今日头条&陆风汽车X7上市合作推广案逐梦劲取 头条创行头条创行 陆风X7逐梦进取移动时代 头条来袭梦想起航 合作推广建议COMTANTS1
Part2
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Part移动时代 头条来袭1
Part大数据时代新产物，移动互联来袭数据来源：易观移动时代 头条来袭移动端成为中国网民上网的第一大终端数据来源：iResearch数据来源：iResearch数据来源：iResearch数据来源：iResearch移动时代 头条来袭数据来源：INMOBI，《移动互联网行为洞察报告》移动互联 悄无声息的改变我们的生活当你用手机的时候，用些什么？数据来源：iResearch移动时代 头条来袭“数”读今日头条移动营销从今日头条开始！ 两年时间 累积用户超过 2.2亿日活 2200万月活 6000万日使用总时长达 8亿分钟日活用户使用今日头条APP频次为6－7次，日刷新次数是12次，
日使用时长超过40分钟移动时代 头条来袭今日头条用数据“智”“引”未来数据来源：友盟 数据来源：友盟今日头条用户地域分布选取江铃汽车部分重点市场省份城市分析，以上装机量总和约5645万，约占总装机量的25.65％。
其中60％－70％为男性用户，男性用户为主，与陆风汽车目标群体相契合
24岁－45岁用户占比约为70％－80％左右，用户以青壮年为主，购买力强
数据来源：友盟来源：速途研究院 截止至2014.12.05移动时代 头条来袭下载量、好评度 - 领先同侪用户端的个性智能推送
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营销资源多样客户端的个性5秒算出你的兴趣，每人都不一样的阅读内容。聚合超过2000个内容站点，24小时刷不停。多维度定义个性化用户，更易覆盖到精准目标受众。推送内容、活动、定向等资源根据客户需求随需搭配、自由灵活。移动时代 头条来袭核心技术－将TA最感兴趣的新闻及时送达 今日头条是公共传播领域的一个基于精准的新型的大规模平台，是互联网时代的一个非常难得的平台。这个平台可以帮助非常多的客户规模化的解决他们的营销传播的问题，在这个方面，今日头条的价值正在得到越来越多的认可，这一切都是因为基于服务创造价值。——北大新闻传播学院副院长 陈刚移动时代 头条来袭“今日头条”——互联网服务经济的代表移动时代 头条来袭核心技术－将TA最感兴趣的头条新闻及时送达人的特征我们首先根据小张用来登录头条的社交账号，抓取其在社交网络中的公开信息作为初始特征数据。随着小张使用头条的频次增加，我们会根据小张对于每篇文章的阅读停留时长、阅读环境、以及文章特征组织更新出完整的特征资料库。另外，头条用户已经超过2亿，我们会根据大数据总结出小张这类人的阅读喜好，所以经常小张可能刚刚对某件事情感兴趣，这件事的相关报道就会出现在他的头条上。这就是我们承诺的“用得越久越懂你，越多人用越懂你”。兴趣：单反 科技 互联网 股票…
职业：白领 学生 主妇 教授…
年龄：17 26 35…
性别：男 女
机型：Smartisan T1 iPhone5 小米3
行为：社交小子战胜“巨人”，Facebook市值力压IBM
智能手机降价杀，你方唱罢我登台
除了“中国女婿”身份，扎克伯格跟中国还有这些关系
6D2要来了？英国亚马逊显示佳能EOS6D单反相机停产移动时代 头条来袭环境特征看似无关紧要的“阅读环境”，其实是我们隐藏在APP中至关重要的部分。早晨起床，头条推荐引擎更倾向把一夜发生的热文以及你关心的最新消息推荐给你，而晚上睡觉前，你可能更倾向于阅读一些轻松愉悦的事情。工作日与节假日、晴天和雨天、北京东城与上海浦东、移动网络或是WIFI环境，这些维度不仅可以让我们不断优化你的阅读体验，还可以在商业化领域给用户带来真正的原生体验。
比如，在北京东城工作的小张会在某个下着暴雨的工作日傍晚收到一条来自某品牌快餐店的外卖广告。位置：北京东城 上海浦东 长沙雨花区
时间：早 中 晚 工作日 节假日
网络：2G 3G 4G WIFI
天气：多云 晴 暴雨 雪…移动时代 头条来袭主关键词：Facebook 科技数码 艺术 体育运动…
兴趣标签：科技 股票 互联网 欧美乐坛…
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文章来源：参考消息网 中新网 钛媒体 新浪…文章特征移动时代 头条来袭3
