---美的厨电旗舰店 【市场部】,目录,CONTENT,618,主,全,站,站,链,内,外,题,及,解,读,路,内,传,营,容,播,销,投,节,节,放,奏,点,计,明,划,细,单,全,站,站,击,链,内,外,此,618,处,1,主,添,题,加,文,及,字,解,读,路,营,内,传,容,播,销,投,节,节,点,放,奏,计,明,划,细,Part 1- 618主题及解读,Ø 6.18将邀请“吴尊”作为美的厨电营销活动的阶段性代言，主题为《“尊”享盛宴》，主要基于以下原因：,匹配官方主题,营销活动匹配,优惠盛宴,官方主题“理想生活狂欢节”以用户为中心，厨房为场景，理想生活为方向的主题方向,以“美食”,“明星”,”PK”为主的一系列营销活动，将在6.18为用户呈现一场真正的狂欢盛宴；,6.18销售节奏清晰，玩法力度波波震撼，带来一场优惠空前的活动盛宴，店铺页面分三波展现,618,单,全,击,主,此,链,2,题,及,解,读,站,站,内,外,内,传,容,播,投,节,处,路,添,营,加,文,销,字,节,点,放,奏,计,明,划,细,Part 2- 全链路营销节点,Ø 根据活动节奏将店铺承接页面划分3大主题模块，围“尊”主题，页面重点同步销售重点，即“开门红” 及“6.18爆发”；尊享盛宴则主要侧重营销；,活动主题,唯我独“尊”,“尊” 享盛宴,至“尊” 狂欢,时间节奏,5月25日-6月3日,6月4日-6月11日,6月12日-6月18日,站内匹配,②,开门红,④,聚划算,③,超品日,⑤,行业日,⑥,全面预热,①,6.18爆发,Part 2- 全链路营销节点,Part 2- 全链路营销节点,Ø 匹配营销节奏，配合核心3大营销内容，即互动H5，短视频，明星直播，贯穿6.18全链路；,推广节点,推广阶段,推广内容,传播资源,引流资源,5月25日-6月1日,话题造势,6月2日-6月12日,短视频,6月13日,明星直播,创意互动H5上线“争气男子汉”话题操作,“争气男子汉”暖心短视站内站外同时上线,“争气男子汉大挑战”大型亲子互动明星直播,站外新闻PR为主,站内站外内容传播渠道联合推广,新闻客户端以娱乐角度进行内容传播，报道明星与萌娃一起做“争气男子汉”,微博超级大V发布短视频，KOL/粉丝跟进转发店铺二楼、活动页、淘内KOL等渠道同步推广,站内站外直播打爆,明星微博直播预告站内站外大型直播平台同步直播,什么值得买、百度SEM、站内投放、高铁刷屏等方式组合,Part 2- 互动H5：争气男子汉,Ø 将采用美食互动的形式，让人人有机会被“喂饭”，以存在感形式进行病毒传播；Ø 今日头条等新闻客户端，以明星热点形式千人千面推送。,争气男子汉H5 DEMO,Part 2- 短视频：争气男子汉,明星直播预热短视频 DEMO,互动H5视频脚本,（厨房场景）亲爱的别再呆在厨房里了休息一下哈在家你坐着就好了乖乖享受你的女王待遇都交给我来好男人，就得争气承包厨房,马上就好啰ok，给你煲的滋补鸡汤好了woo，（闻的动作）想喝了吗？我来喂你（拿着汤喂的动作）,Part 2- 直播：争气男子汉,【争气男子汉美食大PK】,萌娃负责逗乐、吴尊负责吸睛，综艺和直播结合的玩法融入互动元素，打造综艺化直播，同时结合2017年品牌传播主调的玩法，将产品、明星、促销、直播和网红有机结合；,[ 吴尊 ],微博粉丝数：257W,[ 小宝君 ],直播粉丝数：257W,Part 2- 直播：争气男子汉,《争气男子汉大挑战》,定位：“亲子节目真人秀”,第一趴【录播】：地点：某地菜场内容：萌娃采买食材，由节目编辑给各组萌娃出题，如“红烧狮子头”，根据主题萌娃采买会用到的食材；截取讨价还价、食材错误等逗乐环节n 萌娃到菜市场买菜，展现“小天使”的可爱和灵气n 萌娃选择的食材不合逻辑，是黑暗料理，为直播后半部分增强看点，吸引观众,第二趴【直播】：地点：厨语体验厅内容：吴尊与超人气达人 小宝君各带一个萌娃进行美食大PK，展现美的核心产品及整体厨房。