接我拼车社会化营销传播创意案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-19 08:30:01

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行业：不限

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资料介绍

#壕巴#坐壕巴下班，还有现场小提琴演奏，专享真人独奏，真心很[赞] BBS 《任性的上班族》内容概述：以图文形式展示上班族享受接我土豪金大巴的服务“壕巴”媒体建议社区业主论坛《天通苑地铁站惊现金、银大巴，上班族蜂拥而至》内容概述：以图文形式展示接我土豪金、银大巴惊现地铁天通苑站的情况【天眼聚焦】天通苑地铁站惊现金、银大巴，上班族蜂拥而至“壕巴”传播策略视频网站《下班高峰京城惊现金、银壕巴》内容概述：以视频形式展示接我壕巴行驶在北京城内的情景PR 《土豪金大巴闹市助上班族回家》内容概述：利用新闻媒体报道此次事件，向外界传递接我大巴的正面形象土豪金大巴闹市助上班族回家12月28日公交、地铁涨价借势海报地铁、公交再也不能随便上了 12.28日地铁涨了壕巴不要钱了国贸、中关村人多的地方就有我不见不散接我大巴求上，随便上，可劲儿上 12.28日地铁涨了壕巴不要钱了国贸、中关村人多的地方就有我不见不散了解更多详情扫描二维码了解更多详情扫描二维码接我官方账号首发“美女壕妹妹撕裙大战” 平台：官方微博，微信壕巴接我拼车壕妹妹撕裙大战想一起撕掉美女的裙子吗

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接我拼车
社会化营销传播方案importance of Integrated marketing to mediaThe integral solution of social marketing传播思路我们希望用户说什么1. 壕巴
2.不光有座还一站直达
3.比挤公交地铁好多了4.能补觉，有wifi，还能充电
5.有红包几乎不花钱
6.有好多线路你可以选
7.微信能订今明天的，APP能定一个月的
8.司机服务好，能说英语挺洋气
9.MB族好苦逼的别人听到后会怎样1.壕巴好高大上
2.MB苦逼死了
3.抢红包订车票
4.不花钱不坐白不坐

能给到用户信心，动机和认同的创意金银壕巴漏点点对点能补觉，有WIFI，可充电
回笼觉教主/造流量狂魔/没电会死星人
全勤奖思密达/头断发不乱男/咸猪手女
坐壕巴够傲娇系列海报漫画司机打伞接乘客最处女座的司机带早餐的司机大妈壕巴族拯救MB族，免费车票+红包传递张全蛋吐槽苦逼MB族
你们还挤地铁啊？咋跟赵铁柱一样呢？
还不会订啊？WeShit直接Check一下就好啊！学霸告诉你为什么坐壕巴，不坐公交，不挤地铁，不打出租
1.经济账（时间也是钱啊！） 2.健康篇（吸了多少屁，沾了多少细菌） 3.邂逅篇（每平方米人数与邂逅几率）司机招聘现场视频壕巴族 VS MB族
壕巴族与MB族一天的对比，不做MB族2015.1.8-1.222015.2.2吸引用户参与深度推广发布系列图文海报、视频吸引用户参与突出产品特性，提升品牌好感度发布“最处女座的司机”系列图文发布“带早餐的司机大妈”图文发布《司机招聘现场》视频发布“司机打伞接乘客”系列图文发布《学霸告诉你为何坐壕巴》系列长文坐壕巴，够骄傲发布壕巴族VS MB族系列图文微信+微博+BBS+社区业主论坛时间阶段目的核心内容媒体选择打造两辆“金银壕巴”引爆“接我”社区巴士拯救上班族红包发放发布“漏点，点对点”图文海报发布《张全蛋吐槽MB族》视频打造“金银壕巴”吸引用户眼球微信+微博+BBS微信+微博+BBS+社区业主论坛微信+微博+视频网站微信+微博+BBS+社区业主论坛微信+微博+BBS+社区业主论坛微信+微博+视频网站微信+微博+BBS+社区业主论坛微信+微博+BBS+社区业主论坛微信+微博+视频网站+PR+BBS+社区业主论坛2014.12.262014.12.29-2015.1.72015.1.23-1.30ROADMAP金银壕巴做一个任性的上班族
告别拥挤的地铁和公交
让我们上下班也能享受土豪般的待遇[]BIG EVENT土豪银大巴
（示意图）土豪金大巴
（示意图）事件引爆-知道接我1.打造2辆壕巴，金、银各1辆；
2.选择在下班高峰时段开往北京各大汽运总站；
3.每天选择一个远郊区，共计十个；
4.壕巴中配有青春靓丽的软妹子——壕妹妹；
5.车内会有小提琴独奏等助兴节目；
6.乘客扫描二维码，关注并分享到朋友圈即可免费乘坐壕巴。创意1上我！！接我拼车-壕巴求上！求上！！接我拼车
土豪求上！撕掉美女裙子上的体验券美女壕妹妹携大量体验券来袭！

