BangBangBang#微博话题
330,000,000+阅读 / 24,000+讨论
腾讯视频点击：近8,000,000+次播放
微信单条阅读：100,000+
超过80%的用户在移动端观看传播数据618传播的数据总体数据（3.1期-3.5期）3.1期视频播放：总体 971,272
优酷 243,517 腾讯727,755
3.5期视频播放：总体492,746
优酷110,622 腾讯382,124
3.7期视频播放：总体656,103
优酷204,798 腾讯451,305微博互动话题15,000讨论数，阅读量300,000,000
微信阅读量总计超过1,000,000+
内容用户满意度85%
粉丝男女比例约1.2vs1
移动端用户占比80%
全网视频点击量超过40,000,000
外景7处传播数据3月4月5月第3.3期：
对方不想说话，并向你扔了一只……什么狗？
优酷播放量：115,293
腾讯播放量：384,931第3.2期：
制造“Matrix”
优酷播放量：241,207
腾讯播放量：390,1773.254.84.225.65.20第3.4期：
工作伴侣怎么挑？
优酷播放量：211,648
腾讯播放量：545,298第3.5期：
变形金刚VS高达，机器人技术到底哪家强？
优酷播放量：110,622
腾讯播放量：382,124第3.1期：
如何吃上最新鲜的金枪鱼刺身？
优酷播放量：243,517
腾讯播放量：727,7556月优酷No.2
VR热点+游戏好玩的高科技优酷+腾讯No.1民以食为天第3.6期：
时尚扒虾
优酷播放量：225,851
腾讯播放量：486,145第3.7期：
买买买的时候你到底在想什么？
优酷播放量：204,798
腾讯播放量：451,3056.36.17优酷+腾讯No.3
应季吃货主题收视数据（优酷+腾讯）腾讯No.2
人人都要用
音频关注高片头Logo露出片尾Logo露出联合出品体现 | 露出位置包装元素Joy露出
片头片尾主持人口播2次
节目道具：京东狗、推广产品等联合出品体现 | 植入点（7秒）Ep3.1 京东库房Ep3.2 京东页面Ep3.3 Joy+京东LogoEp3.4 京东页面Ep3.5 京东无人机Ep3.6 JoyEp3.7 宣传页+植入Ep3.1 有奖问答平台合作推广| 果壳网与果壳出品的《科学棒棒棒》节目传播平台有：果壳网官网首页及站内小组、官方微博、官方微信、果壳精选APP、果壳TV、优酷、腾讯、今日头条。站内推广位
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