微信表情开放平台 传播引爆案,全案策略及传播供应 ,瀚思伟业,活动及推广落地执行,0 1Keypoint,slogan & ,召集令,1,Keypoint,!,本次传播核心目标 >,如何让更多设计师_于此分享_优质原创表情。,1,Keypoint,传播目标达成的关键 >,1.,2.,让他们［更多设计师］知悉微信表情平台的宏大格局让他们［更多设计师］知悉在此平台可获取的大利益,1,Keypoint,关于格局 >,参照QQ用户数量与微信用户数量对比，可知微信表情平台是一个以亿为单位的巨大舞台。,1st,呲牙,10 亿,+,3rd,亲亲,7 +,亿,7th,抠鼻,4 +亿,据统计，2014年QQ全年表情发送量超过5338亿次，8亿QQ网民中，超过90%在聊天时使用过表情。而此次报告显示，“呲牙”以超过十亿次的发送频率拔得头筹，“亲亲”排名第三，而“抠鼻”第七。2014年QQ表情商城共上线超过500套表情包，包含过万单个表情。其中一小部分表情贡献了全年80%的发送量，这些表情被称为热门表情。,1,Keypoint,NCF观点 >,在亿级流量平台中，他们［更多设计师］将获得_,收益 荣誉 感动,1,Keypoint,NCF观点 >,在亿级流量平台中，他们[更多设计师]将获得_,收 益 ,建立繁荣的创作者生态，为表情创作者带来物质收益；借助微信品牌为表情提供更多的品牌合作机会和商业空间。,荣 誉 ,对于创作者而言，作品被更广泛的认知与分享，能感染更多的人，是更高层级的成就。,感 动 ,美妙的表情可以填补文字的苍白，是人类的万维新语言。无尽的情感交流可能，带来“传情”之美、“传情”之悦、“传情”之魅。,1,Keypoint,NCF观点 >,微信用户2015年突破6亿人。微信原创表情生态群，为6亿人的“传情”，带来巨大可能。,为6亿人“传情”所带来的利益、荣誉、感动，这是微信原创表情巨大利益所在，也是驱动设计师们加入的关键！,Key Point >,本次微信平台开放的SLOGAN，也是优秀设计师“总召集令”,1,Keypoint,世界上最大的设计师舞台用你的表情，为六亿人“传情”,1,Keypoint,NCF观点 >,“传情六亿人”是微信表情平台对于设计师们的（阶段性）召集令，,亦可以是微信表情平台一个（长期性的）“产品主张”。,设计师 + 用户 + 明星与品牌 + 微信团队，都能够基于“传情”二字，,与彼此之间，与六亿人之间，发生新的“连接”。,NCF建议将“传情六亿人”定义为微信表情平台生态群的“产品定位”，,作为传播结论始终跟随微信标版出现。在微信表情平台开放的推广期，,会为“传情六亿人”搭配各个阶段不同的“子主题”。,1,Keypoint,NCF观点 > 各阶段传播子主题,表情平台开放期,打赏功能上线,生态初见雏形,6 30,7 30,9 Sep.,人生苦短不要浪费表情,我们是射鸡师请赏脸,1,NCF观点 > 各阶段传播子主题,6 30,6月30日前后，表情平台开放期，,Keypoint,传播子主题“人生苦短，不要浪费表情”,针对设计师与明星拥趸群提出“不要浪费表情”的观念，呼唤大家重视生命里各种“表情”的价值，,无论喜怒哀乐，活出真我。,在一场群体狂欢之下，用“传情六亿人”的总召集与大定位，锁定传播印象。,1,NCF观点 > 各阶段传播子主题,7 30,7月30日前后，表情平台打赏功能上线，,Keypoint,传播子主题“我们是射鸡师，请赏脸”,用“赏+脸”的双关语，把打赏与表情的功能做趣味联结。,并以此为brief构思趣味视频与H5，引爆人们对于打赏功能关注。,最后依旧用“传情六亿人”针对所有设计师锁定传播印象。,1,Keypoint,NCF观点 > 各阶段传播子主题,9 Sep.,9月之后，表情平台开放的信息得到有效传播，设计师投稿数量与品质得到提升，生态初见雏形，,“传情六亿人”的传播价值，从设计师的召集，变成呼唤设计师与粉丝之间的主动维系、情感交流。