酷派新K1社会化媒体执行方案阶段策略#炫耀青春#
新品牌态度OZAN品牌
全面攻略节日假期
青春推荐官方微博预热、造势
#炫耀青春#相关话题炒作
精准销售，提升销量
集中资源火力，借社交媒体明星优势将#炫耀青春#在消费群体中一炮打响！品牌发布会；
事件营销；
线上互动活动；
病毒视频；
话题炒作；
微游戏……
多渠道整合，品牌理念和产品特点深度沟通，消费群体全面攻略！
圣诞节
新年元旦
春节
情人节……
精确锁定消费人群，结合节日青春促销，
实现转化，提升销量！
10月11月12月10.30
品牌发布会12.25
圣诞节1.1
元旦RoadmapPR微博、微信日常运营，主题、KOL、粉丝维护与管理；日常口碑、问答稿件传播媒介
手机开箱评测品牌战略炫耀青春手机功能横向对比微博、微信、KOL自媒体爱奇艺视频合作公交车站、校园海报精准广告精准广告10.30 发布会圣诞 元旦
社会化媒体
青春盛宴
发布会直播+视频炫耀青春主题预热微信游戏：你的青春炫耀度+创意视频+青春展望圣诞元旦
青春促销事件延展：为1030发布会预热，突出K系列全新TVC组合建立酷派OZAN新品牌认知及K系列炫耀青春品牌态度，突出酷派OZAN新K1手机外观绚丽的优势年度节日手机推荐引导购机年度手机推荐线上互动：达人秀影院互动：秀青春#炫耀青春-空中墙面芭蕾# 事件报道、#炫耀青春-空中墙面芭蕾# 背后故事、
#炫耀青春-空中墙面芭蕾# 演员采访；线下爆炸事件：空中镜面芭蕾预热期
10月20日-10月26日常规话题第一阶段传播方向：
QA：提问酷派K1的相关问题，从而引出新K1的系列问题。
微博：话题#炫耀青春#以及以该主题为主的系列主题海报。
BBS：直发以炫耀青春为主题的系列海报，与品牌调性做配合。常规话题微博示意#炫耀青春#青春就是要炫耀，不止步就是加速度。该系列话题（海报）主要强调的就是新K1手机的品牌态度，将贯于穿整个传播周期。常规话题BBS示意传播标题：酷派“炫耀青春”系列海报发布，或有新动作
传播内容：以“炫耀青春”系列海报作为引子，引出新K1等的一系列动向
资源选择： ZOL手机论坛，天涯，猫扑常规话题QA示意Q：酷派K1手机怎么样，值得入手么？
A：酷派K1性比价很好啊，联通首款4G手机，配置什么的也都可以，价格也只有一千三百多。
A：酷派K1的整体硬件配置还算可以，算是是首款千元LTE双卡产品，首次支持4G双卡双待，官方零售价为1399元，在千元手机里说算是不错的。
Q：那有没有其他类似的机器推荐下？
A：听说酷派将发布新K1，性能将比K1有很大的提升，价格方面也很亲民，要是能等，建议等一下新K1出来。
资源选择：百度百科、SOSO、新浪等引爆期
10月26日-11月7日为10月30日酷派发布会预热什么样的芭蕾舞能吸引受众？
令受众过目不忘，甚至能引爆社会的关注[ 空中墙面芭蕾 ]打造前所未有的空中立体芭蕾舞，为酷派发布会预热，引发讨论高空墙面+芭蕾舞演员+围栏广告牌线下大事件2014年10月26日线下大事件线下大事件地点建议：
三里屯、五道口、东大桥等人流量密集的商圈；
执行建议：
建议晚间进行，依靠追光映射到演员身上，舞蹈的同时利用灯光和音响来突显演员，既神秘又炫丽多彩，易于传播线下大事件步骤线下大事件：
空中墙面芭蕾现场布置示意10月30日
敬请关注
炫耀青春扫描二维码
了解更多 围挡画面示意图
