海尔空调半年度营销传播推广体验活动方案-迪思-空调事件营销方案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-20 10:48:38

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资料介绍

蜀南竹海等补充说明：“追风之旅”共开展3站，均按照minisite线上线下交互的模式相继开展过程亮点网红全程直播1、追风目的地的自然、人文景观的图片、视频等素材，同步上传活动minisite2、将空气保存在玻璃瓶中作为自然风标本（后续可在VR路演终展出）3、智能采风数据：用户、海尔工程师与自媒体共同测试自然风的温度、湿度、洁净度等舒适关键指标自然风素材搜集讲解：追风行程趣味讲解采访：用户、自媒体关于自然风体验感受互动：全程与网友互动、问答，扩大活动关注度海尔全国多地举办“追风之旅” 自然风的秘密4、独特自然风环境实地体验-传播自媒体：交互体验，在自有平台自发为海尔舒适风空调的智能、健康发声，权威背书用户：分享自然风亲身体验引发共鸣，强化、扩散海尔舒适风智能、健康好口碑家电科技、门户类新闻平台花椒、映客直播平台航天、家电科技、健康类自媒体话题方向：《无序变革海尔舒适风的健康秘密》话题方向：《海尔追风之旅全国智能采集自然风》《海尔空调颠覆机械送风实证科技温度》话题方向：《有一种科技温度叫海尔：不等风去追风》5、与科技节目合作揭秘海尔舒适风与科学类节目合作，让工程师在实验室现场解密海尔舒适风空调健康、舒适的技术原理，通过沟通和解读，让消费者真正了解海尔舒适风空调的智能、健康原理，并为舒适风打造直观移动的原理模型，作为后续线上传播素材和终端展示物料，进一步强化海尔空调智能、健康形象

资料内容预览

北京迪思互动广告有限责任公司呈报
2016.09产品解读：公关传播核心要素内容解读：公关传播任务要求1新品上市2终端造市3节日攻市产品品牌结合、强化互动体验、传播推广手法创新、线上线下整体造势在2016年10月-2017年3月期间，有节奏地完成海尔空调半年度的营销传播造势任务，包括：目标明确，任务如何完成...本案目录洞察1：大趋势9月21日，国家信息中心发布了《 2016冷年中国智能空调市场分析报告》，分析了智能空调行业的现状、格局和趋势。全面智能化放量式增长用户年轻化智能空调潘多拉魔盒被打开
市场逐渐认可智能化
智能化不仅是量和额
产销服务全方位延伸
海尔的绝对领先优势整体需求已处在真正的上升空间
同比提升：8.68%提升为15.16%
量额占比：15.16%和17.02%
一家独大：60%与90%市场份额
市场分解：一三四级城市猛增用户：90后将会成为消费主体
用户年轻化带来的挑战：
变革：企业整体智能制造创新
变革：企业内部管理机制创新
变革：生产体系将根本性转变洞察2：大格局海尔引领的空调全面智能时代到来洞察3：大竞争智能空调红利正在被行业共享和消费虽然海尔创造并引领者空调智能化时代，但竞品也在积极地将智能空调潮水搅浑以占据消费者心智。洞察4：大机遇010302地利天时人和智能空调：
优势：海尔遥遥领先，占据高位
压力：竞品纷至沓来，竞争加剧行业机遇：智能消费时代
渠道机会：时令促销+电商节
传播资源：跨界传播资源消费潮流：
消费市场的培育已基本完成
整体需求处在真正上升通道
海尔空调占领智能市场第一简要说明洞察5：大变革我们可以发现：口碑、直播、体验已成风口话题，营销传播从注意力经济延伸到体验经济移动交互：
成为产品设计的必备元素智慧生活：
物联网时代下被全新定义虚拟现实：
让每个人都能有切身体会新传播时代需要亲眼所见+亲身所验传播策略海尔空调（海）+追风之旅（陆）+航天借势（天）
海尔空调高调回归
天宫二号，标志着中国航天进入空间站时代
全面借力未来半年中国航天的社会性大事件大话题
以此宣告，海尔空调开启全球空调智能A时代
整合空气Air，航空Aviation，空调Air-conditioning大智能概念
完成海尔同阶段的上市、造市、攻市传播任务海尔空调 2016 – 2017 半年度系统智能营销策略航天跨界传播
代表着科技智能的制高点，是人类对自然探索的最高技术体现