Part上海车展，营销专项突破借助今日头条2.2亿海量用户公共传播平台
助力陆风汽车SUV品牌实现有广度、有深度的传播头条创行 陆风X7逐梦进取营销痛点突破如何借力今日头条建立与消费者的强联系？如何在X7上市浪潮中赢得高关注度？如何提升陆风汽车X7SUV品牌的好感度？如何提升陆风汽车X7的市占率？
用户启动后的第一屏，强曝光；
2小时控频，减少无效重复性曝光
静态开屏时长3S，动态开屏时长4S，
jpg／gif格式，吸引关注
开屏可点击外链，跳转官网or天猫店强曝光提升认知推荐形式：开屏轮播广告位
创意形式：陆风汽车X7新车上市、车型宣传推荐合作一：开屏强曝光头条创行 陆风X7逐梦进取开屏广告（动态/静态 可点击） 信息流原生广告
穿插于用户感兴趣的资讯之中，和新闻资讯长
的一模一样，有别于传统的固定位广告；
亦可外链官网，搜集sales leads
推荐形式：信息流首页第四位广告位，落地页接入陆风汽车X7等新车专题页面
创意形式：登陆信息流端口领取陆风汽车购车红包、赢取上海车展门票、开辟信息流点位用于活动发布等等落地页信息流广告（大图、小图）推荐合作二：信息流原生广告，深度解读产品 深度解读头条创行 陆风X7逐梦进取所有资讯，都会在信息流中呈现
信息流推荐模式可以让用户在一屏信息中率先看到你
轮播模式，投放更灵活
人群建模、竞品拦截，点击率显示提升
精准信息流推荐推荐合作三：精准信息流，精准新玩法 精准推荐头条创行 陆风X7逐梦进取通过大数据分析，将陆风汽车作为一个客观实体，进行建模
通过机器学习算法，计算并构建出各个层级的用户模型。
将所有用户对该品牌认知度进行分类，在广告投放之后，再次对所有用户进行认知度计算，通过观察全量用户的认知度变化（提升／不变），以此来衡量广告的投放效果
同时亦可实现竞品拦截
投放目标受众人群用户对品牌的感知度层级 推荐合作三：精准信息流，精准新玩法为陆风汽车品牌用户画像头条创行 陆风X7逐梦进取可针对以下标签进行精准定向：
年龄：18, 18-23, 24-30, 31-40, 41-50, 51+
性别：男 ， 女
地域：可定向任何地级市或省、直辖市，如北京、上海、云南、天津、广州、深圳、湖南、湖北、浙江等等
兴趣：金融财经，体育，文化历史，政治军事，汽车，美容时尚，母婴育儿，生活健康，房产家装，娱乐，科技数码，游戏动漫，旅游美食，情感星座，教育
平台：iPhone , Android ,手机网站
网络：不限，WIFI
广告后台建模，针对陆风汽车车型感兴趣人群精准投放，以及针对竞品感兴人群投放精准定向维度推荐合作三：精准信息流，精准新玩法头条创行 陆风X7逐梦进取品牌类：
陆风圆梦计划梦想征集活动
互动类：
梦想征集互动、预约试驾有礼等
活动专区页推荐合作四：活动 － 跨界品牌传播头条创行 陆风X7逐梦进取今日特卖活动专区页推荐合作五：今日特卖 － 跨界品牌传播及销售线索跟进头条创行 陆风X7逐梦进取今日特卖 是神马？今日特卖是今日头条旗下特卖频道，也是移动端成长最快的电商特卖平台。头条爆发 , 合作推广建议4
Part
方案一：价值1278万，实收200万 KPI预估：展示量8875W
3次开屏三分之一轮播广告位（不可点击）＋1次信息流首页第四位（小图）第二轮播+1次信息流首页第四位（小图）第三轮播＋4次精准定向目标受众＋2次车展专题焦点图1轮播＋3次车展专题页信息流文章＋1次品牌定制专区
方案二：价值544万，实收100万 KPI预估：展示量4800W
1次首页第四位信息流第三轮播固定位（小图）＋1次首页第四位信息流第四轮播+4次精准信息流（小图）定向目标受众＋1次车展专题页焦点图1轮播＋3次专题信息流文章。
方案三：价值232万，实收50万 KPI预估：展示量2540W
1次首页第四位信息流第四轮播固定位（小图）＋4次精准信息流（小图）定向目标受众＋2次专题信息流文章。
推广周期：2015年4月2日-4月29日（车展专题资源仅限车展期间投放）
针对今日头条强大流量分发能力、精准定向推广能力，结合陆风汽车车展发布传播热点，
我们给出以下合作建议：
头条爆发 合作推广建议头条爆发 合作推广建议方案一－价值1278万，实收200万头条爆发 合作推广建议方案二－价值544万，实收100万头条爆发 合作推广建议方案二－价值232万，实收50万期待合作…2015年3月 今日头条 提案
