医用分子筛制氧机HA-1010精准数字营销方案目录推广目标
消费者洞察
推广策略
Minisite
创意广告
媒介组合策略
精准广告投放
SEM关键字优化
寻医问药网平台合作
推广总规划
Quotation & KPI
推广目标我们的目标在精准的目标用户群体中提升欧姆龙HA-1010制氧机的知名度通过对降价信息的宣传策略，精准的影响潜在消费者,促进欧姆龙制氧机销售。12消费者洞察消费者洞察肺气肿哮喘慢性支气管炎慢阻肺肺
功
能
衰
竭高
血
压冠心病脑梗塞心
肌
缺
氧矽肺目标人群：
35-45岁，他们（家人）患有呼吸系统疾病、心血管疾病、脑血管疾病，他们急需医用氧疗，利用补给氧气改善体内的生理环境，促进代谢过程的良性循环，最终达到治疗疾病、缓解症状、促进康复和预防病变的目的消费者洞察Ta们是怎样的一群人？1.疾病患者
2.疾病患者家属用户网络行为特征：
他们对制氧机功能已经有所了解，上网查询信息目的性也非常明确，他们需要深入了解制氧机对于所患疾病的治疗功效。消费者洞察Ta们查询信息的主要渠道国内主流
专业医疗网站搜索引擎消费者洞察－搜索引擎搜索信息来源：39健康网、有问必答网默认搜索词首页排名情况推广链接很多
自然信息量为百度百科和电商网站较多
Omron官网制氧机页面SEO表现结果良好。自然排名第7名，鱼跃电商网站自然排名第3消费者洞察－垂直社区关注内容是否需要购买（适用）疾病咨询治疗方式选择购买方式咨询功能咨询 品牌咨询采集样本数量：每个平台采集最近<=100条信息内容例：请问肺癌中晚期病人能用制氧机吗？例：支气管哮喘病人选择什么规格型号的家用制氧机例：请问氧气瓶与制氧机吸氧有什么不同？谢谢例：家用制氧机，用3档可以一直用上几个小时么例：请给力推荐一台制氧机；璧山有卖制氧机的地方吗？例：新松制氧机听别人说很不错,就是不知道陕西哪有?消费者洞察－垂直社区结论他们渴望选择最优质的制氧机来改善家人的健康，享受更优质的生活。建立品牌的权威性用户精准送达店头有效转化对制氧机有基础认知，信息搜索目的明确对于制氧机的基础知识还是匮乏，对于是否选择、如何为患者选择不同类型的制氧机，依然困惑。更愿意接受权威专业的医疗媒体信息在制氧机品牌中，鱼跃虽然占有一定市场份额，但非核心品牌。市场机会依然不小。推广策略100%优氧新生活推广主题：功能上强调欧姆龙优质的制氧机、优惠的价格（对比国产机、低端机、氧气瓶等有更好的功能，以及优惠促销活动）
情感上突出欧姆龙优质制氧机带给用户健康的改善和优质的生活方式。整体推广策略全球最全的氧疗知识宝典——让用户懂得优质氧疗生活
一场史无前例的降价活动——让用户优先享受优质氧疗寻医问药网
用户精准，硬广、软文直接投放给有制氧机需求的用户
网站SEM优化 根据关键字分析可精准找到目标用户，并引导他们进入活动网站
网络媒体定向广告
富媒体广告更容易用创意吸引精准用户，包括竞品用户点击进入活动网站欧姆龙
氧疗综合知识站
针对用户热搜内容
精准投放凸显欧姆龙优质制氧机的创意广告店头导流策略欧姆龙品牌知识站线下店头无缝获得店铺信息：用户在知识站获取欧姆龙线下店头信息后，即可参加欧姆龙制氧机抽奖活动。线下驱动力消费驱动力有奖晒单回流网站：用户在线下任意店头购买欧姆龙制氧机，即可在知识站参加晒单活动，获得免单大奖。线上抽奖线下免单用户导流用户回流国内最优质的氧疗综合知识站欧姆龙minisite—提供最合适的氧疗专业知识和专家互动Minisite内容规划通过专家课堂的形式进行氧疗教育及关爱互动通过更生动的形式和内容进行氧疗教育（优质经验）具备氧疗知识患者/家属有限氧疗知识患者/家属家庭氧护