围挡形式示意图
（围挡内有安全保护措施
以及音响等设备）微信二维码扫描扫描二维码后点击可链接到官方微信线下事件为30号发布会进行预热
制作围挡海报，通过扫描二维码获得相关信息
二维码扫描后进入微页面；
点击芭蕾舞演员进入微信官方文章即将为您解开酷派品牌变革以及新K1神秘的面纱，新K1演绎极致芭蕾至美…空中墙面芭蕾传播示意话题示意 微博&微信：
#空中墙面芭蕾#这是我见过最美的女神；
#空中墙面芭蕾#（Video）第31秒仿佛世界都凝结了，酷！；
BBS&SNS：
《空中墙面芭蕾保证你没见过》、《空中墙面芭蕾的女神（美图）》
《足尖上的惊险芭蕾》
资源选择：以社会化媒体为主
建议在猫扑或大旗网做首页推荐吸引关注空中墙面芭蕾传播示意微博
#空中墙面芭蕾#太酷了，第一次看到空中芭蕾
#空中墙面芭蕾#直接看视频，惊艳炫酷！
#空中墙面芭蕾#太惊奇了，这是魔术吗？空中表演芭蕾，第30秒整个画面惊呆了！BBS
《空中墙面芭蕾保证你没见过》
内容概述：通过图文展示空中墙面芭蕾事件的全过程，彰显惊艳、刺激、炫酷，并突出现场围挡上的悬念信息；PR
《三里屯惊险上演空中墙面芭蕾》
内容概述：利用新闻媒体报道此次事件，突出三里屯闹市区惊险上演空中墙面芭蕾，事件紧张刺激，悬念迭生；中国舞蹈家协会 V
#空中墙面芭蕾#太酷了，快来看《空中墙面芭蕾保证你没见过》《三里屯惊险上演空中墙面芭蕾》发布形式照片 GIF图 微视频/微信小视频 短片视频 新闻
10月30日酷派发布会将空中墙面芭蕾视频剪辑出来
在发布会初始阶段进行播放
由现场主持人进行解释说明，空中芭蕾是酷派策划的事件营销
借此阐释酷派新K1变革与突破酷派OZAN新品牌成立发布会
之
VSK三大系列手机新品发布会
空中芭蕾
大揭秘传播期（11月）线下事件第二部分（11月1日— 11月7日）芭蕾演员专访与炒作空中墙面芭蕾-专访空中芭蕾女神事件意义
深挖空中芭蕾事件，继续扩散酷派新K1手机产品及其特点
#炫耀青春——空中芭蕾女神#
通过访谈、挖掘跟踪、故事制造等引发#炫耀青春——空中芭蕾女神#热点话题明星红人
参与造势
邀请网络明星或红人参与芭蕾女神话题炒作与传播聚集人气，增加网络声量量
芭蕾女神传播节奏深度专访背后故事解密+酷派合作签约+TVC上线+芭蕾女神传播示意微博
#空中芭蕾女神#原来她这么美，她就是空中芭蕾女神刘子矜，一个普通的舞蹈女孩演绎另类、惊艳的芭蕾舞，当时她距离地面有35米，网友戏称她用生命演绎空中芭蕾！BBS
《空中芭蕾女神——刘子矜》
内容概述：通过图文介绍空中芭蕾女神，她从小怀揣着成名的梦想，她是芭蕾如生命；PR
《专访：空中芭蕾女神刘子矜》
内容概述：专访空中芭蕾刘子矜，畅谈与酷派合作的意义以及酷派新K1炫耀青春主题内涵；中国舞蹈家协会 V
#空中芭蕾女神#她就是刘子矜…《空中墙面芭蕾保证你没见过》《专访：空中芭蕾女神刘子矜》《芭蕾篇》病毒视频酷派签约舞蹈演员刘子矜，并邀请其出演新K1的病毒视频；
通过创意芭蕾演绎酷派新K1带给用户的品牌精神——炫耀青春，青春的汗水是为了实现儿时的梦想；芭蕾病毒视频传播示意话题示意 视频
《空中芭蕾女神宣传片问世》
《酷派OZAN新K1video花絮》
微博&微信：
#酷派OZAN新K1#酷派新逼格——炫耀青春，年轻就要为梦想而努力；
#酷派OZAN新K1#（Video）青春，值得炫耀；
BBS&SNS：