n 吴尊与小宝君指导萌娃进行洗菜洗碗n 吴尊与小宝君开始烹饪PKn 萌娃抽签，决定吴尊与小宝君的食材匹配n 萌娃过程中展现“捣蛋鬼”实力，“操控”吴尊与小宝君的烹饪过程,Part 3- 站内内容投放计划,618,主,题,及,全,链,路,营,销,解,读,节,点,单,站,击,内,此,内,处,添,容,加,投,站,外,传,播,节,文,放,字,计,划,奏,明,细,3,Part 3- 站内内容投放计划-私域,Ø 店铺端主要围绕6大核心私域进行发力执行；,Part 3- 站内内容投放计划-5月小直播,Ø 放大预热“争气男子汉”，招募店铺、微淘、微信活跃粉丝，实行1大+1小，在厨语体验厅体验不同的美食盛宴,烟灶产品,3场常规直播,洗碗机,（唯我独尊）,主题：”洗洗更健康“时间：5月25日内容：宝宝爱水洗,（至尊狂欢）主题：“厨语，和妈妈一起”,时间：6月16日内容：一道菜，2个人,嵌入式蒸箱,（尊享盛宴）,主题：宝宝“蒸”爱时间：6月1日内容：宝宝辅食,Part 3- 站内内容投放计划-微淘,时间规划,软性植入,产品向推广,微淘活动,呈现方式,内容数量,5月25日——6月1日,6月2日——6月8日,6月9日——6月14日,6月14日——6月20日,#争气男子汉#话题传播主题：小鬼当家、成长,吴尊好爸爸、宠妻狂魔人设宣传，并在微淘中传播短视频,618争气男子汉直播宣传,父亲节主题宣传、理想生活主题宣传，三室两厅直播宣传,1、1元预定宣传；2、预售产品视频传播；3、食谱植入；4、开门红预热和强宣传。,主题：成长求FUN，趣事分享玩法：分享成长中有趣的故事，结合点赞数，故事有趣度获选。奖品：豆浆机3个+1000无线积分,1、店铺重点产品视频传播；2、食谱植入；3、聚划算单品宣广；,主题：晒萌大赛玩法：在微淘中晒出家中萌娃的照片，配上文字，即可参与活动。奖品：小米自拍杆5个+1000无线积分,1、超级品牌日推广；2、行业特色日推广；3、食谱植入；4、拍摄的短视频上线,主题：争气男子汉造势活动玩法：微淘盖楼互动，发送我要做争气男子汉等口号。奖品：豆浆机3个,1、618狂欢节宣传；2、销量宣传；3、售后服务宣传。,主题：我有一个好爸爸玩法：分享记忆中爸爸的话，配上合照更佳，即可参与活动。奖品：小米自拍杆5个+1000无线积分,侧重于帖子、视频、9宫格,侧重于帖子、视频、9宫格,侧重于帖子、视频、9宫格、直播,侧重于视频、9宫格、直播,18篇,15篇,10篇,15篇,Part 3- 站内内容投放计划-淘宝二楼,Ø 目前淘宝二楼申请已提交，等待审核通过,品牌故事,主题视频,VR全景购,5.25,厨语场景体验邀请门店分布,6.01,吴尊故事主题视频上线,3D样板间,VR实景体验主题场景切换,Part 3- 站内内容投放计划-主战场,有好货,产品测评,必买清单,天猫美家,每日好店,淘宝头条,Part 3- 站内内容投放计划,Ø 5月10日-6月1日期间，站内多渠道种草，合计数量30条，目前已经和屋里、极米建立合作；,投放渠道平台,渠道明细,头条评测,有好货单品,有好货百科,必买清单,必买清单攻略,手淘渠道,淘宝头条－常规（同步到微淘）,淘宝头条－测评,淘宝头条-问答,合计,5月,1,2,1,3,4,17,--,2,30,6月,1,2,1,7,4,23,1,4,43,Part 3- 站内内容投放计划,Ø 天猫B面转正，5-6月在天猫种草数量加大；,渠道明细,投放渠道平台,5月,6月,品牌街（什么牌子好）,天猫美家电器+天猫首页+图文全包内容,天猫美家电器+天猫首页+图文普通内容,订阅号、消息盒子,天猫美家电器+天猫首页+清单全包内容,天猫美家电器+天猫首页+清单推至必买清单、有好货、猜你喜欢,天猫美家期刊,支付宝什么值得买问大家-圆桌优质连续短视频,合计,天猫渠道,支付宝渠道,产品推荐,达人投放,2,2,61,112,13-524,3,3,12,2,2,24271-38,618,主,题,及,解,读,全,站,链,路,内,内,营,容,销,节,投,放,单,站,击,外,此,处,传,添,播,加,节,文,点,计,奏,字,划,明,细,4,Part 4- 站外传播节奏明细,序号,类型,123456789101112131415,综合资讯app综合资讯app综合资讯app综合门户,综合门户,综合门户,综合门户,综合门户,综合门户,新闻门户,娱乐,娱乐,娱乐,娱乐,娱乐,网站,今日头条全国通发,网易客户端,腾讯网客户端,qq.com [腾讯]sohu.com [搜狐]ifeng.com [凤凰网]163.com [网易163]china.com [中华网]sina.com.cn [新浪]xinhuanet.com [新华网],腾讯娱乐,网易娱乐,人民网娱乐,环球网娱乐,千龙网娱乐,序号,161718192021222324252627282930,类型,娱乐娱乐娱乐娱乐娱乐娱乐家居、房产家居、房产家居、房产家居、房产家居、房产家居、房产家居、房产家居、房产家居、房产,网站,中国经济网娱乐中华网娱乐光明网娱乐央视网综艺中国日报网娱乐YES娱乐太平洋家居腾讯大粤房产腾讯房产广东搜狐焦点家居网易网家居 +慧聪打包新浪地产新浪家居新浪乐居网易家居,Part 4- 站外传播节奏明细,Ø 