智能风 A时代
海尔对自然、人类需求、科技探索的最高智能体现
让空气更加智能，满足人类健康生活的舒适体验需求传播主题航天-产品背书航天
跨界-产品营销跨界
科技-产品渗透用户航天产品系统智能以航天科技为主线，包装海尔空调，透过航天科技，加强产品技术内容，打造海尔空调系统智能，通过跨界、航天、科技三方面的结合将海尔空调的智能、健康、自然等产品力全面展现。航天代表着最尖端科技的集合，借航天科技为海尔空调产品技术背书，海天一线，高调回归。

2016年-2017年是中国航天事业突破性的时代，必成为整个社会的热点，捆绑航天，强势介入，借势整个社会航天舆论大环境打造热点事件。航天
智能
系统大海尔+大航天蒙牛品牌内涵为科技、健康、自然与海尔空调理念一致，蒙牛长期助力中国航天事业，跨界蒙牛强强联合，组合销售，达到以小投资搏的大收益，占领更广阔的市场。让海尔不仅海天一线还拥有旷阔的草原。

跨界车企品牌一起追风，吉利是中国国产汽车品牌的佼佼者，注重智能科技，与之合作更为海尔空调装上四轮，更快速巩固并扩大销量阵地。跨界
营销
体系大跨界+大内容地推中，以科技的手段让用户亲眼所见、亲身所验，输出海尔新产品的卖点，同时衔接海尔空调新品的预售，普及技术，以互动+体验，促进终端。

携手少年科技，赞助航天科技，凸显海尔空调科技智能的前瞻性和领先地位，回馈用户、定向优惠的同时彰显用户品质。科技
养成
计划大科技+大占位10月中旬10月下旬11月中旬01月上旬01月至02月中旬2016年2017年第一波段第二波段第三波段神舟十一带你飞海尔追风之旅聪明芯·A时代
海尔空调2016年度
智能空气海天盛宴追风号火箭发射双节适惠风
海尔空调
航天人团购会回忆风-追风号宇宙空间站
追逐风-海尔空调追风之旅
智造风-航天自然舒适风体验
爱购风-双12跨界品牌联促一起去看长五飞天
致追风的时光
少年星 · 中国梦
海天科技Talk-tank
超时空畅想-智能A战略参观航天城
直播神舟十一号发射12月中旬智造海尔追风号
直播追风号发射
追风宇宙行定向航天人团购会航天
大事件神舟十一号长征五号天舟系列第一阶段卖点埋伏1、火箭发射直播跨界合作， #好空调，从不吹牛#
2、海尔全国“追风之旅”O2O2O 大型交互活动第一阶段核心内容
火箭发射直播
海尔追风之旅航天背书 · 技术解读 · 跨界营销
10月神舟十一号发射将成为世界航天一项重大突破，必然成为社会最热点事件。
捆绑神舟十一号，海尔空调首次登上航天舞台，助力中国航天事业，聚点亮相。
以航天科技为海尔空调产品背书，重点解读海尔空调科技，突出产品技术内容。
贴合航天热潮，以宇宙空间站开启海尔空调追风之旅，直观传达产品核心优势。
营造为航天员采集自然舒适风素材事件，模拟素材样本智造空间，全感官体验。
双12联合航天赞助企业蒙牛，互通促销，扩大声量，凸显产品科技-健康-自然。活动主题：神舟十一带你飞
活动时间：2016年10月中旬
活动地点：甘肃-酒泉航天城
活动内容：航天城参观 · 观看神舟十一号飞船发射背景
神舟十一号载人飞船10月中下旬发射（预计10月17日晚上），两名航天员乘载飞船与#中国天宫二号#对接后，计划在天宫二号驻留30天，这是我国持续时间最长的一次载人飞行任务。