《空中墙面芭蕾保证你没见过》
《空中墙面芭蕾的女神（美图）》
空中芭蕾女神宣传片问世《跑酷篇》病毒视频酷派新K1第二支TVC，以跑酷为主体，突出年轻人追求极限运动，敢于突破、敢于冒险；
跑酷病毒视频传播示意话题示意 视频
《主视角跑酷video——绝对炫酷》
微博&微信：
#绝版跑酷TVC#一镜到底，可以看N遍，N遍NB；
BBS&SNS：
《这是游戏、还是跑酷、还是广告篇》
《绝版NB的跑酷广告片》
资源选择：以视频媒体为主
传播形式主流媒体全网覆盖+多形式展现+常规话题第二阶段12QA示意微博示意
10月27日—10月31日QA示意微博示意
11月1日—11月30日12主要延续空中芭蕾事件的相关图文和花絮、以及第一阶段的相关延续（炫耀青春）主要曝光芭蕾女演员相关事件以及根据产品特性与炫耀青春主题相结合制作相关可延续的系列话题同时延续第一阶段相关话题#空中芭蕾#空中芭蕾到底是怎么玩的？一幅图让你了解台前与幕后今天 01:08 来自 新浪微博 转发（50） 收藏 评论（30）#空中芭蕾女演员#号外，号外，空中芭蕾女演员做客杨澜专访！神秘面纱要解开咯！今天 01:08 来自 新浪微博 转发（50） 收藏 评论（30）常规话题微博互动示意第一步：官方微博发布#炫耀青春#话题；第二部：某微博大号（例如杨澜）转发评论该微博；第三部：官方微博回复大号评论转发1#炫耀青春#只有用汗水浇灌的青春，才最值得炫耀~今天 01:08 来自 新浪微博 转发（50） 收藏 评论（30）2就这样一个人坚强的跳着，就算没有人为你鼓掌，终有一天你能够到达你的岸，期待你的专访~
#炫耀青春#只有用汗水浇灌的青春，才最值得炫耀~今天 01:08 来自 新浪微博 转发（50） 收藏 评论（30）今天 01:08 来自 新浪微博 转发（60） 收藏 评论（50）3唯有青春可以肆意张扬，我们同样期待~//@杨澜:就这样一个人坚强的跳着... ...
#炫耀青春#只有用汗水浇灌的青春，才最值得炫耀~今天 01:08 来自 新浪微博 转发（50） 收藏 评论（30）今天 01:08 来自 新浪微博 转发（60） 收藏 评论（50）QA示意BBS示意
10月27日—10月30日12标题：空中芭蕾背后谍照曝光
撰写概述：通过将空中芭蕾事件背后花絮以图文、视频等方式曝光，进一步炒作该事件为发布会做预热
资源选择： ZOL手机论坛，天涯，猫扑QA示意BBS示意
11月1日—11月30日主要延续空中芭蕾事件的相关图文和花絮、以及第一阶段的相关延续（炫耀青春）主要曝光芭蕾女演员相关事件以及根据产品特性与炫耀青春主题相结合制作相关可延续的系列话题同时延续第一阶段相关话题（炫耀青春）标题：神秘空中芭蕾女演员做客杨澜专访
撰写概述：曝光和炒作芭蕾女演员在资深访谈中的事件，将其背后艰辛、辛苦故事进行曝光从而体现励志、坚韧的一面，达到空中芭蕾事件深度传播
资源选择： ZOL手机论坛，天涯，猫扑QA示意PR示意
10月27日—10月30日12标题： 《三里屯惊险上演空中墙面芭蕾》
内容概述：利用新闻媒体报道此次事件，突出三里屯闹市区惊险上演空中墙面芭蕾，事件紧张刺激，悬念迭生；
资源选择： 新浪、搜狐、北青报、网易
QA示意PR示意
11月1日—11月30日主要报道空中芭蕾事件主要曝光芭蕾女演员相关事件标题： 《专访：空中芭蕾女神刘子矜》
