CX-7国产上市预热社会化互动活动策略部分－0516下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-18 18:20:04

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行业：不限

职业：广告公关

标签： cx 游戏消费者生活物品分享品牌精彩卖点活动分析元素目标产品角色 suv 数据球场大奖座椅营销策划公关传播数字营销营销

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资料介绍

，更容易关联产品及卖点线上线下策略分析21心越野，型越魅Color Run创意概念魅跑，供80后在“碎片化”时间里玩与分享的游戏 CX-7为主角，生活与卖点元素趣味融合，兼具消除、酷跑特征精彩魅跑消费者22整体策略通过趣味“游戏”驱动消费者转化为CX-7品牌拥有者网络广告公关推广社会化传播及自传播SUV操控王目录2324目的与目标目的：上市前，为CX-7上市聚集人气，传递CX-7产品属性与产品卖点目标：定性：制造高兴趣，引发高关注，助力打造“SUV操控王”概念定量：粉丝增长15万，活动参与人次100万，活动信息曝光量达到2亿人次，影响人次4000万根据实际情况修改25活动概况26活动概况注：奖品费、快递费为预估，以实际发生为准根据实际情况修改游戏结构简单界面，柔和色调，反应生活、社会热点、CX-7卖点等的游戏物品游戏规则设置游戏主要由角色+物品+背景组成：角色分步行、自行车、摩托车、CX-7，物品将根据每一个角色属性而设置有不同的元素背景颜色继承于前一个被消除的物品颜色游戏将设定最多7个颜色，过程中可能只出现2个、3个或者5个颜色

