魅族新品发布营销方案 ,2016.9.1 ,市场洞察：竞品正在转变的沟通点 ,荣耀畅玩5A 愤怒的小鸟 池久畅快体验 ,红米 国民手机 一亿人的选择 ,COOL1 生态手机 双摄 ,覆盖更广的人群 ,更加鲜明的个性 ,市场洞察：品牌上，需要一个脉冲式的传播 ,在早期千元手机市场中 魅蓝是少数具有鲜明个性的子品牌（青年良品） 在长期运营后，魅蓝的品牌认知迎来瓶颈期 ,市场洞察：产品上，百元手机的市场特性 ,配置 付出成本 ,旗舰 手机 ,千元机 ,百元机 ,兴奋度 衰退期 ,市场洞察－小结 ,百元手机的营销时间点只有一次 ,声量高度，个性区隔（功能及情感） ,能有效延长产品的衰退期 ,青年良品 ,演唱会 ,Flyme ,明星 ,挺有名的 ,科技 ,注： 以上信息为内部小调查，供参考
,综艺IP ,明星 ,电影IP ,有梯度性费用 主流节目费用高 非主流节目不是首要赞助商回报不大 ,话题点聚焦 短期内能迅速吸引关注 兼顾性价比的情况下可以考虑 ,被消费的频次多 在观众中记忆度不高 ,“正经”做演唱会 这次“不”发布产品 ,魅族年度群星演唱会 ,联合明星空间，举办一场群星演唱会 演唱会上，发布魅蓝新品 ,如何把明星和品牌/产品捆绑起来 ,我们的“个性”在哪里 ,看产品 , ,基础卖点 支撑卖点 核心卖点 支撑卖点 基础卖点 ,CPU 多彩机身 5.2寸省电大屏 超大电池 指纹识别 ,小结 性价比＝同等价格更好的性能和使用体验 省电大屏，让年轻人更好“玩”手机 ,看明星 , 每个明星都有一项自己的“副业” 他们都有自己的生活爱好 爱玩，爱研究，爱探索 因为热爱而极致 这股劲，源于他们内心的不同“性格标签” ,周笔畅 ,沙宝亮 ,邓紫棋 ,专注 ,坚持 ,率真 ,标签 ,耿直 ,自信 ,本色 ,杨宗纬 ,谭维维 ,吴莫愁 ,每个明星都有其独特的个性特点或标签 ,摄影 ,周笔畅 ,拍照 ,时尚 ,谭维维 ,多彩 ,舞蹈 ,邓紫棋 ,指纹 （灵敏） ,性能 ,沙宝亮 ,骑马 ,续航 ,杨宗纬 ,跑步 ,娱乐 游戏 ,吴莫愁 ,唱歌 ,通过各个明星的独特特性及爱好与产品卖点进行结合 ,产品 ,卖点 ,青年良品 青年良品 ,核心元素 ,青年良品 明星 ,省电大屏手机 ,洞察 ,明星另一面 ,Always game 让年轻更好畅玩 ,不同性格标签铸造 生活中爱玩的一面 ,玩大的 ,产品slogan／活动主题 ,明星阵容推荐 ,邓紫棋 ,周笔畅 ,杨宗纬 ,吴莫愁 ,谭维维 ,沙宝亮 ,备选名单： 吉克俊逸、汪东城、华晨宇 ,三个“1” ,一场为颠覆传统的发布会，创新产品发布形式 一个魅族IP的首发，创新与用户的沟通形式 一套明星定制的限量版，最大程度消费明星粉丝 ,发布会前 ,发布会 ,产品第一生命周期 ,趁年轻，玩把大的！！魅族“正经”办一场演唱会 注：演唱会前官方不公布发布新品动作 ,任性！