内容概述：专访空中芭蕾刘子矜，畅谈与酷派合作的意义以及酷派新K1炫耀青春主题内涵；
资源选择： 新浪、搜狐、北青报、网易常规话题QA示意QA示意
10月27日—10月30日12Q：26号三里屯SOHO那个空中芭蕾到底是啥？
A：26号的三里屯SOHO空中镜面芭蕾表演是酷派公司做的一个行为事件，主要为了曝光即将发布的新品手机，这方面的信息可以关注酷派官方了解发布会最新信息QA示意QA示意
11月1日—11月30日主要曝光空中芭蕾事件的解释、以及发布会及新k1的预热（延续第一阶段）主要曝光芭蕾女演员事件的相关问题、以及新k1上市后的相关问题（评测、对比）Q：最新发布新k1好吗？
A：10月30号酷派ozan发布新k1手机是一部非常不错的手机，大屏显示、主流配置、双镜面外观、双卡双待、轻巧纤薄是一部不可多得优秀国产智能手机 上市期
11月8日-11月30日如何让用户产生共鸣？11月我们的主题是
青春，值得炫耀新K1双面镜面，带来超炫酷的感受
每个人的青春都应该炫耀青春稍纵即逝，抓住青春的尾巴，大胆表现自己，实现自己的梦想；
为什么别人可以是人群的焦点，大家报以羡慕、赞许的目光，我也有我的青春闪光点，我的青春值得炫耀；
……我们如何来做？STEP 1STEP 2STEP 3Step1：微信小游戏测试你的青春炫耀度——青春，值得炫耀
测试结果：
你的青春炫耀度高达 80分
何弃疗，你太张扬了，可以收了
典型的精神分裂症前兆！
你极度宅，多走出去接触朋友微信游戏风格参考测试界面示意青春，值得炫耀立即测试游戏规则活泼or压抑，分享or苦闷
青春炫耀度Step2：创意视频创意视频：
旋转的手机灯光秀
创意说明：在手机底部安装旋转马达，让手机产生高速旋转，呼吸灯带，配合手机屏幕画面中的光点，形成Shining手机灯光秀手机：酷派新K1Step3：微信互动360°2015你一定能找到TA参与流程：活动主题：炫耀青春，青春祝福微信互动话题示意#炫耀青春 – 青春祝福#话题多渠道扩散传播话题示意：
#炫耀青春-青春祝福#2015我一定升职；
#炫耀青春-青春祝福#2014年我看上一个女孩，但是她拒绝了我，2015年我一定要追到她；
#炫耀青春-青春祝福#2015年我一定要考上XX大学；微信互动活动的奖励酷派手机10部移动电源100个商旅三件套 50件有线耳机 100件上市期线上互动部分话题示意传播示意微博
#酷派微信互动创意#每个人都有自己的多面性，她在学校可以是乖乖女、学霸，同时她也可能爱好摇滚，追求着心中叛逆的性格；
BBS
《年轻就要张扬》
内容概述：通过图文介绍酷派微信活动，参与者突出自己的双面精彩人生；
PR
《酷派OZAN新K1微信互动：测试青春炫耀度》
内容概述：介绍微信互动活动创意，酷派新K1双镜面外观超炫酷，彰显手机用户双面精彩人生；广告门 V
#酷派微信互动创意#双面精彩…《年轻就要张扬》《微信互动创意：青春炫耀度》常规话题传播方向：
QA：以产品为主导发布及回复产品相关问题。
微博：以品牌态度与产品特性为主要传播内容。
BBS：以品牌态度与产品特性为主要传播内容。
PR：以产品评测、对比为主要传播内容。常规话题#新K1“大”计划#
该系列主题主要以新K1手机的大屏特性为主，做一系列的延展。例如大屏手机更利于自拍、看视频更融入、玩游戏更酷炫等、看电子书更爽等一些列与年轻人热衷的事物。另外，#炫耀青春#系列主题海报将在此期间持续发布。
