3.8女生节活动营销策划方案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-18 18:00:06

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限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：8045KB

行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

4、感性的价值感：女人的专属节日，悦己女人爱自己◎策略方向：联合主题营销→ 感性营销→会员交互营销联合思路统一主题与形象商品活动推广原创、新品、全球首发订制联合女人礼跨店营销资源整合，最大化共推女人、内外结合联合主题原创大牌联合 3.8新品全球首发理想国里的女子茵曼&歌瑞尔女人节敬献每个女人的心里都住着一个完美的自己，向外优雅，向内神秘，自然而然，遵循心灵的指引，做最真实的，最好的自己

资料内容预览

~3月月度营销方案~
市场部3.8女人节特别策划营销背景手机端营销为核心
1、紧跟官方步调，今年平台3.8女人节主题“手机淘宝生活节”，手机购物将会是官方大力度主推的方向，因而必须重视；
2、从时间上看，3.8女人节恰逢周末，消费者很大程度上会选择外出，因而做好手机端营销，随时随地移动购物，以及抓住PC端夜晚高峰时段，将成为销售制胜的关键；

资源整合，跨类目联合（已达成）
与内衣类目TOP品牌“歌瑞尔”深度合作，资源整合，并最大化利用，谋求共赢，交互会员，扩大新用户范围；

百款3.8专供新品支持

平台发力，年度大型重点活动，资源支持充足；在如今愈来愈匆忙的社会生活中，
女性往往承担着更大的压力。不知不觉间，
我们开始学会用颜色各异的化妆品来掩盖由于休息不足而暗淡的面容，用华丽浮夸的聚会来填充自己孤单的内心……逐渐地，先是失去原本清新、洁净的面容，而后发现灵魂也迷失了方向。然而生活本身其实极为简单，只需要你舍得放慢。慢下脚步按时休息，让身体恢复自然的代谢规律，洗去铅华的素颜同样明丽动人；放松心情寻回本真，用内心感受来自生活的智慧与快乐，即便素衣简衫依旧自信典雅。让生活慢下来，让身体感受健康、优雅的生活方式，让心灵领略简单、真实的幸福。于内，拥有优雅的灵魂和充实的内心；于外，拥有素净的面容和明亮的笑容，去掉无谓的装饰与束缚，露出生命本真的模样，这便是理想国里的女子，平凡中的真实美。
3.8女人节营销思路营销主题理想国里的女子于内，拥有优雅的灵魂；于外，拥有温暖的笑容，去掉无谓的装饰与束缚，慢下脚步，感受生命本真的模样，寻回最真实的自我。营销策略亮牌！-线上线下传播与互动
抓男人眼，抓女人心关注！关联！
品牌搭档&产品搭配惹眼球；
关联销售兴趣挖掘促成！-快抢利诱
专供新品、新品团
清仓、秒杀
特惠尊享，惊喜好礼

PC端爆发在头尾，及早上时段
手机端持续精彩不断！把握关键时机
产品制胜、促销促成重点无线端，核心在微淘蓄水期最大限度的增加微淘粉丝，活跃微淘氛围！

联合交互会员最大程度撬动！活动时间：2月25日-3月8日联合歌瑞尔发起传播与互动
----“素颜万花筒-发现你身边的素颜美女—同步传播关于女人与美的
永恒话题线下：
时间：3.1-3.2（周末两天）
方式：“素颜美女”发现小分队，每天出现在人流集地带，开启发现之旅，随身带拍立得，为寻找到的素颜美女拍照留念赠送；
区域：两地同步行动，广州（茵曼）；中山（歌瑞尔）；
物料准备：1、活动KT版；2、3.8联合活动DM；3、小礼品（可有可无）；4、拍立得；5、统一服装；
【公关传播配合】线上：
时间：3.1-3.8
方式：通过各平台或媒介与消费者展开线上发现互动，发现、分享身边的素颜美女照片，；
互动平台：官方微博、微信、微淘、帮派（自媒体）；
其它媒介：根据公关部规划选择；
互动礼品准备：1、优惠券；2、马+姑娘布偶；3、服装；4、拍立得；“素颜美女”发现行动（待定）
3.8专供新品抢先看（更早）-2.21日起与歌瑞尔店铺互链