形式
通过前期征集，3位海尔特约直播员到神舟11号发射现场进行直播，现场露出海尔空调logo、条幅、易拉宝等元素，用航天科技为海尔智能空调背书直播活动概述蒙牛协调国家航空部门，提供海尔空调3个名额，在发射当天进入到直播现场，可在现场摆放海尔空调自己制作的条幅、易拉宝等。#好空调，从不吹牛#火箭发射直播——合作权益与蒙牛（中国航空航天连续13年的战略合作伙伴）达成战略合作关系，进行传播资源的互换和共享。在蒙牛主KV上获得联合呈现的logo展示权，用于传播使用，投放到海尔终端卖场、线上渠道等蒙牛将在品牌推广上带上海尔空调携手助力中国航天事业等相关文字。同时，海尔空调在做该项目推广时，也需要呈现携手蒙牛。海尔空调可结合此发射项目进行推广，不涉及侵权问题。#好空调，从不吹牛#火箭发射直播——活动流程10月21-宇航员回到地球10.10——10.20分享到朋友圈H5海尔空调、航天知识问答预热，线上征集2名直播员与工作人员一起到发射现场直播#好空调，从不吹牛#火箭发射直播——征集H5示意不懂航天知识的空调人不是好直播员
海尔智能空调
#好空调，从不吹牛#……海尔航天知识
模拟考
你能答几分？创意海报引爆自媒体传播，#好空调，从不吹牛#微博话题冲榜#好空调，从不吹牛#火箭发射直播——微博话题冲榜10月17日晚微博冲榜后，可同时置顶蒙牛和海尔的微博内容#好空调，从不吹牛#火箭发射直播——现场直播要点#好空调，从不吹牛#火箭发射直播——传播活动主题：海尔追风之旅
活动时间：2016年10月下旬 – 12月中旬
活动内容：分为回忆风-追逐风-智造风-爱购风四个阶段

海尔“追风之旅”O2O2O大型交互活动

在海尔一地重点城市终端举办自然风空调VR体验，并线上线下开展全国“追风之旅”，邀请用户/媒体/KOL/网红前往各地亲身寻找、体验、智能采集各类舒适的自然风；一起用海尔空调先进智能科技为未来航天事业和全民生活创造健康舒适风体验，大声量实现海尔空调智能科技第一形象和自然风产品健康舒适的核心卖点深入人心。

