唯萨家纺传播营销方案-为世界换花样下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-18 19:10:02

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职业：广告公关

标签：床单唯萨用户传播品牌花样话题合作家纺音乐节旅行活动酒店微信粉丝购买进行传播唯萨微信音乐节床单新传播传播花样唯萨唯萨花样唯萨家纺进行传播床单去旅行旅行床单花样床单家纺品牌微话题活动进行微信用户唯萨品牌营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

梳理口碑阵地，围绕重点推广事件，扩大口碑整合产品优势，拉动产品推广精准沟通，结合产品，围绕用户需求进行触及提升强化互动平台诱导，围绕用户需求精准沟通，结合产品，围绕用户需求进行触及粉丝沉淀花样张北音乐节唯萨+去啊背着床单去旅行花样美男床单事件Big ideaPhase IPhase IIPhase IIIRoadmap7月9月10月11月12月第一阶段第二阶段第三阶段品牌造势印象关联背着床单去旅行战略合作开创旅游新方式粉丝经济带动销售微博微信EPR线下百度花样张北音乐节话题讨论病毒话题配合传播超大床单事件炒作花样张北音乐节百度百科、知道优化床单旅行体验活动背着床单去旅行炒作病毒话题配合传播炒作合伙引发讨论跨界战略合作发布会#花样美男晒床单# 热论#为花样美男送床单#疯狂粉丝送床单事件炒作8月战略合作话题讨论炒作合作打造王文钢新形象背着床单去旅行引起#双12暖心礼物#活动炒作送床单事件为新风尚炒作扩大关注度传播规划第一阶段第二阶段第三阶段跨界合作，品牌造势印象关联战略合作开创旅游新方式粉丝经济带动销售沟通点目标手段7月-8月9月-10月11月-12月唯萨品牌个性是什么旅行中为什么需要自带床单唯萨是花样床单代名词提升品牌形象，增加品牌认知度提升品牌量级，为新品造势激增销量，巩固品牌知名度Consumer JourneySocial Media线上/下活动EPR电商平台VENA ROSA 销售页面将消费者留在官方微博/微信，转化为粉丝catchconnectclose官方微博活动微信H5活动 KOL/用户UGC天猫、京东、微店活动页面百度SEO优化媒体报道标题内容花样张北音乐节打造最炫彩狂热节、万人滚床单盛世