氧疗设备分类与功能
疾病氧疗专家课堂
安全氧疗优氧专家
专家咨询中心氧疗人群
医院氧疗
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缺氧程度判断最优家用制氧机
制氧机对比评测
选择欧姆龙的理由
欧姆龙用户心得Minisite内容展示氧疗设备分类对比让患者/家属充分了解各种氧疗设备优缺点，才能选择适合自己的氧疗设备。氧气瓶—价格便宜，贮氧量少，笨重不便液态氧气—安全便捷，贮氧量大制氧机—无需贮氧设备，便于家庭氧疗Minisite内容展示呼吸道疾病氧疗课堂让患者/家属学习到所患疾病的全面氧疗知识，解决他们购买制氧机的疑问。如何氧疗注意事项相关疾病症状症状改善方式老慢支制氧机优劣对比Minisite内容展示让患者/家属了解到不同制氧机的优劣对比，加强他们对进口优质制氧机的偏爱度。国产制氧机进口制氧机PK制氧效果佳
使用寿命长长时间使用
氧浓度下降欧姆龙用户心得Minisite内容展示不仅让患者/家属获取氧疗经验，了解改善病患的效果，并对欧姆龙品牌制氧机产生好感。患者用户：黄某某
患有老慢支已经15年，将近六旬的人，平时睡觉必须用被子垫在背后,才能在睡眠时保证呼吸畅通……每次病情加重就往医院跑。医生推荐买个制氧机在家进行氧疗可以改善病情。于是儿子给我买了个欧姆龙制氧机，毕竟大品牌。用了大半年，每天坚持吸氧，生活质量显著提高……Minisite特色体验便捷导航便捷浏览便捷互动专家支持用户登陆界面即可选择自己关注的相关疾病，点击后直接跳转至相关疾病的氧疗页面便捷导航site登录页面选择你所关心的疾病有氧注册深入氧疗点击即可直接进入相关专家课堂用户注册可获取更多线下信息，无需注册也能浏览site根据目标受众特别设置的贴心浏览机制，字体大小可方便调整，已满足中老年人的视觉需求。便捷浏览制氧机的功效医院氧疗家庭长期氧疗缺氧程度判断家庭长期氧疗
休息状态下存在动脉低氧血症， 即呼吸室内空气时， 其动脉氧分压 (PaO2)<=7.3kpa(55mmHg) 或动脉血氧饱和度 (SaO2)<=88%. 这是长期氧疗最主要的适应症。中老年低氧血症人群（三类呼吸道-COPD患者/老慢支/弥漫性间质性肺疾病、心脑血管疾病；其他可以通过氧疗可以改善症状的典型性中老年慢性疾病如糖尿病儿童低氧血症人群，患儿出现神志模糊。若缺氧严重亦可影响循环系统引起突然死亡哮喘患儿一旦出现低氧血症，就应及时给予吸氧，纠正缺氧
通过多种技术手段，帮助用户参与互动－“查询线下门店”，“参与网上晒单”。便捷互动缺氧程度判断如：上海市 普陀区 自动识别区域
进入网点查询页面，网站根据IP自动识别用户所在位置。并推送附近网点信息。附近的经销店欧姆龙广州经销店欢迎您前来体验优质氧疗。我们的地址：广州市白去区机场路汇美苑1号填写手机号联动手机，用户选择经销店后，将会跳出对话框，输入手机号，网站自动经销店信息发送至用户。活动第一波：用手机获取经销店地址信息，即有机会抽取欧姆龙制氧机活动大奖（共1台）活动第二波：凡在经销店购买欧姆龙制氧机用户，晒单可获免单大奖（二个名额）通过多种技术手段，帮助用户简单参与互动欧姆龙有氧惊喜活动支持手机直接晒单
用户使用手机拍摄购买发票。
@omron官方微博参与晒单活动
支持PC晒单
用户浏览网站，上传购买发票
输入手机号码，参与晒单活动
活动第二波：凡在经销店购买欧姆龙制氧机用户，晒单可获免单大奖（二个名额）通过多种技术手段，帮助用户简单参与互动欧姆龙有氧惊喜活动双
屏
联
