2015年，李宁社会化媒体运维规划 ,2014年10月20日 ,竞品分析 ,NIKE： 品牌官方主微博账号 ,当前主题： ,“引爆新战能” ,Nike Basketball： 篮球品类分支账号 ,当前主题： ,“要做就做出头鸟” ,Nike Sportswear： 运动装品类分支账号 ,Nike Women： 女性产品分支账号 ,Nike Running： 跑步产品分支账号 ,当前主题： ,暂无 ,当前主题： ,暂无 ,当前主题： ,暂无 ,NIKE 品牌微博矩阵分布 ,矩阵分析： ,NIKE当前微博矩阵分跨主品牌、篮,球、跑步、运动装、女性产品 ,各频道主题以产品上新为主，内容,输出多为各自品类的商品推送 ,NIKE 微平台数据分析 ,所属分类：运动休闲 ,平均日发微博数：1条 ,行业粉丝数排名：第4位 ,平均评论数：3.1条 ,行业关注率排名：第2位 ,平均转发数：2.1条 ,行业影响力排名：第2位 ,近期活跃度排名呈下,降趋势，影响力排名,略有上升。耐克微博,发布与代言人紧密联,系，较为单调，总体,运维情况欠佳 ,NIKE 品牌微信矩阵分布 ,推送内容：以体育活动或体育话题为基本风格，在可结合内容上做商品植入推送 ,NIKE ,官方认证订阅号 ,Nike+ Run Club ,官方认证服务号 ,暂无主题 ,暂无主题 ,阿迪达斯官方旗舰店： 品牌官方主微博账号 ,adidas Originals： 原创品类分支账号 ,adidas neo label ： NEO新品牌分支账号 ,adidas HK： 香港区官方微博账号 ,当前主题： ,暂无 ,当前主题： ,暂无 ,当前主题： ,“跟着NEO 探索自由” ,当前主题： “一条路，一条心，用汗水团结精神” ,adidas Running： 跑步产品分支账号 ,当前主题： ,“跟跑没完” ,adidas 品牌微博矩阵分布 ,矩阵分析： ,adidas当前微博矩阵以产品分类为,主，集中于原创经典及新品分支 ,另有跑步专题微博及香港区官方微,博，但矩阵内容仍以产品推送为主 ,adidas 微平台数据分析 ,所属分类：运动休闲 ,平均日发微博数：0.5条 ,行业粉丝数排名：第6位 ,平均评论数：13条 ,行业关注率排名：第5位 ,平均转发数：16条 ,行业影响力排名：第8位 ,微风指数定义：用户,的关注率，PR值，互,动的质量，活跃度构,成等综合指数，计算,公式比影响力排名更,科学、更直观。 ,adidas 品牌微信矩阵分布 ,推送内容：各自账号的专题品牌宣传或商品推送，结合时令或产品上新即时推送 ,adidas NEO Label ,官方认证订阅号 ,adidas Originals ,官方认证订阅号 ,阿迪达斯官方网上商城 ,官方认证订阅号 ,阿迪达斯足球 ,官方认证服务号 ,adidas Girls ,官方认证服务号 ,暂无主题 ,暂无主题 ,暂无主题 ,当前主题： all in or nothing ,当前主题： 以姐妹之名 全倾全力 ,NIKE、adidas 品牌双微矩阵 分析小结 ,NIKE 双微矩阵分析小结： ,矩阵平台较偏重微博平台，在多个产品分类,都建立了分至微博；微信账号相对较少，但,内容有结合、有规划，没有太过于硬性的商,品直推 ,adidas 双微矩阵分析小结：矩阵平台内容跨度相对,较大，体现在各产品分类、品牌分支都有专属双微账号,，且相互间实现有部分内容的同步关系，但双微内容相,对单一，中心内容都以商品推送或新品宣传为主 ,2 of ,6 ,2 of ,6 ,2 of ,6 ,悬疑推理海报活动 ,官方微博在2014年12月27日发起悬疑推理,海报，并给与相对提示，告知将有大事发,生，让网友进行猜测，提升粉丝互动量和,微博曝光量，为后续活动进行铺垫。 ,#宁可体#——删微博 ,活动前期，策划删除李宁官方微博之前发布的全部内容，一切从零开始，突出传播主题宁可更狠。 ,现有微博5358条， 将在5小时内完成全部删除 ,让用户产生猜疑。 ,引导话题—删微博 ,微博用户产生质疑，突如其来的“删微博”使用户自主发微博询问并持续关注，形成扩散，为后,期推广做铺垫。 ,外围素材—删微博 ,#李宁有大事发生# ,集合网友撰写的#宁可,体#，进行趣味传播，,用网友风趣恶搞的语言,拉动话题热度。 ,#宁可体# ,编写#宁可体#，通过强有力的语言、词,语，影响用户，引导用户关注模仿，迅,速提升品牌热度，贯穿品牌理念。 ,宁可体海报APP ,通过前期#宁可体#系列海报炒作，制作宁可体海报APP，便于用户模仿展示 ,1 ,2 ,3 ,流程 ,关注李宁官方微信 ,点击进入#宁可体#生成APP界面 ,跳转至手机拍照功能，自拍或在相册选取照片 ,宁可体海报APP ,制作属于自己的#宁可体#海报，分享朋友圈，邀请好友点赞模仿。 ,4 ,5 ,6 ,流程 ,用最贴切的话语结合自己进行李宁体撰写 ,撰写成功后生成海报效果图 ,分享至朋友圈，邀请好友进行点赞 ,宁可体海报APP ,网友模仿跟风，宁可体风靡微博话题，网友自发撰写#宁可体# ,外围素材—#宁可体# ,#被玩坏的宁可体# ,集合网友撰写的#宁可,体#，进行趣味传播，,用网友风趣恶搞的语言,拉动话题热度。 ,宁可更白痴，绝不白喝 ,宁可更胖，绝不更烂 ,宁可更猥琐，绝不低俗 ,宁可更嚣张，绝不乱低头 ,宁可更痴情，绝不吃软饭 ,宁可更挑剔，绝不瞎对付 ,宁可阳光，绝不颓废 宁可精致，绝不粗糙 ,#最美宁可体# ,盘点最美#宁可体#参,与照片，用吸引网友眼,球的形式，迅速拉升关,注，提升话题热度。 ,宁可成长，绝不苟且 宁可高调，绝不谦逊 ,外围素材—微信APP ,#看这些奇葩的海报# ,对网络网友的自己生成,海报进行盘点，作为对,APP的外围传播扩大影,响力。 ,李宁平台如何实现？ ,李宁品牌社会化营销平台矩阵运维目标 ,李宁 乒羽 ,李宁 官方微博 ,综贯矩阵主旨，领衔平台矩阵为体育精神全面发声 ,李宁 运动生活 ,李宁品牌 ,社会化营销 ,平台矩阵 ,李宁 跑步微博 ,定位泛大众化人群，拓宽品牌影响及体育精神影响的双范围人群覆盖 ,李宁 篮球 ,李宁 训练微博 ,以专项纵深实现更精准的人群定位，在体育精神的体现上更独到、更贴切 ,• 体现品牌理念 ,演绎体育精神 ,• 线下带动产品 ,门店销售 ,线上促进电商 ,平台购买转化 ,• 更精准的定位 ,和了解受众 ,更深入的沟通 ,年轻化群体 ,李宁社会化媒体平台矩阵运维策略 ,“粉丝经济”深度落实 ,优化 粉丝管理 ,两大核心 粉丝优化策略 “4+1”式 的创意执行 ,“创享” 概念提出 ,完善粉丝交流 平台 ,平台矩阵 运维策略 ,四大核心 传播方向 综贯全年 主题活动 ,宣扬体育精神、品牌情怀 产品特色解读及推送 解析技术内涵及设计感 展示品牌创意 ,“征集”主题的创意活动 ,多种创意化实现形式 ,“粉丝经济” ,· ,—— Fans economy “创 享” —— Create & Enjoy ,＋ ,“粉丝经济” ,并非无条件的单方面忠诚，而是有分享的双方互动 ,对中心目标粉丝及长尾群体优待优遇，虔诚以待，请进来! ,对沉寂粉丝及无意义粉丝清扫分类，去其糟粕，请出去! , 粉丝 , 粉丝 , 平台 , 平台 ,定位精准 ,粘性强 ,活跃度高 ,影响力强 ,优质双微账号 粉丝活跃平台 ,造你要的双微交流平台，迸发你脑中的想法与观点 ,让 Idea 时刻舞动，创造改变、创造可能 ,创 ,享 ,受你我间的思维交互，丰富的菁华供你接纳和吸收 ,让 Share 随时发生，享有所乐、享有所得 ,More ,交流 ,增进粉丝交流系数 ,提升粉丝活跃度及粉丝粘性 ,攀升平台口碑及粉丝印象 ,粉丝经济 ,& 创 · 享 ,More ,创造 ,促进平台开放化、创意化 ,实现粉丝群体的自我参与及公众认可 ,More ,共享 ,实现1+1＞2的共享体验 ,打造粉丝→双微→粉丝的信息共享闭环结构 ,三微一信的矩阵互动关系 ,李宁 训练微博 ,纵深角度互补互勉 ,李宁 跑步微博 ,李宁 官方微博 ,st ,品牌双微 ,品牌双微形象定位: ,运动精神的讲述者 ,挑战与探索的实践者 ,分享运动快乐的知心伙伴 ,双微形象定位策略：作为国内运动品牌的一线领跑者，李宁的微博微信应该是运动大军中最交,心的知己，将运动精神带给每个喜爱运动的人，富有热情与活力、享受跟大家在一起的团结精神、分,享精神，是你的知心朋友，更是你的运动伙伴，是你的铁磁或蓝颜，而不只是一个官方化的传播账号,。 ,双微平台语言风格 ,直爽、有活力、自信、豪爽而又不乏小幽默 ,我是体育百事通，挥斥体坛事，侃侃而谈 ,我是运动发烧友，愿与你同行，共享运动 ,我是直爽阳光男，阳刚气十足，乐于沟通 ,我用运动丰满生活，也用运动表现性格~ ,双微核心传播方向 ,是体育品牌引领者，当然要为体育精神发言 ,是运动爱好者的知己，当然要秀出我们的装备库 ,是能为运动加冕流行定义，当然要把创意和理念呐喊 ,是更高、更快、更强的追逐者，当然要与设计和科技为伴 ,奥运明星新战绩 访谈体育名人 运动达人传经验 演绎体育精神 你我聊内涵 ,大众的李宁概念 ,KOL论特色 忠实用户谈体验 ,讲述产品优势 ,感受李宁情怀 咱们说产品 ,自我风格变迁 品牌精神体现 体育创新的引领 李宁印象的进化 ,大家讲创意 ,阐释设计理念 讲解独到精髓 ,科技与实战结合 ,个性与潮流共舞 ,一起侃设计 ,双微日常运维内容 ,2015主流运动赛事，赛场永远都是我们的主战场 ,体育明星，运动名人，他们是运动精神的引领者 ,回忆你我和李宁的故事，追望李宁的陪伴，见证李宁的改变 ,微博日常运维部分 ,时间策略： ,内容策略： ,综合考评粉丝习惯，微博发布时,改变纯官方口吻，将自说自话的形式内容转化,段进一步贴合最主流粉丝人群的,为开放式分享，激励网友互动，为网友提供创,浏览特征、生活习惯 ,意展示、想法观点综合探讨的贴身渠道 ,巧定话题活取素材，加强互动，为粉丝提供创意展示平台 ,激励机制贯穿全年，形成主线，维固用户关注及互动习惯 ,微博内容机动不死板，应对突发事件与热门话题及时做出呼应 ,8:00 动能早晨 ,给忙碌的一天准备个 ,正能量满满的早晨 ,13:30 ,饭后消消食 ,饭后闲余正是关注体育赛事 ,选选运动装备的好时候 ,？？:？？ ,刹那体坛 ,随机赛事公告 ,机动体坛事件 ,16:00 ,驱乏头脑体操 ,枯燥的下午时间 ,给些调剂提些神 ,20:00 ,睡前侃体坛 ,18:00 ,体育发烧友 ,怎能不海侃 ,细说体坛事 ,一天忙碌后的闲余 ,瞧瞧最新的体坛精彩 ,日常栏目时段排布、内容定位 ,话题栏目设置 ,栏目内容主题 ,AM 08:00 ,#动在你我晨# ,晨间问安，征集粉丝晨练内容或意见 ,PM 13:30 ,#体坛午间报# ,最新赛事、体育明星资讯，软植商品推送 ,PM 16:00 ,#宁可挑战# ,征集体坛挑战极限故事，软植商品推送 ,PM 18:00 ,#这才是体坛# ,鲜为人知的体育背后故事，征集粉丝评述 ,PM 20:00 ,#无神侃不体育# ,不同主题或赛事的粉丝意见互动 ,栏目性质 ,粉丝维护 ,互动征集 ,形象培固 ,商品推送 ,互动征集 ,商品推送 ,趣味内容 ,互动征集 ,粉丝维护 ,互动征集 ,2015传播时段 ,时间轴划分：1-12月 ,风羽无阻 ,新春靓新衣 ,“恋”不停 ,愚一下，乐一夏 ,跑入青春 ,战在球场 ,羽动心随 ,酷暑至寒 ,举足极轻 ,极秀万圣 ,一“跃”知秋 ,星光闪“冬” ,微信订阅号日常运维 ,板块定位划分： ,配合“创享”这一主题，在满足公众平台基本功能的基础,上对李宁订阅号的三大板块进行升级和改造： ,将订阅号分为“ 宁·可创造”“ 宁·可分享”“身边的李宁,”三大板块，围绕“创”与“享”加强品牌与用户之间的,交互，打造实用的创新的李宁形象。 ,宁·可创造 宁·可分享 身边的李宁 ,版块划分示意 ,创意部落 ,宁可一族 ,牛人专属 ,在线福利 ,宁·可创造 宁·可分享 身边的李宁 ,宁·可创造 宁·可分享 身边的李宁 ,宁·可创造 宁·可分享 身边的李宁 ,版块划分示意 --- “宁·可创造” ,以“创”为核心，实现与用户的交互设计 ,发布创享主题 ,用户参与征集 ,官方收集整理 ,牛人当选“宁可一族” ,优惠券奖励 ,引导用户进入“享” ,创意部落 ,宁可一族 ,宁·可创造 宁·可分享 身边的李宁 ,评选“最牛创意” ,版块划分示意 --- “宁·可创造” ,新一轮的创意,大比拼来啦！,本期的创意主,题为“一根废,弃鞋带”，表,现形式依然不,限！ ,通过多项选择带动用户参与，同,时以奖励组合鼓励参与者完成整,个流程的创造。 ,根据用户发布的创意成果给予用,户优惠券奖励，让用户从中享受,到乐趣，传递品牌理念的同时达,成良性循环。 ,宁·可创造 宁·可分享 身边的李宁 ,宁·可创造 宁·可分享 身边的李宁 ,版块划分示意 --- “宁·可共享” ,以“享”为核心，专属于微信平台的福利 ,最牛专属：创新力板块中“最牛创意”的专属福利,区，优惠券的使用平台，在引导受众的同时完成“,创”与“享”的闭合过程。 ,在线福利：李宁官方微信订阅号用户的福利区，上,架展示的产品均为专属于平台的优惠价格。 ,牛人专属 ,在线福利 ,宁·可创造 宁·可分享 身边的李宁 ,版块划分示意 --- 身边的李宁 ,定位用户附近的李宁门店 ,通过“身边的李宁”定位用户所处位置，查,找附近的李宁门店，并附上该门店的活动或,者优惠信息。 ,宁·可创造 宁·可分享 身边的李宁 ,宁·可创造 宁·可分享 身边的李宁 ,微信轻APP小游戏组群示意 ,以李宁产品植入结合的跑酷游戏 --- 宁可跑出去 ,将李宁的产品设置为跑酷游戏,里的道具，根据产品的特性赋,予其在游戏里不同的功能，并,设置里程优惠券奖励，引导用,户流量转换。 ,微信互动小游戏 ,简单易上手 --- 摇一摇 ,结合微信摇一摇功能，,利用用户的从众心理及,免费产品刺激，带动游,戏参与，同时设置相应,的消费券、折扣券等变,相拉动流量转化。 ,恭喜获得李宁 指定商品 ,免单机会！ ,宁·可创造 宁·可分享 身边的李宁 ,微信互动小游戏 ,简单易上手 --- 摇一摇 ,通过优惠券、折扣券等直接刺激，引导,流量至李宁官方网上商城，带动购买。 ,点击抽奖 简单直接 ,产品折扣 优惠礼券 ,微信互动小游戏 ,创意互动型 --- 萌娃摇出来 ,上传夫妻照片 生成宝宝照片 ,优惠券发放 ,宁·可创造 宁·可分享 身边的李宁 ,宁·可创造 宁·可分享 身边的李宁 ,简单新奇、贴近生活的创意游戏，夫妻双,方上传照片至APP，可生成未来宝贝的照,片，并赠送优惠券，分享并移至李宁官方,网上商城使用。 ,结合背景：亚洲田径锦标赛在武汉举办，将掀起新一轮民众运动热潮 ,呈现形式：用户在比赛期间完成“宁可跑出去”游戏中的指定关卡并分,享至朋友圈，即有机会获得李宁跑步装备一套。 ,微信推送内容示意 ,宁·可创造 宁·可分享 身边的李宁 ,微信推送结合主题 --- 第28届亚洲男篮锦标赛 ,结合背景：第28届亚洲男篮锦标赛将在中国举办，篮球,爱好者的聚焦所在 ,呈现形式：在各场赛事时，官方发布“我为你撑腰”的,活动，带动用户为喜爱的球队站队，并将自己的选择分,享至朋友圈，幸运支持者将有机会获得李宁篮球战靴 ,宁·可创造 宁·可分享 身边的李宁 ,宁·可创造 宁·可分享 身边的李宁 ,微信推送日常内容 ,新品&优惠 ,根据当季李宁产品信息，推送新品上架以及优惠打折信息，刺激消费购买 ,热点赛事 ,推送热点赛事信息，并与李宁品牌相结合，传递品牌理念 ,运动生活 ,向用户推送不同运动形式需要注意的事项，应该穿戴的正确装备 ,nd ,Running ,李宁跑步微博定位 ,“我”有一双发现“跑”的眼睛 ,“我”热爱运动，热爱生活 ,“我”喜欢分享和交流 ,“我”有毅力和耐力 ,“我”健康有活力 ,定位策略：拒绝充斥微博营销，拒绝单向,官方口径。坚持做粉丝心中充满正能量的,都市酷跑一族小伙伴。 ,“我爱生活，我爱跑步” ,“今天心情好好，我跑了十一公里哦？小伙伴 ,们，你们跑了多少 ？…我们加油油！” 炫酷时尚 ,“呜呜~在路上看到晨跑 小伙伴买了一双超轻,语 言 风 格 ,11 代 据说跑起来超级舒服哒~ 我们去收了它吧！” 明快 ,马拉松又开始啦！我们酷 跑小伙伴有机会大展 ,独到犀利 ,有逼格 ,伸手咯~把我们的“跑步精神”发扬光大” ,李宁10K路跑赛——北京站 ,为延伸李宁品牌的体育精神，李宁10K路跑北京站将在2015年5月启动，选址八达岭长城，李,宁官方微博，李宁跑步微博，李宁训练微博将在线上同步直播。 ,李宁跑步微博将直播赛事情况,赛事中突发状况，温暖瞬间等其他相关赛事内容，官方微博和李宁训练,微博选取并进行转发。 ,赛事结束后，李宁跑步微博将公告比赛结果。在微博内向粉丝进行征集“路跑中的那些,事”，以及交流讨论在整个赛事中的感悟和体会，一起学习体育精神。 ,跑步微博 日常维护 ,时间策略 ,每天发布4条微博，发布时间为7点，9点，19点，21点贴合跑族的运动习惯。 ,内容策略 ,内容的展开围绕“跑步”主题进行发散，从最基础的晨跑到弘扬跑步精神 ,保证每一天的沟通分享。时时传递正能量。根据大的活动进行每天的日常维护。巧定话题活取素材，加强互动，为粉丝提供创意展示平台激励机制贯穿全年，形成主线，维固用户习惯微博内容机动不死板，应对突发事件与热门话题。 ,#晨跑早安# ,#带上正能量工作# ,#放松吧，酷跑伙伴# ,#明天见，酷跑# ,7:00 a.m ,9:00 a.m ,19:00 p.m ,21:00 p.m ,时间策略：根据酷跑一族的跑步时间，微博发布时间为跑步开始和跑步结束，粉丝,的参与度会比其他时间段明显。 ,日常微博排期表 ,发布时间 ,主题 ,内容 ,7: 00 ,#早安，晨跑# ,9: 00 ,#带上正能量去工作吧# ,晨跑开始，向大家问候早安，可以与粉丝互相分享晨跑路上的所见所感。 ,晨跑结束，与粉丝讨论晨跑结束后的感受，分享货讨论些体育新闻或跑步知识。 ,19:00 ,#放松吧，酷跑小伙伴# ,工作后的夜跑，可以分享粉丝现在夜跑的地点和风景。 ,21:00 ,#明天见，酷跑# ,夜跑结束，可以采取聊天的形式与粉丝交流工作一天的事情，发表自己的心情，邀请酷跑小伙伴明天见。 ,日常栏目具体示例 ,#我爱最夜跑#夜晚天气越来越凉了，爱夜跑的朋友们有什么好的推荐嘞？据小伙伴说 Watershell不错，收了它怎么样？ ,#早安轻跑#一个人的晨跑是孤独的，两个人的晨跑是快乐的，一群人一起晨跑是幸福的！快把和你一起晨跑的跑友艾特出来让大家认识认识 ,微博年度排期表 ,季度 ,主题 ,内容 ,配合内容 ,1 ,首届欧洲奥林匹克运动会 ,话题栏目，征集“首届欧奥会，你怎么看”,推送李宁服装类产品，阐释奥林匹克运动,评选出最犀利的粉丝，赠送产品优惠券。 ,会精神和李宁的品牌精神 ,2 ,亚洲田径锦标赛 ,向粉丝征集对比赛结果的预测，评选出“预,推送李宁品牌与田径相关的产品，重点说,测王”，有礼品奖励。 ,明产品的实际干，科技感 ,3 ,2015北京世界田径锦标赛 ,征集“比赛趣事”，趣味栏目，评选出“赛,推送李宁运动产品，对李宁的品牌创意进,事大咖”，有礼品奖励。 ,行阐释 ,4 ,2015年国际马拉松 ,产品推送植入，征集“最舒服的跑鞋”选取,结合马拉松赛事深刻为粉丝阐释剖析李宁,粉丝，获得李宁跑鞋折扣。 ,的体育精神马拉松的运动精神 ,#谁在跑，我在跑# ,#谁在跑，我在跑#酷跑一族的伙伴们在不同的,城市不同的地区酷跑，向粉丝征集跑步的地点。,有机会获得李宁跑鞋。 ,#足下路，路边景# ,#足下路，路边景#邀请粉丝share出自己跑步时的风景照片。选取“,粉丝摄影家”最带感的照片，奖励LOMO相机一个。 ,#极限跑# ,#极限跑#大征集，不管是年龄跑，奇萌跑，还是长距离跑，征集最逼格的极限跑，每月选取一名,“极限跑搜集达人”送跑步装备。 ,#跑在人前# ,#跑在人前#签到有好礼，征集粉丝每天来跑步微博签到，每月评选出微博签到率最高的“最粉丝”，,奖励100代金券。 ,rd ,Training ,“李宁训练”官方微博号 ,以发布全国各大体育院校的资讯为核心，紧密联系目标,受众，强化品牌在年轻群体中的存在感。 ,进一步的细分市场，从更加专业的角度诠释和传播体育,精神，同时将李宁的品牌精神融入其中，完美地将品牌,与运动结合在一起。 ,“李宁训练”微博形象定位 ,形象载体：一个敢做敢想，不怕跌倒不畏艰难，拥有体,育精神的运动精神追随者，体育梦坚持者 ,TA拥有自己的个性，有自己的喜好专长，坚韧的同时不,乏小风趣。TA做为一个陪伴者的角色，与全国各大体育,院校的同学们分享胜利的喜悦，收获成长的汗水，见证,彼此的加冕之路。 ,“李宁训练”微博内容定位 ,以全国各体育院校学生为主体，呈现形式为长微博，图文微,博直播，视频等。加强与目标受众的联系，并辅助品牌保持,青春与活力。 ,发布内容以体院学生在日常训练中的小花絮，成长中的经,历，比赛时的精彩表现等为核心，帮助用户记录成长片段,的同时宣传具有李宁品牌特色的体育精神。 ,“李宁训练”微博栏目规划 ,图文直播 ,每周三篇 ,采用照片配直发语的形式，实时发布训练现场上的人和事，具,有真实性及时性的特点。 ,长微博 ,每周两篇 ,发布长微博，完整详尽的讲述同学们在体育训练过程中的成长 ,故事，传递运动精神的同时有利于微博号形象的丰富和维护。 ,视频记录 ,每周两篇 ,以视频的方式向网友客观地呈现出同学们训练中的小花絮，同,时记录了新生体育人的成长。 ,“李宁训练”微博栏目示例 ,图文直播 ,长微博分享 ,视频记录 ,th ,主题活动 ,红 中国 李宁 ,是 是 ,传统 爱国 炙热 革新 躁动 激情 ,的颜色· 的颜色· ,是 是 ,赤子之心 红如李宁 ,2015 李宁带领 ,红动全中国 ,寻找“李宁” ,点亮全国店面 ,“拼”国旗 ,为奥运加油，拼凑巨型国旗 ,1 2 3 ,让世界，敢为中国红 ,挑战吉尼斯世界纪录最大国旗 ,红遍全中国—寻找“李宁” ,李宁在国内拥有6000余家实体专卖店，遍布我国,各个省份。