海尔空调阶段性营销传播推广体验活动方案最终版-中视-空调事件营销方案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-19 11:30:01

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动触发关注了解技术触发购买口碑话题及事件智能化了解及宣传产品功能及利益追寻·风体验·风抢购·风征集最舒适的风智能体验游戏赛大事件全民抢购风潮追风之旅智造·风实验室追风智造现场产品兴趣互动体验及利益刺激10月国庆11.08开始双十一时间段引爆11月中旬11.26引爆12.03-春节前大事件项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动第一步追寻风第三步体验风第二步智造风第四步抢购风微博征集晒图微博话题#最舒适的风# 征集招募网友，晒最美追风照有机会赢得双人追风之旅微博评选#最舒适的风# 微博投票评选晒照可获得携程双人定制追风十日游携程定制路线“追风之旅” 与携程合作，定制“追风之旅” 路线品牌合作，携程线上与海尔终端联合推广“追风路线”追风之旅直播邀请网红主播与获奖用户体验追风之旅路线解读并直播最舒适的自然风追寻･风票选最舒适的风，赢取携程定制追风之旅线上评选预热话题跨界营销，定制旅途路线追风直播推广，引发关注1234项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动第一步追寻风第三步体验风第二步智造风第四步抢购风智造·风实验室解密舒适风线上招募塑造研发故事1、与科学类节目进行合作 2、实验室现场解密舒适风空调的功能和科学原理通过采访舒适风研发人员，讲述舒适风研发过程中的故事，介绍舒适风空调的主要功能和卖点1、招募粉丝：招募海尔空调老用户、粉丝 2、聘请行业人士：聘请科技网红及虎嗅等科技类媒体组织参与直播体验1、招募的粉丝直播参观过程 2、邀请网红，带动直播人气，增加活动声量直击研发现场感受智能追风自然风体验智能自清洁智能光感护眠感应匀风好空气APP智能点演示1234项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动第一步追寻风第三步体验风第二步智造风第四步抢购风01邀请当红网络主播，参与活动，并进行直播宣传新品智能功能与游戏结合，现场交互体验03结合新品智能功能体验，网红参与挑战并体验直播挑战赛选手招募预热宣传网红直播挑战案例包装主题流程说明选择极其知名当红主播一个，如papi酱

资料内容预览

海尔空调阶段性营销
传播推广体验活动方案项目简介活动规划营销节奏媒体资源项目简介活动规划营销节奏媒体资源结合新品舒适风空调上市，元旦等节点性需求，开展海尔空调线上线下的整体造势、终端推广活动以及产品互动展示，以此来提升海尔空调的品牌美誉度，增加终端产品销量。1Part one项目简介产品解读光感自清洁舒适自然风自然项目简介活动规划营销节奏媒体资源目标人群项目简介活动规划营销节奏媒体资源基于产品特性，我们的目标人群首先是对“自然”有感的人群，拒绝单调，向往有品质感的生活。舒适风空调追求生活品质他们追求生活的品质，喜欢能够切实提升生活质量的产品，关注服务，注重细节、时尚元素等。高端人群他们追求简单、舒服、健康的自然生活方式，同时消费时希望得到身份和地位的认同。老人、儿童使用者老人、小孩等空气敏感人群，空调病的易感人群。Hellokitty控【核心人群】【强关联人群】【辐射人群】项目目标项目简介活动规划营销节奏媒体资源海尔舒适风空调新品发布、六大创新技术优势发布，策划系列线上及线下活动，
搭建精准人群社群营销，提升海尔空调品牌声量与美誉度。专利自清洁六大技术全面升级，实现内外均可实现蒸发器自清洁，细菌更少，健康更多。海尔+发布会+节日活动+线上宣传=对用户带来的是生活方式的洗牌和对用户消费的刺激。“忠于自然，畅享舒适“理念，旨在让用户重归自然，畅享自然风般的舒适。对于海尔意味着什么汲取自然灵感，从外观到内核，设计到功能，真正融入自然，创意开启自然生活新主义。项目简介活动规划营销节奏媒体资源2Part two活动规划项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销主题项目简介活动规划营销节奏媒体资源发布会规划预热
11月1日预备
11月8日-10月9日发布会筹备
11月10日-11月12日发布会当日
11月22日清新季回归自然互动季畅享自然抢购季舒适到家首发上线活动专题页：PC / MO（头图+视频+攻略+产品展示+活动）H5互动游戏：畅享自然！（活动介绍、产品介绍、报名登记）远离喧嚣，回归自然粉丝攻略：如此舒适优美的自然风景怎能少了我！首发季自然韵律发布会海尔/京东/42工贸自媒体全网新闻公关微博微信KOL导购网站引流11.11 舞台搭建11.12灯光、道具到位站内广告（免费/付费）站外广告（免费/付费）百度推广异业合作（招行信用卡）线下线上主题节奏忠于自然，畅享舒适
技术与自然完美搭配，只有你想不到！网红直播项目简介活动规划营销节奏媒体资源发布会传播主题忠于自然，畅享舒适线上预热
11月1日预备
11月8日-11月9日发布会筹备
11月10日-11月12日发布会当日
11月22日微博话题：#室内自然风#、#空调界的一股清流#【新闻】11月22日海尔带你见证“室内自然风”【新闻】海尔即将发布全球首款“自然风”空调【新闻】海尔空调让“室内自然风”成为可能【新闻】海尔舒适风让你足不出户、尽享自然【微信】回归自然，只需一台海尔舒适风空调