海尔全国“追风之旅”-概述一个O2O2O交互大事件
高科技范儿的VR体验
多地智能采风素材
亿万用户参与引爆
长线多点与强势媒体/KOL一起嗨
全国终端覆盖第一阶段：回忆风
形式：体验互动
地点：北京
目的：
贴合航天事件、传递产品卖点，发布海尔追风之旅
内容：
乘坐宇宙空间站穿越时空，回忆最舒适自然的成长环境。打造宇宙空间站，用VR技术和海尔空调模拟最自然舒适的环境，以航空背景体验海尔空调智能科技。借此发布海尔追风之旅，征集追风志愿者。
第二阶段：追逐风
形式：体验互动
地点：昆明-西双版纳-三亚-巴西-阿根廷
目的：采集自然舒适风素材，传递产品理念
内容
以航天科技为背书，以为未来的航天员在外太空营造自然舒适的生活空间为出发点，跨界联合车企共同行走于国内外寻找最自然舒适风，用专业仪器进行测量素材指标，用全景摄像机记录追风全程，前期招募志愿者和KOL共同参与。第三阶段：智造风
形式：体验互动
地点：北京-西安-昆明-海南
目的：
发布追风之旅素材指标，深层普及产品科技
内容：
以未来航天员生活空间为噱头，四地联动，5D体验，用VR技术和海尔空调、香薰等还原追风之旅所采集的自然舒适风，打造最自然舒适的未来航空仓，于卖场实地体验，在体验过程中普及海尔空调的技术应用，让受众直观了解海尔空调的智能科技。
海尔“全国追风之旅”-流程在海尔一地重点城市搭建飞船模型体验间，开展自然风VR体验活动，场景式模拟多种自然风，并举行“追风之旅”启动仪式。Step1:自然风终端VR路演Step2:活动minisite上线招募驴友搭建活动线上平台，并面向大众招募一起追风的驴友，聚集目标人群参加线下追风活动。Step3:“一起追风”创意H5导流Step4:全国多处独特自然风环境实地体验Step5:与科技节目合作揭秘海尔舒适风以自然风为题材打造趣味创意H5，并借助大号、自媒体、网红的影响力，向活动页面导流，提升关注度和参与积极性。根据报名的结果，联合吉利等车企，组织用户、网红、媒体、KOL实地开展“追风之旅”，体验、智能采集自然风。联合科技类节目、海尔工程师，在实验室环境揭秘海尔舒适风空调的功能与科学原理，强化舒适风智能与健康认知。1、自然风终端VR路演-概述概述：紧扣宇航员太空生活热点，在海尔空调全国一地重点城市搭建飞船模型体验间，开展自然风VR体验活动，利用海尔舒适风空调配合VR技术，场景式模拟多种自然风，先让用户亲身虚拟感受海尔舒适风吹出的自然风是什么样的，先入为主树立真正自然风的标准，并举行“追风之旅”启动仪式。森林风海洋风竹林风
其他说明：
自然风终端VR路演可设3站，首站启动，后续2站将在“追风之旅”期间按照同样的模式在全国其他2地重点终端开展，并同步展示追风过程中收获的图片、视频及数据报告等成果；
VR路演期间，全国海尔空调销售终端开展航天&舒适风主题促销活动，把推广向实际购买力转化。体验间飞船模型示例自然风VR场景设置示例1、自然风终端VR路演-传播利用全渠道媒体，配合打造热门话题，从活动端、体验端多角度挖掘传播亮点，让“追风之旅”活动大声量落地活动传播“追风之旅”大声量引爆#中国首场自然风VR#纪录用户感受自然风的趣味表情、动作等细节
采访用户体验海尔自然风的真实感受
话题示例：
《一帮人吹风醉了，这是第一次》
《80后小伙叹艰辛：吹风都是从前爽》活动信息精准落地
活动背后的意义解读
话题示例：
《国内首个自然风VR惊现XX 出自海尔》
《海尔空调又有大动作全国启动“追风”计划》2、活动Minisite上线招募驴友概述：在“追风之旅”活动正式启动后，上线活动minisite全国招募与海尔空调一起追风的驴友，开启线上交互，统一平台聚集目标人群参加线下活动，并全程与用户进行交互。上传个人信息，并分享一个自然风的故事即可参与报名
故事接受网友投票，根据最终得分选拔驴友同行（海尔空调用户优先）1、寻找、体验舒适自然风，让用户亲身感受舒适自然风的体感
2、用户与海尔工程师/航天类、家电科技类、健康类KOL共同智能采集测试自然风的数据1、随车队出游吹好风、赏美景
2、海尔舒适风空调试用机会
3、获赠海尔智能空调全线产品优惠券2、Minisite活动页面示例我要报名活动内容成果展示数据报告追风经典路线输出各地智能采集到的自然风客观数据报告；并直接链接到海尔官方旗舰店及天猫、京东等电商平台的旗舰店，向终端导流与携程定制海尔“追风之旅”经典路线，延续海尔空调智能、健康的影响力在“追风之旅”过程中收获的体验、智能采风等图片、视频素材会同步在minisite上展示，持续维持活动人气吸粉3、“一起追风”创意互动H5-概述概述：以自然风为题材，采用手绘、与手机传感互动等创意形式打造“一起追风”H5，借助大V、网红的社交影响力刷爆朋友圈，强力吸粉，号召大众与海尔一起参加追风之旅，为活动minisite导流，提升关注度和参与积极性。邀请参与者手绘画一个小人邀请用户对着麦克风吹气，小人走动，选择进入森林、海洋、竹林等吹出自然风的场景；