配置超级大号“微博搞笑排行榜”粉丝3829万，“回忆专用小马甲”粉丝2823万,序号12345678910111213141516171819202122232425,类别,超级大号超级大号,网红CP网红CP,媒体号媒体号娱乐类资讯类资讯类资讯类媒体号资讯类资讯类娱乐类娱乐类娱乐类娱乐类资讯类资讯类资讯类资讯类娱乐类娱乐类娱乐类资讯类,微博ID,微博搞笑排行榜回忆专用小马甲吃老虎的兔纸,Samael唯唤古蛇Vista看天下,中国新闻周刊头条新闻娱乐热点吐槽哥今日热门搜罗一起来神回復新闻晨报全球娱乐头条新闻热门微博搜罗榜热门娱乐扒卦热门娱乐频道娱乐新闻播报中心热门快播最佳热门搜罗头榜头条 热点话题榜,实用百科菌圈内扒客娱乐圈外汉中国娱乐时尚周刊热门新闻头条,微博链接http://weibo.com/u/1713926427?topnav=1&wvr=6&topsug=1&is_all=1http://weibo.com/u/3217179555http://weibo.com/u/2150152830?refer_flag=1001030101_http://weibo.com/u/1749254813?refer_flag=1001030101_http://weibo.com/u/1323527941?topnav=1&wvr=6&topsug=1http://weibo.com/u/1642512402,http://weibo.com/u/2865173110http://weibo.com/u/2695865611http://weibo.com/u/2550463377http://weibo.com/u/1659914074http://weibo.com/u/1314608344http://weibo.com/u/3310679915http://weibo.com/u/2605052760http://weibo.com/u/1747001600http://weibo.com/u/1793006620http://weibo.com/3089496230http://weibo.com/u/2806852504http://weibo.com/u/3090117060http://weibo.com/u/2869463914,http://weibo.com/1802573521/profile?topnav=1&wvr=4http://weibo.com/u/1977459170http://weibo.com/u/3247575215?topnav=1&wvr=6&topsug=1&is_hot=1http://weibo.com/u/1844235935http://weibo.com/3089573120http://weibo.com/u/2550481263,备注,主发主发转发转发转发转发转发转发转发转发转发转发转发转发转发转发转发转发转发转发转发转发转发转发转发,Part 4- 站外传播节奏明细,序号,1,2,3,4,5,类别,营销号,营销号,营销号,家电号,家电号,微信昵称,营销头条,黑马营销,微信ID,yingxiaonews,heimayingxiao1,每日营销观察（广告癖),beijingshoulu,家电通,第一家电网,hongzhisheng666,jdw001weixin,Part 4- 站外传播节奏明细-什么值得买,网站,Website,什么值得买,广告位置,PositionIOS端-首页,Android端-首页,首页,首页,IOS端-好价频道,Android端-好价频道,首页,首页,IOS端-好价频道,Android端-好价频道,IOS端-好价发现子频道,Android端-好价发现子频道IOS端-首页,广告形式,AD Form,焦点图广告（第4帧）,焦点图广告（第4帧）焦点图广告（第4帧）矩形广告01焦点图广告（第2帧）,焦点图广告（第2帧）2F矩形广告7F摩天楼广告焦点图广告（第4帧）,焦点图广告（第4帧）,信息流广告,信息流广告信息流广告第25条（图文/图片）,Android端-首页,信息流广告第25条（图文/图片）,总投放量,频次,单位,Unit,1,1111,1111,1331,2,天,天,天,天,天,天,天,天,天,天,天,天,天,天,Part 4- 站外传播节奏明细-什么值得买,APP硬广位置强曝光,Part 4- 站外传播节奏明细-高铁,Part 4- 站外传播节奏明细-百度SEM,人生没有彩排，每一天都是现场直播！,
