途⽜牛2015年年度品牌传播⽅方案
,2015年02⽉月,本案⺫⽬目的,通过对途⽜牛2015年品牌规划，确定3⼤大促销节点的包装与传播， 在品牌、产品和销售上都能达到有效提升。,2015年途⽜牛的传播重点,品牌层⾯面,休闲旅游领导者地位⺫⽬目的地强化（⻢马尔代夫、欧洲、邮轮）,销售层⾯面,提⾼高流量客件数客单价提升,产品层⾯面,1.⽜牛⼈人爆款：有效引流，促进销量2.⽜牛⼈人专线品牌上得到有效传播产品上得到销售3.移动端APP端的下载、激活和使⽤用销量的提升,⺫⽬目录,对途⽜牛产品的解读,传播分析,传播资源使⽤用建议,年度传播⽅方案,整体传播master Plan,对途⽜牛的基本认识,线路多、价格便宜、服务好、品质保障的在线休闲旅游品牌,4个⼤大促的解读,年度⼤大促传播主题和任务,4个年度⼤大促,途⽜牛旅游节（品质旅游，⼼心动“价”到）暑期⼤大促（缤纷暑期，乐游⼀一夏）九周年庆⼤大促（途⽜牛九周年，感恩⼀一路有你）新春⼤大促（全家出动，温暖过⼤大年 ）,传播任务,承担⽜牛⼈人专线、⽜牛⼈人爆款产品传播3个⺫⽬目的地得到⾼高效推⼲⼴广领导者地位的强化制造声势，实现促销的引流和转化,⺫⽬目的地强化,⺫⽬目的地强化,⺫⽬目的地,传播任务,⻢马尔代夫（强化）邮轮、欧洲（新增⺫⽬目的地）,除了⻢马尔代夫，欧洲/邮轮也要选途⽜牛,如何传播,2.,1. 推出⺫⽬目的地专场的促销活动（如欧洲旅游节、邮轮节、⻢马尔代夫节）4个⼤大促上提供专⻔门的会场与促销3. ⼲⼴广告传播上，重点推⼲⼴广3个⺫⽬目的地的线路4. 打造⺫⽬目的地优质线路，形成⽤用户⼝口碑,⽜牛⼈人爆款,⽜牛⼈人爆款,产品特点,传播任务,⽕火爆线路超值优质线路不限时，不限量，保证抢得到⽆无线端⽴立减100,传播途⽜牛低价优质的品牌印象活动引流/促销引流带动⽆无线端的量化转变,如何传播,1. 作为引流产品，通过互联⺴⽹网⺴⽹网络⼲⼴广告进⾏行导流2. 借助旅游节进⾏行推⼲⼴广，不做专题促销活动3. ⽆无线端联合推⼲⼴广，下单⽴立减1004. 专属促销，如抢专属⽜牛⼈人爆款红包等。5. 电视植⼊入进⾏行⼝口播传播,⽜牛⼈人专线,⽜牛⼈人专线,产品特点,传播任务,独⽴立成团业界⾸首创，途⽜牛巨⼤大资源，倾⼒力打造精品线路，优质旅游体验服务有保障，满意度95%以上,塑造途⽜牛品牌形象强化领导者地位成为途⽜牛⼦子品牌和明星产品在⽤用户当中形成途⽜牛产品差异化,如何传播,1. 途⽜牛专线品牌⼲⼴广告，打造独⽴立⼦子品牌2. 线下促销⼲⼴广告提供⽜牛⼈人专线产品信息和⼊入⼝口3. 打造专属的促销活动4个旅游节⼤大促提供⽜牛⼈人专线专场⼊入⼝口5. ⽜牛⼈人专线专属SNS活动，创造让⽤用户转发的内容6. 公关传播（电视植⼊入、线下事件、新闻公关等）,4.,⽆无线端,⽆无线端,产品特点,传播任务,随时随地，轻松购⼿手机专属优惠，享更多便宜,移动互联⺴⽹网战略产品（下载量）途⽜牛主要收⼊入源之⼀一（流量转化）⽼老⽤用户的激活,如何传播,1. 