继续吹气互动，吹不同的风速，根据小人在场景中飞的高度评分，输出积分排名，获得趣味“能吹”标签活动信息介绍+活动minisite入口导流3、“一起追风”创意H5-传播4、全国独特自然风环境实地体验-概述根据前期报名筛选结果，公布同行驴友的名单；联合吉利车队，组织驴友及网红/KOL等自媒体实地开展“追风之旅，体验、智能采集自然风，通过追风亲身体验和自然风客观数据让海尔舒适风空调智能、健康的优势落地。追风目的地推荐：中国航天城；海南三亚；蜀南竹海等
补充说明：“追风之旅”共开展3站，均按照minisite线上线下交互的模式相继开展过程亮点网红全程直播1、追风目的地的自然、人文景观的图片、视频等素材，同步上传活动minisite2、将空气保存在玻璃瓶中作为自然风标本（后续可在VR路演终展出）3、智能采风数据：用户、海尔工程师与自媒体共同测试自然风的温度、湿度、洁净度等舒适关键指标自然风素材搜集讲解：追风行程趣味讲解
采访：用户、自媒体关于自然风体验感受
互动：全程与网友互动、问答，扩大活动关注度海尔全国多地举办“追风之旅”
自然风的秘密4、独特自然风环境实地体验-传播自媒体：交互体验，在自有平台自发为海尔舒适风空调的智能、健康发声，权威背书
用户：分享自然风亲身体验引发共鸣，强化、扩散海尔舒适风智能、健康好口碑家电科技、门户类新闻平台花椒、映客直播平台航天、家电科技、健康类自媒体话题方向：
《无序变革海尔舒适风的健康秘密》话题方向：
《海尔追风之旅全国智能采集自然风》
《海尔空调颠覆机械送风实证科技温度》话题方向：
《有一种科技温度叫海尔：不等风去追风》5、与科技节目合作揭秘海尔舒适风与科学类节目合作，让工程师在实验室现场解密海尔舒适风空调健康、舒适的技术原理，通过沟通和解读，让消费者真正了解海尔舒适风空调的智能、健康原理，并为舒适风打造直观移动的原理模型，作为后续线上传播素材和终端展示物料，进一步强化海尔空调智能、健康形象。客观实验背书
话题方向：《实测：海尔空调多项舒适指标与自然风一致》
技术趣味解读
话题方向：《空调导风板变弯后竟成“黑科技” 》
研发故事包装
话题方向：《行走20000公里追风，海尔空调复制自然风》智能点演示传播点：第四阶段：爱购风
形式：联合促销
地点：全国卖场+网络商城
目的：
以助力航天为背景强强联合，跨界凸显产品科技、自然、健康理念，扩大终端销售。
内容：
联合蒙牛在双12年终大促期进行捆绑销售，海尔和蒙牛行程跨界联动，扩大传播和销售阵地。挂起一场科技、健康、自然的爱购风。
传播：配合节令大促活动，海尔智能空调产品新闻集合追风之旅全网覆盖——召开智能A时代发布会——海天一线 · 技术普及 · 高调回归
11月继神舟十一发射后长征五号运载火箭发射，航天再次成为社会最热点事件。
长征五号运载火箭采用液氧液氢推进剂注重冷凝技术，制冷技术成为关注话题。
以长五发射为背景，海尔空调智能发布会与长五齐飞，借势解读产品技术工艺。
海尔追风之旅背后故事揭秘，再次将话题引致航天员生活空间，借此传递产品。
助力航天事业，培养航天接班人，携手“少年微星计划”，突出海尔顶尖技术。
再次将航天作为产品背书，邀请航天研发人解读航天科技，探讨海尔技术应用。
畅谈海尔未来科技探索领域发布A时代计划，海天科技交融，智能领域高调回归。第二阶段核心内容
智能空气海天盛宴
海尔智能“A战略”2016 年度智能空气海天盛宴活动主题：聪明芯·A时代——海尔空调2016年度智能空气海天盛宴
活动时间：2016年11月中旬
活动地点：海南-文昌鲁能希尔顿酒店
参与人员：媒体、核心客户、经销商等
活动规模：80人左右
活动内容：1.一起去看长五飞天；2.致追风的时光；3.少年星 · 中国梦；4.海天科技Talk-tank；5.超时空畅想-智能A战略。
继续捆绑航天热点，紧扣12月长征五号运载火箭发射，举办海尔空调智能发布会，集中进行智能成果展示与沟通，并发布智能大动作，主动发起智能进攻，引爆智能声势。10月-12月，海尔全国“追风之旅”持续积累丰富的智能、健康素材，多热点实现与消费者进行了沟通。发布会概述海尔智能发布会-引爆点1、高曝光：发布会选址在文昌
长征五号在海南文昌发布，进一步捆绑热点实现高曝光度2、大动作：中国少年微星计划
参与研发全球首个“少年微星”，主攻温控系统技术支持，强势巩固智能、健康的科技形象3、深沟通：智能成果展示与沟通
“追风之旅”追寻、感受、讲诉自然风的智能成果展示
邀请航天专家、海尔工程师、用户一起聊自然风(风的产生、创造、体验)4、“小目标”：发布智能A计划
正式对外公布智能空调普及战略，X年实现空调全线智能化，强势实现智能占位聪明芯·A时代——海尔空调2016年度智能空气海天盛宴，选择于长征五号运载火箭发射当日举行，地点选择观看火箭发射兼顾距离与效果最佳的海南-文昌鲁能希尔顿酒店，在发布会同时见证长征五号运载火箭的发射，