美女壕妹妹身着靓丽衣着，裙子上挂满接我大巴体验券，乘客通过扫描二维码关注并分享朋友圈后，可以从美女的裙子上撕下一张体验券，乘车开始体验。

壕巴
接我拼车“壕巴”上车流程扫描车身二维码关注接我官方微信领取免费车票乘客上车14253分享优惠券至朋友圈座位明显处有“接我”标识和二维码壕妹妹将为乘客提供服务并提示大家扫描二维码关注以及APP下载事宜小提琴师将现场演奏乐曲巴士内部情况早晚高峰停靠地点接我拼车-壕巴求上！1.华贸桥附近2.国贸桥附近3.天通苑小区3.回龙观社区站点附近公交站点非高峰时段停靠地点建议接我拼车-壕巴求上！1.金融街2.中关村三环路3.绕三环路行驶下班偶遇壕巴，真的很屌炸天！“壕巴”传播策略￭话题示意：
#壕巴# （Video）接我的壕巴，上下班就是这么任性；
#壕巴#上班太苦逼，接我壕巴圆多年土豪梦。图文上班太苦逼，接我壕巴圆多年土豪梦。网友视频“壕巴”传播策略微博
#接我大巴，大巴中的土豪巴#坐壕巴上下班，B格指数瞬间爆表；
#壕巴#坐壕巴下班，还有现场小提琴演奏，专享真人独奏，真心很[赞] BBS
《任性的上班族》
内容概述：以图文形式展示上班族享受接我土豪金大巴的服务“壕巴”媒体建议社区业主论坛
《天通苑地铁站惊现金、银大巴，上班族蜂拥而至》
内容概述：以图文形式展示接我土豪金、银大巴惊现地铁天通苑站的情况【天眼聚焦】天通苑地铁站惊现金、银大巴，上班族蜂拥而至“壕巴”传播策略视频网站
《下班高峰京城惊现金、银壕巴》
内容概述：以视频形式展示接我壕巴行驶在北京城内的情景PR
《土豪金大巴闹市助上班族回家》
内容概述：利用新闻媒体报道此次事件，向外界传递接我大巴的正面形象土豪金大巴闹市助上班族回家12月28日公交、地铁涨价借势海报地铁、公交再也不能随便上了
12.28日地铁涨了
壕巴不要钱了
国贸、中关村人多的地方就有我
不见不散接我大巴求上，随便上，可劲儿上
12.28日地铁涨了
壕巴不要钱了
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平台：官方微博，微信壕巴
接我拼车壕妹妹
撕裙大战想一起撕掉美女的裙子吗？
想跟靓丽壕妹妹一起免费游走北京城？
那还等什么？
12.28日
下午15:00
国贸xx
我们不见不散
现场好礼等你来抢用户导流北京人不知道的北京事屌炸天！金银壕巴，国贸地铁站下午三点，惊爆你眼球！上我！！太牛逼了，今天下午壕巴，亮瞎整个北京城。明天还有，中关村的小伙伴们我们明天下午一起啊。@xxx土豪金大巴惊爆京九城，明天还将途径哪里？接我官方账号首发“土豪金银大巴惊现京九城”
平台：官方微博，微信屌炸天！金银壕巴，国贸地铁站下午三点，惊爆你眼球！
没看到的伙伴们不要着急
这货要溜达好几天呢
国贸、中关村、三元桥
哪里人多哪里有这货
那还等什么？
