欧姆龙卡路里计推广方案By eosi1Brief 解读本次方案要解决的3个问题
1、如何急速扩大卡路里计的知晓度？
2、如何激增网络销售量？
3、如何延续购买热情？
2受众行为分析3受众对象：30-40，夫妻或情侣。高健康意识或高运动意识的品质派人群
她们知道卡路里计，但不了解能给她们的生活带来什么？
70,80后已婚已育我成熟 我骄傲念旧拒绝“老”重视家庭亲情>爱情更重视健康更有品位受众网购习惯分析4一线城市网购习惯遥遥领先于二、线城市。一线城市包含上海、北京、广州、深圳。其中上海的网购习惯为全国第一。
在2012年一线网购城市中有近四成的网民进行过网购中国城市网购发展环境级别分布图 来源：淘宝数据淘宝数据：数据解析“白富美”网购习惯
❶30岁以上年龄段白富美占比约8成；
❷94.1万白富美女性会经常上网购物，每月平均网购花销不低于2000元
受众媒体偏好分析5对营销创意更重视
41.9％的一线城市居民认为广告能激发他们的购买产品的欲望，高于二线城市的36.9%，三线城市的35.2%。
口碑传播异常重要
69.9%的一线城市居民认为家人对他们的看法很重要。微博在香港、上海、北京等中国一线城市的渗透率达到24%，紧追杂志的渗透率(32%)，已经超过无线电广播(20%)和电影(11%)的渗透率。
户外媒体接触率高
一线城市居民的生活方式相对二、三线城市来说更为丰富和多元。一线城市里，人们出门时间更长，因此户外媒体接触率达到73%，比二、三线城市的比例高出20%。
数据来源：市场研究机构Synovate一线城市居民媒体渗透力报告总结6重视情感交流，对营销广告要求高热衷于网络购物，且愿意消费大金额媒体接触面大，重视口碑效果如何来解决这三个问题7如何急速扩大卡路里计的知晓度？如何激增网络销售量？如何延续购买热情？创作一个强有力的传播话题
刺激情感需求
卡路里计而不是计步器独家平台上市，延续期多平台
利用促销创意提高转化率
精准引流，关联销售持续增加Awareness
持续向电商引流
持续增加好的口碑传播核心：随时随地让你掌握卡路里880-70后卡路里=热量青春=热力随青春戛然止
or
随时随地燃脂品质派你需要再次焕发青春！910111213141516一样焕青，别样激情所以，我们本季的传播主题： 17哪怕每天面对繁忙，用自己别样的激情来焕回那些青春基因我们的策略18一场微博
大行动三场京东
大促销一场城市
大挑战吸引受众关注促进
销售冲动
体验可持续发展的销售及渠道策略一场微博焕青大行动Warm up 预热期19How to play2030天Warm up一样焕青，别样激情
（微电影）病毒KOLs互动微博达人参与（微博创意话题）官方微博发起的一场焕青运动集中吸引关注
最大声量炒作话题2013年 9月微电影2120岁你可以炫耀和挥霍自己的青春资本
30岁你永葆青春的秘诀在于能随时随地从容管理青春，优雅的表现青春。
不是逝去了青春，而是换了一种方式再现青春。20岁30岁微电影22展现一个核心的主题—— ‘焕青’的别样激情；
四段微电影展现似曾相识的四幕不同生活场景中，不同的主角年轻时候疯狂燃脂的状态，以对比的方式突出现在即使不能向年轻时那样疯狂尽力，如何做到随时随地的激情生活，享受‘焕青’状态；办公室的主管超市里的主妇机场的空中飞人家庭里的爸爸 前后对比，反转剧的方式展现现在依然能够‘煥青’的激情方式；
统一的Slogan‘一样煥青，别样激情’，为煥青行动拉开序幕；
露出红蓝卡路里计组合，抢占印象分。一样焕青，别样激情微电影23超市中的主妇篇（脚本）
过去
她是人人羡慕的拉拉队长
每一次训练，都是2700卡路里
每一次跳跃，都只让曲线更完美
…
现在
她拿下一包包的零食和饮料
推着超市的购物车
但想起过去的她并没有懊恼或者惋惜
因为，手中的卡路里计显示是同样的2700卡
镜头拉长
…
她并不是真的要拿些零食
只是把最高架上的零食跳着钩下来才是目标!
