CONTENTS凭借科技和创新，小米制造了无数个商业奇迹。其背后的巨大支持——2亿米粉，在经历迭代与演变之后，形成了独有的调性。3小米公司简介自六年前诞生至今，小米始终坚持做米粉心中最酷的科技公司
012010.08
小米第1个产品
MIUI首个内测版推出
为发烧而生2010.04
小米公司正式成立2011.07小米创始团队正式亮相，
揭幕MIUI、米聊、小米手机2012.06官网实现7x24小时
开放购买，新产品
往往几分钟内售罄2011.08小米社区正式对外上线，
小米手机1正式发布2013.08估值达100亿美元，
成中国第四大互联网公司v2014.12小米手机出货量攀登国内市场第一，
估值达450亿美元小米 + MIUI
新一代移动互联网平台
2014.04
小米新域名mi.com正式启用2016.07红米手机总销量突破1.1亿
小米笔记本正式发布
目前，MIUI全球联网用户达2亿
小米电视/盒子用户达1500万5S
“暗夜之眼”超感光相机Note2
流光溢彩双曲面柔性屏MIX
无边框全面屏小米MIX
作为“国礼”
赠予智利前总统弗雷 媒体盛赞不断 米粉热情支持小米投资 70家 生态链企业200余款 智能硬件小米生态链智能家居系列小米2016年品牌形象代言系列
红米国民手机、小米Note2旗舰商务机每周升级的“活系统”+三维用户洞察空间02MIUI系统平台MIUI系统纵深特征
更新全触达 超越其他厂商MIUI 85年发布30款手机
只有3款不支持MIUI8米粉的一天起床
@手环智能唤醒，查看@天气，准备出门出门
在路上，听@音乐，浏览当天的@新闻资讯上班
处理@邮件、@群聊，
check@日程、@会议安排中餐
叫个@外卖，逛逛电商，看@视频追一集热播剧下班
听@音乐等车，看下@应用商店有什么新奇有趣的App晚饭
沙发、美食、@盒子里的8点档、
@高清4K电视、@净化器输出的新鲜空气休息
晒个@今日步数，定好@闹钟，做好@日历事项更新X 轴：属性标签Z 轴：场景标签三维用户空间
用户洞察更立体、真实，并随着Y/Z轴而动态变化Y 轴：兴趣标签APP下载：APP品类，品类数量，
APP行为：使用频次，时长，活跃度
商业兴趣：购物车，订购，预约
搜索关键字：买车、购房、奶粉等实时行为：在家，工作，出差，旅游
手机动作：解锁、开屏、开关机
设备信息：网络信号、电量识别
动态位置：运动轨迹及地理位置人口属性：性别，年龄，地域
高级属性：学历，职业，工作地点
设备信息：型号，系统，运营商
地理位置：LBS，商圈，天气“手机级”大数据应用：三维用户洞察空间因为米粉，所以小米 03小米用户分析INVOLVE米粉不是粉丝
米粉是和小米一起创造奇迹的人小米产品模式社群营销为什么如此狂热？米粉画像59%90%78%71%核心用户日均使用时长最长、使用频率最高为小米视频、浏览器 等应用APP数据来源：小米后台2016年3月实际监测核心用户APP平均使用时长核心用户APP平均使用频次8米粉APP使用情况效果推广+品牌传播+社群营销04小米营销简介小米广告平台营销方式效果广告形式多维度定向，精准触达目标用户，高效引流下载小米效果类广告资源APP生活工具类小米效果广告营销平台—亿米平台(e.mi.com)DMP词包自定义Deeplink品牌广告形式覆盖MIUI多个自有优质APP，且可全局控制频次，让每一次曝光花在核心用户上OTT社群营销：小米同城会/爆米花10款APP效果广告资源介绍05小米效果广告资源多平台效果资源，广泛触达用户生活工具类应用商店热力图在午休时段（12点~13点）和睡前时段（19点~22 点）是用户下载移动设备最为集中的时段。数据来源：小米后台实际监测数据在周末时段（周六~周日）及周一凌晨是用户下载移动设备最为集中的时段。应用商店