【微信】海尔让你躺在家里就可享受自然风【微信】让家变成大自然的空调你见过吗？

【微信】一台吹正经自然风的空调【微信】海尔舒适风空调告诉你”我是一枚森系小精灵

【微信】海尔舒适风空调一招带你在家享受自然风【微信】海尔新品发布会让舒适风一夜爆红

【微信】空调能吹自然风？海尔让假想变成现实。利用VR实现“所见即所得”的沉浸式体验效果，引发海尔用户踊跃观看互动体验，不仅让用户对产品的功能有直观的认识和感受。还可以在VR中体验家具装修效果的丰富信息，如360度查看室内装修、根据客户的个性需求更换家居家电产品的颜色、位置等。VR产品体验区虚拟现实生态技术项目简介活动规划营销节奏媒体资源发布会亮点邀请当红网络主播、海尔粉丝及用户一起参与活动，并进行网络直播宣传，利用社交媒体不仅扩大了发布会的传播力度和影响力，而且迎合了年轻人喜欢玩、喜欢参与的特性。
网红、海粉共同直播项目简介活动规划营销节奏媒体资源发布会亮点开放式娱乐营销每个发布会参与者入场时都能领一个号码牌，发布会上电脑随机抽取6个号码参与和海尔舒适风空调有关的游戏，最终获胜者取得第一台舒适风空调柜机的使用权。
实力赢空调项目简介活动规划营销节奏媒体资源发布会亮点现场互动项目简介活动规划营销节奏媒体资源活动流程创意流程签到二维码大屏互动开场产品宣传现场下单名人亮相产品体验手机电脑联网现场下单成交VR互动体验区、产品展示区等获取发布会现场互动资格领取发布会相关资料微信大屏幕互动玩法新品宣传片+开场新品上市领导讲话邀请名人互动项目简介活动规划营销节奏媒体资源主视觉项目简介活动规划营销节奏媒体资源签到处背景板项目简介活动规划营销节奏媒体资源邀请函产品展示区项目简介活动规划营销节奏媒体资源3D场景图项目简介活动规划营销节奏媒体资源现场执行保障活动现场硬件准备
在活动前两天，需到现场确认场地的电力跟水力等硬件设施的运行状况
，以保证活动当天的顺利运行。并
试用音响等活动需用设备是否
能正常运行，以及可备用设备。

活动现场人员准备
活动前期，需调配好所有的
工作人员，分配所在区域，以及
熟悉和了解现场的活动范围。再者，
需要工作人员了解活动基本流程和内容。现场管理
工作人员对物料的摆放和用量进行最后估量，以及人员的分布、可用场地，以保证活动当天的顺利进行。