“临时”决定发布魅蓝新品 ,产品信息传播 ,明星阵容公布 ,演唱会招商 ,新品发布暗示 ,大麦网售卖门票 ,全网直播 明星花絮直播 ,产品预约 双十一 ,高层自曝彩排 ,演唱会公布 ,公开招商/卖票 ,黄章微博回应 ,”临时“决定的新品 ,“双十一”明星典藏版手机抢约 ,KM ,核心事件 ,传播动作 ,社交阵地 ,倒计时海报 ,邀请函发布 搞笑彩蛋 手势5明星VCR VCR尾巴曝光 ,节目单曝光 ,明星定制预约页面 ,新品手机评测、PK ,全网送票互动 ,魅蓝主题曲发布 熊猫人携 百名女主播上线 明星＋产品软植入 ,传播战报 ,销售战报 ,贴吧明星盖楼抢票 ,多平台直播 ,抽奖送新品手机 ,微信重点传播邀请函H5 ,熊猫人入驻明星空间 ,明星空间熊猫人内容发布 ,微博：转发抽奖送票 ,广告投放 ,演唱会素材/表情包扩善 ,双十一引流 ,方向一：不可能只是演唱会 ,方向二：魅族疑似正式跨入娱乐界 ,高层发声，是否发新品依旧迷离！ ,方向一：最任性新品发布会 方向二：最“昂贵”百元机诞生 ,方向一：魅族玩大的不仅仅是口号 ,方向二：科技界娱乐收割机 ,公关方向 ,魅族再次刷新科技界底线！ ,演唱会信息传播节奏 ,⾼高层⾃自曝演唱会信息，官⽅方回应并公布演唱会，让魅族“认认真真的做场演唱会” ,李楠⾃自曝彩排节⺫⽬目，为演唱会信息曝光做铺垫 ,对明星名单进⾏行回应并指出魅族将开演唱会的消息进⾏行宣布 ,⼤大⻨麦⺴⽹网售票，坐实魅族演唱会信息 ,高层 自曝彩排 ,第三方曝光 明星名单 ,官方宣布 演唱会信息 ,魅族演唱会 公开招商 ,大麦网 配合售票 ,黄章 微博回应 ,将魅族举办演唱会的信息进⾏行曝光，引起热议 ,演唱会公开招商，增加演唱会可信度 ,⻩黄章回复李楠：认真玩，拿出好产品 ,#和老白彩排双簧默契配合，发布会上多了，表演还真是没试过# ,李楠自曝彩排双簧 ,时间：10⽉月15⽇日/渠道：科技圈微博/外围稿件 ,n 传播思考：由官方人员发起话题，对后续传播定调，引发大家猜测 ,n 10月19日，李楠微博自曝与白永祥彩排唱双簧，引发网友关注。 n 微博KOL转发，并对李楠及白永祥的彩排是否又是新品发布会进行猜疑，引发网友热议 ,稿件标题示意 ,#魅族玩双簧，疑⼜又出新品# ,高层自曝彩排 第三方曝光明星名单 官方宣布演唱会信息 魅族演唱会公开招商 大麦网配合售票 ,黄章微博回应 ,#魅族演唱会明星名单，看来魅族要有大动作了# ,第三方曝光演唱会群星名单引热议 ,时间：9⽉月25⽇日/渠道：科技圈微博 ,n 传播思考：承接魅族⾼高层话题，对演唱会形式做进⼀一步曝光，“准备“办演唱会 ,n 由第三⽅方爆料魅族“演唱会”明星名单，并猜测魅族这次准备开演唱会 n ⺠民间多版本出现，制造悬疑 ,稿件标题示意 ,#魅族演唱会邀请娱乐圈半壁江⼭山# ,高层自曝彩排 第三方曝光明星名单 官方宣布演唱会信息 魅族演唱会公开招商 大麦网配合售票 ,黄章微博回应 ,#魅族就是手机圈最壕的娱乐公司，趁年轻，看我们玩把大的，魅族群星演唱会尽请关注# ,魅族演唱会公布，群星名单引热议 ,时间：10⽉月8⽇日/渠道：全social平台、⻔门户、垂直、娱乐媒体 ,n 传播思考：正式启动活动传播，对外公布活动 ,n 魅族官微回应⺴⽹网友猜疑，指出李楠正在为活动彩排节⺫⽬目，并爆出魅族将玩把⼤大的：举办魅族⾸首届群星演唱会，同时爆出明星名单 ,稿件标题示意 ,#魅族演唱会邀请娱乐圈半壁江⼭山# ,高层自曝彩排 第三方曝光明星名单 官方宣布演唱会信息 魅族演唱会公开招商 大麦网配合售票 ,黄章微博回应 ,话题传播： ,核心信息 ,重磅明星助阵 魅族“演唱会” ,行业内容信息 ,新闻标题示例 ,通过明星引爆对魅族此次线下活动进行解读，传递科技界娱乐性最强的手机厂商，以及对本次魅族“演唱会”新玩法的期待。 ,娱乐内容信息 ,以大量明星参与为话题突破口，通过明星效应引发粉丝关注，借势进行魅族演唱会活动信息预告及活动形式猜测。 ,《魅族疑似转型娱乐公司，“承包”大票明星“闹手机革命”》 《史上最任性手机厂商，从今天起魅族专注做演唱会》 《罗志祥领衔大批明星新玩法，娱乐圈又有大事发生》 《魅族联手一线明星出动，本年度最豪华演唱会即将上演》 , 传播渠道： 新闻门户、科技频道／垂直类论坛、贴吧／垂直类微信自媒体kol／微博段子手 ,演唱会招商，认认真真做演唱会 ,时间：10⽉月10⽇日/渠道：微博/⻔门户/垂直 ,#魅族群星演唱会全网招商正式启动，我们真的要认认真真做演唱会# ,n 传播思考：启动第⼆二步动作，官⽅方发起招商信息，引发外界好奇 ,n 针对演唱会信息进⾏行传播，同时全⺴⽹网对演唱会进⾏行招商，真正“认认真真做演唱会 ,稿件标题示意 ,#魅族演唱会招商，真的要进军娱乐圈的节奏？# ,高层自曝彩排 第三方曝光明星名单 官方宣布演唱会信息 魅族演唱会公开招商 大麦网配合售票 ,黄章微博回应 ,大麦网售票，将演唱会认真到底 ,时间：10⽉月13⽇日/渠道：⼤大⻨麦⺴⽹网、公关 ,n 传播思考：开启售票动作，消除外界质疑，做实魅族“正经”办演唱会的信息 ,n ⼤大⻨麦⺴⽹网在演唱会信息发布同时开始提供魅族演唱会⻔门票购买渠道，坐实魅族演唱会事实 ,稿件标题示意 ,#⼤大⻨麦⺴⽹网预售魅族演唱会⻔门票，魅族这次玩真的# ,高层自曝彩排 第三方曝光明星名单 官方宣布演唱会信息 魅族演唱会公开招商 大麦网配合售票 ,黄章微博回应 ,话题传播： ,核心信息 ,魅族&明星空间最强明星阵容演唱会招商 ,行业内容信息 ,新闻标题示例 ,通过魅族此次重量级演唱会信息的扩散，进行赞助商招商信息传播，引发业界关注。 ,娱乐内容信息 ,通过魅族演唱会强大明星阵容曝光，进行话题衍生，进行活动赞助商招商信息扩散。 ,《魅族跨足娱乐圈，超强阵容演唱会引赞助商爆棚》 《魅族打造今年最震撼群星演唱会，赞助商之席遭疯抢》 《错过哭try，这是一场赞助商都会火上天的演唱会》 《一线大牌云集，魅族的这场演唱会演唱会让赞助商们喊起了爸爸》 , 传播渠道： 新闻门户类、科技频道／行业意见领袖自媒体／微博kol ,黄章回应：希望回归产品本身 ,时间：10⽉月17⽇日/渠道：科技圈微博＋垂直 ,n 传播思考：第⼀一环节埋下产品伏笔，为外围产品预热传播提供话题素材 ,n 在魅族群星演唱会热度逐渐升温的同时，⻩黄章发布微博，希望魅族在认认真真做演唱会的同时认认真真的做好产品 ,稿件标题示意 ,#魅族演唱会坐实：⻩黄章回应希望演唱会与产品兼得# ,#@李楠或kkk 认认真真做演唱会，认认真真做产品# ,高层自曝彩排 第三方曝光明星名单 官方宣布演唱会信息 魅族演唱会公开招商 大麦网配合售票 ,黄章微博回应 ,演唱会信息传播 ,在演唱会前⼣夕，对演唱会信息进⾏行连续的强曝光，让魅族演唱会的热度持续升温 ,与产品⽆无关的倒计时海报引争议 ,演唱会前⼣夕节⺫⽬目单发布，再次引出李⽩白双簧节⺫⽬目 ,明星倒计时海报 发布 ,演唱会邀请函 ,演唱会节目单 发布 ,CD形式演唱会邀请函曝光，引发讨论 ,#魅族群星演唱会倒计时7天，让我们认认真真做一场演唱会# ,明星倒计时海报发布引起热议 ,时间：10⽉月24⽇日/渠道：全social平台＋⻔门户＋娱乐媒体 ,n 倒计时海报：启动倒计时海报，将明星个性划分为不同⾊色系，暗⽰示产品功能点，同时带出活动主题 ,n 10⽉月24⽇日-10⽉月30⽇日，魅族与官⽅方微博发布演唱会倒计时海报，并通过微博KOL及粉丝后援会等资源进⾏行⼆二次传播引起热议 ,稿件标题示意 ,#魅族倒计时海报发布，发布会还是演唱会将揭晓# ,明星倒计时海报发布 ,演唱会邀请函曝光 ,演唱会节目单曝光 ,明星倒计时海报⽰示意 ,演唱会倒计时海报：明星形象结合产品特性 ,粉丝后援会转海报促二次传播 ,时间：10⽉月24⽇日/渠道：微博、公关 ,#魅族群星演唱会，维维粉丝们快来围观# ,n 传播思考：在明星粉丝圈层进⾏行⼆二次传播，提⾼高活动曝光 ,n 10⽉月24⽇日-10⽉月30⽇日，在魅族官⽅方发布倒计时海报的同时，相应的粉丝后援会进⾏行转发，达到⼆二次传播的⺫⽬目的 ,稿件标题示意 ,#魅族演唱会谭维维海报遭粉丝疯转# ,明星倒计时海报发布 ,演唱会邀请函 ,演唱会节目单曝光 ,演唱会邀请函⽰示意 ,明星物料（脸＋二维码） ,邀请函以CD形式出现 ,使用者通过扫描邀请函内的二维码获得明星口部表情包及歌曲，播放并放入指定位置可“面对面”聆听明星唱歌表演 ,#魅族群星演唱会倒计时7天，让我们认认真真做一场演唱会# ,第三方曝光魅族演唱会节目单 ,时间：10⽉月26⽇日/渠道：科技圈微博/娱乐⼤大号、媒体 ,n 传播思考：外围曝光魅族节目单，响应最开始高层曝光信息，同时为现场发布产品埋下伏笔 ,n 演唱会前夕节目单曝光，在网友议论明星节目的同时，再次引出李白双簧节目 ,稿件标题示意 ,#魅族演唱会节⺫⽬目单曝光：李⽩白演双簧# ,明星倒计时海报发布 ,演唱会邀请函 ,演唱会节目单曝光 ,话题传播： ,核心信息 ,魅族演唱会节目名单漏出 高层节目曝光引热议 ,行业内容信息 ,新闻标题示例 ,以节目单提前曝光，魅族高层的神秘节目泄密为噱头，引发行业内同行对此次魅族演唱会的关注。 ,娱乐内容信息 ,以重量级节目单提前曝光为引爆点，进行明星阵容、魅族高层神秘节目猜想，衍生相关话题引发业内及粉丝的关注、讨论。 ,《从发布会到演唱会，魅族高层神秘节目单提前曝光》 《第一个开演唱会的手机厂商，传魅族高层将现场表演双簧》 《今年最热演唱会节目单曝光，魅族高层竟大玩双簧》 《魅族群星演唱会节目单曝光，高层神秘节目遭泄密》 , 传播渠道： 门户新闻／垂直类行业贴吧、论坛／行业意见领袖自媒体／微博kol ,明星VCR：关键词“5”炒作，扩散覆盖人群 ,根据魅族新品魅蓝5的产品名称特性，把“五”玩到极致，让“张⼿手”成为⼀一个议论焦点 ,放出彩蛋，借为啥“张⼿手”设⽴立悬疑 ,在不同社交平台开展 