动在用户需要更深度了解氧疗知识时（疾病的氧疗疗程、疗效、临床经验），可与专业医师进行线上交流互动。专家线上互动老人哮喘想买个制氧机用，管用吗？肺气肿病人在家里用的制氧机什么牌子比较好？家用制氧机，制氧机有什么区别？哪里便宜？买了制氧气机,每天吸氧气多少时间好?心脏不好买哪种制氧机好啊?心肌缺氧使用家用制氧机行吗？高血压、冠心病可否利用制氧机缓解缺氧而产生的不适症状？输入你的问题提问＋家庭氧疗完全手册需氧人群家庭氧护最优家用制氧机优氧专家医院氧疗家庭长期氧疗缺氧程度判断氧疗设备
分类与功能疾病氧疗
专家课堂呼吸道专家课堂心脑血管专家课堂中老年慢性病专家课堂儿童低氧血症专家课堂安全氧疗确保用氧安全副作用预防设备消毒及注意事项制氧机对比评测欧姆龙用户体验欧姆龙有氧惊喜活动专家咨询中心Minisite网站整体构架线下门店查询广告创意针对我们的目标人群，就他们最关心的问题，通过最直接有效的创意打动他们：情感打动情感打动
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对肺梗阻、心脑血管疾病、呼吸系统患者或其子女人群做投放；精准广告投放策略1、内容定向全面覆盖根据目标人群的互联网浏览行为，组合30个网站，进行跨媒体优化，极大化投放效率经常上竞品类网站或电商浏览”制氧器信息的人群URL定向2、多维定向方式提升目标用户精准度3、高互动、高冲击力广告应用与目标受众之间深入沟通（精准POP UP）针对客户推广重点城市进行定向，达到广告精准投放地域/IP定向关键词定向投放广告在百度，谷歌等，搜索胸闷、老慢支、气短、心肌缺氧、孕妇缺氧肺气肿、哮喘慢性支气管炎、慢阻肺、肺功能衰竭、高血压、冠心病、脑梗塞、心肌缺氧、矽肺、制氧机、 欧姆龙制氧机、家用氧气瓶、鱼跃制氧机、氧立得等关键词，抓取活跃用户追踪数据库中处于各个不同认知层级的用户提供针对性创意，继续转化视 频财 经呼吸科病患关注人群：需要制氧机人群时 尚健 康生 活CCM 媒体策略：优质媒体整合定向上海仅针对特定区域
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可针对推广特定区域——上海、广州、北京、无锡、青岛、成都等25个城市推送广告IP/地域定向青岛深圳无锡成都URL竞品受众定向4646当用户搜索竞品关键字、浏览竞品官网、点击竞品广告或产生
相关互动行为，CCM均可捕捉到用户对其投放品牌广告例：用户浏览过氧生活官网，随后在浏览其他网站时推送欧姆龙制氧机广告关键字定向用户搜索已设定相关制氧机等关键字，离开搜索网站后可立即对其投放广告-即时性广告呈现：精准POP UP推送（无法屏蔽）
结合 欧姆龙 制氧机 传播目标给出解决方案！广告呈现：精准视频推送（无法屏蔽）结合 欧姆龙 制氧机 传播目标给出解决方案！SEM关键字优化选择合适关键词描述词：胸闷、老慢支、气短、心肌缺氧、孕妇缺氧
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角度标题：《欧姆龙制氧机优氧评测》 疾病
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角度软文入口—首页文字链呼吸内科疾病频道文章页文字链标题：《欧姆龙家庭氧疗完全手册》标题：《金秋养生，告别肺气肿的困扰》标题：《拒绝缺氧，中老年人谨防多病之秋》标题：《制氧机市场盲点多，选氧小妙招》标题：《不是所有的制氧机都能制好氧》推广总规划推广策略 Review找到用户打动用户用户行动Objective最适合我的
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