资料内容预览

马自达CX-7国产上市预热社会化互动活动2014-51目录2SUV市场大，竞品也强大数据来源：乘联会3CX-7关注度低，相对竞品更低背景数据来源：百度指数4背景6、7月，巴西世界杯是视线和话题的焦点2014年世界杯足球赛
举办时间：2014年6月12日至7月13日
举办地点：巴西全国12座城市的12座球场球星美女进球花边活动事件5在上市之前，通过互联网，
如何突破认知局限和社会热点，快速提升CX-7认知度？5课题目录6互联网的发展，促使品牌建设进入Brand3.0时代7Brand 1.0
以产品为中心，
消费者是品牌围观者Brand 2.0
以消费者为导向，
消费者是品牌参与者Brand 3.0
以价值观为驱动，
消费者是品牌所有者环境分析化学的，双向沟通生态的：对等互动物理的，单向推广Brand 1.0Brand 2.0Brand 3.08Brand3.0时代，消费者作为品牌的所有者
对等互动地参加品牌价值的共建和品牌资产打造的全过程环境分析Brand3.0时代，每一个消费者都是品牌的代言人9环境分析Brand3.0的营销，是让消费者成为品牌所有者的价值观营销10环境分析11CX-7品牌的成功打造必将是打通CX-7与消费者的共通核心价值，共同打造这个过程，必然从登场前开始Brand3.0时代目标用户分析12CX-7目标用户是以80后为主体，28~35岁的“冲突的一代” 有责任，有能力，有态度，有个性……
在成功与失败的天平上，
事业上，他们追求不失个性的成功
生活上，他们渴望释放狂野内心的精彩他们有态度，愿释放，想表达他们是儿子，是丈夫，是父亲
他们是骨干，是榜样13目标用户分析游戏是他们网络娱乐的重要形式分享是他们网络生活必不可缺的部分80后是“网络的一代”，是“游戏的一代”，通过分享形成了互联网圈子数据来源：中国互联网络信息中心 14 他们的生活是
玩出精彩，分享快乐CX-7是一部从内到外激情四射的座驾15CX-7自身分析
心越野型越魅16社会化游戏用户
冲突的一代
玩出精彩
分享快乐CX-7
SUV操控王
驾驶乐趣
精彩生活分享精彩
玩乐生活将CX-7及卖点转化为“游戏”，用乐趣触动消费者关注与分享解决思路17策略分析手机游戏，成为目标用户的最爱，用来打发“碎片化”的时间数据来源：中国互联网络信息中心数据来源：中国互联网络信息中心 18策略分析目标用户更喜欢“易上手、关卡多”的游戏；他们通过微信、QQ进入游戏数据来源：中国互联网络信息中心 19策略分析休闲益智类游戏受热捧数据来源：中国互联网络信息中心 20一款可借鉴的小游戏——Color Run
易上手、关卡多、精彩、好玩……，更容易关联产品及卖点线上线下策略分析21心越野，型越魅Color Run创意概念魅跑，
供80后在“碎片化”时间里玩与分享的游戏
CX-7为主角，生活与卖点元素趣味融合，兼具消除、酷跑特征精彩魅跑消费者22整体策略通过趣味“游戏”驱动消费者转化为CX-7品牌拥有者网络广告
公关推广社会化传播
及自传播SUV操控王目录2324目的与目标目的：上市前，为CX-7上市聚集人气，传递CX-7产品属性与产品卖点
目标：
定性：制造高兴趣，引发高关注，助力打造“SUV操控王”概念
定量：粉丝增长15万，活动参与人次100万，活动信息曝光量达到2亿人次，影响人次4000万根据实际情况修改25活动概况26活动概况注：奖品费、快递费为预估，以实际发生为准根据实际情况修改游戏结构简单界面，柔和色调，反应生活、社会热点、CX-7卖点等的游戏物品游戏规则设置游戏主要由角色+物品+背景组成：
角色分步行、自行车、摩托车、CX-7，物品将根据每一个角色属性而设置有不同的元素
背景颜色继承于前一个被消除的物品颜色
游戏将设定最多7个颜色，过程中可能只出现2个、3个或者5个颜色。
玩法: 玩家需要快速判断画面右侧出现元素，点击屏幕的下方色块，快速消除元素的颜色，所有的元素消除完毕将进阶到下一个角色，如摩托车→CX-7，在CX-7的进阶中，将结合CX-7的重要卖点以及Lifestyle相关的元素，如雨雪、山路等。
特殊玩法：游戏中将有快捷模式，在出现CX-7卖点物品时，只要你正确消除该色块，你将获得临时CX-7车行状态10s（提前露出产品信息), 10s之内可免死一次。角色进阶设定步行自行车摩托车CX-7角色进化，即关卡，从易到难，但设置能够黏住消费者的合理难度，轻松有趣物品设定速度：3s
物品: 5个速度：2.5s
物品: 10个3s 易1s 难速度变快速度：2s
物品: 20个速度：1.5s
物品: 30个速度：1s
物品: 无限物品在各个关卡随机出现，由色块组成，出现数量和速度向尽快出现CX-7设计物品列表Lifestyle 生活形态类
帽子、手机、手表、皮鞋、Coffee、T-shirt、台灯、耳机、皮衣、聚光灯、三角围巾、KTV、话筒、倒计时牌、电影票、冰淇淋、玫瑰花、礼物盒、餐具、
运动类
运动鞋、头盔、足球、鹦鹉、球衣、篮球、美女、墨镜、背包、滑雪板、高尔夫球杆、
世界杯类
耶稣山、耶稣神像、球场、贝利、罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、C罗、鲁尼、国旗、球场、球网、CX-7产品类
LED大灯、轮毂、方向盘、发动机、悬架、尾灯、安全气囊、座椅、车架、车身、前格栅、座椅工作类
电脑、工作台、电脑椅、笔记本电脑、Coffee杯、电话、领带、公文包、书、西服、公文包、办公椅SUV与环境类
城市、人、树木、大海、山路、雪地、湖、沙漠、泥路、房子、路灯、斑马线、红绿灯、雪山、鹰、马、速度标志灯、草地等物品由与80后生活、社会热点、CX-7卖点及驾驶场景相关的元素组成，生动有趣奖励机制随机红包：10-50元不等话费，每天不定时赠送，激励分享终极大奖：iphone5s随机红包及最终排名大奖DEMO附属功能了解CX-7、预约试驾、炫耀一下、邀请、最新活动或优惠信息等38活动流程39THE END!

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