微电影24第一部微电影音乐剧通过音乐和舞蹈演员的假如演出，赋予脚本更生动的的元色，体现“焕青”的激情方式推荐作曲人：王昊 王厂长著名音乐人
凭借在兰心大戏院连演六场的白相音乐烩——“青春永久·永久青春《我们就这样长大》”一炮而红，成了沪上音乐潮人的领军人物。音乐剧是一种大众娱乐型艺术，尤其是都市人的娱乐。
摘自《解读美国音乐剧》微博创意话题微博创意话题是一组以熟龄民众焕青的别样激情方式为主题的微博话题海报，掀起焕青热情。
（案例参考：NIKE – 活出伟大！）
参与者：官方微博＋微博KOL表现形式：官微首发，掀起话题源26以潜在消费者最容易上手（但常常忽略）的日常活动为核心：散步、步行上下班、在办公室里的简易运动、家务运动等等
分享和年轻运动消耗的卡路里相当的激情方式。官方
微博有一种青春叫拉丁有一种青春叫垃圾（尝试拎着垃圾去最远的垃圾桶）有一种青春叫站着开打（篮球）有一种青春叫站着开会有一种青春叫夜跑1小时有一种青春叫爷泡1小时（泡汤！）有一种青春叫暴走有一种青春叫抱着太太走有一种青春叫足球有一种青春叫足疗（为你的太太做）500卡270卡800卡2700卡1200卡微博KOL助力，引发模仿和热议27从潜在消费者的角度出发筛选微博KOL（健康、健身、营养等）。
不同的微博KOL模仿官微，从不同的角度创作自己推荐‘焕青’的别样激情方式，率先加入焕青行动。如：官方
微博运动健康类孕期产后的名妈妈徒步旅行一族夫妻情感专栏500卡。有一种青春叫溜冰一小时，有一种青春叫遛狗一小时。1200卡。有一种青春叫驴行，有一种青春叫小区驴行（散步）。300卡。有一种青春叫陪妹子逛街，有一种青春叫陪孩子转圈。450卡。有一种青春叫劳动，有一种青春叫劳公（帮做家务的老公）。一样焕青，别样激情28微博KOL的选择。运动健康类孕期产后的名妈妈徒步旅行一族夫妻情感专栏美食吃货知名的胖子们卡路里专家其他旅行家歌手/演员明星健身教练体育写手80后辣妈知名博主知名作家美女作家美食名博媒体创意人育儿专家营养学家美食营养保健达人平面模特媒体人全民’焕青‘行动29第二波焕青行动是微博焕青主题互动，在活动中民众可以下定焕青的决心，选择适合自己的激情方式，支持和肯定焕青的魅力，真正的展开每一个人的随时随地焕青行动！
参与者是微博全民。一样焕青，别样激情
2013微博全民焕青行动民众如何加入‘焕青’行动？30民众选择三种形式（更换、选择和下决心）来加入焕青行动更换焕青的微博头像/背景！转发KOL/官微发布的别样激情海报！转发焕青微电影，下定焕青的决心！全程官方微博配合深度教育和影响！31一样焕青，别样激情
（微电影）病毒KOLs互动微博达人参与（微博创意话题）官方微博发起的一场焕青运动
‘焕青’行动(TAG)Topics + 产品Topics
不同的潜在消费者，采用不同的TopicsTAG1 – 卡路里计和女性32熟女专属的焕青课堂，统一的图文形式分享：熟女可以自由掌控时间的焕青方法（随时），以及因地制宜熟女可以随地尝试的轻松焕青方式（随地）。
