全新宝马1系ZAKER合作下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-21 09:00:04

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行业：不限

职业：广告公关

标签：科技 zaker 用户广告产品年轻化合作品牌创始人示例体验创新科幻蜘蛛侠深度 ar 创意传播科技产品营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

ZAKER合作契机ZAKER--倡导价值资讯，引导中国青年生活方式20-45岁群体占 70%达 1.1亿人有关都市潮流生活资讯的一切，都可以在这里看到有效信息旅游娱乐财经时尚汽车同城ZAKER--年轻受众聚合平台74% 男性用户年轻用户占比大男性为主教育程度高数据来源：艾瑞咨询消费能力高截止目前， ZAKER为全球1.9亿用户传递价值资讯每天超过1800万用户通过ZAKER进行新闻资讯阅读，70.2%的用户来自一线城市和发达省份ZAKER 服务中国成长阶层用户群高度匹配的传播载体，才能有效影响潜客，保证传播效果科技类用户男性为主（男女比例7:3）属性：高活跃、好奇心极强、前沿数码科技产品极度关注ZAKER-IT/科技用户最集中活跃的新媒体科技类意见领袖众多，圈层效应明显合作创想ZAKER计划如何围绕BMW 1系打造“科技潮品”推广

资料内容预览

BMW 1系ZAKER媒介合作案合作背景全新BMW 1系的使命与意义2016年，全新BMW 1系具有突破与超越的意义，

有着年轻化的个性设计、年轻化的驾控体验、年轻化的互联科技以及年轻化的空间布局，肩负拓展全新细分市场以及强化年轻化战略的重要使命！全新BMW 1系是为-独立自主的科技潮人打造的同级运动性能更强的紧凑型轿车。全新BMW 1系的受众定位精神特征：思想前卫、先锋气质、热衷科技/环保、成熟的世界观、进步与创新；
受众圈定：一二线城市的成长阶层、学历较高、关注科技/IT/人文环境的人。ZAKER合作契机ZAKER--倡导价值资讯，引导中国青年生活方式20-45岁群体占
70%达
1.1亿人

有关都市潮流生活资讯的
一切，都可以在这里看到有效信息旅游娱乐财经时尚汽车同城ZAKER--年轻受众聚合平台74%
男性用户年轻用户占比大男性为主教育程度高数据来源：艾瑞咨询消费能力高截止目前，
ZAKER为全球1.9亿用户传递价值资讯

每天超过1800万用户通过ZAKER进行新闻资讯阅读，70.2%的用户来自一线城市和发达省份ZAKER
服务中国成长阶层
用户群高度匹配的传播载体，才能有效影响潜客，保证传播效果科技类用户男性为主（男女比例7:3）
属性：高活跃、好奇心极强、前沿数码科技产品极度关注ZAKER-IT/科技用户最集中活跃的新媒体科技类意见领袖众多，圈层效应明显合作创想ZAKER计划如何围绕BMW 1系打造“科技潮品”推广？Step 1：ZAKER创新互联广告
超越常规广告浏览体验，刷新你的感官AR（增强现实）作为科技新技术将迅速引爆营销市场，如何将技术与品牌结合？

ZAKER作为科技实力派，于2017年Q1上线AR广告投放平台，打破传统营销体验，制作并支持多种AR广告。全屏观看AR效果1、AR增强现实广告全屏播放幻灯片可观看GIF动图效果（仅作示例）2、行业首创 H5封面融合广告互动特性：
用户打开热点信息流后，
随着页面的滑动，
将触发视与页面深度融合的广告视频播放，
让用户产生屏幕不受控制的错觉，
继而随着进一步观看产生惊喜。

创意卖点：
将广告视频与页面深度创意融合，
广告植入方式巧妙、创意十足、趣味性强，让用户不经意间获得意外惊喜和深刻印象之余，能激发用户进一步参与广告互动的欲望，还能充分体现品牌的格调和创新性。常规APP的封面大图创新封面H5广告ZAKER打造
超越常规广告浏览体验3、超级信息流广告（霸屏营销）超级信息流阅读互动特性：
用户打开热点信息流，
页面中会以广告标题+纵向连屏焦点图形式，
统一呈现品牌信息。

创意卖点：
创新的流动式连屏广告，
以霸屏方式强势呈现品牌信息，
广告大气直观，能明确传递广告信息，
强化用户记忆。4、跟指视觉广告（行业首创）*放映幻灯片可体验连屏互动浮层跟指互动特性：
用户上下滑动页面时，
焦点图内的素材（可为图片或者GIF动图）随着用户的操作动作而变化，
视觉效果更加立体、饱满和全面。

创意卖点：
互动性和吸引性极强，
以流动变化的动态效果进行视觉传播，
调动用户的互动积极性，
标新立异的视觉创意表达品牌时尚创新的调性。镂空跟指可插入图片/GIF动图等Step 2：科技圈层互动
ZAKER王牌科技栏目“搞机团”，拉动潜客燃擎搞机2、用户UGC 趣味测评报告Step 3：科技大咖配合发声
动用意见领袖的力量，多面阐述无驭伦比的产品魅力创意示例打造#燃擎蜘蛛侠#科幻英雄-蜘蛛侠作为超级英雄漫威家族最年轻的一员，高中生出身，却有着绝对不能忽视的战斗力。

不同于美队和钢铁侠等豪华装备/背景加持，靠蛛丝穿梭都市，保护和平，成为年轻男性最喜欢的科幻英雄。

全新1系在BMW家族里地位类似蜘蛛侠，作为最年轻的车型，却有着强大的产品力。

产品力对比
蜘蛛感应能力（Spider-Sense）-互联驾驶系统
蛛眼视力超群--运动轿车的操控性
蜘蛛抗打能力—动力及内芯科幻是科技的钥匙--蜘蛛侠启示录
（IT大咖眼中的极致驾驶）KOL场景示例关键词—机械、科幻、太空、时空、人工智能、基因、理论等（寻找年轻用户的关注G点）

全新BMW1系，上演了都市中的超凡蜘蛛侠。万能的大熊
文艺男+技术宅综合体、新浪名博，微信、网易、虎嗅等知名栏目作者。仅文章示例，以执行为准。KOL储备王自如
ZEALER(载乐网络)创始人，手撕老罗成IT网红那岩
科技美学创始人、IT媒体大咖梁钦（老凉）
《在前线》创始人、执行总编，科技产业报导见长承健
ZOL中关村在线总编辑，发展中文第1个第三方评测《个人电脑》实验室春卷
著名消费电子与科技产品专家、摄影师IT类、互联网观察、消费电子类等科技领域大咖张子谦
焯见科技创始人，网称“首跪扫地僧”冯伟文
知客数码主编，微博届签约IT红人万能的大熊
文艺男+技术宅综合体、新浪名博，微信、网易、虎嗅等知名栏目作者。韩光
72变智能硬件
内容总监
物联网领域达人鬼脚七
前大淘宝搜索负责人，阿里集团著名产品经理青龙老贼
浙江日报集团传媒梦工场信息总监、商务运营负责人朱晓鸣王冠雄
著名观察家、主持和参与4次IPO，
传统企业“互联网+”转型教练。ZAKER首席试车手李聪（网红车少爷）

具备资深产品采写经验，对行业市场及产品性能有深度研究。
长期为玛莎拉蒂、保时捷、奔驰等做深度内容稿件。说产品配合解析强悍内核合作案例合作计划资源报价一（150万）资源报价二（199.5万）Thanks！ZAKER-汽车事业部出品二零一六年十二月

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