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Brief 回顾：2014我们发现的问题2015年：扩大外延，提高转化通过2015年的系统传播，在用户中
建立唯萨独一无二的品牌形象持续提升品牌形象推广目标扩大销量实现粉丝转化与沉淀市场分析：中低端占据大量市场，品牌区隔不明显数据来源：百度文库高档和中低档用户分布遵循“28原则”，Top5品牌均在高端发力竞品分析：唯萨需要进一步拓展营销手段相比Top5品牌，唯萨目前的传播手段相对局限4家Top5品牌启用中年女星作为代言人，唯萨可以在此处进行品牌形象区分
Top5品牌均在搜索引擎上进行优化，用于获取搜索带来的流量
尝试媒体深度合作也许会成为新的突破口家纺品牌关注人群分布家纺主力用户年龄集中在20~39岁年龄段
多数为社交媒体深度用户，有成型的网购习惯，对旅游感兴趣根据百度指数分析，Top5家纺品牌中：
30-39岁人群为搜索购买主力
20-29岁人群占据第二大市场份额网购
达人社交
媒体爱好食品、服装、家纺等日用商品网购比例高微博、微信使用率高，愿意通过微信订阅号了解信息亲子节目引发出行热潮，喜欢旅游话题，音乐更最爱唯萨品牌现状：强化优势，寻找新机会强化“花样”概念打好“旅游”牌连续传播留住用户巩固互联网优势定位目标人群：社会新鲜人唯萨作为强调个性的、年轻化的品牌，我们的目标人群应集中在
20~29岁区间，也就是：85后的社会新鲜人传播策略：打造“为生活换花样”品牌理念借助传播事件打响品牌形象，占领“85后”市场传播战术：利用拳头产品辐射全线产品“在张北看到唯萨的全球最大床单，觉得这个也太牛了吧！”“唯萨这个品牌的床品不错，应该别的产品也很优秀吧！”“唯萨已经占据了我的生活，我喜欢这样的生活方式！”用拳头产品打开局面，让消费者认识到唯萨品牌，
继而认同唯萨的生活方式推广手段：品牌带动销售，形成良性口碑循环品牌声誉梳理口碑环境，围绕用户生活产品销售拉动强化互动平台诱导，围绕用户需求迎合用户喜好，在潮流、音乐、时尚方面与用户找到共鸣。
梳理口碑阵地，围绕重点推广事件，扩大口碑
整合产品优势，拉动产品推广精准沟通，结合产品，围绕用户需求进行触及提升强化互动平台诱导，围绕用户需求精准沟通，结合产品，围绕用户需求进行触及粉丝沉淀花样
张北音乐节唯萨+去啊
背着床单去旅行花样美男
床单事件Big ideaPhase IPhase IIPhase IIIRoadmap7月9月10月11月12月第一阶段第二阶段第三阶段品牌造势
印象关联背着床单去旅行
战略合作开创旅游新方式粉丝经济带动销售微博
微信EPR线下百度花样张北音乐节话题讨论病毒话题配合传播超大床单事件炒作花样张北音乐节百度百科、知道优化床单旅行
体验活动背着床单去旅行炒作病毒话题配合传播炒作合伙
引发讨论跨界战略合作发布会#花样美男晒床单#
热论#为花样美男送床单#疯狂粉丝送床单事件炒作8月战略合作话题讨论炒作合作打造王文钢
新形象背着床单去旅行引起#双12暖心礼物#活动炒作送床单事件为新风尚炒作扩大关注度传播规划第一阶段第二阶段第三阶段跨界合作，品牌造势
印象关联战略合作
开创旅游新方式粉丝经济带动销售沟通点目标手段7月-8月9月-10月11月-12月唯萨品牌个性是什么旅行中为什么需要自带床单唯萨是花样床单代名词提升品牌形象，增加品牌认知度提升品牌量级，为新品造势激增销量，巩固品牌知名度Consumer JourneySocial Media线上/下活动EPR电商平台VENA ROSA 销售页面将消费者留在官方微博/微信，转化为粉丝catchconnectclose官方微博活动
微信H5活动
KOL/用户UGC天猫、京东、微店活动页面百度SEO优化
媒体报道标题内容花样张北音乐节
打造最炫彩狂热节、万人滚床单盛世！
制造吉尼斯第一大床单！手段