送票活动，引发粉丝参与 ,搞笑彩蛋提前曝光 ,明星“张手”VCR 引热议 ,参与送票 引全网互动 ,“张⼿手”动作为埋伏笔，同时宣布魅族演唱会 ,搞笑：邓紫棋被张手动作逼疯了 ,搞笑彩蛋提前曝光引关注 ,时间：10⽉月22⽇日/渠道：明星空间、微博、公关 ,n 传播思考：关联产品传播名，将“5”的元素放⼤大，进⾏行第⼀一轮明星话题炒作 ,n 明星空间提前爆出魅族演唱会部分彩蛋⽚片段，引起粉丝关注 n 微博KOL对彩蛋进⾏行转播并对“张⼿手”背后的含义进⾏行猜测，引发⺴⽹网友热议 ,稿件标题示意 ,#”张⼿手”到底啥意思？被逼疯了的薛之谦# ,搞笑彩蛋提前曝光 ,明星“张手”VCR引热议 ,参与送票引全网互动 ,#趁年轻，玩把大的，这次真的开演唱会，10月31日，魅族群星演唱会，约定你！# ,明星空间发布VCR，尾巴曝光产品 ,时间：10⽉月23⽇日/渠道：微博、明星空间，l go ,n 传播思考：VCR正式曝光，承接第⼀一阶段“5”的⼿手势，在外围传播新品发布信息 ,n 魅族官⽅方微博对明星彩蛋进⾏行回应，并发布魅族群星演,唱会VCR ,n 微博KOL对明星VCR进⾏行转播，并调侃魅族真的准备进军娱乐界 ,稿件标题示意 ,#魅族真的要开演唱会了！趁年轻，玩把⼤大的# ,搞笑彩蛋提前曝光 ,明星“张手”VCR引热议 ,参与送票引全网互动 ,贴吧自拍带“五”动作送演唱会门票 ,时间：10⽉月23⽇日/渠道：微博、公关 ,n 传播思考：结合明星VCR“活”素材，在粉丝阵地开展互动 ,n 在魅族官⽅方贴吧及各明星贴吧特定帖⼦子进⾏行回复并上传带“五”动作照⽚片，逢帖⼦子尾数到为“5”时可获得魅族演唱会⻔门票⼀一张 ,稿件标题示意 ,#明星粉丝包围了魅族贴吧# #魅族神贴⼀一天垒楼⼗十万贴# ,搞笑彩蛋提前曝光 ,明星“张手”VCR引热议 ,参与送票引全网互动 ,最“任性”的发布会 ,将新品信息潜移默化中溶于演唱会，最后通过“临时”决定，完成新品发布 ,通过⾛走红毯及群星合照等形式进⾏行魅族品牌信息的软植⼊入 ,在李楠及⽩白永祥唱双簧后决定“临时”发布魅族新品 ,明星花絮直播 ,演唱会现场 全网直播 ,“临时”决定 发布新品 ,魅蓝主题曲发布 熊猫人公布 ,演唱会全程进⾏行全⺴⽹网直播 ,发布会同时发布魅蓝主题曲及熊猫⼈人 ,“演唱会”选址建议 ,声势足 ,媒体聚集地 ,体量大 ,真正意义玩大的 ,北京工人体育场 ,水立方 ,明星自拍 ,演唱会前明星动作结合品牌露出 ,时间：10⽉月31⽇日/渠道：视频软件、微博 ,品牌背景板 ,群星合影 ,n 传播思考：活动现场最⼤大化“消费”明星，为产品和品牌传播提供素材 ,n 在演唱会前明星通过⾛走红毯及合影留念等形式动作，结合魅族品牌及产品信息，并制成输出⽤用以传播，达到信息的有效曝光 ,稿件标题示意 ,#这是老白最好看的自拍照# ,明星花絮直播 ,演唱会现场全网直播 ,“临时”决定发布新品 ,魅蓝主题曲发布 熊猫人公布 ,演唱会现场全网直播 ,时间：10⽉月31⽇日/渠道：视频软件、微博、公关 ,n 演唱会期间与视频媒体合作，进⾏行全程进⾏行全⺴⽹网的直播，达到信息的最⼤大曝光 ,稿件标题示意 ,#魅族首个发布会全网直播，你绝对不能错过# ,明星花絮直播 ,演唱会现场全网直播 ,“临时”决定发布新品 ,魅蓝主题曲发布 熊猫人公布 ,李白双簧后临时决定发布新品 ,时间：10⽉月31⽇日/渠道：视频软件、微博 ,n 思考：正式揭晓产品发布信息，魅蓝新品发布 ,n 在李楠及⽩白永祥表演完双簧后，表⽰示⾃自⼰己相对于双簧还是更擅⻓长发布产品，所以“临时”决定发布魅族新品 ,稿件标题示意 ,#魅族演唱会中的发布会，意料中的意外# ,明星花絮直播 ,演唱会现场全网直播 ,“临时”决定发布新品 ,魅蓝主题曲发布 熊猫人公布 ,魅族新机预约页面上线 ,时间：10⽉月31⽇日/渠道：微博、公关 ,n 发布会后，魅蓝5趣味预约野蛮上线，以简单粗暴画风引发网友讨论及关注 ,n 注：建议将首发时间延后至双十一（后续说明） ,稿件标题示意 ,＃魅族美工罢工，史上最任性的产品预约页面上线＃ ,明星花絮直播 ,演唱会现场全网直播 ,“临时”决定发布新品 ,魅蓝主题曲发布 熊猫人公布 ,营销动作－熊猫IP ,面对新用户，怎么玩 建立一个新的沟通桥梁和形式 ,不要十核CPU！不要3GB大内存！不要大屏幕！ ,一个魅族创造的社交媒体形象 熊猫人－一个社交媒体新网红 他是魅族的娱乐分身 更是魅族和每个用户的深度互动平台 ,科技八卦！ ,专注卖萌！ ,娱乐至死！ ,偶尔吐槽！ ,热点！热点！热点！ ,名称：熊猫人 专用于链接起魅族与新增追随者的亲密关系(发布平台) 从某种角度来说,熊猫人就是魅族在娱乐界身份与化身 社交媒体新网红 , ,视频播放：熊猫人现身百名主播直播间 ,时间：10⽉月31⽇日/渠道：微博、公关、明星空间 ,n 传播思考：通过魅族吉祥物熊猫人同时现身各大品牌女主播直播间，以及女主播直播互动的相关事件为话题引爆点，进行娱乐性话题制造及传播，提高魅族品牌及熊猫人热度 ,稿件标题示意 ,＃获千名女主播追捧，它竟成为新的国民老公？！！＃ ,明星花絮直播 ,演唱会现场全网直播 ,“临时”决定发布新品 ,魅蓝主题曲发布 熊猫人公布 ,主持人邀请神秘嘉宾献唱主题曲 ,熊猫人首次登台献唱 ,时间：10⽉月31⽇日/渠道：微博、公关、明星空间 ,n 魅族吉祥物熊猫人以明星形象首次亮相，并献唱魅蓝主题曲，同时宣布魅族熊猫人正式入驻明星空间，成为明星空间首个非明星账号 n 公关稿件配合外围话题传播，以熊猫人身份猜测为话题（如是哪个明星献唱等）进行话题扩散 ,稿件标题示意 ,＃魅族熊猫人变身最高身价吉祥物，与一线明星同台合唱＃ ,明星花絮直播 ,演唱会现场全网直播 ,“临时”决定发布新品 ,魅蓝主题曲发布 熊猫人公布 ,话题传播： ,核心信息 ,内容信息 ,通过魅族吉祥物熊猫人同时现身各大品牌女主播直播间，以及女主播直播互动的相关事件为话题引爆点，进行娱乐性话题制造及传播，提高魅族品牌及熊猫人热度 ,魅族熊猫人现身百名主播直播间事件传播 ,新闻标题示例 ,《获千名女主播追捧，它竟成为新的国民老公？！！》 《国宝竟变女神闺房必备，谁才是真正的幕后大佬？》 