,表情平台可以在设计师介绍的区域，打开设计师自媒体与“设计师介绍”之间的连接，,让明星设计师自己经营粉丝，自己实现个人品牌O2O垂直运营。,所谓的设计师生态群，开始真正建立。,0 2Strategy,campaign& ,引爆策略,2,Strategy,本案传播引爆的“革命路线” >,理论基础 | 夯实根基 要让设计师看到并相信平台的前景、钱景,群众基础 | 锁定目标 找到设计师们在哪儿，直接拉动参与,舆论基础 | 放大声势 全网造势，以仪式感拉动参与感,经济基础 | 二次引爆 打赏功能二次强化利益感，继续拉动参与,土地改革 | 生态建立 表情微贴吧构建，为设计师创造更多的连接,2,Strategy,本案传播引爆 基于“革命路线”的“五步法则” >,Step1,夯实根基,与知名设计师深度合作，论证模式的成功经验,Step2,锁定目标,精准聚焦设计师最大分布区域，提前征集作品,Step3,放大声势,病毒视频与明星效应协同发力，面向全网造势,Step4,二次引爆,在打赏功能开放期间，创意H5与病毒视频投放,Step5,生态建立,2015年秋季，为设计师创造更多与粉丝的连接,Step1,夯实根基,6月No1 2周,6 30,2,Strategy,与知名设计师深度合作，论证模式的成功经验，奠定理论基础。有了成功的先行者佐证，便于降低与设计师之间的说服成本。,2,Strategy,Step1,夯实根基,6月No1 2周,6 30,主要战术动作 >与刘倩［神经蛙欢乐马］、白茶［吾皇与巴扎黑］、燕王wf［环环］等成名或即将成名的原创表情作者签订深度合作协议。,a.b.,制作他们与原创表情之间的故事小视频，向设计师们展示成功者来时路。,邀请他们为本次原创平台开启，用各自角色创造新的表情素材，供6.30与7.30两个节点的推广所需。,作为收益，他们将获得,*,a.b.c.,更高的全网知名度，全国知名度,微信表情打赏功能的第一批受益者,未来微信表情粉丝生态群的第一批受益者,2,Step2,锁定目标,6月No2 3周,6 30,精准聚焦设计师最大分布区域，提前征集作品，奠定群众基础。与设计师之间形成精确连接是外围造势启动之前的必要动作。,Strategy,主要战术动作 >,1,在设计师广泛聚集的网站，以《传情 六亿人》为主题开设表情征集的独立页面。页面风格设计相较微信主页的版本应更具娱乐性、话题感。,建议合作网站：花瓣、站酷、视觉中国、点点网,首屏焦点图,*画面仅为位置示意,微 信 表 情 平 台 表 情 征 集 中,2,Strategy,首屏焦点图,*画面仅为位置示意,微 信 表 情 平 台 表 情 征 集 中,首屏焦点图,*画面仅为位置示意,微,信,表,情,平,台,表,情,征,集,中,2,Strategy,瀑布流首条置顶,*画面仅为位置示意,微 信 表 情 平 台 表 情 征 集 中,2,Strategy,Step2,锁定目标,6月No2 3周,6 30,主要战术动作 >,2,以《人生苦短，不要浪费感情！》为主题制作系列电子海报，以三位原创表情设计师为核心，在朋友圈、腾讯&新浪微博、各大微信群内扩散发放。把设计师个人故事处理、渲染，提出“不能浪费表情”的价值观，让每一位设计师都“幡然醒悟”，进而加入微信表情平台，为六亿人传情。,2,Strategy,Step3,放大声势,6月No4周,6 30,理论基础与群众基础铺垫完成，节点到来时，放手打造舆论基础。全网造势包含原创表情平台开放，以及明星表情发布。,两者协同发力的目的是为了放大“微信表情”的整体热度，通过舆论的整体影响力增强设计师带入感。,2,Strategy,Step3,放大声势,6月No4周,6 30,主要战术动作 >,a.,b.,c.,原创设计师访谈视频发布（两种创意风格）。,“人人都是表情帝”表情DIY互动H5发布，传递产品理念。,神经蛙和欢乐马的恶搞视频发布，宣告这是世界上最棒的设计师舞台。