线下⼲⼴广告、传播物料提供下载⼆二维码2. ⽆无线端互动活动，⽆无线端专属红包3. 旅游节⼤大促当中，推⼲⼴广专属⽆无线端的线路，扫描抢购4. ⽆无线端专属优惠（秒杀、整点抢、专属折扣……）5. 短信Push，激活沉默⽤用户6. 与⽜牛⼈人爆款配合，⼿手机⽴立减100引流,总结,1. 2015年重点是休闲旅游领导者的传播。4个⼤大促，最终都是向⽤用户沟通旅游领导者地位2. 通过⼤大促，巩固⻢马尔代夫⺫⽬目的地的优势同时，在欧洲和邮轮两个⺫⽬目的地上，都能有效传播3. ⽜牛⼈人爆款本⾝身是属于促销类产品，更多应该在3个⼤大促促销和引流上体现4. ⽜牛⼈人专线，在⼤大促上，应该是有所突显，使其成为途⽜牛的⼦子品牌，通过⼤大促，能让⽤用户认识与记住,⺫⽬目录,对途⽜牛产品的解读,传播分析,传播资源使⽤用建议,年度传播⽅方案,整体传播master Plan,纵观电商做促销传播，他们最热衷于造节&XX庆。通过包装不同的节，进⾏行促销传播。京东——蝴蝶节、618周年庆、电器节乐蜂——桃花节唯品会——撒娇节⼀一号店——宠爱⼥女⼈人节,……,促销形式,优惠券,抽奖,超低价,满减,会员特惠,降价,返现,红包,秒杀,赠礼,预售,买赠,免单,促销上，电商是如何进⾏行品牌沟通的,京东14年618的“省”——“极品省钱何须如此”,2014年京东商城的主题是“购物⼤大趴·全品省不停”主推京东多快好省中的“省”的概念， 商品不仅玲琅满⺫⽬目同时优质低价,京东14年正妆蝴蝶节的“真”,京东“蝴蝶节”主打美妆个护品类活动，通过主打“⾏行货正品”沟通京东的品牌价值以返券、满减、秒杀等形式打造“蝴蝶节”个性主题促销活动。,京东13年双⼗十⼀一的“快”,挖掘在淘宝双⼗十⼀一购物包裹会很晚送达的痛点， 沟通京东双⼗十⼀一不⽌止低价，还快的价值,京东14年双⼗十⼀一的“正品”,通过挖掘⽤用户在淘宝可能会淘到“假货”的痛点， 沟通京东上保证买到“正品”的价值,总结,造节+促销,电商的促销传播，通常都以造节+促销进⾏行传播。根据不同的品类和时间点，会打造不同的节⽇日。促销上，⼤大部分都是满减、打折、红包抵扣等⼿手段。,总结,以促销来进⾏行品牌传播,电商企业，更多是通过促销来进⾏行品牌品牌传播。在促销同时，通过挖掘消费者的利益或者是痛点，传播品牌的⼀一个核⼼心点。,⺫⽬目录,对途⽜牛产品的解读,传播分析,传播资源使⽤用建议,年度传播⽅方案,整体传播master Plan,明星，如何最⼤大化利⽤用起来,2015，在明星上，我们要做些什么？,制定明星的使⽤用规划，为途⽜牛进⾏行明星资源利⽤用的打包谈判。明星利⽤用上，提供创意上的建议,2014年，林志颖和KIMI的代⾔言，解决了哪些问题,形成了⼀一定的品牌关注度，让消费者知道了途⽜牛也是请得起明星的⼤大牌⼦子品牌调性上，形成了途⽜牛家庭、温馨、欢乐的品牌调性初步尝试了利⽤用林志颖的影响⼒力进⾏行社会化传播,2015需要在这基础上，更进⼀一步,2015年，在明星上，我们的⺫⽬目标,明星价值最⼤大化,1、从知道到想到的转变,14年，只是让⼤大家知道了途⽜牛请了林⽗父⼦子。