华为Rio手机上市创意策划方案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-05-30 18:51:19

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文件类型：ppt

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行业：不限

职业：广告公关

标签：生活 vo 手机职业梦想男子概念事业创意看到男孩设计场景华为精神镜头 option 年轻人洞见创意概念营销策划公关传播数字营销营销

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资料介绍

洞见7TVC 故事概念Super：3000mAh大电池，畅意无界VO：人生从来就不是一场想走就走的游戏，每个人来到这个世界，都有你所属的职责钢笔在纸面上划动，年轻男子略有所思的写着什么镜头拉起，原来男子正在书写一封辞职信此刻，手机亮起，手机屏保的画面让男子感慨万千，拿起手机翻动随着手机翻动，男子陷入回忆脑海中迅速掠过往日为职业打拼的一幕幕，从初出茅庐的青涩，到小有成就的昨天

资料内容预览

1华为Rio手机上市创意奥美广告
2015.6.20麦芒4上一轮客户反馈
1. 策略方向是对的，我们要表达的正是消费者像麦子成熟刺向大地与自我的一种状态；
2. 麦芒4表达的应是年轻人真正理解生活后，开始有了敬畏，青春有了边际，有所为有所不为的阶段；
3. “不怕等”篇的创意场景有些用力过度，场景要真实、真诚；
4. 我们的消费者是一群先知先觉的年轻人，因此是年轻人中的青年领袖，要注意产品本身和这种态度的结合；华为麦芒4
传播策略4RECAPDiscovery5华为麦芒4上市活动
创意概念6
当今的社会弥漫着浮躁与不真实
商业营销亦如此
品牌们鼓动着年轻人说走就走，却忽视了年轻并非逃避现实的借口与理由
年轻，更应用犀利的勇气与激情，去承担我们在这个世界上的职责

梦想与现实，事业与职业，到底是一种什么关系？
本片即以一位职业设计师的故事为蓝本
通过他在职业拼搏的过程中，逐渐发现自己的事业兴趣所在
职业虽繁琐，但恰是孕育事业的土壤
越在年轻时，越当感激生活给予你超越同龄人的经历
这些都是帮助你日后成长的养料
而人，唯有在这个过程中发现真正的自己。洞见7TVC 故事概念Super：3000mAh大电池，畅意无界VO：人生从来就不是一场想走就走的游戏，每个人来到这个世界，都有你所属的职责钢笔在纸面上划动，年轻男子略有所思的写着什么
镜头拉起，原来男子正在书写一封辞职信
此刻，手机亮起，手机屏保的画面让男子感慨万千，拿起手机翻动
随着手机翻动，男子陷入回忆脑海中迅速掠过往日为职业打拼的一幕幕，从初出茅庐的青涩，到小有成就的昨天；作为职业广告设计师的他，有一个梦想，也是他一直隐藏的秘密。那就是桌前的那张草图，一张玩偶的设计草图。而这份职业恰为他的梦想提供了最好的土壤。8TVC 故事概念从设计工作中，看到，想到，听到，几乎所有有益的灵感都被他用手机记录下来；9TVC 故事概念Super：指纹解锁，触动未来VO：而你喜爱或痛恨的工作，又恰似一面镜子，让我们看到伪装的你、真实的你，看清职业与事业的距离，咫尺，抑或天涯而反之，随着职业能力的提升，他的梦想也不再是梦想，草图前的玩偶小人就在灵感的日积月累，与日趋成熟的思考中，渐渐成型。10TVC 故事概念终于有一天，男子在加班回家的路上途遇大雨，落汤鸡般在路上奔跑。Super：一体化金属机身，锐意探索11TVC 故事概念突然，他停了下来，前方橱窗中映射出他的样子，或者说另一个他；
镜头焦距拉近，透过橱窗的映射，窗内是一排精致的人物玩偶；
一念之间，男孩感怀万千泪流满面，此刻看到了真正的自己，看到了内心，更看到梦想就在那里VO：看清职业与事业的距离，咫尺，亦或天涯VO：记住你所经历的这些和那些 VO：走过的路，让我们看到真正的自己而实现梦想的勇气，恰在这些年的工作中厚积薄发。于是，才有了辞职信的开始；
镜头回到现实，男孩坚定的在信的下方签上自己的名字。不由微笑的长叹一口气，划动手机，用音乐舒缓此刻心绪。镜头淡出TVC 故事概念当时光匆匆，当男孩走在路上，似曾相识之感跃然画面，男孩呆呆站在橱窗前，还是同样的场景，只不过橱窗内的玩偶，换成了他设计的作品。
就这样微笑着，男孩拿起手机，拍下了人生中最难忘的一张照片
迈着坚定的步伐，在朝阳沐浴中男子走向远方Super：光学防抖拍照，捕捉未知13TVC 故事概念总览VO：人生从来就不是一场说走就走的游戏，
每个人来到这个世界，都有你所属的职责。
Super：3000mAh大电池，畅意无界

Super：指纹解锁，触动未来

VO：而你喜爱或痛恨的工作，
又恰似一面镜子，
让我们看到伪装的你、真实的你。

Super：一体化金属机身，锐意探索
VO：看清职业与事业的距离，
咫尺，亦或天涯。

VO：记住你所经历的这些和那些，

VO：走过的路，
让我们看到真正的自己。

Super：光学防抖拍照，捕捉未知
洞见华为麦芒4 14平面创意 – 方案1 推荐15平面创意 – 方案216slogan推荐
洞见真正的自己

Option 2
洞见心路Option 3
洞见真我Option 4
一路真我，向心而行G7 Pro上一轮客户反馈
1. 在“慧生活”篇的基础上继续发展创意，但是核心信息落点并不在慧生活，应在“自在”的概念下；
2. 由衷的赞美这群消费者的精神生活，他们虽然钱花的不多，但是他们的生活享受非常有品质，他们的精神文化丰富，这才是我们要倡导的健康积极的生活观念；
3. 消费者的睿智，体现在懂得利用生活资源，获得更好的精神享受上，场景一父亲帮儿子用纸箱改造机器人外衣、场景二女人用路边的枯枝野花装扮房间都是很好的体现，其它的场景还需要进一步调整。华为G7 Pro
传播策略19RECAP20华为G7 Pro上市活动
创意概念21懂得生活的人，更得生活青睐。因为他们，更善于发现美好，更热衷营造气氛。谁对生活心怀乐观和巧思，生活就回馈他愉悦和心安。对于用心生活的人，重要的不是处境，而是心境。 TVC通过聪明舒适的生活方式：父子间、家人间、独处时安然愉悦的生活状态，呈现生活本该拥有的恬淡样貌，以设问的形式，明确的答案，提出对生活的思考，将追求自在怡然的生活态度娓娓道来。自·在之怡然22TVC 故事概念TVC 故事概念24TVC 故事概念25TVC 故事概念26TVC 故事概念27TVC 故事概念总览28TVC 参考视频29TVC 参考视频30平面创意 – 方案1 推荐 31平面创意 – 方案2 32平面创意 – 方案3 33Slogan推荐
自在之怡然Option 2怡然，自安Option 3由心而安Option 4你懂生活，生活懂你34华为Rio手机上市活动
时间表7.15-7.17麦芒4 物料制作时间表 (Milestone)7.15-7.177.16G7 Pro物料制作时间表 (Milestone)谢谢！

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