目的

提升品牌形象
增加品牌曝光张北音乐节合作
打造花样音乐节背景

2015年第一次的
品牌曝光为什么是“张北音乐节”？狂热人群 + 广阔草原 + 时尚音乐 + 前无古人目标消费群
感性消费群
狂热传播人营造大场面
创造大想法
举办大事件唯萨品牌风
时尚提逼格
最酷家纺品Amazing家纺与音乐节的第一次跨界完全符合唯萨目标消费群体与群体爱好Roadmap-花样张北音乐节7月1日-17日7月18日-20日7月19日-31日预热期活动期传播期官方双微抢门票活动
#为音乐节换花样#相关话题讨论
段子手扩散
吸引网友广泛关注官微#超大床单# #万人滚床单# 话题炒作
现场UGC传播
段子手扩散微信音乐节现场live
吸引网友参与音乐节线上互动EPR公关炒作，百度优化
吸引网友广泛关注“唯萨”品牌音乐节现场包装传播网友晒照片活动
引导网友晒出与唯萨产品的合影进行二次传播传播计划打造花样张北音乐节，通过KOL扩散传播辐射更多网友，借助媒体二次扩散为品牌带来极大声量花样张北
音乐节①事件炒作吸引关注②门户/垂直/娱乐媒体二次扩散#换花样赢门票##晒花样##吉尼斯最大床单##万人滚床单#预热期传播期活动期在音乐节前夕炒热#为音乐节换花样#相关话题，并通过抢门票活动，吸引网友广泛关注，为双微沉淀粉丝通过对音乐节现场的整体包装，制造事件，广泛传播通过网友晒现场与产品的合影，进行二次传播，利用搜索引擎、门户、垂直等高曝光媒体对花样唯萨进行近一步的印象加深。执行计划#为音乐节换花样#：话题讨论、吸引广泛关注
微博 #换花样赢门票#活动：完成互动，即有机会获得音乐节门票
微信 #换花样赢门票#H5活动：完成互动，即可唯萨电商优惠券，购买唯萨产品送音乐节门票，促进手机终端购买
EPR公关配合传播：教育消费者，塑造品牌形象，传递品牌概念
百度优化：为品牌造势，普及品牌概念音乐节现场包装
#超大床单#：事件炒作，吸引关注
#万人滚床单#：病毒话题讨论，各路段子手扩撒
EPR公关配合传播：教育消费者，塑造品牌形象，传递品牌概念
微信音乐节live直播：#听嗨歌玩花样#完成互动，可获电商优惠券#晒花样# ：网友晒照片，进行二次传播，完成互动，可获唯萨相关礼品
EPR公关配合传播：教育消费者，塑造品牌形象，传递品牌概念预热期双微抢张北门票
H5游戏为 #张北音乐节换花样#7.1-7.17今天来@唯萨家纺，马上开抢 #花样张北音乐节# 门票！！！唯萨家纺#花样张北音乐节# 门票！！！要的赶紧去，做雷锋我不留名！@唯萨家纺@唯萨家纺刚刚抢到张北音乐会门票！转发送喜~当时我就震惊了一起神回复双微音乐节预热H5游戏，换花样赢门票！赠送优惠买床单换张北畅听礼包！与张北官方合作。张北门票将等同于比例票价的优惠劵可在唯萨官方专卖店作为现金卷使用。音乐节门票=唯萨现金卷官微发起#换花样赢门票#活动为电商引流。微信发布H5换花样抢票游戏。电商平台发售音乐节优惠套装门票+床品。活动期前所未有
现场LIVE音乐H5直播7.18-7.20唯萨全程直播 #花样张北音乐节# ，一起听、一起HIGH、一起玩！唯萨家纺#花样张北音乐节# 我去，网上有直播了，@维萨家纺 ROCK起来！！！！@唯萨家纺现场直播张北音乐节，去不了，只能感受一下了~所长别开枪是我一起神回复现场LIVE直播，听HIGH歌、玩花样、得优惠劵！现场二维码包装张北音乐节的包装部分将用巧妙利用二维码装饰，让用户可直接扫码购买。

同时可赠送样色帐篷（每款不同花色）。通过二维码直接扫描购买。#吉尼斯最大床单#
航拍最大床单进行品牌传播DAY1DAY2DAY3唯萨全程直播 #吉尼斯第一大床单# 就在花样张北诞生！唯萨家纺张北音乐节
每日换花样！
持续被关注活动期现场航拍以新闻稿件、论坛稿件配合社交平台进行传播，拓展话题，扩大曝光范围，增加关注度！新闻稿件规划稿件传播传播期晒花样
张北音乐节花样各种晒！7.20-7.31快快来 #晒花样# ！！！让我们一起感受你的张北之旅！唯萨家纺难得我也 #晒花样# 一次，露露脸！我去，拿床单当文胸。这帮音乐粉太醉了。。。@唯萨家纺 #晒花样#所长别开枪是我一起神回复音乐节后持续曝光！#晒花样# 双微评选最花样粉丝，赢取赠品。以新闻稿件、论坛稿件配合社交平台进行传播，拓展话题，扩大曝光范围，增加关注度！BBS稿件规划稿件传播唯萨与去啊异业合作
住宿换床单新风潮
开创旅游新时代！手段