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下午15:00
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土豪金银大巴免费带你下班
更有青春靓丽萌壕妹妹
我们不见不散
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PC 移动互联接我壕巴——10辆版本对十辆“接我”大巴的车身进行外观改造，车身改造成金、银两色，同时车顶和车身黏贴“接我”标识及二维码；内饰配备车载WiFi、“壕妹妹”等、中英文司机等上我车载WiFi壕妹妹中英文司机车内香氛创意2媒体建议本土地域性热点爆炸事件奇闻趣事挖掘知名大V账号媒体选择参考方向新闻媒体账号民生城市热点红包刺激-吸引参与￭获得赠券的方式1、进入活动页面输入手机号即可获得1张免费体验券；
2、分享活动页面到朋友圈，好友点击链接同样可获得1张体验券。同时原分享用户每增加1个好友点击将获得1张优惠券；3、下载APP首次注册，赠送1张优惠券；
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任性壕巴！！
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#露点，点对点#两点之间直线最短，上班也要点对点，想知道有没有触碰到你的“G点”，请戳这儿：链接
#露点，点对点#上班、回家，哪一点是你的痛点？哪一点都不是，路上才最痛。想祛痛，狂戳：链接
微信
这确实是让人又爽又痛的两点。想要只爽不痛的招儿你得戳这儿：链接
就是“辣么”任性，不停靠；就是“辣么”土豪，一站直达。一起来做任性土豪：链接
BBS
《露点，你要这样露》
《这两点是世界上最遥远的距离》“露点，点对点”传播示意微信自从坐上“接我大巴”咸猪手都没地儿发功了#露点，点对点#两点之间直线最短，上班也要点对点，想知道有没有触碰到你的“G点”，请戳这儿：链接这确实是让人又爽又痛的两点。想要只爽不痛的招儿你得戳这儿：链接微博BBS这两点是世界上
最遥远的距离接我大巴海报漫画示意坐“接我大巴”上班
做个安静的回笼教主回龙观的小伙伴们2015年1月.4日
早上7:00一起来睡回笼觉吧！！！赶紧扫码预定你的回笼觉吧~从天通苑到国贸你可以睡2小时的回笼觉能补觉，有WIFI，可充电
回笼觉教主/造流量狂魔/没电会死星人
全勤奖思密达/头断发不乱男/咸猪手女
坐壕巴够傲娇系列海报漫画只有“接我大巴”才能拯救
没电会死星人2015年1月31日起“接我大巴”全程可充电从天通苑开始向手机没电SAY NO！！！赶紧扫码与咸猪手说拜拜吧~其他主题：其他主题：
在“接我大巴”上认识更多新朋友；

