海蓝之谜社交媒体整合营销方案V1_adconcepts+下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-22 17:06:11

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行业：不限

职业：广告公关

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DEMO假期的慵懒惬意与闺蜜分享十二星座女汉纸的抗老态度STEP THREESTEP TWOSTEP ONE10月10日11月10日12月品牌故事导向主推精华面霜产品功效导向主推夜间套装Lifestyle导向主打假日营销重要时间节点TIMELINECONTENT123456【她时代】趋势·格局·挑战做不一样机遇·策略·核心好的故事创意·情感·互动平台整合平台·节奏·协作美感合作团队·配合·成长关于我们优势·经验·案例推广目标1234化妆品行业的独特性，意味着拥有良好的品牌美誉度即拥有良好的品牌信任度，同时可以拉近用户与品牌的情感距离通过微信、微博、bbs等社媒平台软性创意内容的传播，借助微电影、互动APP、新品试用等形式多样的互动，扩散新品知名度，聚拢并沉淀粉丝整合线上线下的各类公关推广活动，用创意的表达形式推送到潜在用户身边，并通过互联网进行口碑传播通过整合搜索平台的各推广渠道，将微信作为流量收口平台，同时整合PC和无线的流量，将各渠道各产品的用户进行相互导流，做到事半功倍平台整合线下活动／专柜线下官方微博新闻源官方微信内嵌互动app微电影创意图文公众号推广BBSOnline 视觉统一官网1.既是目的，更是手段2.微信用户体验有待提升品牌内容内容选择原则：选取最具有价值和用户最感兴趣的内容进行统一编辑和加工品牌相关品牌故事产品相关活动相关服务引导直接拨打专柜预约会员福利BD合作会员金卡功能聚焦内容图文查看活动预约嵌入式互动直接拨打DEMOB e T h e r e F o r Y o u品牌故事热点活动恭候来电护肤沙龙在线预约会员福利至臻选择LA MER陪伴左右美丽不随时间流逝LA MER母女双生花DEMOJOIN US热门活动CLASSROOM护肤沙龙CALL US恭候来电APPLY NOW在线预约VIP SERTICE会员福利ABOUT USLA MER故事LA MER母女双生花微商城：打造微信移动电商推送最新商品信息给微信用户，实现商家与客户的在线互动

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LA MERINTEGRATED SOCIAL MEDIA MARKETING PLAN海蓝之谜社交媒体整合营销方案CONTENT123456【她时代】趋势·格局·挑战做不一样机遇·策略·核心好的故事创意·情感·互动平台整合平台·节奏·协作美感合作团队·配合·成长关于我们优势·经验·案例她时代THE SHE ERA【她时代】来临女性掌握消费话语权中国未来消费市场很大程度上掌握于女性消费者手中，零售商们应及时捕获这一信息，并相应调整营销策略。
——《女性消费主义在中国兴起》随着中国女性接受高等教育和就业的机会增多，她们的消费习惯产生了重大变化。尤其是在城市，女性享有更大的经济独立性和消费选择。她们不仅可以决定如何花自己的钱，还对如何支出家庭收入有着很大的影响力。
——李港卫安永中国零售及消费品行业主管合伙人有78%的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物做出决定；在购买房子、汽车或奢侈品等大额商品时，23%的已婚女性表示她们能做出独立决定，其余的77%女性会与配偶商量后决定，但她们的个人好恶仍然会对最终决定产生重大影响。
——《妇联调查报告》什么在分散
她的注意力？
折扣和噱头可以暂时影响人们的关注，但却很难建立与消费者长久的情感联系，或长期改变他们的购买行为。
只是感兴趣是不够的！
只有好的产品是不够的，在激烈竞争的环境里，我们需要和饱受干扰的消费者建立一种更有力而持久的联系，占领她们的心灵。玫瑰花，不稀奇女人来自金星！你知道
都市白领女性
一天的网络行为轨迹嘛？早上8am-11am上班路上用iPad看美剧
工作间隙去女性时尚网站小逛一下
开好会，用美颜相机拍个美美的自拍
刷个朋友圈看看午休12pm-1pm分享美食照片到朋友圈
手机查一下淘宝快递状态
浏览一下新闻APP上的八卦消息
用手机APP预定周末的电影票
下午3pm-4pm大众点评一下附近好吃的甜点外卖店
分享朋友圈的有趣视频给朋友
偷拍地铁上坐在旁边的帅哥照片发给闺蜜
去给老板发在朋友圈的照片点个赞
晚上9pm-10pm在iPad上看【爸爸去哪儿】的花絮
用手机上1号店团购沐浴露和洗发水
玩一会儿手机游戏Candy Crush
临睡前，在手机上看一眼余额宝这周收益通过搜索引擎查资料
通过旅行OTA网站帮老板订酒店机票
去购物网站秒杀心仪已久的化妆品
到图片网站寻找做PPT需要的素材下班6pm-7pmTRENDS趋势转型TRANSFORMATION整合INTEGRATION互联网思维INTERNET INSPIRATION 跨界CROSS-OVER洞察格局INSIGHT行业分析行业分析行业分析行业分析知己知彼COMPETITOR REVIEW竞品分析不可不知的品牌社交影响力加权得分竞品分析过去一年各大竞品在社交媒体表现如何？

