启辰EV数字营销方案20130805下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-21 09:40:01

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

车内设置小屏幕（类似触动传媒）进行互动，讲解启辰EV的各种技术在各层面分别产生作用传播价值大众层面：普及电动车技术，全民体验，形成口碑社会化媒体层面：产生大量内容，加以管理利用以促进良性循环行业公关层面：把电动车的技术带进日常生活，推送行业发展申请试驾-亲身验证电动车的魅力电量抢车－我为Ev充电电量换里程－电量打车创意：猎奇体验分享 E动尝新体验2013.10 预热炒作我们的数字策略最新时尚科技体验网络炒作申请电动车启辰EV试驾启辰EV即将到来对产品深度体验，形成内容传播线上线下互动引爆吸引上市当天关注度和传播2013.11－2014.6 选点城市2014.7 量产全国上市官网 USP体验展示产品网站地图启辰EV产品网站首页EV介绍EV展示新闻其他品牌基因USP 1*媒体评测参数配置表科技技术USP 2*网友关注APPUSP 3*官方新闻3600赏车预约试驾*USP需要进一步资料来完善互动体验经销商查询型录下载活动介绍体验活动活动招募活动报道奖品设置谢谢

资料内容预览

2013年启辰EV数字营销方案8月, 2013
2013年启辰EV数字营销
挑战与机会我们的挑战既是启辰品牌的挑战，也是汽车行业突破的挑战各品牌电动车纷纷面世，但习惯传统燃油汽车的消费者对电动车接受度不高，普遍存在困惑与疑虑启辰品牌与电动车的关联度不高，需要建立消费者认知我们的机会寻求更经济环保的能源新科技产品收到热捧，关注度高环保节能成为大众主流诉求
2013年启辰EV数字营销
解决方案电动车
环保科技时尚

什么样的人关心这些？
什么样的人喜欢电动车？
什么样的人想体验电动车？
消费者
猎奇勇于冒险
喜欢体验并分享

这是一群有影响力的群体
他们引领者时尚科技最前沿
喜欢体验最新的时尚科技我们的消费者吸引扩散
利用产品特点
吸引消费者关注
集中引爆
触动群体
形成高关注事件
深度体验
产品特性与体验结合
分享并形成长线传播内容我们的解决方案针对这群猎奇、勇于冒险、喜欢体验并分享的消费者，分三阶段进行传播如何吸引扩散？如何让人们知道
启辰EV电动车
要来了？从消费者的疑虑出发取得关注以新科技的体验带动扩散其他品牌电动车官网分析
1.跟传统车型架构差不多，没有什么大区别
2.多以绿色环保/技术为主要展示内容

这样真的可以突出电动车的差异化，吸引消费者注意？
思考：电动车的诞生，也是传统汽车行业的变革，消费者对此存在不同的声音
启辰EV官网创意启辰官网改变传统汽车官网的形式：
从消费者对电动车的疑虑着手，引起关注E动尝新体验之 “改变你对电动车的看法”疑虑改变亲身验证启辰EV官网创意-互动流程改变：启辰EV的诞生代表了启辰在汽车行业的突破与创新；通过启辰官网改变传统燃油汽车消费者对电动车的看法Step 1 归纳问题
归纳消费者心中普遍存在的疑虑，在消费者的角度提出问题，吸引他们的认同与关注

“大家都觉得电动车是如此，你呢？”Step 2 改变看法
从问题引入，再由EV的USP讲解，消除消费者对电动车的误区

“实际上也许并非如你的印象！”Step 3 体验证实
简单操作直接引导到体验试驾，以事实让消费者改变

“hey！你现在可以马上预约体验开电动车的感觉了！亲身来验证吧！”说出你的“担忧”我们帮你解答（usp深度展示）启辰EV官网创意-首页设计启辰EV官网创意-内页设计“担忧”一瞬即破（动画展示）不再是只存在于新闻里的新科技
一起来试驾，体验电动车的魅力！启辰EV官网创意-配合试驾活动通过问题引导进入浏览