本活动以寻找实体店为线索，贯穿李,宁实体店与上线平台的关系，引导大众走进李宁,实体店，认识并关注李宁，从而提升品牌知名度,及影响力。 ,红遍全中国—寻找“李宁” ,寻找并点亮 ,寻找“李宁”即是寻找身边的李宁实体店，,找到实体店即可点亮店面，在实体店内购,买任意物品就会获得一面小国旗，通过送小,国旗的方式传递爱国情怀。 ,点亮方式 ,一、到达李宁实体店即可点亮店面，完成,线下店面点亮。 ,二、现场定位扫描二维码，进入官网继续,点亮，完成线上店面点亮。 ,红遍全中国—寻找“李宁” ,线上都点亮流程 ,点亮全中国 ,寻找你身边的李宁店 ,扫描二维码 ,关注官方微信 ,微信定位 ,跳转至官方网站 ,进入页面完成线上店面点亮 ,红遍全中国—寻找“李宁” ,全国每家实体店的第一位签到,从第二位点亮可获购买“弧5”或“轻11”产,者，可获得李宁“弧5”或“轻,品的0.1折优惠，并且依签到名次类推至第一,11”任选其一免单机会 。 ,百位，第一百位获9.9折优惠。 ,微话题 ,根据寻找“李宁”点亮店面送国旗事件，发起微话题，并通过线上点亮李宁店面活动进行辅,助，进一步扩散传播。 ,#寻找李宁# ,#点亮中国# ,#寻找李宁# ,外围素材——#签到攻略# ,天上没有白掉的馅饼，不通过一,点努力又如何能享受到免单的待,遇呢？签到攻略便是指引你快速,签到的一盏明灯。 ,外围素材——#一夜之间全红了# ,收集网络趣味素材结合实体店派发小国旗，制作趣味病毒素材，进行趣味传播。 ,我原本只想做一个默默碎觉的美男子 ,今天一起床，卧槽！出了件大事！ ,一夜之间！怎么全红了啊！！ ,出事了吧！不知道怎么回事吧！ ,外围素材——#组团疯抢季# ,小伙伴们都被0.1折的消息惊呆了 ,经过严密的计算 ,大家都知道这种福利肯定是一瞬,即逝的 ,于是，组团疯抢季上映了 ,“拼”国旗 ,为奥运加油，红旗写祝福 祝福铸国旗，万人齐参与 ,“拼”国旗 ,官方网站发起“拼”国旗活动，号召网友为2016年奥运健儿加油，集赞9.6万个祝福 ,李宁将制造实体巨型国旗，挑战吉尼斯 ,“拼”国旗 ,进入官方网站活动页面，国旗将会由小至大被等分为九万六千个局部，用户会可自行挑选任意部,分随后进行祝福撰写。 ,初始状态 ,放大后 ,放更大后 ,集攒齐9.6万个祝福后，李宁官方将会把用户填写祝福的每一面国旗制作成实体国旗，并拼接成,世界上最大的国旗，挑战吉尼斯世界纪录，制作每一面国旗都会带有填写人的ID和祝福语。 ,“拼”国旗 ,用户撰写祝福语生成的国旗一部分，将被放置“大国旗”内（96000个小国旗组成），用户可随,时在官网上查看“大国旗”被填写的部分和未填写的部分。 ,空白部分为未填写部分 ,图案部分为被填写过部分 ,外围素材——#当处女座遇上“拼”国旗# ,不知道自己如何挑选在国旗的哪个,部分，处女座的表示不能忍，一定,要选到星星部分，在一万多次尝试,后终于成功了，但是却被分配在星,星的一角。 ,让世界，敢为中国红 ,五星红旗寄托着所有中国人对祖国的热爱，李宁以让世界敢为中国红活动激发国人赤子之,心，并以此迈开改变世界的第一步，让世界感受到中国的力量。 ,活动形式 ,2015年10月1日向吉尼斯世界记录中最大,现有记录 ,国旗的记录发起挑战，在活动当天，以打,2013年5月27日，在罗马,破记录作为改变世界的起点，为2016年奥,运会预热，为中国健儿加油。 ,尼亚，一面长349.4米、,宽226.9米，重21吨的,罗马尼亚国旗创造了最大,国旗的吉尼斯世界纪录。 ,活动前期 ,制作巨型国旗 ,李宁使用材料AT proof （超轻材质），制作巨型中国,国旗，国旗预计约长385米，宽250米，占地约9.6W㎡,预计500人将其展开平铺。 ,活动前期 ,招募 ,官方微博、百度贴吧、各大论坛，实体店同时发起招,募志愿者活动，招募爱国人士一起挑战吉尼斯世界纪,录，跟李宁一起为2016年中国奥运健儿加油助威！ ,实体店挂巨型国旗进行宣传 ,活动前期 ,招募 ,各大名校校花 号召校友及粉丝参与,活动，挑战吉尼斯世界纪录。 ,美女效应 ,通过美女校花效应，吸引目标受众,重要人群大学生参与活动，激发,其爱国情怀，一起为奥运健儿加油 ,活动前期 ,招募 ,体育界意见领袖、奥运冠军微博招,募志愿者，助李宁挑战吉尼斯。 ,明星效应 ,通过明星效应，快速吸引粉丝关注，,拥有大量粉丝基数的他们可迅速提升,活动热度并实现快速转化。 ,巨型国旗投放场地：水立方 执行方案：在水立方周边搭建支架，让国旗覆盖整个水立方上空 ,备选场地：李宁总部 ,航拍巨型国旗 ,利用GOOGLE EARTH 进行卫星航拍，定位,至水立方上空，进行拍摄，通过航拍的壮观,景象，吸引粉丝迅速关注事件，为整个事件,升温。 ,引爆活动 ,出席人物 ,邀请北京市市长、体育局局长等领导出席并,参与活动，见证挑战时刻，提升活动话题性,及媒体曝光度，将活动上升为新闻事件。 ,媒体报道，形成新闻话题 ,北京市市长王安顺 ,北京市体育局局长李颖川 ,见证奇迹，颁发吉尼斯证书 ,引爆活动 ,腾讯弹窗 ,腾讯弹窗进行事件报道，用超强的传播性覆,盖4亿人群，进行扩散传播，快速提升李宁品,牌的影响力和曝光量。 ,水立方巨型国旗挑战吉尼斯 ,今天李宁制作的巨型国旗出现在北京水,立方上空，挑战吉尼斯世界纪录，并为,2016年中国奥运健儿加油助威 ,活动延续 ,私人定制 ,凡是出席活动的用户，均可获得,用李宁特有材料制作的限定版“,国旗”运动装，服装上面带有限,定编码，作为活动纪念，只此一,件，用其特殊性和纪念性吸引用,户参与。 ,私人定制版 ,限量500件 ,定制服装每件均为孤品，有收,藏价值，上面会印有国旗图样,和专属编码。 ,活动延续 ,外围话题 ,通过外围话题进行事件延续，让更多用户了解事件及品牌，提升用户关注和粉丝粘性。 ,#李宁挑战吉尼斯# ,#最大国旗# ,活动延续 ,外围素材 ,结合事件制作趣味素材进行病毒传播，进一步扩散。 ,巨型国旗不为人知的秘密（趣味数据图） ,采用趣味数据图的形式进行传播 ,如：巨型国旗上面占满人能站,96000人，相当于非洲塞舌尔约,共和国全部人口，需要134架波,音747才能将人全部拉走。 ,活动延续 ,外围素材 ,世界上没有一个锅能放下的饺子 ,巨型苹果堪比iphone20 ,蓝翔有了世界上最大的挖掘机再也不愁了 ,擦，俺们一个国旗盖你一个国家 ,中国我最大 ,盘点中国打破基尼斯世界纪录最大的物,品，进行趣味传播，如： ,世界上最大的饺子 ,世界上最大的挖掘机 ,最终落到世界上最大的国旗 ,可通过恶搞蓝翔绩效挖掘机等进行传播 ,10公里荧光夜跑 · 点亮城市夜晚 · “赢”在路上 ,特殊布置 ,比赛赛道以官方设定为准，赛道上有安排好的夜光脚印，脚印会出现在跑道和周边环境。 ,制造跑酷环境，带给参赛者带来自由奔跑，无处不奔跑的感觉。 ,线下事件 ,通过在线下开展活动，以荧光夜跑为传播主旨，扩大,李宁的品牌知名度，贯穿跑步和李宁之间的关系，用,吸引人眼球的形式，形成病毒传播，迅速拉升品牌影,响力。 ,荧光跑 ,活动时间：2015年9月 ,凡是参加比赛的用户在活动进行,中需在身上涂抹荧光粉装扮自己 ,活动地点：奥林匹克森林公园——鸟巢内场 ,活动规则：凡是在官网10公里跑页面或是实体店面报名，均可有资格才加比赛。 ,荧光跑 ,按照活动要求跑完全程的前100名用户将会得到李,宁提供的“弧5”、“轻11”，凡是参加的比,赛的用户，均会得到代金券。可在店面和页面进行,直接购物。 ,荧光跑 ,官方微博对赛事进行全程直播互动，有效拉动用户粘性。带动场外观众关注。 ,荧光队伍已经开始出发了~家住在鸟巢附近的童鞋,如果你还坐在电脑前或坐在电视机前娱乐,为什么,前100名幸运儿产生啦！羡慕嫉妒恨不？想不想,如果住的高的话可以看到奇迹啊~见证奇迹的时刻,不去奥林匹克森林公园看看，会有意想不到的事情,要炫酷的“弧5”“轻11”，流光飞舞的夜晚，,到了~你是准备在家还是行动起来？ ,发生哦~改变就现在! ,属于我们的夜晚！ ,荧光跑外围话题 ,根据线下活动【荧光跑】，产生系列网友讨论的话题，通过网友讨论，提升品牌关注度。 ,#流光飞舞# ,#不跑不欢# ,#比彩色跑更炫酷# ,#荧光跑北京之光# #李宁荧光跑# ,#荧光之旅# ,#“赢”在路上# ,#跑！就现在！# ,#只为这一次# #史上最炫的运动# #荧光跑# ,#北京流光一夜# ,#颠覆之旅# ,#荧光潮流# ,#荧光轻弧# #点亮夜空# #不一样的奔跑# #生命此刻绽放# ,#奔跑吧，青春# ,#改变人生的奇行# ,#跑在北京# ,#属于我们的夜晚# ,#万人荧光跑# ,荧光跑外围素材 ,我们不曾注意的荧光跑 ,盘点电影、动漫中的会发光人物，进行,荧光跑恶搞，并最终选择出雷人代言人,进行趣味传播。 ,无处不奔跑 ,奔跑是健康的生活习惯，李宁倡导大众健康,生活从跑步开始，并且以此活动传播跑道就,在脚下，无处不奔跑的理念。 ,无处不奔跑 ,随着十公里跑的进行，在联赛每一站的城市，挑选,地标性建筑设置空中跑道。邀请专业人士进行现场,表演，以此宣传无处不奔跑的生活态度。 ,地址：北京银河SOHO ,挑选 10公里赛程中 ,地标性建筑作为无处不奔跑活动场地 ,将无处不奔跑进行到底！ ,深圳地王大厦 ,重庆国际金融大厦 ,上海东方明珠 ,根据各地 # 无处不奔跑 # 活动连续,进行，使事件升级加温，将事件转变,为社会新闻，从而引发更多的用户和,媒体进行自主传播，从而达到病毒传,播的效果。 ,沈阳方圆大厦 ,大连希望大厦 ,武汉琴台国际大厦 ,129 ,摄像机机位在保证人员安全的前提下在每,个参与垂直赛跑的人员，配备第一视角摄像机 ,摄像机机位在保证人员安全的前提下 ,在设跑道的建筑楼顶，配备俯瞰视角摄像机 ,活 动 现 场 ,活动期间，演员们在建筑外部，从顶层至底,层进行模拟赛跑，演员在安全范围内进行系,列表演，展现跑步运动的魅力。 ,活动若在夜晚举办，随着垂直跑演员的下降,大楼灯光逐步点亮，配合表演，最终形成灯,光聚为李宁LOGO。 ,活 动 现 场 ,活动现场将搭建展台，摆放#无处不奔跑#易拉,凡是现场关注李宁官方微博的围观用户，均可获,宝，向现场观众进行活动宣传，宣传无处不奔,得优惠券，可在李宁地方店面直接使用。 ,跑的活动理念。以此扩大活动影响力。 ,微博直播-互动 ,在活动开始前及进行中利用官方微博微信进行图文直播，,引发网友关注及回复，增加无处不奔跑活动的热度。 ,话题 #无处不奔跑# ,随着无处不奔跑活动的进行，网友在该话题下点评，分享以及吐槽，吸引更多人参与话题讨论。 ,通过话题的升温和网友的讨论，引出李宁的运动理念。 ,#无处不奔跑#好想自己体验一,下啊！太炫酷，根本停不下来 ,#无处不奔跑#简直惊呆了！真,想自己也能体验一下啊！ ,外围素材--#奔跑表情帝# ,听说有大事要发生？ ,我来看看发生了什么… ,传播。 ,盘点楼体奔跑模特的各种表情和,底下观众的各种神情，进行趣味,如：很吃惊的张大嘴，很不可思,议的专注拿手机拍摄等等 ,我艹！跳楼 ,紫薇，我们不是说好做彼此的天使吗 ,外围素材--#感觉自己LOW爆了# ,结合暴走漫画进行趣味素材恶搞 ,自恋男觉得自己跑步帅 ,出门突然看见了有人在楼体上跑 ,底下还有好多的美女观看 ,朋友看到自恋男说那才叫帅 ,自恋男觉得自己LOW爆。。。 ,SHINING ,晒宁 ,做自己更精彩 · 晒李宁更闪耀 ,#SHINING · 晒宁# ,官微的长期粉丝互动栏目，粉丝在微博晒出自己,的李宁商品并@李宁官方微博 即有机会成为幸运,“SHINING晒宁粉”，获得新品免单机会或商品,折扣券，增强互动，为主站实现商品转化。 ,航天观礼 ,2015年中国航天将踏入新的里程碑，李宁官,方微博发起征集活动，征集网友祝福，预祝“,天宫2号”发射成功，并预祝祖国航天事业再,续篇章。 ,Topic： ,#羽你共舞#羽毛球之美不止于高吊,与扣杀，羽毛球的脚步之美也是其他,运动无法媲美的，分享羽毛球大师的,脚步，趣味征集粉丝在打羽毛球时最,常用的错误步法 ,Award： ,羽毛球系列装备免单券 ,超级丹同场竞技机会、签名球拍 ,神经紧绷 ,双手颤抖 ,迎接巅峰 ,犹豫？ ,坚决！ ,Topic ： ,#我不服#篮球就是不妥协，我们都,没说过放弃，征集记忆中最深刻的篮,球经历、晒出你最常战斗的球场、分,享对篮球执着的理由、秀出自己近期,打球的“最强时刻” ,Award： ,韦德经典球衣、签名球鞋 ,外场 ,夕阳 ,想象最后一秒 ,绝杀失败 ,认命？ ,不服！ ,撕裂感 ,灼烧 ,挥汗如雨 ,放弃？ ,坚持！ ,Topic ： ,#汗水沸腾#在放弃的边缘咬牙坚持，,你的汗水才是最忠实的观众，只有它,陪伴你经历了所有巅峰与低谷，搜罗,训练前后对比激励粉丝，征集训练时,汗水的图片、分享在训练时的挣扎与,对自己的激励的方法 ,Award： ,训练专业装备、专业训练指导 ,Topic ： ,#跑向前#跑，会让人看到不一样的,风景，风景随着四季变换而不同，记,录你身边风景的变化，分享你身边最,美的宜跑季节，评选最美跑步路线 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