致追风的时光，邀请海尔追风之旅的参与者讲述在为航天员采集自然舒适风素材的过程中，追逐自然风，感受舒适风，沉浸健康风，体验智能风的背后故事，让智能的健康风吹进每个人的心里，以此引领海尔空调智能风潮。“中国少年微星计划”是首个组织中国少年儿童广泛创意、动手设计、参与制作卫星的活动。“计划”面向全国少年儿童征集卫星功能创意，通过专业研制和检测，将全球第一颗以“少年”命名的立方卫星搭载火箭发射到太空。
海尔空调在发布会上公布携手“中国少年微星计划”为活动提供研发场所，海尔空调工程师作为导师提供技术支持，把海尔空调智能温控系统应用于卫星上。
开辟海尔空调用户专属“中国少年微星计划”蓝色通道，甄选用户亲子参与活动，参加海尔空调夏令营，通过创星、造星、发星的过程，体验海尔智能科技。海天科技Talk-tank，邀请航天领域专家站台（中国航天研究院或北京航空航天大学专家），与海尔空调工程师、设计师以及海尔空调忠实用户一起聊聊智能科技，共同探讨航天技术和海尔空调技术的共同点，让海天技术互融，从航天角度解读海尔空调技术，从海尔角度探讨航天技术发展。透过产品普及海尔空调自然风、舒适风的产生、的创造和体验超时空畅想-智能A战略发布，在航天的背书下，将海尔智能科技推上行业巅峰，海尔空调领导未来畅想，发布智能A战略——智能空调普及战略，空调全部智能化，免费为用户安装智能模块，开放海尔空调智能平台，制定空调智能标准，方便家电对接等。传播维度概述：覆盖全媒体渠道，从发布会亮点、行业、用户等多维度挖掘智能第一传播点占位，打造智能发布会最大声量传播，巩固智能引领者地位。传播点1-一起在文昌看长五飞天概述：海尔空调在长征五号运载火箭发射当天，召开智能发布会，邀请用户、媒体一起在海南文昌观看长五发射，深度捆绑航天热点，实现发布会高曝光度，进一步打造海尔空调智能科技与航天高科技的强关联，强化用户对海尔空调智能、健康形象的认知。传播点2-联合发布全球首颗“少年星”计划概述：深度捆绑航天热点，联合中国科学技术协会等机构，发布全球首颗“少年星”计划，海尔从专业空气提供商的角度主攻卫星的温控系统技术，通过事件营销深化航天借势效果，继续深化空调科技智能、健康的领先形象。资源介绍合作方式　“中国少年微星计划” 由中国宋庆龄基金会、中国科学技术协会、中国教育学会共同主办。
　　这是首个组织中国少年儿童广泛创意、动手设计、参与制作卫星的活动。“计划”面向全国少年儿童征集卫星功能创意，并通过专业研制和检测，将全球第一颗以“少年”命名的立方卫星搭载火箭发射到太空。在实施的过程中，还将举行一系列航天科普讲座等活动。——技术支持——
海尔空调从专业空气提供商的角度主攻卫星的温控系统技术
——用户参与——
邀请海尔空调用户的孩子一起参与卫星功能创意，获得“中国少年星”相关奖项的孩子将获得海尔空调提供的额外奖励传播点3-智能成果展示与沟通概述：在智能发布会上，对前期“追风之旅”过程中追寻、体验、智能采集等收获的智能成果进行集中展示，并邀请海尔航天领域专家、海尔工程师、用户一起开展圆桌聊自然风，进行用户深度对话、沟通。传播点4-发布智能A计划概述：在智能空调发布会上，海尔空调发布关于智能的未来畅享，正式对外公布智能A战略，加速智能空调普及，定下X年实现空调全线智能化的目标，强势实现智能占位。——双节温暖益起来，海尔回馈航天人——海尔升空 · 助力航空 · 惠及航天人