“我认为电动车的加速度不给力”USP深度解答

实际上EV的加速度可以达到XXX，这相当于XXXX，同时它在加速的时候。。。

直接引导到试驾活动（示意文案）

与其道听途说，不如来亲身体验！
启辰EV电动车开放试驾啦，一起来体验EV XXX的加速度！（对应所解答的问题）

你现在可以在5月2日在你附近的花地大道专营店进行电动车试驾啦！

确认提交预约其他时间或专营店

豆瓣小站活动申请体验
淘宝试驾频道（根据淘宝数据的针对性体验）
微博科技达人参与扩散影响
创新科技产品分享网站启辰EV官网-上线配合推广如何引爆？启辰EV
真的出现了？以高关注度事件引起轰动以可以拥有这件新科技产品作为噱头活动创意-满电就启程活动目的：通过大范围影响的事件宣告启辰EV的面世，并且强调“EV是电动车”Idea

既然EV是电动车
所以“满电就启程（启辰）”！

通过与消费者进行关于“电量”的互动强化EV作为电动车的概念，并且满电之后它真的可以“开走”！满电就启辰--电量抢车活动线下事件：
现场为启辰EV充电参与玩法：
在发布会当天，闹市中放置一台启辰EV，路人可以通过所有带电的设备接入为EV充电
谁最后把EV电量充满，就可以把这台EV开走活动内容“分享微博为EV充电”互动

在官网上只要转发分享一次，页面上的EV就会充一下电
转发之前不显示电量，转发后公布现在电量是百分之几，并且转发的用户都获得一个唯一码
最后把EV充满电的用户获得大奖，其余奖品通过唯一码抽取线上推广视频网站同步直播线下抢车

通过视频网站、社会化媒体等同步直播线下抢车活动官网互动+视频直播如何深度体验？启辰EV
随时可以体验？
走进日常，EV不再遥不可及社会化口碑内容产生促进良性循环活动创意活动目的：通过大规模的病毒事件，让大众用最便捷的方法试乘EV，并且通过其中的互动让他们感受到电动车节能环保的技术电量打车

启辰EV全民化的电动车体验触手可及的新科技，生活中随时便捷体验
电动车节能又安全，通过试乘深度了解并分享电动车技术电量换里程－电量打车STEP 1 电召EV
通过打车软件、微信等APPS电召EV，就像电召出租车一样简单！
STEP3 体验分享
行程结束后屏幕上可以把刚才行走的信息（公里数、耗电量等）分享到微博
活动内容STEP 2 电量换里程
把手机插入车上的装置后，示意正在为EV充电行驶中。车内设置小屏幕（类似触动传媒）进行互动，讲解启辰EV的各种技术在各层面分别产生作用传播价值大众层面：普及电动车技术，全民体验，形成口碑社会化媒体层面：产生大量内容，加以管理利用以促进良性循环行业公关层面：把电动车的技术带进日常生活，推送行业发展申请试驾-亲身验证电动车的魅力电量抢车－我为Ev充电电量换里程－电量打车创意：猎奇体验分享
E动尝新体验2013.10
预热炒作我们的数字策略最新时尚科技体验网络炒作
申请电动车启辰EV试驾
启辰EV即将到来对产品深度体验，形成内容传播线上线下互动引爆
吸引上市当天关注度和传播2013.11－2014.6
选点城市2014.7
量产全国上市官网 USP体验展示产品网站地图启辰EV产品网站首页EV介绍EV展示新闻其他品牌基因USP 1*媒体评测参数配置表科技技术USP 2*网友关注APPUSP 3*官方新闻3600赏车预约试驾*USP需要进一步资料来完善互动体验经销商查询型录下载活动介绍体验活动活动招募活动报道奖品设置
谢谢！

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