EMI.COM顶部Banner排行榜广告红包活动精品列表广告30%搜索40%装机必备20%亿米后台 -六个广告类型单独竞价 商店前端 – 每个类型展现在多个不同板块首页精品分类精品广告位：第1、2、7、8、12位等,共16个广告位：第1、2、7、8位，共4个精品特点
出价高、CVR质量度高，更易获得靠前展现
精品首页成熟的品牌下载率更高
精品分类塑造行业TOP地位共17个分类类目应用商店-精品列表广告应用商店-搜索搜索结果页搜索特点
下载转化高
抢夺视线，引导下载
搜索引导页搜索下载推荐搜索下载推荐网易新闻广告位：第1、4位，共2个广告位：第1、3位，共2个广告位：第1、3、5、7位，,共4个广告位：搜索框下面，共4个应用商店-装机必备装机必备特点
适合知名度高、装机率高于2%且TOP3的品牌
首次打开权威推荐，一键便捷安装
初次进入应用商店2次进入广告位：第3~10位，共8个广告位：第3~10位，共8个2次进入应用商店-顶部banner顶部banner特点
核心位置、大尺寸、高曝光，成本较高
适合有一定知名度的品牌应用商店-排行榜广告下载榜
搜索特点
适合有一定知名度的品牌
借助TOP排位，驱动下载行为风云榜飙升榜广告位：第6、11、19位，共3个广告位：第2、4、5位等，共14个广告位：第3、7、12位，共3个应用商店-红包活动领红包特点
利益点吸引
适合推广初期的品牌
成本低，可持续做品牌曝光广告位：第1~5位，共5个新闻资讯热力图在早晨时段（7点~8点）、中午时段（10点~12点）及晚间时段（20点~22点）是用户使用新闻资讯阅读使用最为集中的时段。在周中时段（周三~周四）及周六是用户使用新闻资讯阅读频次最为集中的时段。数据来源：小米后台实际监测数据首页推荐广告位：第4、9位，共2个新闻资讯-信息流文章页广告位：第3位，共1个特点
依上下文内容情景推送
根据历史浏览内容偏好推送相关广告
本地频道精准触达本地用户，转化率较高新闻资讯-信息流本地频道广告位：内容页底部共1个新闻资讯-信息流广告形式组图大图小图品牌效应、视觉冲击力强多维度传达主题、呈现信息更丰富更加原生态、用户体验更佳浏览器热力图数据来源：小米后台实际监测数据使用频次较为平缓，但在周一、周四及周六是用户使用浏览器最为集中的时段。在午休时段（11点~12点）和晚间时段（21点~22 点）是用户使用浏览器最为集中的时段。看点：左屏入口看点页浏览器左屏看点入口浏览器右屏看点入口特点
版块设立时间最早，用户基础大
培养了用户在本版块的浏览习惯，电商、旅游、金融、房产等行业广告转化率较高
浏览器-看点页信息流看点：右屏入口广告位：第3位，共1个+特点
重度阅读用户浏览时间长，借助内容相关信息精准触达目标人群
深度浏览，用户的阅读习惯更强，曝光量更高
文章页广告位：底部，共2个浏览器-左屏信息流左屏信息流广告位：第3位，共1个小米视频热力图数据来源：小米后台实际监测数据使用频次较为平缓，但在周末及周一是用户使用小米视频观看视频最为集中的时段。中午至晚间使用节奏感强，在午间时段（12点~14点）和晚间时段（20点~21 点）是用户是用小米视频观看视频最为集中的时段。首页焦点图广告位：第2、5帧，共2个广告位：第2、5帧，共2个特点
大尺寸图文，视觉冲击力强
展现内容更丰富
成熟品牌转化成本相对较低视频-焦点图频道页焦点图特点
