唯品会首席惊喜官-数字媒介整合下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-18 19:00:04

资料价格：~~19990~~职币 (1元=100职币)

限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：品牌媒体传播直播视频事件代言人效果销售移动利用消费者关注客户延续促销提升属性特卖会策略移动视频直播消费者属性视频媒体代言人事件营销策划公关数字营销营销

内容截图预览共计20页,可预览5页

内容截图预览只提供低像素截图, 高清版本请下载文档查看(PPT,Excel,Word等文件可直接编辑使用)
当前文档共20页, 只提供前5页预览。

资料介绍

“首席惊喜官”亮相，打响声量“无与伦比”特卖，销售转化前期后期悬念露出直播发布花絮炒作419特卖会电视栏目娱乐节目报道招聘事件专业视频媒体+移动直播平台，现场直播范湉湉主持花絮视，双微炒作五大视频媒轮番投播“品牌篇”及“促狭篇”TVC，延续热度SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力电视栏目报道，首席惊喜官助理招聘炒作前期-电视媒体Creativity & Execution 创意和执行-计划的执行力前期-直播发布专业视频媒体：腾讯VS 乐视实时直播发布会，弹幕评论粉丝双向互动腾讯&乐视两大专业视频平台利用大规模直播与品牌放大联动搭建与消费者互动桥梁SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力前期-直播发布移动视频直播平台视频社交媒体同步直播，盘活网红资源打造社会化直播圈层效应 6大移动视频直播平台，23个网红，同步直播，即时互动利用大规模直播与品牌放大联动搭建与消费者互动桥梁SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力直播发布后，推出三条花絮视频，利用综艺性病毒，延展代言人事件热度前期-社会化媒体Creativity & Execution 创意和执行-计划的执行力 4月1日4月11日4月19日后期-419无与伦比特卖会品牌广告为主，延续发布会声量，提升认知促销广告为主，为419大促积累人气，引爆抢购

资料内容预览

参赛公司logo客户logo参赛案例名称唯品会首席惊喜官ChallengeCampaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标案例编号：如何借助代言人的影响力，运用创新的营销手法达到以下传播目标1.提升唯品会的品牌知名度，年轻化品牌形象2.借助名人效应，拉动销售转化提升
品牌曝光销售
拉动转化ChallengeCampaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战网络代言人的传播已经不是新鲜事，如何利用合适的媒介组合突围，吸引关注，拉动销售转化？+？媒
介ChallengeA：5万以下 B：5-10万 C：10-20万
D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万
G：200-500万 H：500-1000万 I： 1000-2000万
J：2000-5000万 K：5000万-1亿 L：1亿以上

请填写预算选择
Please make a budget option [ J ]Campaign Budget 客户传播预算
SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性感兴趣并积极分享关注网络热点对各种娱乐八卦品牌消费者20~35岁女性为主生活在二三线城市
媒体人群属性
以年轻、高学历人群为主，女性比例占到80%
此人群为互联网“原住民”
关注社会化网络热点，对社交媒体粘度极高Insight & Strategy 洞察和策略-媒体的消费者属性SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-传播策略导出将代言人活动打造成一个
娱乐头条事件
将明星关注转化成品牌资产进行
销售转化SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒体策略
基于受众使用习惯作为品牌与促销传播的主要载体。巩固传播效果同时，扩大品牌影响力线下全媒体合力造势，
推高品牌声量，
延续事件热度
利用新媒体分享和传播的属性，引导消费者对代言人事件自发性的传播。加强事件的认知度和好感度
利用移动直播视频媒体尝试移动化直播传播体验，通过移动趋势，覆盖更多年轻受众，增加事件覆盖面
视频移动其他媒体社会化SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合

延续前期声量，联动全媒体发力推高声量，视频媒体进行主力销售引流，拉动销售转化。
“首席惊喜官”亮相，打响声量“无与伦比”特卖，销售转化前期后期悬念露出直播发布花絮炒作419特卖会电视栏目娱乐节目报道招聘事件专业视频媒体+移动直播平台，现场直播范湉湉主持花絮视，双微炒作五大视频媒轮番投播“品牌篇”及“促狭篇”TVC，延续热度SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力电视栏目报道，首席惊喜官助理招聘炒作前期-电视媒体Creativity & Execution 创意和执行-计划的执行力前期-直播发布
专业视频媒体：腾讯VS 乐视实时直播发布会，弹幕评论粉丝双向互动腾讯&乐视两大专业视频平台利用大规模直播与品牌放大联动
搭建与消费者互动桥梁SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力前期-直播发布
移动视频直播平台视频社交媒体同步直播，盘活网红资源打造社会化直播圈层效应
6大移动视频直播平台，23个网红，同步直播，即时互动利用大规模直播与品牌放大联动
搭建与消费者互动桥梁SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力直播发布后，推出三条花絮视频，利用综艺性病毒，延展代言人事件热度前期-社会化媒体Creativity & Execution 创意和执行-计划的执行力
4月1日4月11日4月19日后期-419无与伦比特卖会品牌广告为主，延续发布会声量，提升认知
促销广告为主，为419大促积累人气，引爆抢购。素材加入包框素材，强化消费者利益点品牌与促销素材比例=7:3品牌与促销素材比例=3:7SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力后期-全媒体覆盖发力，为特卖会蓄势候车亭地铁电影影前楼宇分众SolutionResult 结果-传播到达惊喜唯你”直播效果直播期间视频和门户媒体合共覆盖9.3亿人次，
直播观看合共1724万人次；
总互动数2328万*自有后台数据，并经客户认可Result 结果② - 传播到达代言人的新广告为大促带来
近20亿人次曝光
2700万点击
远远高于2016年Q1其他的促销项目效果“无与伦比特卖会”广告效果*自有后台数据，并经客户认可Result 结果③ - 销量结果代言人的新广告为大促带来显著销售效果
开售1小时销售额已达上年同期5倍
首日订单创新高，为上年同期10倍增长
销售结果419远远高于2016年Q1其他的促销项目效果*自有后台数据，并经客户认可Result 结果④ - 新客提升
90后年轻消费群体激增
环比15年4月 90后客流提升60%
年轻新客增长40%
销售额增幅80%品牌年轻化初见成效*自有后台数据，并经客户认可

资料下载

获取下载地址

资料评价

评分

评论内容

更多精品资源下载 >

更多创业计划书下载 >

更多营销策划方案下载 >