新大7MPV-10月总结11月执行及12月规划下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-19 11:00:02

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行业：不限

职业：广告公关

标签：投放销售项目形式情况精准意向合作工作 mpv 交车城市重点活动库存广告主题年度减少关注投放城市投放主题合作形式工作重点营销策划公关传播数字营销营销

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资料介绍

10月项目PDCA重点市场工作发布时间：10.25 阅读量：10万+发布时间：10.26 阅读量：8万+发布时间：10.27 阅读量：3万+发布时间：10.29 阅读量：2万+社会化传播重点市场工作新增线索渠道汽车大师APP 合作形式：车型介绍、问答、销售线索提供谷歌网盟合作形式：广告点位曝光中国移动合作形式：广州车展LBS精准推送11月营销执行进度工作重点意向客有效提升具体项目（已完成）阅读量：10万+社会化传播媒体：有车以后公众号形式：导购稿具体项目（已完成）年度车型评选合作媒体：12缸、SUV大咖活动时间：11月18日获得奖项：年度MPV 活动内容：颁奖+直播室访谈具体项目（已完成）投放时间：11月1日-15日投放主题：首付3万4或日供70元起，轻松拥有大7座MPV 投放城市：沈阳、广州、济南、上海、北京、武汉、无锡、合肥、西安、深圳、郑州、南京、东莞、长春、惠州投放人群：本品、竞品、MPV关注人群投放效果：点击率2.12%、留资率0.3%精准广告投放具体项目（执行中）精准广告投放投放时间：11月16日-30日投放主题：金融+年底促销投放城市：沈阳、广州、济南、上海、北京、武汉、无锡、合肥、西安、深圳、郑州、南京、东莞、长春、惠州投放人群：本品、竞品、MPV关注人群投放渠道：腾讯相关位置广告+汽车之家品牌专题+谷歌广告具体项目（进行中）广州车展专项支持项目时间：11月19日-27日项目内容：USSD精准导流实现形式： 1、来电提醒冠名 2、预约试驾具体项目（进行中）经销商走访调研城市：北京、济南、广州调研目标：经营状况了解：交车、库存与订单匹配情况对于Q4市场活动的反馈，意向客户真实车主访谈 11月意向客情况截止11月20日，意向客：830个，交车54台12月营销规划工作重点保持关注、力争销量具体项目（已完成）投放时间：12月1日-30日投放主题：待定投放城市：销售前10城市+网络关注前10城市投放人群：本品、竞品、MPV关注人群精准广告投放具体项目社会化传播媒体：12缸、车厘子、车早茶、SUV大咖形式：导购稿、评测稿等主题：年度MPV得主——纳智捷新大7 KPI：阅读量20万+，评论600+具体项目THANKS CIG-Auto EC新大7MPV-10月总结11月执行及12月规划

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2016新大7 MPV-10月总结&
11月执行进度&12月规划 CIG10月工作总结10月项目进展情况由于9月底朋友圈投放+十一期间外展效果叠加，对于意向客影响较大。自媒体大号导购稿传播，带动意向客增长。10月项目进展情况*截止10月31日，有128台订单与库存匹配，但未交车。10月销量减少原因分析销售季节因素影响，交车量峰值在9月份释放。

工作日减少，销售与提车节奏放缓。

经销商隔月上报交车状态，影响10月交车量。

*由于隔月交车显示库存数量大，经销商以销售压力为借口可以不提车。
10月项目PDCA重点市场工作发布时间：10.25
阅读量：10万+发布时间：10.26
阅读量：8万+发布时间：10.27
阅读量：3万+发布时间：10.29
阅读量：2万+社会化传播重点市场工作新增线索渠道汽车大师APP
合作形式：
车型介绍、问答、销售线索提供谷歌网盟
合作形式：
广告点位曝光中国移动
合作形式：
广州车展LBS精准推送11月营销执行进度工作重点意向客有效提升具体项目（已完成）阅读量：10万+社会化传播
媒体：有车以后公众号
形式：导购稿具体项目（已完成）年度车型评选
合作媒体：12缸、SUV大咖
活动时间：11月18日
获得奖项：年度MPV
活动内容：颁奖+直播室访谈具体项目（已完成）投放时间：11月1日-15日
投放主题：首付3万4或日供70元起，轻松拥有大7座MPV

投放城市：沈阳、广州、济南、上海、北京、武汉、无锡、
合肥、西安、深圳、郑州、南京、东莞、长春、惠州
投放人群：本品、竞品、MPV关注人群
投放效果：点击率2.12%、留资率0.3%精准广告投放具体项目（执行中）精准广告投放投放时间：11月16日-30日
投放主题：金融+年底促销
投放城市：沈阳、广州、济南、上海、北京、武汉、
无锡、合肥、西安、深圳、郑州、南京、
东莞、长春、惠州
投放人群：本品、竞品、MPV关注人群
投放渠道：腾讯相关位置广告+汽车之家品牌专题+谷歌广告具体项目（进行中）广州车展专项支持项目时间：11月19日-27日
项目内容：USSD精准导流
实现形式：
1、来电提醒冠名
2、预约试驾具体项目（进行中）经销商走访调研城市：北京、济南、广州
调研目标：
经营状况了解：交车、库存与订单匹配情况
对于Q4市场活动的反馈，意向客户
真实车主访谈
11月意向客情况截止11月20日，意向客：830个，交车54台12月营销规划工作重点保持关注、力争销量具体项目（已完成）投放时间：12月1日-30日
投放主题：待定
投放城市：销售前10城市+网络关注前10城市
投放人群：本品、竞品、MPV关注人群精准广告投放具体项目社会化传播
媒体：12缸、车厘子、车早茶、SUV大咖
形式：导购稿、评测稿等
主题：年度MPV得主——纳智捷新大7
KPI：阅读量20万+，评论600+具体项目THANKS CIG-Auto EC

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