目的

提升品牌量级
曝光、销售新品与去啊战略合作
打造酒店新模式背景

新品上市
旅游黄金时段为什么是“去啊”？阿里巴巴 + 寻求变化 + 异业双赢 + 开拓渠道BAT的核心
互联网行业的旗帜作为旅游酒店的新生缺少寻求创意酒店预订增值与品牌曝光双向获利Amazing进入酒店渠道获得全新销售渠道站在巨人的肩膀上看世界风景固然更好Roadmap-背着床单去旅行8月1日-7日8月8日-31日9月预热期活动期高潮期背着床单去旅行活动征集#背着床单去旅行# 话题炒作
现场UGC传播
段子手扩散对活动进行全程直播
吸引网友参与线上互动EPR公关炒作，百度优化
吸引网友广泛关注“唯萨”品牌背着床单去旅行宣传促销政策
引导网友通过活动优惠床单传播唯萨阿里合作发布会#唯萨阿里合作#
#阿里进军家纺业#
话题炒作 #新酒店业# #去啊换床单#
话题炒作
现场UGC传播段子手扩散传播计划以合作“背着床单去旅行”为出发点，通过KOL及媒体报道引发社会讨论，
再通过经济及旅游媒体传播完成战略合作报道唯萨与去啊
合作①事件炒作吸引关注②门户/垂直/娱乐媒体二次扩散#背着床单去旅行##对话王文钢##阿里唯萨合作##去啊送床单#“背着床单去旅行”活动开启EPR
KOL传播
引发话题发布会官方发布，并用利用KOL引导，倡导群民参与“背着床单去旅行”

KOL产品体验全网报道与“去啊”开启战略合作发布会。旅游住店也要花样百出。通过公关稿，KOL，论坛等全网传播，宣传唯萨与阿里合作#背着床单去旅行#每次旅行床单都是单一的白色，这回通过“去啊”订的花样床单真是不错，这是哪家的呀十一旅游新风尚，背着花样床单去旅行韩寒腾讯新闻阿里唯萨战略合作，背着床单去旅行，旅行也要花样百出CCTV2央视财经唯萨与阿里战略合作，传统酒店、家纺业何去何从新浪新闻马云之野望！传阿里唯萨欲合作，进军家纺业？王文钢二次创业运用互联网思维M卖床单，上次抱的是陈天桥，这次是马云，真的互联网弄潮儿执行计划跟去啊“背着床单去旅行”活动展开家纺+旅行的新观念整体品牌合作规划与去啊进行深度战略合作专门的唯萨房令旅行酒店产生全新概念联合旅行体验活动酒店预订战略合作“唯萨房”深度酒店合作Step1Step2Step3预热期引发悬念
开启唯萨阿里合作讨论8.1-8.7家纺互联网+让我们引起人们更多的猜测。KOL发布阿里巴巴进军家纺业？就是这么任性？公关稿件马云王文钢密谈，外星人看来有新想法..预热期爱旅行的朋友、驴友、穷游友们，这个金秋@唯萨家纺会给你们惊喜呦~唯萨家纺@大自然保护协会马云马总，您这是又要进军家纺业啦！？@雷军搞家装，@马云开始搞家纺，互联网思维无处不在啊…当时我就震惊了一起神回复想玩更HIGH？
我们拉着其他蓝标小朋友一起玩！与去啊进行合作，掀起第一波传播，将唯萨旅行床单新品与去啊旅行平台第一次亲密接触背着床单去旅行唯萨+去啊
开启#背着床单去旅行#8.8-8.31病毒话题传播KOL发布唯萨-阿里发起体验活动为你的旅途添花样公关稿件我正在体验@唯萨的#背着床单去旅行#
活动，花样床单真心舒服，赞一个。马蜂窝等旅行网站推送
床单二维码&买床单送阿里旅游卷（线下）唯萨包装部分将用巧妙利用二维码装饰，可以获得阿里旅游卷。通过双向合作引起消费者附加值心里。提升消费购买欲望。在功能开放活动期间，阿里官微与唯萨官微举办发布会期间的优惠活动进行销售引流阿里与唯萨官方微博引流（线上）稿件传播以新闻稿件、论坛稿件配合社交平台海报进行传播，拓展话题，扩大曝光范围，增加关注度！新闻稿件规划“背着床单去旅行”引驴友争相体验稿件传播以新闻稿件、论坛稿件配合社交平台海报进行传播，拓展话题，扩大曝光范围，增加关注度！新闻稿件规划战略合作发布会通过发布会向社会传递，与阿里酒店订购服务捆绑制定换床单服务，床单为当地旅游画面，用户可以在体验床单之后将其作为纪念品带走订酒店送床单
#唯萨去啊#战略合作9.1唯萨与去啊宣布战略合作，开启改变酒店行业的“床单风暴”，改变用户旅游习惯，加深品牌对用户的记忆深度。#唯萨阿里合作#马云之野望，王文钢二次创业再成功。新浪科技#唯萨阿里合作#完美的战略合作，新酒店时代的开启#唯萨阿里合作#由企业主导的社会改革，可能正式开启了腾讯财经郎咸平与阿里·去啊合作，开启酒店预订新服务，花样床单免费用，改变消费者传统观念战略合作订酒店送床单花样床单√酒店服务中可勾选“花样床单”带有“唯萨”标识的房间提供
花样床单服务稿件传播以新闻稿件、论坛稿件配合社交平台海报进行传播，拓展话题，扩大曝光范围，增加关注度！新闻稿件规划唯萨与去啊的战略合作改变了什么？稿件传播以新闻稿件、论坛稿件配合社交平台海报进行传播，拓展话题，扩大曝光范围，增加关注度！新闻稿件规划旅行床单引发酒店行业新一轮革命对话王文钢GQ智族专访
中国最会玩花样的男人 – 王文钢对话王文钢
借助整个合作再次提升！2015.9整个合作传播期将利用更多传统媒体借势打造王文钢社会品质形象。花样美男晒床单
明星KOL提升品牌形象
狂热粉丝扩大销售手段