,全网炒作#人生苦短，不要浪费表情#大话题。,邀请著名网络段子手（天才小熊猫）撰稿。,王祖蓝、AngelaBaby个人自媒体炒作#人生苦短,不要浪费表情#话题，,宣告明星微信表情上市；,明星贴吧组织粉丝群征集明星经典表情，响应活动。,d.,e.,f.,2,Step3,放大声势,6月No4周,6 30,主要战术动作 > 设计师视频访谈 <创意风格一>,a.,相对写实的风格，画面风格更为灵动和现代感。,Strategy,表现形式：由微信的对话框进行发问，不断闪现新的微信（文字、语音、网页版微信）,携带着有明确指向性的问题（创作初衷、灵感来源、个人爱好、与表情角色之间的生活,点滴），三位设计师或语音回答、或文字输入回答、或直接输入表情……以示回答。,最终，设计师本人正面出镜念白“人生苦短，不要浪费表情”（表达生活态度）+,“用你的表情，为六亿人传情”（传递征集信息）作为结束标版。,6 30,2,Strategy,3.a.,设计师视频访谈 <创意风格一>,《人生苦短 不要浪费表情》,刘倩篇（小幺鸡、神经蛙欢乐马的原创作者）,微信对话框不断弹出或语音或文字的问题。“小幺鸡嘴唇干嘛那么厚，它和梁朝伟什么关系？”“你最爱听什么民族风神曲……为什么小幺鸡那么爱晃？”“神经蛙也很爱晃啊，为什么？”“为什么神经蛙的舞伴是马？不是螳螂或者蜻蜓呀？“你是不是边晃边画画？”“你平常走路也那么得瑟吗？“几亿人天天用是不是赚很大呀……”……在不断弹出的问题以及新微信的音效声中，刘倩以各种姿态与表情回答问题，间或穿插她日常创作的场景，包括神经蛙式的晃动的表情：大声喊道：我们那么年轻，不要浪费表情！,结束标版，快速念白说明微信平台开放的，刘倩定格念白：用你的表情，为六亿人传情。,2,Strategy,3.a.,设计师视频访谈 <创意风格一>,《人生苦短 不要浪费表情》,白茶篇<吾皇与巴扎黑的创作者，新微信表情的首批采用者>,6 30,微信对话框不断弹出或语音或文字的问题。“吾皇是你家里真正养的猫吗”“巴扎黑和吾皇掉河里了你会帮谁”“所以你到底是猫奴还是狗奴啊”“怎么想到用国画风格画漫画呀”“白茶本人是不是也很萌……”“微信怎么选中你的，是不是吾皇帮你……”……在不断弹出的问题以及新微信的音效声中，白茶以各种姿态与表情回答问题，间或穿插他和猫星人汪星人相处的工作画面：镜头一切，白茶卖萌道：吾皇万岁巴扎黑！生命美好，不要浪费表情！,结束标版，快速念白说明微信平台开放的，白茶定格念白：用你的表情，为六亿人传情。,2,Strategy,3.a.,设计师视频访谈 <创意风格二>翻纸动画,6 30,相对写意的风格，画面风格更有老电影的影像感。表现形式：以翻纸动画的形式贯穿。配乐只有翻纸的声音，在翻纸动画不断呈现的过程中，神经蛙、欢乐马、吾皇、巴扎黑、环环等表情原型纷纷在动画中动态表述自己的小小创作故事<表情+动作>，配合设计师本人在幕后的念白，阐述每个表情原型的创作由来和代表故事。,最终，翻纸动画呈现出微信logo或表情征集的活动信息<动态呈现>动画戛然而止，三位设计师本人正面依次出镜念白“用你的表情，为六亿人传情” “传情六亿人”标版结束。,3.a.,设计师视频访谈 <创意风格二>翻纸动画,6 30,视频风格示意 > Troshinsky - Samare,2,Strategy,2,Step3,放大声势,6月No4周,主要战术动作 > 人人都是表情帝H5发布,b.,6 30,以著名的表情符号为素材，例如神经蛙、阿狸、么么，包括已经选用的新表情环环、吾皇,Strategy,等形象，将其五官素材提供给用户，用户可以基于表情原型轮廓，重新组合“新表情”,（并搭配经典流行语的文字素材），发布到朋友圈生成图片，可用其成为新头像，或者炫,耀与共同游戏玩闹的资本。,基于这款“人人都是设计师”理念的H5推广，在游戏最后点明微信征集原创表情的信息，,并嵌入活动链接。,3b.