排名50位前3名包含
2个主要竞品

跻身前10”行业领跑者”中，主要竞品身影不时闪现，雅诗兰黛、LVMH、欧莱雅集团成三足鼎立之势竞品分析社交媒体活动情况如何？竞品分析竞品案例表现如何？迪奥 Dior | 品牌姿态与社交距离完美掌控1.竞品亮点兰蔻LANCOME | 品牌年轻化与社交媒体沟通最大化2.竞品亮点微信最新活动：
我生来就年轻CONTENT123456【她时代】趋势·格局·挑战做不一样机遇·策略·核心好的故事创意·情感·互动平台整合平台·节奏·协作美感合作团队·配合·成长关于我们优势·经验·案例品牌
情感塑造互联网思维下
品牌塑造的特殊性让消费者参与到品牌传播中，被品牌情怀深深感染THINK【她时代】换一种角度思考挑战互联网新营销
需要4件法宝创新
产品原创
内容新颖
模式流量
管理做情怀迷恋FASCINATE是怎么炼成的大部分情况下，
人们愿意花费近一周的薪水
去变成具有魅力和吸引力的人。人们可以为了
某种令人神魂颠倒的产品、品牌或者体验
支付令人难以置信的钱9S正在泛滥的【成人注意力缺失症】Adult attention deficit disorder传统的广告模式，
建立在信息被动摄取的原则之上，
旨在缓慢而低调地给消费者洗脑重复无效信息是否还有用？Sad！让人迷恋的不是东西本身，
而是触发器湿润WET由【女人的声音】所联想到的欲望权力神秘罪恶警报信任威望7大魅力触发器desiremysteriousalertprestigioustrustevilpower这是一个充斥着信任de 社会现状安全感缺失INSECUREMR.WRONG都市症候群imposter syndrome无助HELPLESS怀疑论者UNFAITHFUL敏感而脆弱负担unconfident缺爱loneliness苛刻SCARS抗拒suspiciouspain不自卑SELFISHisolated深心 · 向海WE BELONG TO THE SEA用心至深情可传承匠心深远凝深恒美大爱，让人信任笃定佛典中三心之一。又称深信。指扫除犹疑不定确信之心，或乐集诸功德善行，又深信爱乐之心。众生向往净土，若发三心就能跟弥陀的名号——大愿之海，感应道交。
犹一心,专心。深远的心意或用心。讲故事像海一样包容
像海一样纯净内生能量外焕新生治愈呵护纳百川而聚能说功效做黏性影视早教瑜伽花艺美容旅行美食通过BD合作，制定VIP的定制活动，O2O玩转起来联名信用卡媒体杂志
专题会员年度
答谢会Gift Card
和
限量版金卡娱乐节目
联名小站兴趣导向价值导向趣味众筹玩起来集齐N个小伙伴
就可以召唤优惠券咯！1+N“传销式”营销
迅速扩散影响力CONTENT123456【她时代】趋势·格局·挑战做不一样机遇·策略·核心好的故事创意·情感·互动平台整合平台·节奏·协作美感合作团队·配合·成长关于我们优势·经验·案例创新
产品原创
内容PHASE ONEPHASE TWOPHASE THREE传承
延续
治愈信任
守护
坚持陪伴
纯粹
理解愈恒醇针对20+&40+人群针对25+轻熟女和30+新嫁，男女针对全部年龄层母亲是生命早期的安全感、是包容一切的温柔、是永恒的爱。母亲是生活的先行者，她会以自己岁月的领悟，告诉女儿，这个世界之于女人最好的及最差的，像La Mer一样用安静且最深沉的方式给女儿最旷日持久的保护。我把最好的都给你
《I have never been to me》以传承延续为切入点，突出深海巨藻蕴含强大生命力，生生不息博士的故事、深海寻珍让美丽的延续BEAUTY，TO BE CONTINUED母亲女儿焕发光彩，承续美丽抵御污染，修肌肤护科学思维、精湛工艺
以修复为卖点，突出精华面霜天然生物性发酵让深海巨藻迸发强大的修复能量CONTENT
DEMOLA MER
WHISPER听，那是妈妈在对你呢喃细语通过唯美的图片和隽永的文案
娓娓道来母亲对女儿的情感絮语
最后软性植入产品信息
指出，
母亲不能在女儿身边的日日夜夜
有LA MER代为守护
这是最深的爱的传递
是最珍贵的传承创新
产品原创
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守护
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纯粹
理解愈恒醇针对20+&40+人群针对25+轻熟女和30+新嫁，男女针对全部年龄层single&couple一个人时，
最美丽的坚持两个人时，
最美丽的守护《TRY》《I Choose you》《Lost in Paradise》匠心凝炼
精华面霜的传奇故事我一个人
温暖、热烈、香甜
我们一起
丰满、厚重、丰郁LA MER
如葡萄酒般
有骨架
有容纳
有重量一个人两个人爱自己，更多的肌肤呵护
保湿滋润、修护再生、镇静舒缓彼此守护，爱让我们发光
柔嫩平滑、光泽透亮修护秘方、神奇功效
以焕变为卖点，主推夜间修护套装
突出神奇活性精萃赋予肌肤5重新生焕变奇迹：
保湿滋润、修护再生、镇静舒缓、柔嫩平滑、光泽透亮DEMODEMO爱情未至女人更要
懂得犒赏
自己分享传奇女性的多样人生创新
