大客户事业部Bingo述职材料PPT下载

菲利普·科特勒更新于 2017-09-29 09:12:53

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行业：不限

职业：广告公关

标签：产品小米活动微信发布会荣耀品牌粉丝投放创意客户营销 http 卖点话题资源策略内容传播 cn 品牌活动活动产品产品卖点品牌内容营销策划公关数字营销

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大客户事业部Bingo述职PPT自媒体营销
Part1.项目

Part2.监测

Part3.培训

Part4.学习
目录荣耀6Plus双眼看世界荣耀6Plus·一二阶段480万项目客户
甲方提供明确的需求，认真听Brief
好好研究Brief，有问题及时沟通方案
品牌背书、产品分析、消费者分析
定位、策略和创意、报价预算、其他运营
规划执行、创意爆点、对接客户、文案设计
媒介投放、产品监测、危机公关、合同报价微信
吸粉策略、深挖内容、版块搭建、媒介资源推广媒介
资源投放及分类、跨界合作、新资源的开拓商务
报价、合同、控制预算、商务流程项目经理：沟通及分配任务聚焦方案营销思路·PPT客户需求：明确的需求产品聚焦：产品独一无二的卖点定位及Slogan：区别于别人的核心特质营销路径、策略：策略创意输出创意演绎：创意点亮新生消费者洞察/竞品分析：数据支撑逻辑引导：形成说服力1.关键的时间节点
2.爆点创意或者事件
3.传播节奏的把控4.每个阶段的创意输出5.资源的挖掘利用一份较完整的操盘规划·Excel悬念炒作预热炒作发布预约开售互动传播造势吸引关注发布什么新品新品产品力传播竞争对手PK提升产品逼格蓝V品牌联盟UCG活动引爆产品话题屏幕芯片外观相机指纹解锁电池续航系统UI/内存HiFi/性价比发布会倒计时邀请函发布会直播发布会平台预约/开售/晒单/送货UCG活动一张图/微信H5页面产品卖点传播产品力解析：串珍珠关键卖点UCG活动产品力解析热点结合内容/传播节奏合作/互动传播内容媒介资源的投放线：线上：微博微信及其他线上合作渠道线下：电视、报纸、LED等广告位资源微博侧：官微高管矩阵规划微信：吸引粉丝，深挖内容，版块搭建及推广资源全网营销：贴吧、QQ空间/手Q、论坛、百度、豆瓣……销售平台合作：京东/微信/腾讯/苏宁……创意创新事件策划操盘规划执行创意、亮点效果展示荣耀6Plus项目亮点总结一、项目名称：荣耀6Plus（青松）
二、项目声量：荣耀6Plus：544288 荣耀6plus:1245337
三、主要话题：#荣耀6Plus发布会#、#荣耀6Plus#、#寻找最美双眼#
四、活动话题：
1、#荣耀6Plus发布会#阅读量：4.1亿总讨论量：20.4万
2、#荣耀6Plus#阅读量：10.2亿总讨论量：62.4万
3、#寻找最美双眼#阅读量：1.2亿总讨论量：13.3万
五、发布会：话题榜、科技榜发布会总榜话题榜第2位，科技榜第1位，产品榜第4位。发布会当天百度指数为：97万Page 11项目亮点活动一：荣耀6Plus登陆时代广场亮点活动：
1、名称#荣耀6Plus发布会#倒计时
2、阅读量：4.1亿总讨论量：20.4万
3、话题榜：发布会总榜话题榜第2位，科技榜第1位4、执行过程：荣耀6Plus强势登陆美国纽约时代广场，为发布会预热，引爆话题；Not Just Bigger，
让人们很容易联想到iphone，十分具有话题性，引起大量的转发与评论；以自主知识产权专利的核
心技术征战全球市场，民族自豪感油然而生，激发粉丝的支持。亮点活动：
1、名称#荣耀6Plus发布会#倒计时
2、阅读量：4.1亿总讨论量：20.4万
3、话题榜：发布会总榜话题榜第2位，科技榜第1位项目亮点活动二：荣耀6Plus发布会倒计时4、执行过程：结合独创仿生平行双镜头设计了七款倒计时海报。几组动物图把产品双摄像头的产品威力表达得淋漓尽致，这张图引来许多网友的好评，大家都认同世界很精彩，要用双眼去看的理念。Page 13项目亮点活动三：寻找最美双眼亮点活动：
1、名称#寻找最美双眼#
2、#寻找最美双眼#阅读量：1.2亿总讨论量：13.3万
3、话题榜：发布会总榜话题榜科技榜第2位
4、执行过程：在产品发布会结束后，为了延续声量，乘胜追击在新浪微博举办“寻找最美双眼”主题活动，通过让大家拍下自己、亲朋好友、恋人、宠物等物体的双眼，分享出来，以增加大家对产品主打卖点双摄像头的记忆，扩大声响。项目亮点活动四：枪击荣耀6Plus亮点活动：
1、枪击荣耀6Plus视频及微信游戏
2、枪击荣耀6Plus 视频点击量：24.3万+
3、执行过程：
