海澜之家2015年 户外媒体投放策略-基本盘签订2014.11户外媒体大坏境-在品牌广告宣传中占据越来越重要的位置接触度%从2012年上半年开始，户外媒体的接触度一直保持在较高水平，远远高于其他媒体；
随着城市化建设，户外媒体不断发展，广告环境日益优化、成熟，在各大品牌的宣传中占据越来越重要的地位。各类媒体接触度变化趋势Data source: CNRS 2008.1-2013.6 All market P25-45背景户外2014年一季度户外广告花费同比增长较为平稳，传统媒体方面，由于一些重要城市大牌的拆除，购买方式的改变，预计户外传统媒体广告花费今年可能会降低，不过户外数字媒体的广告花费依然保持增长，是拉动户外增长的重要力量，今年户外广告花费增长率预计为5.7%，明年为6.2%。
从品类投放来看，排名前五的品类商业及服务性行业、邮电通讯、娱乐及休闲、饮料、交通一季度均有增长。2013年分品类广告花费净值（百万美元）户外媒体大坏境-整体投放呈上升趋势Data source: GroupM 背景投放节奏及预算分配基本盘各媒介投放计划目录CONTENTS户外投放策略-基本盘4投放节奏及预算分配基本盘各媒介投放计划目录CONTENTS户外投放策略-基本盘
目标消费者户外接触情况
基本盘投放优势
56户外策略
选择目标消费者接触度/偏好度较高的媒体，提前签订，保证一定的曝光量。根据明年实际投放节奏以及重点项目执行，进行适时增投。日常目标消费者行为轨迹-户外媒体接触频繁且有规律可循7Data source: CNRS 2013.1-2013.12, All market ,P25-45,7:30-8:308:30-9:009:00-12:0012:00-13:3013:30-18:00吃早饭上班路上公司上班午饭、午休公司上班18:00-20:00下班、晚饭、去超市、散步20:00-23:00看电视、上网23:00-7:30入睡公交周边
地铁周边
沿路大牌/LED办公楼电梯海报/液晶电视
公司附近户外大牌/LED小区周边户外
超市内LCD有地铁城市无地铁城市早晚高峰段，多以组合出行为主
公共交通工具以公交车为主线在地铁城市，乘坐公交车外，地铁也是主流交通工具之一目标消费者全天交通工具使用情况-公交、地铁为主要出行工具8Data source: CNRS 2013.1-2013.12, All market ,P25-45基本盘投放优势9抢位
>提前签订黄金位置，掌握稀缺资源
省钱
>打包购买可争取不涨价或少涨价目录CONTENTS10投放节奏及预算分配基本盘各媒介投放计划
公交
地铁
高铁
机场
商业区LED
分众
影院户外投放策略-基本盘投放媒体形式选择-重点城市户外媒体接触度TOP5液晶电视类电子大屏类交通类其他户外Data source: CNRS 2013.1-2013.12,,P25-45
（有地铁：南京、郑州、杭州、武汉、成都、上海、西安、长沙、沈阳、 哈尔滨、昆明、长春、北京、天津；无地铁：济南、石家庄、合肥、南昌、太原、兰州）11有地铁无地铁户外媒体投放方案12投放策略：公交车候车亭投放有效触达乘坐公交人群，且过路车辆及人群也在辐射范围内。投放节奏：春节前4周、4月清明节、6月父亲节及10月国庆节分别进行投放，有效覆盖出行人群。投放周期：4周连续投放，同一城市每2周轮换点位，最大化覆盖。公交候车亭投放排期13公交车候车亭投放示意14武汉公交站济南公交站太原公交站天津公交站15投放策略：选择地铁大媒体及灯箱在各城市核心站点进行投放，营造品牌氛围，彰显品牌实力，吸引消费者眼球。投放节奏：4月（Hi-T），四季度（品质羽绒），支持产品销售。投放周期：地铁媒体需按月购买，即连续4周。户外媒体投放方案地铁投放排期16地铁投放形式示意 17北京地铁杭州地铁 上海地铁南京地铁西安地铁户外媒体投放方案18投放策略：依据每个城市的高铁站具体分布，选择优质的位置进行投放，以固定画面为主，持续曝光。投放节奏：春运为全年出行最高峰，投放广告可有效覆盖目标受众。投放周期：连续发布45天，涵盖整个春运期。高铁投放排期19高铁投放示意20 高铁上海虹桥站 高铁成都站高铁沈阳站高铁西安站户外媒体投放方案21投放策略：选择吞吐量前三的机场，同时东北市场配合投放；另，选择投放安检口上方，该区域旅客会主动汇集且停留时间较长。投放节奏：覆盖春运、HI-T宣传期、父亲节宣传期以及品质羽绒宣传期。投放周期：隔周投放，尽量拉长曝光期。2013年民航总局数据：北京、上海和广州三大城市机场旅客吞吐量占全部机场旅客吞吐量的29.0%机场投放排期22机场投放示意23 北京机场 成都机场沈阳机场西安机场户外媒体投放方案24投放策略：选择二三线重点城市下沉区域精准投放，更加贴近消费者，促进销售。投放节奏：涵盖销售旺季，HI-T宣传期、父亲节宣传期、及品质羽绒宣传期。投放周期：人群流动性不大，15秒隔周投放，有效覆盖即可。分众投放排期25分众投放形式示意26 郑州 北京 上海 杭州南京户外媒体投放方案27投放策略：商业区为各城市中心，人流量较大；且商业区LED的投放可直接触达有购买欲望的目标受众，促进销售。投放节奏：投放销售旺季，二四季度。投放周期：30秒隔周投放，更好的传达品牌信息。商业区LED投放排期28郁金香凤凰商业区LED投放形式示意29 哈尔滨 武汉上海 济南杭州合肥电影院投放方案-院线选择30全国 TOP10 院线票房据EBOT艺恩日票房智库数据显示，
第42周（10.13-10.19） TOP10 院线票房累计约3亿元，
票房占比约为66.9%，
其余36条院线票房仅占33.1%。
院线票房冠军为万达院线，总票房为7099.96万元，同比上升45%，总票房远远高于其余9条院线，其中高于亚军院线约78%。
万达院线的主要优势在于依托万达商圈，拥有高端时尚的影城资源，聚集了优质的观影人群。电影院投放方案-投放形式选择31贴片广告：上座率高、票房高、观影人次高的单一影片，周期两周左右。
映前广告：某一个档期的多部影片，周期多为两周。[]以2013年贺岁档为例√√√√投放形式介绍投放形式对比电影投放方案32投放节奏：共包含44各城市；贺岁档投放6周，五一投放4周、父亲节投放2周，十一投放2周。基本盘各媒介投放计划目录CONTENTS户外投放策略-基本盘33投放节奏及
预算分配投放节奏概览34预算分配35谢谢！