工作人员除了对人群的安全考虑之外，也需对现场环境有整体把控，保持整个现场的整洁，以及对公共设施的保护。

协调特殊环节的运行，比如场景内道具的使用、每个场景结束后的后续整理等。
项目简介活动规划营销节奏媒体资源摄影团队1、三年以上专业摄影工作经验，热爱摄影，触觉敏锐，对色彩感觉强烈；
2、拥有专业摄影设备，符合多种情况下的照片拍摄条件；
3、有拍摄大型运动赛事的经验；
4、充分了解海尔同城粉丝会的传播重点，捕捉精彩瞬间，善于发现有传播点的画面；
5、负责图片的后期处理与归类，提供活动方足够数量的有效照片；
6、具有团队精神，合理分配活动过程中拍摄任务，不漏拍每个环节。项目简介活动规划营销节奏媒体资源礼仪模特志愿者形象1、仪容自然大方
2、着装整洁规范
3、仪态端庄稳重
4、微笑真诚动人
5、讲话谦和有礼
服务准则1.服从甲方的工作分配，做好活动现场的布展、秩序维护及服务工作。
2.根据个人工作职责坚守自己岗位，不得随意离开。
3.活动过程中积极展现年轻风貌，不得出现有损活动方形象及名誉的行为。
4.活动过程中服从工作人员的临时调配，听从指挥。
5.自觉维护活动场地卫生，活动结束后协助工作人员完成会场清理工作。培训机制所有志愿者统一于活动前
接受培训，了解活动形式
及意义，做好应对突发事
件的培训及指导，保证活
动的顺利进行。
3Part two营销节奏营销活动：追风之旅项目简介活动规划营销节奏后期传播营销活动感应风匀风自清洁风健康风引领高端品质技术引领健康生活方式引领时尚潮流外观引领智能美好生活风代表空调的基本属性代表智能方向的风尚潮流代表引领的力量海尔智能空调
引领智能风潮让智能的健康风吹进每个人的心里风起势来有风才有更强的力量！项目简介活动规划营销节奏后期传播营销活动讲故事强引爆深交互广扩散促销量通过“追风之旅”再现
研发故事，引发都市人
们对自然舒适的向往。
通过传播互动、体验活
动、网红效应等一系列
事件增强活动宣传声量
，引爆整个事件！结合智能卖点，交互式
体验，加深用户对智能
功能卖点的认知。通过直播体验、游戏体
验、智能体验、名人效
应、繁华地段引流等形
成广泛传播。通过大事件活动引爆，
前期预热，最终实现大
事件的引爆宣传。项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动触发关注了解技术触发购买口碑话题及事件智能化了解及宣传产品功能及利益追寻·风体验·风抢购·风征集最舒适的风智能体验游戏赛大事件全民抢购风潮追风之旅智造·风实验室追风智造现场产品兴趣互动体验及利益刺激10月国庆11.08开始双十一时间段引爆11月中旬11.26引爆12.03-春节前大事件项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动第一步
追寻风第三步
体验风第二步
智造风第四步
抢购风微博征集晒图
微博话题#最舒适的风#
征集招募网友，晒最美追风照有机会赢得双人追风之旅微博评选#最舒适的风#
微博投票评选晒照
可获得携程双人定制追风十日游携程定制路线“追风之旅”
与携程合作，定制“追风之旅” 路线
品牌合作，携程线上与海尔终端联合推广“追风路线”追风之旅直播
邀请网红主播与获奖用户
体验追风之旅路线
解读并直播最舒适的自然风追寻･风
票选最舒适的风，赢取携程定制追风之旅线上评选预热话题
跨界营销，定制旅途路线
追风直播推广，引发关注1234项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动第一步
追寻风第三步
体验风第二步
智造风第四步
抢购风智造·风实验室解密舒适风线上招募塑造研发故事1、与科学类节目进行合作