微博示意常规话题 #青春炫“镜”彩#
学习上我是不折不扣的女学霸， 舞台上我是优雅的芭蕾公主。#青春炫“镜”彩#
以新K1双镜面的特点为主，选取各种职业、领域的人的双面特性。让用户能够更加直观的理解新K1的该特性。另外，#炫耀青春#系列主题海报将在此期间持续发布。常规话题 #“耀”精巧#
想知道新K1的重量，让鸡蛋告诉你吧！#“耀”精巧#
从新K1轻巧、纤薄、精致的特点出发，做一系列延展创意。以求消费者能够直观的理解新K1的该特性。另外，#炫耀青春#系列主题海报将在此期间持续发布。常规话题 #青春“耀”美#
青春就是不断前行，不管前路多么艰难都要美丽攀登向前。#青春“耀”美#
青春是美丽的，是张扬的，据此以产品靓丽的外观为出发点，结合青春励志主题将产品品牌内涵融入其中，加深受众对于新K1品牌调性的了解。另外，#炫耀青春#系列主题海报将在此期间持续发布。 #新k1，就要快乐#
欧巴，别拿水瓶当镜子了，实在看不下去了，用新k1吧！#新K1，就要快乐#
表达青春活力、快乐、搞笑的一面，结合手机相关特性进行话题传播，从而神话新k1品牌调性！常规话题常规话题-节日 #青春知感恩#
感恩青春，感谢有你，新K1青春感恩季。#青春知感恩#
以感恩节为主，贴合新K1的青春气息，做青春感恩季话题，加深消费者对于新K1产品品牌内涵的理解。同时与消费者做有奖互动吸引消费者关注、参与。另外，#炫耀青春#系列主题海报将在此期间持续发布。常规话题-视频#美女教你炫k1#
拍摄一支由年轻女孩解读如何使用新K1的视频，全方位、多角度呈现新K1的新变革。帮助用户更好的理解产品特性，更好的使用新K1。
QA示意PR示意1标题：《新K1检测数据大起底》
撰写概述：将新K1的检测数据逐项揭露出来，先与K1手机进行纵向比较再与市面上的同类型手机进行某项数据上的横向比较，以达到进一步凸显新K1性能全面提升的效果。 。主要传播新k1手机上市后新品测评、对比以及后续产品软文QA示意BBS示意1标题：《新K1开箱测评，上手体验全解读》
撰写概述：对新K1进行开箱测试，全面图文显示新K1的新变化、新功能、新特点，力求以最简单直接的方式告知受众新K1的特性。
资源选择： ZOL手机论坛，天涯，猫扑主要传播新k1手机上市后新品测评、对比以及后续产品软文标题：《新K1青春炫不停》
撰写概述：以年轻人爱酷、爱炫为基础，结合新K1与青春相关的特性，比如时尚、轻巧、纤薄等。同时结合励志故事进一步凸显新K1的品牌内涵，力求将新K1的特性发挥至极致。
资源选择： ZOL手机论坛，天涯，猫扑主要传播新k1手机上市后新品测评、对比以及后续产品软文撰写微信示意持续期
12月1日-12月31日线下事件[ 炫耀“镜”彩 ]打造一面炫酷闪耀的创意场景绘画镜面背板，刺激参与分享，引发讨论手机镜面模型+场景创意绘画+视觉炫耀图片形式示意利用周围场景，用镜面反射出该场景，然后邀请专业创意画师在该场景中进行相应创意绘画，形成镜面合影背板，创意绘画形式以漫画形式展现，可合影、可观赏。芭蕾舞赤血足尖，也要面色骄傲的坚持
炫·耀·青春文案 结合炫耀青春大主题背景下系列创意延展，将新k1品牌塑造持续到底，同时，也能体现出视觉展现端的炫酷需求，让用户自助转发分享。
炫·耀·青春赤血足尖
也要面色骄傲的坚持图片制作示意（动漫方向）跑酷不止步，就是加速度
