宝马移动推广方案多盟品牌销售部 2013年9月1、移动互联网现状
2、多盟为什么是行业第一？
3、知己知彼、百战不殆
4、宝马移动传播策略推荐OUTLINE 1.移动互联网现状数据来源：KPCB互联网女皇2013《互联网趋势报告》全球移动设备保有量已超PC2009-2015年，桌面电脑+笔记本，智能手机+平板电脑的全球保有量对比中国智能手机的用户数跃居全球第一位2013年Q1，中国智能手机用户超越美国数据来源：KPCB互联网女皇2013《互联网趋势报告》多盟预测：中国移动互联网用户将破6亿移动互联彻底改变着我们的生活…天气分享资讯投资娱乐影像认路健康越来越多的碎片时间被智能手机占据 2.多盟为什么是行业第一？多盟：中国智能手机广告平台的领跑者8.9亿+
4.9亿+
3.5千万+
2.76亿+
6.9万+日均广告曝光
平台整体覆盖用户
DAU（日活跃用户数）
MAU（月活跃用户数）
APP覆盖数多盟拥有业内最大的用户覆盖量微信
月度覆盖数1.58亿数据来源：艾瑞2012-2013年《iResearch-移动应用广告平台报告》多盟以三大核心优势，震撼引领移动营销媒体资源创意表现人群精准国内最大最优质的媒体平台多盟超过6.9万优质APP覆盖，涵盖国内外明星媒体；优选高资质媒体：汽车、财经、商旅等移动应用聚合；打造中国最大的App Network多样化的创意表现形式多盟不断提升移动广告平台的整体创意表现力；广告表现形式和互动表现基于广告主营销需求不断突破创新精准的人群捕获技术基于多盟强大的数据挖掘技术；从位置、兴趣、时间等6大维度精准技术
帮助品牌客户准确捕获目标受众，实现有效沟通传播多盟拥有国内最大最优质的媒体平台 6.9万个Apps,十大媒体资源矩阵，自由匹配媒体资源，打造行业最大App Network广告形式开屏
广告通栏
广告插屏广告大尺寸广告形式，
让品牌广告在移动终端有限空间内，
达到100%关注率
配合多盟创意内容
让品牌关注度，高一点，
更高一点……多盟国内首创大尺寸广告形式
极大提升品牌关注度广告形式独创视频广告形式，让沟通更加深入，更加随时随地手机移动的特性与结合多盟能够承载大流量信息的独特视频广告形式结合，让品牌传播突破时间与空间限制，更具实效性！插屏视频广告1.提供传播分享出口和品牌展示/活动参与入口2.视频长度自由选择，让沟通不再受时间限制！3.自动识别播放环境，保证观看流畅，不卡壳！4.只有点击播放按钮才能播放，有效防止误点！视频广告优点精准定向--实现最细粒度的精准定向营销4.9亿庞大用户覆盖基础上进行数据深挖，
实现基于用户的精准定向营销，旨在立体触达受众。地域精准--特定商圈多盟庞大地理位置数据库，存储全国各大城市1000+核心热门商圈位置与流量信息，为广告主提供有据可依的投放支持，让推广更精准、高效！1000+热门商圈最小支持轴距500米范围内精确投放指定商圈半径3公里内1000+城市热门商圈，精准覆盖更具即时消费力人群地域精准--机场人群网罗最精准的高端用户1000万/日均PV每天为品牌精准/锁定
22.5万机场高端用户22.5万/日均UV
46个主流机场
半径3公里内机场人群数据源：多盟-中国第一大智能手机广告平台-后台数据系统多盟覆盖全国1、2线城市 3.知己知彼、百战不殆案例分析--奔驰C级挑战赛试驾招募投放周期：60天（2013.05.28-2013.08.15)
投放目的： ①对梅赛德斯-奔驰C级挑战赛活动进行曝光
②招募奔驰C级轿车用户试驾（leads收集）
投放策略：配合此次活动所在的89个城市进行定向投放，选择用户关注对关注较高的工具类，汽车类等媒体进行投放。
总曝光：6650万 CPM成本： 4元
总点击： 44.3万 CPC成本： 0.6元
收集有效leads：380个 有效leads成本： 700元 案例分析--奔驰C级挑战赛广告截图招募试驾页面案例分析--奔驰C级挑战赛投放分析案例分析--奔驰C63 AMG试驾招募投放周期：20天（2013.07.22-2013.08.16)
投放目的： ①对梅赛德斯-奔驰C63 AMG车型进行曝光
②招募用户试驾（leads收集）
投放策略：利用HTML5技术来实现震动加声音的广告创意吸引过目标受众；选择目标受众偏好的财经、汽车、娱乐和游戏类等媒体进行投放曝光量：37,701,914 次
总点击量：472,544 次
平均点击率：1.25%
收集leads ：1284 个案例分析--奔驰C63 AMG创意展示震动+声音的Html5酷炫声感创意展现，让奔驰C63 AMG广告更吸引用户的眼球！Banner插屏前端广告创意：
1.广告展现时手机震动：模拟开车启动发动机时车的抖动