智造海尔追风号火箭，让海尔空调代表的中国科技温度，冲上全球科技的新高度。
双节暖心社会公益定向关爱航天人，助力中国航天事业发展，回馈科技研发人员。
升华海尔航天事件，双节航天强势热点中将海尔空调技术和用户拔高，促进销售。第三阶段核心内容
占领智能高地（航天）
消费情感归属（海尔）双节温暖益起来，海尔回馈航天人——概述海尔空调通过前阶段营销事件，已经建立起与中国最尖端的航天科技密切相关的品牌形象，对产品高智能化的功能进行了推广，其自然风舒适无刺激卖点得到用户认可。
2016、2017是中国航天大年，航天工作者为确保火箭顺利发射，双节甚至不能休息，海尔空调回馈航天工作者，给他们舒适工作、居家环境
海尔关爱中国航天人，也是一种社会公益，海尔空调助力中国航天，让航天人感受大自然的风，在家体验自然风的温度活动背景&缘由活动主题：海尔追风号火箭发射
活动时间：2017年01月-3月（拟）
活动内容：
打造“海尔追风号”事件，与气象卫星发射合作，海尔追风宇宙行，监测全球气候气象数据，对接海尔智能空调的一年四季为消费者创造舒适风、自然风的产品特点，体现海尔空调产品技术内容。
活动权益：海尔LOGO上星，轨道飞行
传播话题：结合具体合作情况组织直播、新闻稿、事件和话题传播说明：该项合作资源正在沟通洽谈中，根据具体情况实时融入海尔空调智能A时代半年度的传播中。活动主题：双节适惠风 — 海尔空调航天人团购会（致敬中国航天人）
活动时间：2017年01月中旬 – 02月中旬
活动内容：中国航天人，让中国航天科技走向全球制高点，同样作为科技先锋的海尔空调感谢航天人的付出，在双节期间为航天人带来智能、舒适和健康，让引领中国科技展现世界高度的航天人感受到海尔空调带来的中国科技温度，海尔关爱中国航天人，助力中国航天，让航天人感受大自然的风，在家体验自然风的味道。海尔致敬航天人——操作建议名人引爆——给知名航天员、航天员家属赠送空调
扩大影响——所有航体系统工作者可参加定向内购送空调：海尔用实际行动回馈航天工作者及家属
定向优惠：航天元素线下体验+大型内购，展现企业关怀活动形式活动对象北京航天桥
酒泉
海南文昌地点建议中国航天人很辛苦，专注科研让中国航天走向全球制高点，值得尊敬和敬佩；海尔空调率先关爱致敬中国航天人。海尔致敬航天人——传播调性从航天人到所有人，都在岗位上辛勤劳作，都应该让自己的身心得到大自然的关爱，起码也应该体验海尔空调自然风。航天人海尔人所有人借力年底双节致敬中国航天人活动，结合海尔产品智能舒适自然风特点，通过三重境界，打出情感牌，作为最能创造舒适自然风的海尔空调，不仅让引领中国科技展现世界高度的航天人感受到海尔空调带来的中国科技温度；更带给广大消费者最智能、最舒适、最自然的空调。海尔关爱中国航天人，也是一种社会公益，海尔空调助力中国航天，让航天人感受大自然的风，在家体验自然风的味道。网络新闻、微博/微信、新媒体客户端等全渠道传播覆盖海尔致敬航天人——传播建议北京迪思互动广告有限责任公司

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