目的

激增销量并高提升品牌知名度与林更新合作
引发网络事件背景

双十一双十二
年终销售高峰为什么是“花样美男”？百万追捧 + 花样美男 + 微博红人 + 粉丝效应强大、痴迷的强势应援团花样美男与唯萨花样产品属性上契合极高花样美男在微博都有强大的关注度Amazing充分利用粉丝效应达到销售产生唯萨【粉丝（花样+美男）】= 爆发销量KOL推荐林更新华晨宇陈晓井柏然根据分析与定位，以上KOL符合唯萨第三阶段花样美男晒床单事件备选Roadmap-林更新事件10月19日-10月25日10月26日-11月6日11月12日-12月31日事件制造传播期二次传播期林更新发微博引发#林更新晒床单#相关话题讨论
段子手扩散
吸引网友广泛关注#为林更新送床单# #林更新同款床单# #双12最暖心礼物#话题炒作
现场UGC传播
段子手扩散12星座男神专属床单定制
官方旗舰店双11活动EPR公关炒作，百度优化
吸引网友广泛关注“唯萨”品牌林更新感谢粉丝引起#双12暖心礼物#话题网友晒暖心床单活动
引导网友晒出与唯萨产品的合影进行二次传播粉丝发起#为林更新送床单#微话题
网友热炒，提升关注度，为品牌电商引流
传播计划林更新发微博晒床单引发话题，通过KOL扩散传播辐射更多网友和粉丝，借助媒体二次扩散为品牌带来极大声量，增加销量林更新
晒床单①事件炒作吸引关注②门户/垂直/娱乐媒体二次扩散#为林更新送床单##晒我的暖心床单##林更新同款床单##双12最暖心礼物#执行计划通过明星影响力带动粉丝消费巩固品牌形象事件营造媒体炒作电商引流在双十一、双十二等大促前期通过事件营造，为消费者传达产品质、个性，并且得到明星证言通过微博、门户、贴吧、论坛等媒体，制造话题，引导产品销售