2.点击广告后手机发出“嗡”的响声：模拟引擎发动时的声音案例分析--奔驰C63 AMG投放分析案例分析--宝马MINI新金融政策购车试驾投放周期：40天（2013.02.19-2013.03.30)
投放目的： ①对MINI的新金融购车政策进行曝光
②招募有意向用户进行各车型试驾（leads收集）
总曝光：2417万次 CPM成本： 9元
总点击： 37.3万次 CPC成本： 0.6元
收集leads：890个 leads成本： 251元案例分析--宝马MINI创意展示案例分析--宝马MINI投放分析据宝马MINI的投放机型、地理位置、人群属性、媒体选择，以及多盟后台系统的用户行为数据库分析得出，宝马MINI的目标用户属性：高帅富运动80后激情疯狂用户大多数通过以下媒体产生点击行为案例分析--一汽大众迈腾投放周期：60天（2013.03.18-2013.05.18)
投放目的： ①对迈腾进行曝光
②集客试驾
投放策略：采用大尺寸HTML5动画创意；选择了用户关注度较高的，杂志类、游戏类、汽车类app进行投放；总费用： 100万
总曝光： 1.6亿 CPM成本： 6.25元
总点击： 167万 CPC成本： 0.6元知己知彼--用户数据用户数据在梅赛德斯-奔驰投放过程中，产生了大量有价值用户，这些用户被多盟后台录入后加入“有预算的、高端汽车、潜在汽车用户、可收集leads”的标签借鉴1、在梅赛德斯-奔驰投放中
产生点击与leads用户群体知己知彼—投放方式投放方式分析2、高端汽车的受众活跃时间与多盟平台用户活跃时间存在明显差异，竞品投放案例为宝马提供了投放依据。梅赛德斯-奔驰广告投放时间活跃表知己知彼—APP媒体竞方媒体借鉴3、为宝马推荐媒体竞方选择放媒体奔驰新车会在成都车展上市，奔驰将会在工具类、新闻类、财经和游戏类app中，投放Banner广告，对新车型进行曝光。总之,对于竞方BMW广告形式
利用声音、震动、大尺寸动画与用户进行全方位互动抢占竞方受众的眼球投放方式
竞方广告投放效果为BMW 提供了用户活跃时间、地理位置和机型等维度选择依据媒体选择
选择经过竞方验证，在效
果突出的app媒体进行投放
潜在用户
利用竞方投放产生的高端汽车
潜在用户数据进行精准营销 4.为宝马推荐的移动传播策略营销策略—整体传播策略模型平台力渠道力精准力互动力1、平台体量最大
2、APP媒体资源矩阵最多
3、覆盖影响90%智能手机用户
4、中国第一智能手机广告平台
1、集客效果好
2、集客成本低
3、庞大的汽车用户数据体系
4、用户&客户CRM管理体系1、识别用户机型
2、定向用户地理位置
3、锁定用户活跃时间
4、精准用户兴趣偏好
1、广告环境干净，聚焦力强
2、全新的人机交互式广告体验
3、随时随地互动不受空间限制
营销策略--大数据挖掘层层筛选，
最终找到与目标受众最吻合的用户！精准触达品牌传播1、品牌曝光
2、创意互动
3、潜客收集
4、深入合作
…营销策略—行为精准从多盟多年积累的庞大用户行为数据库中，筛选符合宝马目标受众特征用户行为检索定向筛选
40%财经新闻
20%汽车导航及油耗记录
20%理财应用
15%手机游戏应用
5%系统工具用户编号:0015
性别：男
爱好：80后，喜爱汽车，白领，较高消费能力3、推断该用户属性示例用户标签：高端用户、汽车用户4、为用户分配属性标签5、录入多盟用户属性数据库1、通过多盟广告SDK
收集用户手机广告行为营销策略--机型精准机型定向筛选建议宝马锁定3000元以上中高端机型，
并覆盖市场热门机型如下：营销策略--LBS精准超精准LBS定向筛选高档住宅区高档写字楼机场……目标受众
频繁出没地点锁定地理位置进行投放营销策略—创意互动多盟富媒体利用html5技术，
丰富酷炫互动形式，更支持定制化表现，
使受众在简易交互中获得惊喜体验，真正感染用户！在多盟HTML5技术的基础上，助力宝马实现用户点击奔驰的动态广告后，会先看到一段HTML5动画，然后自动进入活动页面。营销策略--效果被动者
（被动接受广泛信息影响，购车意愿不明确人群）主动者
（明确产生购买意愿，能主动填写个人资料，预约试驾）在产生购车意向消费者的行为路径中，多盟可以助力宝马5系：
1、官方介绍，吸引兴趣；
2、指尖创意互动，增加消费者黏着度及好感；
3、提供便捷互动、一键呼出的电话拨号功能；
4、填写资料等潜客收集服务；
5、LBS到4S店地图导航；
6、APP品牌展示，壁纸下载、视频欣赏等附加价值促使潜在消费者达成主观行动企业关爱
助力保持宝马在中国市场实施的
本土化、品牌文化营销、产品聚焦
科技创新等战略宝马DNA
科技基因，一脉相承创新
宝马尊重消费者的需求和
习惯，获得市场认同用户精准
人/客户
定位与聚焦 携手多盟
开创汽车行业移动营销的未来！