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理解愈恒醇针对20+&40+人群针对25+轻熟女和30+新嫁，男女针对全部年龄层永远“醇”在彼此的故事里
《我的朋友Betty Su》Travel With La Mer我们的Lifestyle
陪伴就是最好的旅行
如果可以，让我一直陪你美到老长效润养、历久弥新
以度假系列为卖点，主推产品礼盒
突出神奇活性精萃对肌肤的长久呵护功效一起
旅行异地
分开共同寻找见证LAMER传奇让LAMER代我陪伴你DEMO与闺蜜来一次
说走就走的旅行吧！DEMO假期的
慵懒惬意与闺蜜分享
十二星座
女汉纸的
抗老态度STEP THREESTEP TWOSTEP ONE10月10日11月10日12月品牌故事导向
主推精华面霜产品功效导向
主推夜间套装Lifestyle导向
主打假日营销重要时间节点TIMELINECONTENT123456【她时代】趋势·格局·挑战做不一样机遇·策略·核心好的故事创意·情感·互动平台整合平台·节奏·协作美感合作团队·配合·成长关于我们优势·经验·案例推广目标1234化妆品行业的独特性，
意味着拥有良好的品牌美誉度即拥有良好的品牌信任度，同时可以拉近用户与品牌的情感距离通过微信、微博、bbs等社媒平台软性创意内容的传播，借助微电影、互动APP、新品试用等形式多样的互动，扩散新品知名度，聚拢并沉淀粉丝整合线上线下的各类公关推广活动，用创意的表达形式推送到潜在用户身边，并通过互联网进行口碑传播通过整合搜索平台的各推广渠道，将微信作为流量收口平台，同时整合PC和无线的流量，将各渠道各产品的用户进行相互导流，做到事半功倍平台整合线下活动／专柜线下官方
微博新闻源官方微信内嵌互动app微电影
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统一官网1.既是目的，更是手段2.微信用户体验有待提升品牌内容内容选择原则：
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拨打专柜
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不随时间流逝LA MER母女双生花DEMOJOIN US热门活动CLASSROOM护肤沙龙CALL US恭候来电APPLY NOW在线预约VIP SERTICE会员福利ABOUT USLA MER故事LA MER母女双生花微商城：打造微信移动电商推送最新商品信息给微信用户，实现商家与客户的在线互动。
配合微信5.0微信支付功能，实现微信在线的购物功能。微信商城样例样例微信邀请函新尝试微信新接口扫码推送事件产品真伪辨别
关注公众号，扫一扫兑换礼品卡图片发送更便捷弹出照相机
弹出手机相册
弹出图片发送器方便寻找最近的线下专柜弹出地理位置选择器O2O微信照片
打印机微信扫二维码添加关注发送手机中得照片输验证码打印完成只需设置一台照片打印机
线下用户加广告主微信即可进行照片打印
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创造良好的用户体验操作步骤：增加新粉×粉丝互动×品牌展示3.新闻源123654选择想推广的关键词文案通稿撰写文案SEO化改写定期数据统计分析媒体信息发布选择适合的媒体用新闻源来配合社交媒体和论坛，可以在短时间内在搜索引擎上达到“铺天盖地”的EPR效果。地方门户城市门户娱乐休闲全国门户3.新闻源4.KOLReference link：http://artofthetrench.burberry.com/collections/5a41f93a-d5ca-11e3-8ef8-f7b272e22206/由一个KOL或者一群KOL（艺术家、美食家、设计师等）领衔，通过创作真实而又独具个人色彩照片、video、design、舞蹈、音乐、运动等作品形式来表达对“深心向海”的理解和对产品的使用心得。4.KOL阿凡丹90后，中国最年轻的女潜水教练之一。热爱海洋的她，每年都要到世界各地的潜水胜地“朝拜”深海的神秘。她的丈夫也是一名潜水教练，他们现在已经是潜水圈里非常有名的伉俪了。4.KOLLing上海资深时尚造型师，她是Party的灵感精灵，是众多时尚潮人和业界名人的御用造型师。除了给人们带来美，她也善于发现美，她游走在世界美丽的角落，品尝独特的美食，她本身，就是一道美丽的风景。4.KOLJuece Huang创业成功的公关公司CEO，服务于世界顶级的米其林三星餐厅和大厨，本身就是一位葡萄酒品鉴专家和美食专家，同时她还酷爱艺术，研究生时代一直致力于艺术策展和艺术评论，自己也是一个艺术品收藏爱好者。4.KOL胡颂威 & Britanny这对芭蕾舞界的爱侣，女孩4岁开始跳舞她的作品初登舞台就获得了国家级的大奖当她还是舞蹈学校的小孩子她就看他的比赛看他的作品他们曾经夸洋隔海地打长途电话只为讨论一个舞蹈动作他们因舞蹈相逢相识相恋去年走进了婚姻的殿堂就像她所说的他们的一切都”与舞蹈有关“4.KOLQiu Bo 邱波广告导演，独立电影人，行走在世界各地的角落寻求创作的灵感。曾经消失一个月去南极探险，或者去南美发癫，他的人生即便是一个人上路，也要精彩纷呈。4.KOL时尚媒体
微信微博平台报道