人人都是表情帝H5发布,请选择表情画板,2,Strategy,6 30,< 示意,2,3b.以“人脸微信表情”的互动H5页面引爆人们对于微信原创表情的关注,6 30,进入页面直接调用前置相机启动自拍，,照片可以与微信表情经典角色做各类组合（构图模板提前设计完备选），,Strategy,阅读完“传情六亿人”的预告信息之后，才能看见形成的图片，,并提供在朋友圈展示的一键选择，或存为微信表情的一键选择。,为提升H5的点阅率，可以用更具娱乐性的互动title，如“史上最帅（辣）微信表情”等等。,H5页面在6月No.4周投放，作为表情平台开放前的最后预热。,3b.以“人脸微信表情”的互动H5页面引爆人们对于微信原创表情的关注,请选择表情模版,发送到朋友圈,2,Strategy,6 30,< 示意,2,Step3,放大声势,6月No4周,6 30,主要战术动作 > 神经蛙与欢乐马 病毒视频,c.,Strategy,创意梗概：,以神经蛙和欢乐马作为微信表情的代言角色，以诙谐的口吻，宣告微信表情平台是世界,上最棒的设计师舞台，“巨星马上就要登台露脸了”！,2,Strategy,3c. 神经蛙与欢乐马 病毒视频,video 1 ,歌坛巨星登台篇,（模仿迈克尔 杰克逊式的登场）音效、射灯、直升机、有观众昏倒,主角的皮鞋在镜头中微微律动。最后音乐响起，在万人欢呼的宏大之中，神经蛙摘下黑礼帽，露出了它逗比的面容。,随之念白快速说清设计师召集令，定格标版“世界上最棒的设计师舞台，等你上场”,6 30,video 2,足球巨星登场篇,（通篇模仿nike2010世界杯write the future）体育场内观众欢呼，全球观众守护在城乡酒吧和电视机前，屏息以待。一位巨星姿态的身影准备上场，脚部和背影特写，做准备活动。,最后在万人欢呼的宏大之中，巨星登场，镜头摇转，神经蛙露出了它逗比的面容。,随之念白快速说清设计师召集令，定格标版“世界上最棒的设计师舞台，等你上场”,欢乐马在看台上惊呆了，结尾。,欢乐马作为对方球员露出不屑表情，结尾。,3c. 神经蛙与欢乐马 病毒视频,6 30,视频风格示意 > MTV－Global ( 粘土定帧 ) ,2,Strategy,2,Step3,放大声势,6月No4周,6 30,主要战术动作 >全网炒作#生命苦短，不要浪费表情#的话题,d.e.f.,Strategy,创意梗概：,结合王祖蓝与AB在各自微博发出的明星表情上线的消息，全网炒作#生命苦短，不要浪费,表情#的话题，话题内植入微信征集原创表情的信息。,特别动作：1 > 明星在微博上贴出搞怪表情九宫格，粉丝在贴吧Po上明星经典表情，聚焦炒热表情。2 > 邀请著名段子手天才小熊猫，为微信表情平台上线撰写高品质病毒帖。3 > 除了专业科技媒体，在知乎上发起微信表情开放的问题，让成名设计师去解答。,2,Strategy,Step3,放大声势,6月No4周,6 30,主要战术动作 >全网炒作#生命苦短，不要浪费表情#的话题,d.e.f.,1 > 明星在微博上贴出搞怪表情九宫格，粉丝在贴吧Po上明星经典表情，聚焦炒热表情。,2,Strategy,Step3,放大声势,6月No4周,6 30,主要战术动作 >全网炒作#生命苦短，不要浪费表情#的话题,d.e.f.,2 > 邀请著名段子手天才小熊猫，为微信表情平台上线撰写高品质病毒帖。,@天才小熊猫,2,Strategy,Step3,放大声势,6月No4周,6 30,主要战术动作 >全网炒作#生命苦短，不要浪费表情#的话题,d.e.f.,3 > 除了专业科技媒体，在知乎上发起微信表情开放的问题，让成名设计师去解答。,2,Strategy,Step4,二次引爆,打赏功能开放前后,7 30,群众+舆论+理论的基础动作完成，放手来谈经济基础。本阶段重点突出“请赏脸”子标题。通过创意H5以及病毒视频的传播，将话题聚焦打透。