卡路里随堂测验：用留白的方式提升女性互动的积极性（如：手提购物篮在超市购物20分钟消耗多少卡路里？答对赢纪念品！）#熟女焕青方法论！# @OMRON欧姆龙健康中国： #熟女焕青方法论！# 办公室招数No.61，暗中用劲。开会的时候，尝试在办公桌下双脚悬空加紧，做一些抬腿的动作！让枯燥无味的会变得更有挑战性，而且还可以消耗500卡（按1小时会议计算）！！TAG2 – 卡路里计和夫妻33#夫妇焕青每天10分钟# @OMRON欧姆龙健康中国： #夫妇焕青每天10分钟！# 阳台上的燃脂机。尝试互相抱着晒衣服，或者眺望风景，每一次尝试都是卡路里的燃烧，并且让你们更亲密。每天10分钟很可能就等于一次慢跑，不试试吗？每天一个的夫妇焕青小贴士：夫妇可以随时尝试的简单焕青方式，可以增加亲密感、甚至提升关系焕青内容。
鼓励民众主动贡献更有趣的建议：用留白的方式和民众互动，吸引民众加入主动分享（如：夫妇一起散步的时候可以做点什么消耗更多卡路里呢？）TAG3 – 卡路里计的好口碑!34#HOT! 随时随地焕青神器！# @OMRON欧姆龙健康中国： #HOT! 随时随地焕青神器# @FYNN觉得可以随时随地计算哪怕是坐着、步行、吃饭、甚至开会时候的身体卡路里消耗，欧姆龙卡路里计真是熟女的好帮手！ 随时随地焕青，你也可以！红蓝组合卡路里计的功能和使用。
用户的使用经验：从各个购物站点或者其他方式鼓励用户分享使用经验，经过官方微博的发布或者转发，佐证欧姆龙的好品质！焕青行动和电商结合35一样焕青，别样激情欧姆龙卡路里计限时促销，首次直降，别再错过青春咯微电影视频结束官微日常推送带购买链接的微博有奖活动，中送出“电子优惠券”可在京东用一场城市大挑战Show time 高潮期36How to play3730天病毒互动KOLs2013年 10月焕青城市大挑战
（3个城市，7天挑战活动）Show time一场“7天，卡路里移走，青春回来”关联线下的微博活动10个KOL参与微博活动+
100个机构账号转发促销信息线下互动体验
线上促进购买创意38焕青城市大挑战（线下活动）病毒焕青燃脂机：7天，带走你消耗的卡路里焕青大挑战39消费者肢体感应互动
运用户外媒体在户外场所让消费者互动，这是近来户外创意的主要方向2013年新春可口可乐徐家汇购物中心，通过最新的互动技术让消费者主动参与到广告中来，并结合微博等方式进行线上二次传播，一经推出就引发了广大消费者的热情参与。视频欣赏法国矿泉水品牌Contrex超炫的群众互动户外广告。在广场放一排自行车，猛踩会投射出一个猛男跳脱衣舞，最后带出产品。保持苗条，运动起来。视频欣赏什么是焕青城市大挑战？40谁是中国最有活力，最焕发青春的城市？
焕青燃脂机
= 双人跳舞机北京上海广州最焕青城市大挑战3个一线城市大屏幕，三地直播挑战现场现场燃烧卡路里，哪个城市消耗的卡路里越多，就是“最焕青城市”3个中心商场3D感应脚步数，判断卡路里消耗焕青城市大挑战41谁是最“焕青”城市？累计消耗卡路里：
24859 Kcal7天，带走你消耗的卡路里
倒计时还 4 天上海
Shanghai累计消耗卡路里：
24111 Kcal7天，带走你消耗的卡路里
倒计时还 4 天北京
Beijing累计消耗卡路里：
21885 Kcal7天，带走你消耗的卡路里
倒计时还 4 天广州
Guangzhou焕青的感觉真好42丰富大奖，互动福利参与者就有礼
每日胜出城市，拿到的奖励升级！
随着传播的蔓延，越到后面竞争越激烈只在挑战胜利的城市中抽取，一名大奖第1天
每人一台卡路里计第2天
每人一对卡路里计第3天
每人一台ipod第4天
每人一对ipod第5天
每人一台体脂仪第6天
每人一台体脂仪+卡路里计第7天
每人一台体脂仪+卡路里计+ipod马尔代夫