坐“接我大巴”上下班不用担心个人物品丢失与损坏；

坐“接我大巴”上下班彻底告别拥挤与谩骂；

坐“接我大巴”上下班没人跟你抢空气。座“接我大巴”上下班再也不用担心咸猪手2015年1月4日与“接我大巴”一起，
从天通苑开始向咸猪手SAY NO！！！赶紧扫码与咸猪手说拜拜吧~接我大巴漫画传播策略微信座“接我大巴”上下班再也不用担心咸猪手自从坐上“接我大巴”咸猪手都没地儿发功了#北京提个醒儿#千秋万载，一统江湖！让我们一起在上班的路上坐上接我大巴，做一个安静的回笼教主吧。自从坐上“接我大巴”咸猪手都没地儿发功了微博BBS座“接我大巴”上班路上安心睡个回笼觉接我拼车发布系列漫画每次等地铁
都像是春节回趟家

明天傍晚17点
中关村回天通苑
跟我一起土豪一次吧品牌深挖-认同接我接我拼车-壕巴
做任性的上班族接我拼车-壕巴
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1月4日一起做任性上班族接我拼车-壕巴
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1月4日一起做任性上班族扫这里有更多惊喜哦！！！人越多越难邂逅学霸告诉你为什么坐壕巴，不坐公交，不挤地铁，不打出租经济篇健康篇邂逅篇时间也是钱啊一屁终成千古恨啊经济篇拥挤不说还涨价，住在郊区的孩纸去市里上班，每次五块起底，往返最少十元！每个月22个工作日，这就是220快，（你以为不加班了吗？）一年12个月，这样下来就是2640元。
周末出去玩还得做地铁，每个周末最少出去一天，10元计算，一个月就是40元，一年就是480元。你在北京一年地铁费用3120元！亲你以后的煎饼果子还敢加鸡蛋吗？
出租车不挤？
太棒了，据粗略计算，天通苑到国贸的打车理论成本是82元整！啥叫理论？就是不考虑堵车畅通无阻的前提下？（北京么？只有凌晨两点以后和过年才行吧。。。）往返一天164，一个月3608.周末费用一天往返100元的打车费计算（远郊和北京南北东西对穿的行车路线您就别瞎想了），一个月是四百元！一年一共是44496！去年中国的人均gdp是5414美金，合计人民币约不到四万元！亲，也就是说你每天上班工作的打车费比中国人均gdp还高！你是壕么？
你以为这样就算完了？这只是金钱成本，还有时间成本啊，这才是最重要的啊！拥挤导致的物品丢失损坏成本、拥挤导致谩骂甚至出手的医疗成本、地铁拥挤和公交缓慢所产生的心理精神损失！做个地铁从天通苑去国贸最少要倒两次地铁，途径整整16站啊！！你的生命都托付给了地铁和公交事业啊！你如此伟大，你爸妈都造吗？图文挥泪痛诉，地铁公交涨价健康篇地铁分为A，B，C三种车型，三种车型的长宽如下： A型地铁列车：长22.8米，宽3米； B型地铁列车：长19米，宽2.8米； C型地铁列车：长19米，宽2.6米。
你以为我会告诉你，高峰时段每节车厢可以挤进去三四百人吗？这样的拥挤程度，亲，你的脑子里有概念吗？也就是说在一米的范围内高峰时期可以挤下一二十人。。。这种零距离的感觉，so happy！寒风冷冽的冬天，挤在这样的地铁上和桑拿没啥两样！你的呼出去的CO2还没有离开你的嘴里十公分远，对方抠脚大叔的刚刚贡献的CO2已经来到你的唇齿之间！有木有感脚屌炸天！如果这个时候有一个人放了一个屁！Oh my LadyGaga！我不知道我会不会吐出来！这样一个美味绝伦的屁在五秒之间已经被方圆一米甚至三米内的几十人分享殆尽！擦，我真的想吐了！有一种味道，叫tmd！ 2014年底，中国人口大约13.68亿。新生男女比例到达108：100。80后是111：100，未来10年这个比例还将继续扩大，将会有近3000万男人找不到老婆！
地铁分为A，B，C三种车型，三种车型的长宽如下： A型地铁列车：长22.8米，宽3米； B型地铁列车：长19米，宽2.8米； C型地铁列车：长19米，宽2.6米。