15年，在这基础上，会加强明星代⾔言的最⼤大化，使⼤大家在想到林⽗父⼦子的时候就会联想到途⽜牛。,2、从品牌到产品的转变,在传播⽜牛⼈人专线、⺫⽬目的地、领导者地位和促销上，都能深度利⽤用到明星的影响⼒力。,3、从SNS的传播到⽤用户的互动转变,在通过明星与⽤用户的互动，进⼀一步强化途⽜牛的品牌价值。,明星传播核⼼心,销售的促进,⽜牛⼈人专线主推线路,促销活动,两个传播核⼼心品牌形象,休闲旅游领导者,产品传播,⽜牛⼈人专线⺫⽬目的地强化,媒介使⽤用建议,2015年，途⽜牛在线上线下⼲⼴广告上，都会成为声⾳音最⼤大的玩家之⼀一。在传播上，线上线下媒体所扮演的⾓角⾊色是有所不同的，我们需要充分考虑不同媒体之间与消费者沟通的内容，让媒体有效地⽤用起来，实现线上线下的媒体有效整合。,媒介整合策略,品牌有提升产品有强化促销有促进,传统媒体,• 品牌强化，⺫⽬目的地强化,SNS,• ⽤用户互动，⽆无线强化,互联⺴⽹网⼲⼴广告,• 产品促销，⺴⽹网站引流,SEM/SEO,• 信息沉淀，⺴⽹网站引流,PR,• 品牌强化，⺫⽬目的地强化,促销活动• ⺴⽹网站引流，⽆无线强化,不同媒体所驱动的KPI⺫⽬目标,⽆无线强化,（App下载，公众号关注）,框架/站牌：通过⼆二维码的形式电视：电视前贴⽚片⼆二维码/主持⼈人⼝口播电台：引导⽤用户关注SNS：通过活动吸引⽤用户关注公众号,领导者形象,TVC：品牌利益的叠加公交⻋车⾝身：林⽗父⼦子的形象和利益电视植⼊入：主持⼈人⼝口播⺴⽹网络新闻：不断叠加领导者地位的传播SEO：通过信息沉淀增加品牌曝光,⺴⽹网盟/DSP/⺴⽹网站贴⽚片：具有吸引⼒力的线路与价格SEM：⺫⽬目的地关键字，活动关键字电视植⼊入：主持⼈人⼝口播,框架/站牌：以⺫⽬目的地作为核⼼心视觉SEM：⺫⽬目的地旅游的关键字⺴⽹网站物料：以⺫⽬目的地进⾏行物料的包装、设计,PC端引流,⺫⽬目的地强化,媒介的利⽤用——传统媒介,媒介形式,内容传播⽅方向,主推产品,⼲⼴广告投放⺫⽬目标,公交⻋车⾝身,框架,电台,公交站台,电视植⼊入,3.,1. 以⺫⽬目的地作为传播核⼼心，品牌传播为主2. 突出领导者地位与⽜牛⼈人专线4个⼤大促主视觉1. 以⺫⽬目的地和价格作为传播核⼼心；以具体线路传播为主2. 通过每条线路有相应⼆二维码，增加移动端访问和⼿手机端的下载根据促销节点，突出⺫⽬目的地线路具体利益与价格，引导⽤用户关注公众号或下载APP突出⺫⽬目的地线路与价格，⽤用户扫描相应的线路或者是图⽚片，就能在⼿手机上查看详细讯息，同时促进⽆无线端的流量与销量品牌⼝口号/活动信息/品牌形象通过主持⼈人的⼝口播或者是电视贴⽚片⼆二维码促使⽆无线端的访问和下载,⽜牛⼈人专线形象品牌形象4个⼤大促品牌当季主推线路⼿手机客户端⽜牛⼈人专线主推线路促销活动⼿手机客户端⼿手机客户端⽜牛⼈人专线线路主推线路,品牌形象,品牌形象提升4个⼤大促,⺫⽬目的