女垂网站内容植入

品牌故事深心向海通过社会化媒体：媒体官方微博平台，转发或直发活动相关信息，扩大信息的传播渠道，覆盖更广的受众群体微信微博平台分别围绕三个月三大主题
传播主题微电影女垂网站内容植入品牌故事品牌故事深心向海视频媒体爱奇艺品牌专题页定制如右图所示，爱奇艺可以为LA MER定制专题页面：
会有头图客户logo体现、第一通栏广告、种子视频广告以及客户专区一个（分别用红框标出）
首屏的位置有一个播放框，可以播出客户的微电影或者TVC
同时可以做一些互动区块，放置微信和官网二维码如右图所示，在爱奇艺PC端首页原创区块下方/微电影区块下方，分别有一排LA MER专区的入口（红框标出），鼠标移动到该区域，图标会展开成为一张大图，点击便可进入LA MER的专题页面。流量如何来？视频媒体1、首页焦点图第2帧预估pv:700W/天
2、首页焦点图第8帧预估pv:500W/天

百度首页黄金资源推送微电影—
视频PC首页CONTENT123456【她时代】趋势·格局·挑战做不一样机遇·策略·核心好的故事创意·情感·互动平台整合平台·节奏·协作美感合作团队·配合·成长关于我们优势·经验·案例是时候为海蓝之谜注入
【互联网维生素】来提升活力了！2013年，为了更好地服务国内外品牌客户
Adconcepts成立了针对品牌推广和服务的品牌智库BVC Lab，
率先提出了“给品牌加VC”的理念，
创办“VC for Brand”计划，
把“成长型”消费者数据库作为基础“营养培育站”，
连接Netconcepts的追踪和分析系统，
不断进行消费者Profile匹配和动态策略调整，
持续地为品牌输入活力和养分。BVC Lab为品牌量身打造创意与增值服务BVC LAB一直致力于为客户
打造充满活力的互联网品牌BVC Lab 团队介绍由公司核心部门的10个核心人员组成，成员具有多样化的工作背景和行业经验，
包括营销、创意、媒介、技术、BD等立体化的成员架构委员制项目制专为整合营销的非标准化项目配备灵活机动的项目制度，应需配置项目优势人力创始人介绍Faye Liang澳大利亚新南威尔士大学数码媒体+艺术管理双硕士学位。