双人游大奖微博互动有礼：
支持点“赞”
为喜欢的城市加油，7天后随机抽奖签到现场就有礼：
合影上传今日卡路里数@官微，7天后抽取实物大奖为城市荣誉而战！！为丰厚的大奖，高人来战吧！受众的第一反应43年轻人玩的吧！
你就这样被自己定义老了
所以焕青才要现在立刻开始70,80后熟悉的游戏
终于在孩子面前露一手了，
年轻时候很在行每一步都在消耗卡路里
这样的产品教育，受用更容易理解卡路里计的作用为城市荣誉而战
历史遗留的争议话题受众体验后的反应44比跑步机上消耗卡路里更有趣
消耗卡路里不是只有跑步机，健身房。传达这样的教育倒计时7天的诱惑 游戏规则让人越到后面越难，但越刺激
卡路里移走了，感到青春回来了
所有想瘦身的人，都希望卡路里从身上移走后就再也别回来了。所以潜意识传达给体验者，这7天拼命燃脂吧，把越多的卡路里留在这里，我们将她移走。坚持7天
卡路里计通常记录一周7天的瘦身计划，所以当移动“燃脂机”移动到商场放置的时间也是7天欧姆龙卡路里计我记住了，确实让人感觉焕然青春了。二次传播做准备45过程中拍摄视频现场参与人群中，重点沟通4段精彩的话题点：视频用于 后续的二次传播王自健和一陌生女性热舞奔放的老外父子激情夫妻超默契搭档焕青高手在民间话题扩散46KOLs10个KOL参与微博活动
100个机构账号转发促销信息事件话题扩散4710个红人账号的作用
一，“焕青城市大挑战”事件的传播
5个知名真人KOL二，参与微博活动“说出你的7天减脂计划”的传播
5个普通红人100个机构账号的作用
三，“京东限时促销”消息的传播
受众可能喜欢的各个领域账号全部涉及到
48@学徒王自健
80后知名脱口秀主持人
自诩自己是有身份的知名主持人
有减肥的苦恼,上海-北京两边跑曾经公开调侃自己健身的事情，大家都不相信他能坚持#7天，卡路里移走，青春回来#
看到商场这个挑战赛，瞬间特有自信，这么有身份的东西，赖宝他们是肯定没玩过吗？哥，小试一把，看一首歌消耗了我288卡路里。为北京人民拿大奖出点绵薄之力，参加就有送卡路里计，这个适合我。 @欧姆龙健康 （有图）参与者代表#7天，卡路里移走，青春回来#
想当年我年轻时候玩跳舞机很强，试玩了一下满头大汗，好怀念的感觉，让我有回到青春的感觉。怀旧的70后，焕青春#7天，卡路里移走，青春回来#
这个是在龙之梦吧，明天路过去看看。1分15秒，那孩子的舞姿，我给跪了。视频亮点感兴趣10个红人账号的作用
“焕青城市大挑战”事件的传播其他互动人物设计原来欧姆龙也在京东在做卡路里计的限时减价促销啊。这对超可爱的卡路里计，我的大腿，老公的肚子就靠它啦！ 走起！刺激购买代表49机构账号列表涵盖以下领域：生活，健康，时尚，旅行，女性，笑话，母婴，健身，影视剧，美食含蓄型：
感到疲惫了吗？想重新找回那些青春基因?#一样焕青，别样激情#京东限时大促正在进行中，想随时随地消耗你的卡路里，第一步立即行动拥有一台卡路里计！京东链接转发内容参考（根据最终电商文案再挑战）促销型：
欧姆龙明星款卡路里计，限制仅7天，3重惊喜特惠。史无前例优惠促，让你走回青春。满就送礼+搭对立减200+满额换购。京东链接部分展示100个机构账号的作用
“京东限时促销”消息的传播互动507天，卡路里移走，青春回来
关联线下的微博活动Weibo微博活动7天，卡路里移走，青春回来
同时这7天，一对“红蓝”卡路里计京东限时直降