你以为我会告诉你，高峰时段每节车厢可以挤进去三四百人吗？这样的拥挤程度，亲，你的脑子里有概念吗？也就是说在一米的范围内高峰时期可以挤下一二十人。。。这种高密度下的男女比率更是失调的严重。单身男女想邂逅的几率只有不到百分之五！
你做了这么多次地铁公交认识了几个异性？而且就算当你看到一个美女在你前方五米处时，但往往这段近在咫尺的距离你可能半天都过不去！地铁公交邂逅都是鬼扯邂逅篇传播策略微信自从坐上“接我大巴”咸猪手都没地儿发功了屌炸天，学霸告诉你有一种味道叫TMD!!!
#北京提个醒儿#屌炸天，学霸告诉你有一种味道叫TMD!!!
屌炸天，学霸告诉你有一种味道叫TMD!!!微博还有一秒钟发车领带打了2小时每天必须佩戴白手套车厢底部有根头发踩着地毯才能上车说明：以一系列的司机日常生活中的（“变态”）细节图为传播内容，突出接我社区大巴司机的认真负责的工作态度最处女座司机“最处女座司机”传播策略微博
#史上最处女座司机#接我社区大巴的司机差一秒钟都不发车，这样守时，请问他是处女座么，司机都是处女座么？点击了解处女座司机：链接；
#史上最处女座司机#每天都看见司机师傅戴一双白色手套，连续做了那么多天了，都没见脏过~司机是有处女白倾向吧~点击了解处女座司机：链接。BBS
《史上最处女座司机》
内容概述：以一系列的司机日常生活中的（“变态”）细节图为传播内容，突出接我社区大巴司机的认真负责的工作态度 #史上最处女座司机#接我社区大巴的司机差一秒钟都不发车，这样守时，请问他是处女座么，司机都是处女座么？点击了解处女座司机：链接史上最处女座司机“带早餐的司机大妈”传播策略微博
#带早餐的司机大妈#有了“接我”社区巴士的张妈妈每天帮我带早餐，再也不用饿着肚子上班了[开心]~如果你也想有免费的早餐吃那点这儿：链接；
#带早餐的司机大妈#今天是面包加牛奶早餐有点儿西式呢@接我社区大巴 #带早餐的司机大妈#有了“接我”社区巴士的张妈妈每天帮我带早餐，再也不用饿着肚子上班了[开心]~如果你也想有免费的早餐吃那点这儿：链接贴吧、论坛《上班族，你是唐僧么？还能降妖除魔？》“上班族，你就是一条取经狗”传播引流策略微信神h5啊，说到哥的心坎儿里了啊！微信-取经狗页面链接末尾植入
上班族终成狗，加班狗的伙伴儿来了！~；
每翻一页都是眼泪啊，这一路降妖除魔，还不能终得正果！神啊，请赐我一屎吧！
微博-取经狗系列图片，页面链接二维码图片植入
#上班族，你就是一条取经狗# #上班取经路，一曲降魔录#上班族，你就是一条加班狗！上班族西天取经路，终成狗她是一个地道的北京大妈，生活富裕却是个闲不住的人，来接我大巴当司机是她闲不住的表现她看到这些孩子每天上班那么辛苦，有时候忘记吃早餐，那份慈母般的关爱瞬间爆棚，于是决定每天为这些早起的孩子买早餐上班的这些乘客时间久了和北京大妈形成了一种亲密的关系，就像孩子与母亲般说明：以一位普通的接我社区巴士司机（某富裕大妈）为事件主人公，通过一些列的图文报道，彰显出接我社区巴士的人性化的服务理念带早餐的司机大妈“带早餐的司机大妈”传播策略微博
#带早餐的司机大妈#有了“接我”社区巴士的张妈妈每天帮我带早餐，再也不用饿着肚子上班了[开心]~如果你也想有免费的早餐吃那点这儿：链接；
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《霸气巴士女司机开宾利上班，为小伙伴们带早餐》
内容概述：以一系列图文展现“接我”社区巴士女司机开宾利上下班，为坐车的小伙伴们免费买早餐的情况。 #带早餐的司机大妈#有了“接我”社区巴士的张妈妈每天帮我带早餐，再也不用饿着肚子上班了[开心]~如果你也想有免费的早餐吃那点这儿：链接霸气巴士女司机开宾利上班，为小伙伴们带早餐社区业主论坛《宾利大妈，巴士公司上班每天为求乘客免费买早餐》
内容概述：以图文形式展示富裕大妈为乘客每天买早餐的情况，凸显“接我”社区巴士任性话的服务。【天眼聚焦】宾利大妈，巴士公司上班每天为求乘客免费买早餐微信张妈今儿买的是豆浆油条，好吃，谢谢张妈，你们想吃么，想吃就点这儿：链接微信