通过网友UGC产出为品牌电商引流酒店很不一样哦，这彩色的床单设计很有个性，累了一天躺着感觉很不错林更新谢谢大家的礼物！！林更新哥哥每天到处飞，住酒店很辛苦，给哥哥买他喜欢的床单送给他[亲]亲]亲]@粉丝团小新喜欢的那款床单是什么牌子的，哪有卖？

是唯萨家纺新出的旅游系列产品，我已经买啦http://venarosa.tmall.com/

我买了小新同款床单哦[亲亲][亲亲][亲亲][亲亲]

我也要给小新买#给KOL送床单#林更新床单礼物引风潮
盘点当红明星收到的“雷人”礼物事件制造林更新微博制造事件
男神晒床单引全民热议 10.19小伙子，喜欢我送你一套#林更新晒床单# 王德顺老头原来男神也喜欢多色花样的床单啊@林更新#林更新晒床单# 男神的床单样式你别猜，你猜来猜去也猜不出来@林更新所长别开枪是我一起神吐槽“男神”床单成为网友搜索目标，#林更新同款床单#成为微博热搜话题微博发出后形成话题占据微博热门话题排行首位迅速占据微博热门话题榜酒店很不一样哦，这彩色的床单设计很有个性，累了一天躺着感觉很不错[亲]林更新#给KOL送床单#话题炒作话题炒作
林更新同款床单走红10.26-11.6#为林更新送床单# @林更新你想象过家中床单堆积如山的壮观场景么？苍南派双11活动期间，领优惠券，抢林更新同款床单！制造粉丝为林更新送床单话题，提升关注度，为品牌电商引流双11来唯萨，领优惠券，抢购#林更新同款床单# ！唯萨家纺所长别开枪是我去朋友家串门发现大家用的都是#林更新同款床单#，哥几个也是蛮拼的哈林更新事件小新喜欢的这个床单是什么牌子的，哪有卖？

是唯萨家纺新出的旅游系列产品，我已经买啦
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我已经买小新同款床单啦[亲亲][亲亲][亲亲][亲亲]