微博正文中直接贴出促销网址，点击即可直接达到促销主题页面，刺激冲动消费
微博主题：说出你的7天减脂计划
3平台同时开奖51微平台大奖 （迅速增加曝光量）
一对Ipod + 一对卡路里计自平台微博大奖 （高质量粉丝互动转换）
转发中抽取1000人获得京东优惠券
3人获得：卡路里计一对 + 一个老人计步器@晒图大奖 （线下活动现场的互动）
欧姆龙体脂仪 + 一对卡路里计一对ipod一对卡路里计体脂仪焕青城市大挑战与销售关联52活动现场大屏中播放京东促销信息参与微博话题，转发中抽取1000人获得京东优惠券说出你的7天减脂计划
自平台微博活动100个机构账号海量，传播促销信息+链接三场京东大促销53全网促销计划549.1主题促销页11月以后目的一样焕青，别样激情改页面，集好评借京东促销季来促进产品销售10天直降促销恢复京东原价转战天猫双十一9.11多平台促销淘宝试用铺垫淘宝口碑9.1710.810.15一样激情
别样青春联合促销页对对爱日常维护天猫双十一大促①推荐参与预售
②独家赞助赠礼①欧姆龙品牌店主推
②优化卡路里计官方详情页京东主平台淘宝等京东平台销售策略551，第一场：直降
2，第二场：限时促销，多重礼
3，第三场：联合促销，优惠套装想要达成每月2万销售目标（品类总目标，其中含非本次主打产品HJA-310、 HJA-313）
估算计步器活动期间的平均转化率4%左右，则需要引流50万pv以上。
京东主平台所以我们的目标的借京东的流量+外部推广引流，最终保证点击进入产品页的总流量不小于50万PV优化2款产品的页面活动促销（第一场）5610天京东上主推产品，好评收集10天直降促销，对接优惠券用户的消耗优化产品页面
集基础销量及好评2013年 9月执行内容57京东上主推产品，好评收集京东首页做热门推荐晒单有礼活动咨询和讨论帖分享一段最新的淘宝数据
1、从众心理，81%的女性会征求他人意见；2、权威导航，77%的女性查看评论；
3、特别待遇，77%注册会员望得到优惠；4、关系网络，50%电商建立关系网络促成买卖
5、品牌忠诚度，62%女性宁愿高价购买信任品牌； 执行内容5810天直降促销单品直降幅度不宜大近期京东正在做这2款的小型促销，这样有利于排名和增加基础销量,以及增加收货好评史无前例首次大幅度直降
每个人家中都至少有一件欧姆龙的产品对接拿到电子优惠券用户，鼓励试用和分享分享一段最新的电商数据
1、从众心理，81%的女性会征求他人意见；2、权威导航，77%的女性查看评论；
3、特别待遇，77%注册会员望得到优惠；4、关系网络，50%电商建立关系网络促成买卖
5、品牌忠诚度，62%女性宁愿高价购买信任品牌； 电商页面规划59优化2款产品的页面主KV一对产品的感性故事
1，受众是谁
2，卡路里计的理性和感性的卖点
3，欧姆龙卡路里计的优势强烈推荐2个产品的搭配关系，他们是一对
感性故事，增加产品溢价一样焕青，别样激情”的主题产品基本信息
1，功能介绍
2，产品图
3，使用图
4，好评图品牌介绍+关联推荐更理性更清晰品牌模板一对夫妻的真实故事
拉近消费者的亲切感，讲述了卡路里计在他们每天的生活中是如何发挥作用的。活动促销（第二场）607天2013年 9月一样焕青，别样激情主产品促销
①搭对购：立减200
②加价购：购一对主推产品+30元多一件老人用计步器
全品类促销
③激情购：满就送礼