发布会上演示枪击荣耀6Plus枪击视频，传递其军用头盔防弹级硬度的玻璃纤维基底层；微信开发打我可以不要打脸游戏，进一步深化卖点。项目亮点活动五：天才小熊猫转发261196评论127984点赞26623转发160517评论127984点赞26623项目亮点活动六：人民网亿3日常日常内容的创作及注意事项品牌定位Slogan、品牌形象符号吉祥物、品牌代言人、主题曲、品牌活动（跨界合作）、品牌价值观、品牌广告、品牌创意、品牌内容输出……品牌活动产品开售产品力传播线下活动互动好评话题活动、微活动、卖点活动、节日活动、品牌活动、微信活动产品开售、优惠活动、开售倒计时、售罄、晒单、发货送货、开箱好评评测、卖点演绎、海报、漫画、视频、照片、长图、长微博软文、GIF线下发布会、线下体验会、品牌合作活动、线下事件策划KOL直播、评测、活动、观点、品牌内容输出等+矩阵转发日常内容的创作及注意事项(一)日常内容的创作及注意事项（二）微信技术开发聚集粉丝深挖做内容版块搭建O2O1.大型推广
2.事件
3.利益优惠
4.线下大型活动撕名牌、故事分享会、同城有缘聚会、见面会/体验、赞助形式1.微社区
2.微店或者其他形式
3.H5页面
4.互动的游戏
5.会员系统利益输送
6.客服系统1.测缘分/测运气/拼图/关心
2.结合时势热点重点节日演绎产品卖点场景生活化
3.H5页面，展示产品
4.充分利用名人资源1.会员系统
2.热门APP 大众点评、美团等
3.免费WiFi
4.优惠券等等媒介资源的推广1.朋友圈形式
2.软性内容，微博端子手
3.微信公众号
4.微商模式关于微信的思考微信技术开发·邀请函2014.12.16，我们邀你，双眼看世界，再次踏上荣耀之路。荣耀6Plus·双眼看世界微信技术开发·在线体验荣耀6Plus拍照荣耀6Plus·双眼看世界在线体验荣耀6Plus大光圈、HDR和夜拍三大拍照功能微信技术开发·枪击荣耀6Plus荣耀6Plus·双眼看世界荣耀6Plus后壳基于玻璃纤维基底，传递其经得起枪击考验。客户积极主动专业实力出其不意的亮点和客户做朋友媒介媒介资源资源分类投放策略传播投放效果线上
微博
微信
线下
电视
报纸
LED投放内容
投放渠道
时间策略
投放策略
预算策略资源的二次传播
新资源的开拓与发现
新的投放形式投放效果的追踪反馈
资源重复利用的效果评估
合理投放的理性设计图执行效果创意营销传播金奖极客大奖创新产品高端赠品监测3月20日小米最新动态监测
【小米官方动态】
1.3月24日小米Note天然竹特别版等开售；
2.小米王川 3.24，新的小米电视，即将发布；
3.小米粉丝后援会调查期待小米Note微博购买专场；
4.@小蚁运动相机航拍巴厘岛风光大片
http://my.tv.sohu.com/pl/8421193/79023430.shtml ；
5.@雷军在香港买了本书，书为小米Note活用秘笈；
6.@小米手机_钟雨飞炒作小米Note黄牛抢购专业队；
7.@HugoBarra 新加坡国立大学的年轻人拜访小米公司。
【小米外围动态】
1.@华尔街日报中文网【小米涉足金融服务欲比肩阿里腾讯】http://t.cn/RAPcm8N；
2.@WPDang【微软和小米联手给用户出了一道选择题】http://t.cn/RAPdOD4；
3.@鞭牛士【莫博士“告诫”小米林斌对待媒体要真诚？对话原文在这里】http://t.cn/RwkYNzv。
【小米外围媒介投放】
1.@中国地震台网速报奖品是4台小米提供的小蚁运动相机，转发量1万。荣耀6Plus可联系直升机航拍
荣耀6Plus想做一本拍照教程的册子，可以作为活动的实物奖品发给粉丝
荣耀6Plus想改变销售策略，近期开个微博专场
粉丝参观华为之类的活动预计今年会实现行业监测（一）【3月20日行业最新动态监测】
1.魅族为＜沈阳日报＞体育部知名记者马骋送上MX4 pro一部，该记者手机被CBA辽宁队外援哈德森怒摔http://t.cn/RABRpX6
2.@狂奔蜗牛北京天文馆馆长朱进用努比亚手机拍摄得到了北极光http://t.cn/RAPorPP努比亚新品发布会粉丝招募，抽取三名粉丝去发布会现场
3.在京东购买大神X7，有机会享受特斯拉奔驰美女送货团上门送货；大神F1极速版发布，手机主打：大内存不卡机的口号
4.360即将发布360 os，并声称360 可能是比miui更适合小米的OS5.乐视手机4月28日将在美国苹果御用场地发布http://t.cn/RAPdDNl【3月20日热点动态监测】
节日
1.#国际幸福日#
行业热点
1.无人机快递离现实又近一步美国政府批准亚马逊测试
2.国行版索尼PS4今日上市最低售价2899元
3.消息称苹果官方会对二手iPhone进行回收，之后通过合作伙伴富士康进行翻新
微博热议话题
1.#手滑党最高境界#
http://weibo.com/p/100808773979d261ec7a5637583441155444b3?k行业监测（二）WHYWHY监测数据的利用竞品亮点活动及营销路径、投放媒介资源010203060504产品情况自媒体声量新品销量行业/消费者评价营销策略推广资源那些年的培训麒麟930/创新4G+
新项目那些年的设计图得到客户的认可和赞同赞学习聚一聚
说了这么多，念了这么久。
每道岁末年初，
还是会想起那些走远的，
走散的，说见就能见的，
和或许很难再见的朋友们。
如果你也恰好看见这个字，
那就让我们再聚一回吧，
我想你了。TOPYS·文案UI中国·设计锐普PPT论坛广告·自媒体广告门
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