给我家傻男神也送个吧，看还得给小新么么哒(づ￣ 3￣)づ

身边木有男神啊，只能买来送屌丝啊~~微话题炒作
林更新发微博感谢粉丝，掀起又一波微博话题浪潮最近礼物多的收不过来，亲们也别忘给你们的男神送一份暖心的礼物。林更新11.12-12.11谢谢大家的礼物，爱你们[亲]林更新#为林更新送床单# 羡慕@林更新，心疼快递小哥！苍南派所长别开枪是我早上开门，快递小哥微笑对我说：“你的床单”，我答：不，这个#林更新同款床单#是买来送给你的二次炒作
引发为男神送床单以新闻稿件、论坛稿件配合社交平台进行传播，拓展话题，扩大曝光范围，增加关注度！新闻稿件规划稿件传播床单收到手软，林更新微博答谢粉丝话题为电商平台引流官方旗舰店男神定制款上线，为你的男神选择床单双12最暖心礼物
送床单给你的男神处女座白羊座金牛座今年的#双12最暖心礼物#非花样床单莫属唯萨家纺打造12星座
男神专属床单
总有一款适合你的男神话题炒作通过塑造#双12最暖心礼物#话题，为品牌电商引流，引导消费者购买产品12星座男神定制#双12最暖心礼物# 来@唯萨家纺，给你的男神来一条床单吧全球热门搜罗以新闻稿件、论坛稿件配合社交平台进行传播，拓展话题，扩大曝光范围，增加关注度！新闻稿件规划稿件传播传播期晒暖心床单
网友UGC产出床单成为今冬最火流行词12.12快快来 #晒暖心床单# ！！！别告诉我你的女票没给你买！唯萨家纺我竟然 #晒暖心床单#晒一下我的。。。白羊座的容易么@唯萨家纺 #晒床单#所长别开枪是我一起神回复双12后持续曝光！#晒暖心床单# 双微评选最男神、赢赠品，持续至年末以新闻稿件、论坛稿件配合社交平台进行传播，拓展话题，扩大曝光范围，增加关注度！BBS稿件规划稿件传播购买优化全方位
购买优化用户接收的信息量过于巨大，用户缺乏耐心和精力无法长期聚焦
因此我们需要更务实，通过需求驱动和情感驱动带来流量并直接导向销售从眼球转为需求，到购买的链条
在这个互联网速食年代变得极为简化互联网转变Web3.0Web2.0传播周期长，消费者思考购买过程被拉长，每个环节均有购买流失，最终购买无法追溯由哪个环节产生购买
（去网店）缩短传播链条位置管理
（精准到达用户）网友最关注的内容
（100%网友自发）100%媒体原创100%网友原创效果最好的位置
（100%用户到达）最新发布、最近更新转发高、评论高内容管理
（真实、可信）Media Buy & EPR40%20%20%购买优化 – 百度DEMODEMO配合品牌线上商店促销计划，根据用户购买习惯投放促销信息，达到精准推送、促进销售的目的DEMO购买优化 – 电商通过微博/微信的家纺、时尚、家装、生活类大号进行内容发布影响target人群花样唯萨
为世界换花样购买优化 – 微博微信在流量巨大的门户网站及垂直网站的热点位置投放，达到信息传递量大促进销售的目的购买优化 – 门户、垂直根据用户日常搜索，在QQ聊天框Banner、广告弹窗进行定点投放，确保人群精准性在QQ空间，QQ群进行投放，确保目标人群接收到产品信息花样唯萨花样唯萨改变世界！购买优化 – 腾讯THANKS感谢观看微博月活跃用户数(MAU)已经达到据1.67亿人，较上年同期增长36%；9月的日均活跃用户数(DAU)为7660万，较上年同期增长30%
从月活跃用户的年龄比重上看，19-35岁用户占月活跃用户总量的72%，80、90后为微博活跃用户主体，且年轻用户有较为明显的增长趋势。微博活跃人群年龄分布微博活跃用户数数据来源：新浪微博数据中心微博现状2014年话题热词热议度、热搜度排名话题讨论主要集中在影视，生活，娱乐，新闻等方面数据来源：新浪微博数据中心热词搜索主要集中在事件吐槽游戏娱乐等方面用户在微博上的主要行为：互动新闻获取吐槽明星名人意见领袖网络红人微博影响力要素@所长别开枪是我@粽粽粽粽@尸姐@天才小熊猫@性感玉米@琢磨先生@罗永浩@韩寒@姬十三@潘石屹@林丹@郭德纲@王思聪@姚晨@奔波儿灞与灞波儿奔微博影响力用户内容分散
文案平淡无连贯性
栏目KOL曝光较少互动率基本为0唯萨微博现状唯萨微博建议>>>><<<<>>回复抽奖微信现状用户接近5亿，近九成微信用户年龄低于36岁，一半以上用户每日打开微信超过10次
数据来源：企鹅智酷近八成微信用户关注了企业和媒体的公众账号，其中一半的用户主要目的为获取资讯，方便生活微信用户习惯八成微信用户从朋友圈中获取文章，6成用户会转发文章到朋友圈，情感资讯类，养生类阅读较多数据来源：企鹅智酷微信公众号发展趋势1.已有大量用户的微信公众号同样面临运营压力2.用户阅读量呈现两极分化趋势3.吸引用户订阅一个账号的难度越来越大不能完全依赖用户从订阅号里找内容阅读，而要生产更多用户愿意分享和转发出去的优质内容。如果一篇文章在朋友圈里转发次数多，对于那些阅读量较少的用户，他们可能会更倾向于阅读这篇大家都在转发的文章，从而助长文章阅读数的指数级递增。当用户发现自己很少从订阅号里找内容阅读时，他们订阅的动力也会不断渐弱，因为朋友圈里好友转发的内容就是主要的信息来源。唯萨的微信应具备

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