炫·耀·青春文案利用周围场景，用镜面反射出该场景，然后在该场景中进行相应创意绘画，形成镜面合影背板，可合影、可观赏。不止步，就是加速度
炫·耀·青春舞台歌唱永不服输，成就万众瞩目
炫·耀·青春文案 选择广场处，利用镜面折射将该场景折射进入镜面内，然后绘画出粉丝、舞台和灯光效果，最后画上麦克风，观众站在麦克风前自拍，犹如万人演唱会亲临献唱！永不服输，成就万众瞩目
炫·耀·青春登山低头只是深渊
抬头才有终点
炫·耀·青春文案低头只是深渊
抬头才有终点
炫·耀·青春传播示意话题示意 微博&微信：
#炫耀“镜”彩#XXX街头创意镜面创意绘画，炫酷好玩；
#炫耀“镜”彩#（Video）23秒后那姿势也是醉了；
《惊爆眼球的视频，朋友圈已疯转》
BBS&SNS：
《镜面创意绘画酷炫来袭》、《你没见过的镜面创意绘画》
《史上最炫酷镜面创意绘画惊现闹市区》
资源选择：以社会化媒体为主
建议在猫扑做首页推荐吸引关注传播示意微博
#炫耀“镜”彩#XXX街头创意镜面绘画，炫酷好玩；
#炫耀“镜”彩#（Video）23秒后那姿势也是醉了；
#炫耀“镜”彩#炫酷姿势哪家强；BBS
《镜面创意绘画酷炫来袭》
内容概述： 通过图文展示镜面创意绘画全过程，表达新K1手机的品牌态度——青春、时尚、快乐；PR
《史上最炫酷创意绘画惊现闹市区》
内容概述：利用新闻媒体报道此次事件，突出闹市区镜面涂鸦事件炫酷好玩，时尚年轻的特点；
## XXX街头创意镜面创意绘画，炫酷好玩《镜面创意绘画酷炫来袭》《史上最炫酷创意绘画惊现闹市区》常规话题第三阶段传播方向：
QA：以产品为主导发布及回复产品相关问题。
微博：以品牌态度与产品特性为主要传播内容。
BBS：以品牌态度与产品特性为主要传播内容。
PR：以产品评测、对比为主要传播内容。
微信：以品牌态度与产品特性为主要传播内容。
延续上市期话题常规话题-节日 #新K1圣诞“礼献”季#
感恩青春，感谢有你，新K1青春感恩季。#新k1圣诞“礼献”季#
以圣诞节为主题，贴合新K1受众群青春爱冒险的特点， 做该话题，同时趁此机会做节日促销。将关注人群进一步引流至消费。另外，#炫耀青春#系列主题海报将在此期间持续发布。微博示意QA示意微信示意
12月1日—12月31日1标题：《2014千元智能手机年度盘点》
撰写概述：选取市面上手机价位与新K1接近的N部手机，进行横向、纵向的测评比较，力求将新K1的各种优势全面曝光。以品牌态度与产品特性为主要传播内容。BBS示意
11月8日—11月30日1标题：《千元4G双卡王者机型PK战》
撰写概述：选择N款市面上与新K1价格或性能相近的手机进行性能测试，并进行进一步的比较，并得出新K1的手机性能数据在这些品牌机型中足以称王。
资源选择： ZOL手机论坛，天涯，猫扑以品牌态度与产品特性为主要传播内容。常规话题——QA微博：
曝光： 10,400,000
转发： 146，000 评论： 57,800
BBS：
曝光： 604，000
视频：
曝光： 300，000
本次整体传播KPI总量：
总曝光： 202,704,000
总转发: 180，000
总评论： 60,000
KPI指标&费用分配每个阶段的KPI总量：
百度KPI：
百度搜索量提升到：100w以上
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