张妈今儿买的是豆浆油条，好吃，谢谢张妈，你们想吃么，想吃就点这儿：链接；
今儿看到张妈竟然是开着宾利来上班的，还一直一位她就是个普通的巴士司机呢！敢问“接我社区巴士”你们是怎么找到这么赞的员工的？“带早餐的司机大妈”传播策略说明：拍摄一条招聘接我社区巴士司机的视频，视频除了要能够显现“接我”对于巴士司机招聘要求严格外，还要在里面融入搞笑的成分，以吸引更多用户的关注。搞笑成分例举：例如司机的普通话口音、讲英语时的口音等司机招聘现场视频“司机招聘现场视频”传播策略笑死我了，看来这喜剧演员都在民间哇~爆笑巴士司机面试这些司机面试太逗儿了~那句派森这儿斯真心醉了[大笑]说明：以“接我”社区巴士司机冒雨迎接乘客上车，乘客深受感动，并自发为这样的好司机撑伞为传播内容，通过巴士司机认真负责的工作态度，颂扬和谐乘车，来彰显“接我”社区巴士对乘客负责、充满人性的服务理念。司机冒雨迎接乘客上车乘客自发为这样的好司机撑伞司机打伞接乘客“司机打伞接乘客”传播策略微博
#巴士司机为乘客打伞#巴士司机打伞迎接乘客，正能量哇~赞一个；
#巴士司机为乘客打伞#司机师傅太给力了，今儿出门儿忘带伞了，结果师傅打伞去接我上车，那里请来的司机师傅@接我社区巴士。BBS
《“接我”社区巴士，服务才是王道》
内容概述：以一组“接我”社区巴士司机冒雨打伞迎接乘客上车为传播内容，来表现“接我”社区巴士的服务理念。 #巴士司机为乘客打伞#巴士司机打伞迎接乘客，正能量哇~赞一个社区业主论坛《处女座全面侵袭各行业，巴士司机也难逃“感染”》
内容概述：以图文形式展示“接我”社区巴士司机的细节之处，彰显“接我”认真、严谨的服务态度。【天眼聚焦】处女座全面侵袭各行业，巴士司机也难逃“感染”“最处女座司机”传播策略微信出门儿忘带伞，以为会被淋成落汤鸡，没想到司机师傅亲自接我，这服务也太到位了吧@接我官方微信，有了“接我”社区大巴妈妈在也不用担心我下雨忘带伞啦~微信
出门儿忘带伞，以为会被淋成落汤鸡，没想到司机师傅亲自接我，这服务也太到位了吧@接我官方微信，有了“接我”社区大巴妈妈在也不用担心我下雨忘带伞啦~
史上最好司机，赞一个~。内容概述：
采用与酒吧同样的模式——女性免费，即在每周二当天凡乘坐“接我大巴”的女性均为免费，利用“费洛蒙效应”吸引更多男性乘客乘坐“接我大巴”。“壕巴”女神与你一路同行壕巴空降民间女神
与各路民间萌妹子、女神同行
满足你对妹子们的所有幻想“壕巴”送你500万！内容概述：
一周一次彩票抽奖机会，为每辆车配发五十张两元彩票，只要成功预订并上车的用户就可以领取一张彩票。壕巴疯狂来袭
壕巴圆你一朝土豪梦！
没错，给你五百万“壕巴”节日惊喜连连内容概述：
在节假日的时候选择应景小礼物给乘客小惊喜，例如在圣诞节当天可以让司机打扮成圣诞老人的样子，给乘客派发苹果等。壕巴节日惊喜
没人陪你过节？
壕巴跟你开心过节传播策略微信自从坐上“接我大巴”咸猪手都没地儿发功了今天坐接我大巴上班，上来一群萌妹子，赚到了啊哇~
#北京提个醒儿#想中奖的赶紧去坐“接我大巴”，看到这哥们儿中奖不心动么~坐“接我大巴”还能中个奖，屌爆了~微博视频：《巴士司机英文吐槽苦逼上班族》内容梗概：以巴士司机吐槽上班族为主要表现形式，讲述上班途中各种苦逼的遭遇。话语中将掺杂部分英文，最后引出接我大巴的品牌。示例壕巴继续发酵，深挖大巴本身特点，制作病毒视频，扩大壕巴传播力度说了这么多你还不赶紧用接我APP知名接我大巴专职司机林蛋大壕巴司机神面试“病毒视频”传播策略张全蛋第二弹银弹来袭视频网站
《富土康2，张全蛋银弹来袭》
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《壕巴司机神面试》
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分不清楚“壕巴族 VS MB族”传播策略谢谢Thanks

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