多年4A互联网营销和创意策划经验，曾在阳狮集团Razorfish负责国内外知名品牌客户的社交媒体营销规划，曾服务过Nike、Bottega Veneta、雅诗兰黛、Clubmed、Bacardi、波尔多葡萄酒、飞利浦、自然堂、联邦快递、新西兰旅游局等近50个品牌客户，拥有非常丰富的品牌营销经验。

在创立了BVC Lab之后，跨界Social Media、SEM和Branding Consulting，先后与博雅公关、凯旋公关、福莱公关等国际知名公关公司达成新营销战略合作，同时为Canon、波尔多葡萄酒、飞利浦、自然堂、魅力惠定制了“互联网VC营养菜单”，帮助客户在互联网思维下进行全新的营销尝试。微电影创意总监Hattie Yuan毕业于中央戏剧学院
曾在上海文广新闻传媒集团担任导演，参与制作了各类大型综艺节目如：《我型我秀》、《创智赢家》、《闪电星感动》、《春满东方》等；参与制作“优客李林15周年上海演唱会”、上海－旧金山姐妹城市30周年活动、法国现代画家国乐之夜、比利时安特卫普钻石高层议会（HRD）上海峰会、上海国际服装节巡游狂欢等大型活动
制作策划视频作品《瓷都造梦》、《敦煌飞梦》、《新场百年》、《再给我放一首》、《黑白》等，其中《瓷都造梦》获当年Discovery频道新锐纪录片奖。创意总监Lea Sha曾经担任阳狮锐奇旗下Razorfish创意副总监
负责过Nike、LYNX、新西兰旅游局、雅诗兰黛等多个国际著名品牌的线上重大Campaign的视觉和交互设计，带领团队制作Campaign Site和多个平台的主题页面。VISUAL CONTENT团队介绍
Adconcepts
Social Media创意主管创意设计创意文案策划主管推广管理运营主管数据支持项目总管活动策划勇气
COURAGE
循序渐进的过程不断总结不断改进以人为本找到化繁为简的办法换位思考扩大外延团队协作CONTENT123456【她时代】趋势·格局·挑战做不一样机遇·策略·核心好的故事创意·情感·互动平台整合平台·节奏·协作美感合作团队·配合·成长关于我们优势·经验·案例爱德康赛
广告集团Adconcepts Advertising Group关于我们总部位于北京，并在上海、深圳、无锡设有分公司。从搜索引擎优化SEO起步，
逐步结合搜索引擎广告SEM、社会化媒体营销SMO
和互联网整合营销为近百家大中型互联网公司及传统型企业提供
兼顾品牌和效果的
整合的互联网营销解决方案。SEM
SEO
SMO
广告联盟
移动广告效果·品牌系统·数据北京·上海深圳·无锡[ 整合 ]如何做大打通沟通渠道，层层推进的整合营销策略Connection 联系Share 分享 Exposure 获取曝光 Traffic 获取流量 Engagement
获取互动Sales 促进销售WOM 口碑放大广告主需求层次社交媒体、门户垂直搜索引擎、移动媒体、视频媒体社交媒体、官方网站
移动APP搜索引擎、官网社交媒体ADCONCEPTS网络媒体策略Global Brand水土不服，不接地气Traditional brand思维僵化，困守安全岛B2C brand竞争激烈，走不出差异化平台化？品牌还是销售？financial brand拿什么拯救他们的【互联网疲劳症】产品优势？用户黏性低？Education brand非标准合作非标准合作++STEP 01STEP 02STEP 03通过百度搜索进入新闻源网站的通稿扫描通稿中附加的二维码，关注广告主微信从新闻源到微信，让流量转起来微信趣味测试微信病毒贴【微奢主义——大开奢戒】[ 终结孤单专场 ]官方微博官方商城I BELIEVE INTIME&MYSELFTHANK YOU

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