迎合京东中秋节促销档期，将获得更多流量国庆前连续上班9天，考虑国庆节假日的物流，所以提前促销内容61主产品促销
①搭对购：立减200
②加价购：够一对主推产品+30元多一件老人用计步器
全品类促销
三激情购：满就送礼神秘礼
促进购买转化 促进一对套餐的购买搭对更优惠，立减200
原价：￥650
搭对购：￥450给老公给老婆促进关联销售加价购
让自己父母也来青春走一回吧
买套餐，加30元即可多的一件京东是的销量冠军神秘感促销页面文案62页面示意一样焕青，别样激情18岁有种青春
叫早恋32岁有种青春
叫三角恋多一件老人用计步器搭对购：立减200全场激情购
满899送神秘大礼大礼随机送，别样的惊喜
1个ipod，
1个体脂仪，
若干优惠券券焕新青春的道路上再不孤单+￥30活动促销（第三场）637天2013年 10月对对爱和之前的促销相隔3周，和双11预售相隔约2周①发起联合卖促
②爱对套组,立减200促销内容64对对爱主打十月大婚高潮，情侣送礼的促销点
和第一轮的品牌促销不同，这次采用联合卖促，可以避免消费者厌倦。
京东也非常乐意品牌商主动提出创意促销联合卖促活动爱对套装：立减200只给真心相爱的一对日常维护内容：（价格隐去）（差评维护）评论管理咨询回复京东日常维护淘宝等其他平台销售策略661，淘宝在此期间的销售策略
2，其他平台的配合淘宝等其他淘宝的电商策略679.111月以后目的一样焕青，别样激情官方品牌店为双十一做口碑9.11新促销策略淘宝试用开始铺垫淘宝口碑9.1710.810.15淘宝等其他天猫双十一大促①推荐参与10月下旬开始的预售，更适合单品，且转化率极高
②独家赞助双11商家作为赠礼，将获得极高的产品曝光①欧姆龙品牌店主推
②优化卡路里计官方详情页9-10月做些什么准备68①欧姆龙品牌店主推
②优化卡路里计官方详情页
帮助渠道商提高转化淘宝试用开始铺垫淘宝口碑
备战双十一9月10月瞬间提升曝光
起到一定淘宝用户的教育作用提前20天开始预售天猫双十一接棒促销69独家赞助双11品牌商家的赠品天猫双十一大促
是11月份的重点促销旺季参与10月就下旬开始的预售，更适合单品，曝光时间长且转化率极高
将获得极高的产品曝光天猫的近30天销量数据
欧姆龙总销量仅5000台不到继续扩大曝光其他平台的运用建议全网优惠券
营销日常促销
规范为使11月后延续市场售卖气氛，建议2个平台优惠券发放11月以后做一些常规活动的促销主题。
促销力度减小，注重感性需求送礼文案2个月的密集推广后，进入效果延续期。
这个阶段，我们减少促销力度，挖掘更多细分人群的需求，在产品技术及性价比上做突出
并开始准备对首批试用的对象，做二次传播。精准引流71精准广告 精准互动精准广告 基于全网络精准搜索目标用户
投放产品广告、创意视频、促销广告精准广告 基于新浪微博精准搜索目标用户
通过微客户的互动输出产品教育、产品促销信息找到他们创意展示评估效果进行广告测试
评估转化效果
调整投放策略两种方式：
制作有创意的广告
直接采用促销广告 对广告网络中的每个用户而非广告位投放广告
根据用户行为，实现一对一深度互动营销精准广告投放73通过记录网络习惯和内置软件的配合，记录用户浏览行为
不抓取用户信息，只针对用户贴注“标签”
针对每一软件用户保持15天行为标签数据，具有充分性、延续性、多维性劣势在于随着浏览器的关闭及360安全卫士等相关软件的清理，cookie很容易被清空，无法持续性的追踪分析获知用户兴趣偏好传统的精准技术