2、实验室现场解密舒适风空调的功能和科学原理
通过采访舒适风研发人员，讲述舒适风研发过程中的故事，介绍舒适风空调的主要功能和卖点1、招募粉丝：招募海尔空调老用户、粉丝
2、聘请行业人士：聘请科技网红及虎嗅等科技类媒体组织参与直播体验1、招募的粉丝直播参观过程
2、邀请网红，带动直播人气，增加活动声量直击研发现场
感受智能追风自然风体验智能自清洁智能光感护眠感应匀风好空气APP智能点演示1234项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动第一步
追寻风第三步
体验风第二步
智造风第四步
抢购风01邀请当红网络主播，参与活动，并进行直播宣传新品智能功能与游戏结合，现场交互体验03结合新品智能功能体验，
网红参与挑战并体验直播挑战赛选手招募预热宣传网红直播挑战案例包装主题流程说明选择极其知名当红主播一个，如papi酱；
再通过网络征集并评选两名网红，参与活动活动前一周，通过多种方式对活动传播，如双微、硬广、直播平台等方式吸引人群关注活动当天网红现场直播，并参与游戏挑战赛，体验新品功能，如智能控制、匀风功能等活动结束后，对活动当天进行活动总结熟理，并包装成营销案例五大手段引爆体验05选择繁华、人口量大商业地段进行体验活动直播体验04现场邀请名人或网红进行直播体验，增强活动声量游戏体验智能体验名人效应繁华地段项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动APP
智能
调节APP
远程
控制光感
感知温冷
感知距离
匀风语音
智控自然风挑战大事件植入冰屋挑战赛
挑战赛之前，可抽取手机，调节自己房间温度或者别人房间温度1.5公里远距离操控挑战
到达距空调房挑战区1.5公里目的地，可以获得手机进行远程操控乒乓球角度挑战
空调机悬挂乒乓球（倾斜60°），参赛人在不强制情况下改变乒乓球悬挂角度（倾斜30°）运动挑战
参赛人员在规定时间内进行自由运动，如仰卧起坐，面前摆放风车，首先风车吹动的人获胜托乒乓球挑战
分别摆放魔樽、帝樽舒适风、天樽三台空调，参赛者在空调前持有乒乓球的球拍，行走距离最远且球不掉离球拍的获胜硬广植入
主持人口播，海报、条幅等现场布置；
大屏幕现场链接大事件现场吃饼干挑战
规定时间内，在舒适风空调下面吃饼干，吃的数量最多的参赛者获胜障碍语音挑战赛
参赛嘉宾口中含水，优先语音操控成功使空调开机的嘉宾获胜项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动第一步
追寻风第三步
体验风第二步
智造风第四步
抢购风疯抢购机送豪礼，赢免费“追风之旅”定制路线出国游结合12月份海尔智能空调大事件，宣传引爆；促进销量提升线上、线下同时开展促销量
京东、天猫、国美、苏宁联合引爆“追风”促销抢海尔智能空调

享健康空气营销活动：假如我是项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动向大师致敬“假如我是罗大佑”艺人合辑华语乐坛
标志性人物一线歌手主题
巡回演唱会金牌制作人重塑经典系列演唱会
Remodeling Classic Series concert
第一系列主题《假如我是罗大佑》当红巨星项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动唤醒孩童时的梦想，穿越时空的怀念Arouse children’s dreams，transcending time and space袁惟仁老师说：2015年八月，我有幸接到和罗大佑老师一同担任评审的通告。见到大佑哥本人，我难掩兴奋和紧张，在一整天的相处过程中，我们分享了许多好听华语流行歌曲，交换了各自的音乐理念。很幸运，在九月份的南京音乐节上，我和大佑哥又不期而遇。鼓足勇气的我，向他阐述了关于这个主题演唱会的想法。经过两个月的细致沟通，大佑哥与我达成了共识。于是，我便启动了这个Project。”项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动罗大佑田馥甄萧敬腾上海站卡司CAST
来自两岸三地的多位一线歌手，将大佑老师作品重新演绎项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动打造“假如我是”IP，树立演唱会营销新典范
Create "if I am" IP, establish a new model of the concert marketing50%30%“罗大佑”是一个时代的记忆，承载的是每一个人的成长，因此，从这个角度出发，将更容易引起观众内心的情绪与共鸣，从而对演唱会产生一种去怀念过去的自己的一种心情，达到票房号召力。 20%

