中科医学检验所社交媒体营销方案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-21 08:40:01

资料价格：~~19990~~职币 (1元=100职币)

限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：3761KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：活动产品策略平台规划媒体人群推广投票事件用户背景品牌转发内容行为微博内容规划微博用户行为内容规划营销策划公关传播数字营销营销

内容截图预览共计27页,可预览6页

内容截图预览只提供低像素截图, 高清版本请下载文档查看(PPT,Excel,Word等文件可直接编辑使用)
当前文档共27页, 只提供前6页预览。

资料介绍

资料内容预览

「中科医学检验所」社交媒体营销方案
——网迈广告 2013年12月目录背景分析-产品卖点小结：
产品无竞品，有独特卖点和延伸空间
但价值相对隐性，需进一步提高表现力背景分析-用户属性小结：
双微的男女比例都相对均衡
微信平台上目标人群更为集中
微博平台上各年龄段分布均匀，且高龄人群随长尾效应有增长趋势背景分析-用户行为路径口碑重复认知影响从用户行为角度考虑 (AISAS)从媒体平台角度考虑 (TRES)R+E行为模式背景分析-平台背景分析-平台内容进化论：企业内容传播向视觉化、人性化、即时化、互动化、社交化、移动化的趋势迅速演变。背景分析-平台目录策略推导-主题规划品牌、产品推广活动、话题推广嵌入
微博微信策略推导-平台规划微博、微信前期以品牌建设和招募粉丝为主，同时通过以其为落点的事件或话题在线下活动、公关稿件、搜索引擎、贴吧论坛等手段推广，并为社交媒体导流，拥有一定粉丝基础后可开展相应的产品相关活动。策略推导-内容规划微博定位策略推导-内容规划品牌建设策略推导-内容规划活动&事件——投票拿什么拯救你，我的糖心宝贝？

该投票于2013年12月16日发起 ∣ 单选16372（20%）27364（40%）16372（30%）542（10%）投票策略推导-内容规划活动&事件——微博长帖公布通过投票活动和长贴发布：
打造品牌和产品公信力
向目标用户告知需求及需求的迫切性KOL转发：糖尿病心脏病名博、泛健康养生类、知名医疗机构、医生、健康类专题微博等等；策略推导-内容规划活动&事件——产品微访谈策略推导-内容规划活动&事件——春节促销目标人群：春节期间滞留在外地的人群
活动形式：目标人群通过@好友、呼吁好友转发来累积获取更多产品优惠；
一方面促进销售，另一方面覆盖更多人群；
活动时间：春节假期结束前产品视频策略推导-内容规划微博Demo策略推导-内容规划贴吧、论坛等活动帖子与视频在相关贴吧的同步推广推广贴在贴吧的列表页和内容页均有展现，并支持投票、视频、活动等多种多媒体样式；
能保证帖子一直出现在优势的展现位置。策略推导-内容规划案例示意品牌专区Demo发力期配合鸿媒体使用主动推送+搜索展示策略推导-内容规划策略推导-内容规划微信Demo目录报价-新浪微博报价-新浪微博报价-其他Thanks for Your Time!Q&A

资料下载

获取下载地址

资料评价

评分

评论内容

更多精品资源下载 >

更多创业计划书下载 >

更多营销策划方案下载 >