,a.,主要战术动作 >“赏脸大战”的恶搞H5发布,全网传递#赏脸射鸡师#的恶搞话题,白客&孔连顺（孔女神）的病毒视频发布,b.c.,4a. “赏脸大战”H5 极度恶搞,2,7 30,本期发布的新表情集体亮相。但是是为本次H5单独设计的“求打赏”表情。,8款求打赏表情依次排列，用户阅毕投票——但是，投票方式很不一样，,在每款求打赏表情下都有一个互动按钮，在15秒内戳（或者搓）按钮的次数越多相当于对这款设计,的打赏越多——随着每次戳按钮，被打赏的表情都会呈现出一幅被赏耳光、被揪脸、被挠痒痒的表,Strategy,情和音效。,随着h5玩家15秒内疯狂戳屏，加上伴随而来的惨叫声、怪叫声，玩家high了，而设计师被累计的打,赏次数也疯狂增加。最终打赏数目会建立榜单，而微信为所有的用户按比例支付这第一笔“赏钱”,（例如1000耳光=10元）,游戏结束会宣告微信打赏功能上线，并嵌入打赏页面的链接。鼓励大家去真实的微信平台为各自喜,欢的设计师打赏。,4a. “赏脸大战”H5 极度恶搞,7 30,请选择表情,请赏脸,10sec,2,Strategy,SCORE:199,TOTAL :002344199,< 示意,2,Strategy,4b.c.,全网推“我是射鸡师，请打赏”话题，恶搞病毒视频投放,7 30,与万合天宜合作，邀请白客、孔连顺拍一分钟视频。,创意梗概：,白客扮演的设计师被抽第一个耳光，来自镜头后的老板：“什么玩意！高大上，高大上，你懂吗！”设计师两窍流血。,设计师被抽的第二个耳光，来自镜头后的私活掮客：“哎呀，帮个忙设计20个logo，这你还要什么钱嘛，对不对，你们,设计师做这些东西不是易如反掌的事情吗，对不对……”设计师四窍流血。,设计师走在桥头，万念俱灰，深情地画了一个神经蛙落泪的表情作为绝笔，随手扔进人群中，熟料瞬间引发民众的轰,动，银票、元宝纷纷砸过来……设计师惊呆了，不停地画，身前的财富堆积成山。,最后当设计师停笔抬头大笑，大呼“我登上了人生巅峰，即将迎娶白富美，蛙蛤蛤蛤”……孔连顺扮演的孔女神从远处,飘来，飘向设计师，设计师愣住，七窍流血。,最后白客配音+微信标版logo：“微信原创表情打赏功能，让设计师走向人生巅峰……蛙蛤蛤蛤蛤”,4b.c.,全网推“我是射鸡师，请打赏”话题，恶搞病毒视频投放,7 30,2,Strategy,2,Strategy,Step5,生态建立,9月之后,9 Sep.,6 30,2015年秋季，为设计师创造更多与粉丝的连接,9月之后 真正的生态，传情六亿人！,所谓生态不应只是买卖关系，必须要有更深入连接，发起“土地改革”。,建议微信表情平台“设计师介绍”一项，与设计师个人公众号之间打通，从微信表情平台,就可以直接进入设计师的自媒体。,2,Strategy,Step5,生态建立,9月之后,9 Sep.,6 30,设计师通过微信亿级使用流量每天导入大量的粉丝进入个人公众号，促成设计师更投入、更积极地维护公众号与粉丝之间的互动与服务。最终，微信（总销商）更好的把海量用户细分到了个人（分销商），可以进行更为精细化地维护；而设计师个人拥有了巨大的粉丝数量潜力，这是一个难以估量的个人资本，远超所有设计师网站带来的粉丝效应，以及后续的品牌合作可能。,最终，微信表情平台可以建立“微贴吧”、“微公共课”、“设计师微小店”等等复合型的生态群，大量O2O可能，达成真正的“连接一切”，让微小的表情，紧密连接起6亿用户、设计师、有形象需求的品牌、微信团队。实现真正的生态建设，达成真正的“传情六亿人”。,2,设计师表情平台上线,打赏功能上线,生态建立启动,Strategy,week 1,week 2,week 3,week 4 6 30,理论基础,夯实根基,群众基础,锁定目标,舆论基础,放大声势,7 30,经济基础 ,二次引爆 ,9 Sep.,土地改革,生态建立,明星收费表情上线,2015(cid:1)(cid:1)6June,s,t,a,r,t,3Q,