重塑经典概念+
项目发起人影响力

重塑经典概念回味老歌，感受经典魅力
强烈引发受众内心对那段岁月的无限回忆
通过情感共鸣调动情绪
与大师碰撞出别样火花音乐能量x品牌方x明星x粉丝

音乐能量的碰撞不是每个人生都有“假如……”
不是每一场演唱会都有罗大佑全媒体x口碑

概念炒作项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动#假如我是#话题打造引发共鸣提升参与和讨论讲出故事的音乐盛宴
唱出青春的那些梦想假如是一个极具故事性，极具感染性的词汇，而以“假如我是罗大佑”主打的一档线下活动，有着非凡的感染力，演唱会形式又是为数不多的可以聚集上万人做同一件事情的，数万人同时刷屏，对于音乐节有极大的宣传作用及强烈的话题性。营销亮点1项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动营销亮点2 腾讯独家直播项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动营销亮点3

百度呼唤娱乐众筹
CUSTOMER PLANNING TO CUSTOMER

互动+营销+盈利+口碑的一站式社交新玩法平台优势
亿级的固有用户具备天然流量优势模式优势
打破传统票务平台销售模式生态优势
一站式服务/打造健康票务生态项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动营销亮点4规模庞大客户高端黏性极高客群成熟利用阿里拍卖平台，将品牌方资源、艺人资源、直播平台、媒体、粉丝、受众用户聚集，形成众筹之外的第二销售现场；同时拍卖这个事件本身又是营销推广的一个环节，自带话题+噱头，若植入的资源是强病毒性，则会引起媒体圈内自发口碑宣传。阿里拍卖项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动整合所有强势媒体平台/最大力度推广宣传演出营销渠道Detailed introduction项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动Partner合作商户丨电影院
PARTNER丨CINEMAPartner 合作商户丨机顶盒
PARTNER丨SET-TOP BOX1.演唱会语音信息公播2.演唱会信息公播B. 展架摆放 / 海报张贴2.演唱会人物版海报/展架1.演唱会海报/展架
C. 视频宣传片1.演唱会宣传片2.明星VCR精彩片段D. 商户店内互动活动1.买赠演唱会明星签名海报2.买赠演唱会门票营销渠道
Detailed introduction
A. 语音公播项目简介活动规划营销节奏媒体资源营销活动各大渠道广泛宣传推广演唱会信息营销渠道Detailed introduction项目简介活动规划营销节奏媒体资源传播规划借力点话题示例话题#假如我是......#借助网友参与话题，引出各行各业的人选择自然风空调的各种原因，从而带出产品的功能点。内容说明名人效应情怀粉丝媒体的
自传播用户体验与罗大佑的演唱会捆绑宣传，通过罗大佑的演唱会，借势名人影响力，引发热点海尔空调为你讲述“光阴的故事”演唱会勾起怀旧风潮，海尔空调也来讲述自己每一步成长创新的跨越粉丝对”假如我是“的讨论，进一步打开演唱会赞助商海尔舒适风的知名度腾讯、百度、海尔空调共同助力罗大佑演唱会利用腾讯、百度呼等的传播影响力，引发网络的自传播，进一步扩大海尔空调的声量。发布会上体验过的用户力撑演唱会冠名商海尔舒适风罗大佑演唱会上的海尔舒适风粉丝们的”假如我是“狂欢海尔舒适风空调让你随时享受自然风 4Part two媒体资源项目简介活动规划营销节奏媒体资源网络媒体资源30000家主流网络媒体资源以国内最新的传播方式，庞大的媒体资源，优秀的专业能力为企业提供形象包装，新品上市，活动策划等系统的营销战略方案，为您的产品宣传构建一个最有力的推广平台。项目简介活动规划营销节奏媒体资源网络媒体资源项目简介活动规划营销节奏媒体资源明星资源项目简介活动规划营销节奏媒体资源广电媒体资源项目简介活动规划营销节奏媒体资源微信资源项目简介活动规划营销节奏媒体资源企业账号资源项目简介活动规划营销节奏媒体资源朋友圈资源项目简介活动规划营销节奏媒体资源微博资源项目简介活动规划营销节奏媒体资源微博资源项目简介活动规划营销节奏媒体资源短视频资源项目简介活动规划营销节奏媒体资源公司资质项目简介活动规划营销节奏媒体资源公司资质项目简介活动规划营销节奏媒体资源公司资质项目简介活动规划营销节奏媒体资源危机公关项目简介活动规划营销节奏媒体资源成功案例宋佳
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截止至9月11日，
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