大流量，展现机会多，转化高
短视频广告紧贴视频窗口，停留时间长，点击率高
广告位：首屏、末屏，共2个广告位：下滑第2、3屏，共3个广告位：下滑第2、3屏等，共4个广告位：下滑第1、3屏，共2个视频-Banner首页短视频详情页频道页前贴片广告位：前插贴片，共两支特点
前贴片静图5秒，强制展现，促进转化
促销类等有利益引导性的广告转化率更高视频-前贴片、暂停、角标溶于音乐情景，展现环境干净小米音乐热力图数据来源：小米后台实际监测数据在周一、周四及周六是用户使用小米音乐收听歌曲频次最为集中的时段。在午休时段（10点~13点）和晚间时段（19点~21 点）是用户使用小米音乐收听歌曲最为集中的时段。音乐馆特点
首屏大尺寸，创意审核要求高
音乐馆广告位：第2、7帧，共2个音乐-焦点图广告位：第2、7帧，共2个特点
溶于音乐情景
品牌调性符合场景内容
转化较好
广告位：下滑第2屏，共1个广告位：下滑第2屏，共1个音乐馆音乐馆音乐-Banner专辑封面展示特点
用户停留时间长
素材设计感强，且结合音乐情景，更易产生互动转化
专辑封面展示广告位：音乐播放界面中部，共1个音乐-专辑封面广告位：音乐播放界面中部，共1个小米日历热力图数据来源：小米后台实际监测数据使用频次较为平缓，但在周一、周三~周四及周末是用户使用小米日历查阅日期频次相对集中的时段。在上午时段（8点~10点）是用户使用小米日历查阅日期最为集中的时段。banner广告位：日期下方，共1个特点
日期关联性高，图标形式展现，吸引用户点击
文字链描述字符多，内容更详细日历-Banner、文字链文字链广告位：首屏下方，共1个小米天气热力图 数据来源：小米后台实际监测数据使用频次较为平缓，但在周一、周三及周六是用户使用小米天气查询天气最为集中的时段。用户使用小米天气查询天气最为集中的时段是在早晨（6点~7点），晚间时段（20点~21 点）是查询天气的小高峰。特点
结合天气场景，融入生活碎片化时间
展现环境干净，无其他广告干扰天气-应用分发广告位：第二屏幕，共1个安全中心热力图 数据来源：小米后台实际监测数据使用频次较为平缓，周一及周六是用户相对使用小米安全中心给手机体检频次最为集中的时段。在午间时段（10点~13点）和晚间时段（17点~21 点）是用户使用小米安全中心给手机体检频次最为集中的时段。安全中心-应用分发特点
下载按钮显眼，引导下载
结合场景，更适合与安全性相关的产品投放（如保险类）广告位：垃圾清理完成页第1、2屏，共2个首页垃圾清理页垃圾清理结果页小米主题热力图数据来源：小米后台实际监测数据在中午时段（12点~14点）及晚间时段（20点~22点）是用户使用主题最为集中的时段。使用频次较为平缓，在周三及周六是用户使用主题频次最为集中的时段。特点
大尺寸图文
素材创意质量高，更易获得点击
广告位：下滑第3屏，共1个广告位：下滑第2、3屏等，共2个广告位：下滑第2屏，共1个广告位：下滑第2屏，共1个字体主题-Banner壁纸首页铃声活跃度高，互动性更强MIUI论坛热力图数据来源：小米后台实际监测数据在下午时段（16点~17点）及晚间时段（20点~22点）是用户使用MIUI论坛最为集中的时段。在周三及周六是用户使用MIUI论坛频次最为集中的时段。特点
首页大尺寸，吸引关注，参与度高，互动转化较好
广告位：第3位，共1个MIUI论坛-信息流广告位导览索引永远相信美好的事情即将发生！ Always believe that something wonderful about to happen!