线上线下，各大媒介话题传播与互动

联合预告DM发送（各5万份）；

手机端引流，微淘增粉、互动

3.1联合搭配页面上线预热；
3.5全店预热页面上线（含新品团页）；
持续手机端引流，微淘增粉、互动
CRM 会员预告；
广告引流；
收藏、加购物车引导

促销活动、商品利诱，快抢促成转化；

新品团（50款）

数百款专供新品

时段爆发，有张有弛，资源最大化利用；

CRM营销营销节奏话题传播理想国里的女子-3.8主题营销微博微信帮派线下互动微淘2.25起，以各种互动或话题内容，重点从PC端向手机端（微淘）引流；增加手机端及微淘的关注度和粉丝量；无线营销【微淘营销】三个阶段铺垫期：2.25-2.28
互动内容一：3.8女人节一个专属女人的节日，您希望有什么样的惊喜？
互动内容二：3.8女人节，假如茵曼送您一份厚礼，您更希望是哪一样？
（礼品极具吸引力：马体吊坠，美男演唱会，礼盒）
产品内容：3.8女人节专供新品抢先看
品牌内容关键词：什么样的女人最美
（慢生活、健康、自信、真实、质朴，由内而外散发的魅力）预热期：3.1-3.7
互动内容一：发现身边的素颜美女
互动内容二：素颜美女点赞
互动内容三：3.8女人节茵曼大福利，提前加入购物车，
…….
产品内容：新品团、联合搭配等
品牌内容：切合主题及营销思路方向活动期：3.8
活动爆发，同步PC店铺新品提前上线预热；
联合DM海报发送（2.21-3.2）；
联合店铺新品页互链，流量互导；
CRM联合发送；
微博、微信、微淘抢先逐步推送新品信息；前期铺垫准备3.8专供新品抢先看，抢先收藏对比2013新老顾客详情-以往女人节只是常规的店铺活动，今年将会借势官方，联合品牌，专供新品大回馈；3.8茵曼的女人节-促销内容优惠券店铺促销商品专区——
3.8专供新品
3.8新品团（10点）
3.8热卖爆抢
3.8清仓特惠
3.8精美联合套装3.8馨意礼清单联合礼
新品团买即送慢生活之慢读时光
素黑亲笔签名书
建议：素黑书籍拍摄的时候，可以是一种品读的场景慢生活之慢食时光
棉麻桌布（限量2000份）
建议：桌布重新拍照，可以放一些餐具/茶具/营造一个慢生活状态的场景；页面的布局文案包装的方向
揭开“理想国里的女子”的神秘面纱
女人的不同姿态美-心灵治愈系
倡导用浪漫的心灵质地，焕发最真实的自己

茵曼女子—懂自己，懂生活的淡淡女子
————建议：调整一些款拍摄不同姿态美，能将茵曼女子那种气质演绎出来————联合核心价值1、双方客户群的属性有一定的重合度；
2、把握女人节黄金销售期，以主题式合作，获取更多流量资源，并最大化利用，谋求共赢；
3、交互会员，扩大新用户范围；
4、感性的价值感：女人的专属节日，悦己女人爱自己◎策略方向：联合主题营销→ 感性营销→会员交互营销联合思路统一主题与形象商品活动推广原创、新品、全球首发订制联合女人礼
跨店营销资源整合，最大化共推女人、内外结合联合主题原创大牌联合
3.8新品全球首发理想国里的女子茵曼&歌瑞尔女人节敬献每个女人的心里都住着一个完美的自己，向外优雅，向内神秘，自然而然，遵循心灵的指引，做最真实的，最好的自己。联合主视觉形象方案联合拍摄主形象
联合活动内容新品团联合minisite（待定）、跨店搭配；
----流量交互，交互会员，联合撬动，扩大新用户范围，资源最大化利用；

联合营销礼品：订制女人礼（购买茵曼&歌瑞尔新品团产品各一件即可赠送）；
----提升新品团转化，附加值提升；

全店活动内容：根据实状各自设置；

联合专题页（跨店搭配）歌瑞尔会员总量：300万+；茵曼会员总量：200万+
针对联合活动，双方会员短信，会员EDM发送吗，联合撬动老客户回购；跨店联合搭配（联合专题页）茵曼服装&歌瑞尔内衣，组合搭配套餐，跨店联合营销，套餐购买价格更优惠；

需要配合：
服装的选款
谢谢！

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