《魅族再次携手网红造势，熊猫人现身直播间》 《做最娱乐的手机厂商，魅族与网红直播不得不说的事》 , 传播渠道： 新闻娱乐频道／明星贴吧、论坛／微博、微信KOL ,产品传播思路 ,在演唱会后通过活动及评测等形式，在多个社交平台进⾏行多维度宣传，让传播⽅方向回归产品本⾝身 ,以第三⽅方⾓角度对魅族新品⼿手机进⾏行评测 ,魅族新品手机评测 ,线下活动体验新品 ,通过线下活动进⾏行体验并产⽣生素材⽤用以线上宣传 ,针对各社交平台的特⾊色，以不同⽅方式进⾏行产品宣传 ,线下活动 体验新品多社交平台宣传 , ,产品思考：魅蓝5的产品评测思考 ,百元机焦点 价格 ,千元机焦点 旗舰配置 ,旗舰机机焦点 , 极致科技体验 ,产品传播思考 ,性价比不是低价格 ,同等价格下更好的体验 ,功能性区隔 ,大屏 大电池 ,体验区隔 ,明星元素 跨界评测体验 ,同⼀一⼤大屏更省电 ,6元 ,大屏省电 ,5元 ,魅蓝5 ,这一次玩大的 ,￥699 ,(指纹+多彩机⾝身） ,5.2⼨寸HD 2.5D MTK6750真⼋八核 5M+13M 2+16GB 3000mAh 8mm ,畅玩无极限 ,玩得更畅快 玩得更久 ,多彩机身 ,不⼀一样的颜值 ,拔高性评测：红米pro ,品牌拔高 —— ,PK点： ,• 主屏尺⼨寸差异不⼤大 • 不差上下的分辨率 • 多彩机⾝身更多选择 • 容量⼩小更持久 • 真⼋八核对⽐比⼗十核 ,竞争性评测：畅玩5A ,近身搏杀—— ,PK点： ,• ,5.2英⼨寸对⽐比5.5英⼨寸不分上下 • MTK6750真⼋八核对⽐比真⼋八核 • 近乎同容量更持久 ,• ,2.5D玻璃屏 ,• 多彩机⾝身对⽐比三个⾊色系 ,就是这么 畅快 ,随时随地 想拍就拍 ,游戏体验：手游玩家试用新品 ,时间：11⽉月1⽇日/渠道：校园BBS，评测稿件 ,n 在⾼高校区举⾏行⼀一场《⺩王者荣耀》⼿手游⼤大型⽐比赛，体验产品极致性能。 ,稿件标题示意 ,#魅族新品手机，游戏极速快感# ,魅族新品手机评测 ,线下活动体验新品 ,多社交平台宣传 ,游玩场景：达人试用 ,时间：11⽉月1⽇日/渠道：评测稿件，BBS ,n 邀请旅游、时尚、摄影等达⼈人试⽤用新品，体验产品极致性能。 n 评测达⼈人产⽣生的内容以游玩照⽚片、街拍、⼩小视频位置，重点突出魅蓝5的拍照功能，将拍照与⽇日常结合起来，便于发散传播。 ,稿件标题示意 ,#魅族新品手机，游戏极速快感# ,魅族新品手机评测 ,线下活动体验新品 ,多社交平台宣传 ,微博：产品宣传 ,时间：11⽉月1⽇日/渠道：微博、公关 ,#魅族不单单会开演唱会，还会造手机，魅族新品手机吊吊的# ,n 演唱会后，以第三⽅方微博KOL⾓角度发布新品⼿手机产品信息，引起⺴⽹网友关注 ,稿件标题示意 ,#魅族新品手机，不单单靠颜值# ,魅族新品手机评测 ,线下活动体验新品 ,多社交平台宣传 ,贴吧：明星素材表情包扩充 ,时间：11⽉月1⽇日/渠道：贴吧、微信 ,n 演唱会后，利⽤用明星素材结合产品，推出特⾊色表情包并在贴吧进⾏行传播。 ,表情包表现形势示意 ,稿件标题示意 ,#Q版明星包抢占魅族贴吧# ,魅族新品手机评测 ,线下活动体验新品 ,多社交平台宣传 ,兴趣部落：趣味抽奖送新品手机 ,时间：11⽉月1⽇日/渠道：兴趣部落 ,n 演唱会后，于明星对应的兴趣部落进⾏行趣味活动，并抽取幸运⼉儿赠送明星定制版新品⼿手机 ,稿件标题示意 ,#魅族新品发布会：有个明星新品只想你们知道# ,魅族新品手机评测 ,线下活动体验新品 ,多社交平台宣传 ,陌陌：魅族新品手机开屏页 ,时间：11⽉月1⽇日/渠道：陌陌 ,n 演唱会后，借助明星热点及双⼗十⼀一节点，于陌陌⼿手机开屏⻚页宣传魅族新品⼿手机 ,稿件标题示意 ,#魅族新品手机携手群星占领陌陌# ,魅族新品手机评测 ,线下活动体验新品 ,多社交平台宣传 ,双十一明星典藏版上线 ,在双⼗十⼀一期间，借助明星ID及双⼗十⼀一节点效应，推出魅族明星典藏版新品⼿手机，消费者在购买新品⼿手机时有机会获得魅族明星典藏版新品⼿手机 ,演唱会期间多魅族明星典藏版新品⼿手机进⾏行发布 ,双⼗十⼀一当天，明星典藏版上线，购买新机有机会获得明星典藏版 ,演唱会明星 典藏版发布 ,魅族新品手机 开始预售 ,双十一明星 典藏版手机上线 ,双十一热门 话题传播 ,借助双⼗十⼀一节点，魅族新品⼿手机开始预售 ,双⼗十⼀一制造话题进⾏行传播 ,魅族双十一明星典藏版手机发布 ,时间：10⽉月31⽇日/渠道：微博、公关 ,n 新品发布后，针对明星资源进行明星典藏版手机发布，并点明将在双十一期间购买魅族新机随机送出明星典藏版手机，通过明星效应引发粉丝及消费者关注 n 通过征集活动，你最想要哪位明星的典藏手机进行话题发散，最终进行典藏手机发布 ,稿件标题示意 ,#粉丝福利时间，魅族联合多位明星进⾏行典藏⼿手机发布＃ ,演唱会明星典藏版发布 ,魅族新品手机开始预售 ,双十一明星典藏版手机上线 ,双十一热门话题传播 ,魅族新品手机开始预定 ,时间：11⽉月11⽇日/渠道：微博、公关 ,n 演唱会后，借助明星热点，配合公关等形式进⾏行宣传，正式开始魅族新品⼿手机预定 n 建议延⻓长⼿手机预约期，将预约期延⻓长⾄至⾄至双⼗十⼀一 ,稿件标题示意 ,#中了魅族限量版明星手机，比中彩票还开心# ,演唱会明星典藏版发布 ,魅族新品手机开始预售 ,双十一明星典藏版手机上线 ,双十一热门话题传播 ,双十一明星典藏版新品手机上线 ,时间：11⽉月11⽇日/渠道：官⺴⽹网、公关 ,n 在双⼗十⼀一期间，借助明星ID及双⼗十⼀一节点效应，推出魅族明星典藏版新品⼿手机，消费者在购买新品⼿手机时有机会获得魅族明星典藏版新品⼿手机 n 通过明星典藏版⼿手机刺激粉丝购买，达到双⼗十⼀一促销的⺫⽬目的 ,稿件标题示意 ,#双十一不可错过的明星限量：魅族明星典藏版手机# ,演唱会明星典藏版发布 ,魅族新品手机开始预售 ,双十一明星典藏版手机上线 ,双十一热门话题传播 ,魅蓝5“为孤单买单”双11玩免单 ,时间：11⽉月11⽇日/渠道：官⺴⽹网、公关 ,n 双⼗十⼀一当天开放300个免单名额，⾝身份证⽣生⽇日为11⽉月11⽇日的⽤用户，即可在11⽉月1⽇日－10⽇日将商品加⼊入购物⻋车，获得抽奖机会，每天抽取30名。 n 结合双11节⽇日话题点，通过免单刺激关注，并提前进⾏行官⽅方旗舰店引流。 ,稿件标题示意 ,#魅族变身暖男，双11玩免单为孤单买单# ,演唱会明星典藏版发布 ,魅族新品手机开始预售 ,双十一明星典藏版手机上线 ,双十一热门话题传播 ,Thanks ,