基于Cookier的技术我们的精准方式
基于“标签定义”的精准技术优势的精准投放技术目前日覆盖互联网用户数已经突破5000万，日用户行为数据超过13亿条74精准筛选人群我自身长期坚持跑步健身，通过坚持跑步成功减肥20斤体重，并控控制稳定了体重；我是阿迪达斯Micoach用户
在我带领下，整个家庭的健身氛围很好。跑步，瑜伽，游泳交替锻炼。
Nike+ Fuelband 计步器我太太是长期使用者，用于平衡卡路里消耗保持健康状态
我的朋友中 jawbone up 2、Timex铁人运动手表、咕咚运动计步器都有使用者目前日覆盖互联网用户数已经突破5000万
日用户行为数据超过13亿条通过标签筛选用户75精准广告投放形式制作有创意的广告（微电影）直接采用促销广告76精准广告效果评估第一次第二次第三次传统的互联网投放我们的精准投放在单次投放中，一般以3天为一个周期，及时监测广告投放对电商转化率的情况，及时调整投放目标、投放内容、投放形式的调整，以达到最大ROI。Step 1 EOSI自有的“蜂巢”系统跟踪精选20个和【卡路里】相关的影响力微博账号、竞争品牌帐号用户、相关类型帐号。
Step 2 通过标签和品牌活动轨迹挑选适合用户。
Step 3 通过合作KOL帐号进行精准互动，传递产品信息、有效果的评估系信息、直接的买促信息。精准互动@“蜂巢”系统微客服筛选/判定潜在用户精准互动—微博营销精准互动—微博营销精选20个和【卡路里】相关的影响力微博账号从他们的粉丝中，经过分析判定，挑出各5000名卡路里计用户（或潜在）收集流程：对其微博账号进行私信，通告活动持续期推广建议Warm up-Show time- Sustain
预热期开始铺垫，为了可以持续传播79How to play80①官方微博日常内容互动
官方微博KOLS长期进行试用体验的传播渠道策略11持续期1月城市焕青剪辑版传播持续增加Awareness考虑选择可持续效果的渠道
保证延续期的传播可以继续122月3月病毒视频CNY持续增加好的口碑持续向电商提供流量②＃omron私享会＃新年特辑《激情找春》81病毒视频将“城市焕青赛”中的视频进行重剪辑，成为一则新的病毒视频进行传播。 视频示例谁说北京最年轻，那是因为我没有去挑战哎呀呀，好怀念那个跳舞毯。现在没有那个身材和体力了我就在现场，还拿到了卡路里计，从今天开始我要练身材了上海那胖大叔胆忒肥了，这两下子也敢来82官方微博日常互动PUSHPULL@Weibo日常话题内容
#欧式生活范儿# 生活节奏再快，也要适宜地享受自然、感受生活。特别是追求高品质生活的我们，晚餐之后可不能再是打开电视消磨时光，或是游戏玩到三更半夜，试试带上欧姆龙卡路里计出去散个步，消耗一下晚餐囤积起来的卡路里，看看周边不曾留意过的风景，舒缓一下快速运转的大脑，岂不悠哉！
被打击到了？不要气馁，拿起卡路里计，开始你的减肥征程吧！
微客服：
卡路里、瘦身、健身、计步器等相关关键词，检索用户并进一对一互动。
一对一互动大笑10分钟可以增加能量消耗，使人心跳加速，燃烧一定量的卡路里；支持支持！笑口常开是好事！一次大笑5分钟，消耗卡路里54Ckal这么精确！因为小O有神器！83＃omron私享会＃新春特辑
《激情找春》这是一个容易让人浮想，而想看看究竟的网页小游戏
目的
1，承载卡路里的教育意义
2，给予优惠券奖励，链接到电商
3，结果分享到SNS上，同步微博活动《激情找春》快问快答，测测你青春是哪一年丢的？只要坐下来小腹就有一摊肉？一熬夜，就要累一个礼拜？健身卡过期，且没去过几次?年过30，感觉自己突然老了？怎么消耗Kcal完全不知道…… 你的青春留在
18岁那年找到了还珠格格停播的那年你的青春还没完更多有趣答案84长期进行试用体验的传播运动健康、孕期产后、徒步旅行等BBS
开心网、人人网等SNS平台推荐版主1
网名：畅儿妈妈
千万博主，2012年度新浪育儿明星博客 推荐版主2
网名：ai水灵儿
高级营养师黄林推荐版主3
网名：守望者
网球专栏作者、《时尚最体育》特约撰稿人仅部分参考回顾方案开始的3个问题，是否找到了答案？851、如何急速扩大卡路里计的知晓度？一场微博
大讨论三场京东
大促销一场城市
大事件可持续发展的销售及渠道建议3、如何延续购买热情？
2、如何激增网络销售量？总结86——传播策略及渠道策略焕青城市大挑战
（3个城市，7天挑战活动）9月目的一样焕青，别样激情一样焕青，别样激情
（微电影）10月病毒电商WeiboKOLsBBS/SNS官方微博发起的一场焕青运动一场“7天卡路里移走，青春回来”关联线下的微博活动50个微博达人参与（微博创意话题）10个版主（运动健康、孕期产后、徒步旅行等BBS） 随时随地消耗卡路里常识100个机构账号+10个KOL京东大促销京东直降吸引-认知互动-行动①官方微博日常内容互动官方微博试用体验的传播城市焕青剪辑版传播病毒视频②＃omron私享会＃新年特辑《激情找春》京东大促销总结87——销售策略
Warm up9.1品牌主题活动
①全场满送神秘礼
②套餐立减
③加价多得一件11月以后目的京东主平台一样焕青，别样激情改页面，集好评促进销售①京东上主推产品好评收集
②10天直降促销，对接优惠券用户的消耗
③优化产品页面Show time恢复京东原价转战天猫双十一Sustain9.11多平台促销避开双节期间的日子：中秋19-21，国庆1-7
（可随京东大促日期再做调整）淘宝试用开始铺垫淘宝口碑9.1710.810.15淘宝等其他一样焕青，别样激情①发起联合卖促
②爱对套组,立减200对对爱①日常促销
②优化产品页
③老客户维系天猫双十一大促①推荐参与10月下旬开始的预售，更适合单品，且转化率极高
②独家赞助双11商家作为赠礼，将获得极高的产品曝光①欧姆龙品牌店主推
②优化卡路里计官方详情页KPI推算88活动期间卡路里计及计步器品类平均月销售台数：2万台。HJA-313和HJA-310平均月销售台数：约7800台该品类到达流量月均>50万（根据平均值测算4（淘宝））外部广告浏览量>1000万（根据平均值测算5%）预算分配89经历10年风雨 I’m Eosi致力数字营销领域的创新全面专业的跨媒体整合服务奥狮获得专业投资机构的认可 3000万人民币打造中国第一电商数字广告集团 打造中国第一的数字广告传媒集团汉里资本
上海创投媒体报道：目前正在合作的相关客户92案例分享930元购，不如终身享终身享！0元购？雅培血糖仪新品上市推广（京东独家）案例分享94微博曝光量达：1亿3千7百万次淘宝店引流：25万次年度销量：10000台方太爱告白－网络特供机＋内容营销2013年新款网络特供机—指尖风尚 即将上演Thank you想健康，不用客气
You’re welcome95