地强化线路⼆二维码增加⽆无线端访问与⽆无线购买活动引流⽆无线强化活动引流提升销量提升品牌形象为主⼆二维码增加移动端下载,媒介的利⽤用——互联⺴⽹网媒介,媒介形式,内容⽅方向,主推产品,⼲⼴广告投放⺫⽬目标,SEO,SNS,⺴⽹网盟/DSP/,⺴⽹网站贴⽚片,SEM,以⺫⽬目的地和价格作为主推，通过具有吸引⼒力的价格和⺫⽬目的地吸引⽤用户点击以⺫⽬目的地为关键字，当⽤用户搜索相关⺫⽬目的地的时候，能优先展⽰示途⽜牛线路的核⼼心利益通过配合⺴⽹网络新闻、产品信息优化等⼿手段，主推⽜牛⼈人专线，让⽜牛⼈人专线信息能⾜足够覆盖⺴⽹网络。1、病毒图⽚片和视频，能引起⽤用户的转发分享2、互动H5游戏，让⽤用户能参与进来并形成转发扩散在每篇新闻稿件之中，叠加休闲旅游领导者与⽜牛⼈人专线，同时搭配SEO进⾏行信息的曝光和优化⺴⽹网站物料 1、促销专场的包装2、⺫⽬目的地的包装,⺴⽹网络新闻,具有价格优势的线路⽜牛⼈人专线活动促销⺫⽬目的地品牌形象⽜牛⼈人专线⽜牛⼈人专线品牌形象⺫⽬目的地,品牌形象⽜牛⼈人专线,综合,活动引流销量提升,信息沉淀⽜牛⼈人专线产品品牌曝光活动引流⽆无线强化信息沉淀品牌形象提升⽜牛⼈人专线产品产品促销品牌形象提升⺫⽬目的地强化,媒介的利⽤用——⾃自有媒介,媒介形式,员⼯工,领导（旅游局、⼤大使馆等政要）,会员,公众号,明星,转发旅游节相关的软⽂文、活动等相关内容；同时号召其加⼊入⾄至活动当中通过利益促使员⼯工积极参与进来。旅游节的贺词、祝贺视频等周年庆贺词、祝贺视频等通过短信、客户端告知活动，并使其参与进来。以⽼老带新的活动1、病毒图⽚片和视频，能引起⽤用户的转发分享2、互动H5游戏，让⽤用户能参与进来并形成转发扩散3、⽜牛⼈人爆款的推送，每⽇日精选⼀一条⽜牛⼈人爆款推介明星站台：发布会等明星转发：分享旅游节的相关信息，通过KOL,内容⽅方向,主推产品,4个⼤大促活动信息,投放⺫⽬目标,引流销售促进,——,领导者地位传播,⽜牛⼈人爆款4个⼤大促活动信息,4个⼤大促活动信息⽜牛⼈人爆款,4个⼤大促活动信息,导流为主,⽆无线导流客户端下载,信息沉淀品牌形象提升⽜牛⼈人专线产品,⺫⽬目录,对途⽜牛产品的解读,传播分析,传播资源使⽤用建议,年度传播⽅方案,整体传播master Plan,2015年传播策略,以促销带动品牌传播,1. 营销传播⼀一体化为原则，通过4个⼤大促+节点促销的形式进⾏行品牌的推⼲⼴广2. 每个⼤大促节点，传播⼀一个重要的品牌核⼼心,产品通过促销强化,1. ⽜牛⼈人爆款在每个⼤大促当中承担促销引流的作⽤用2. 主推⺫⽬目的地在促销传播中进⾏行重点强化3. ⽆无线端与PC促销⼀一致，部分产品为⽆无线端提供专属优惠进⾏行传播,年度传播主题概念⼀一,途⽜牛旅游节（史上最放肆的旅游节）,暑期⼤大促（史上最热辣的旅游节）,九周年庆⼤大促（史上最慷慨的旅游节）,新春⼤大促（史上最暖⼼心的旅游节）,概念⼆二,途⽜牛旅游节（品质旅游，⼼心动“价”到）暑期⼤大促（缤纷暑期，乐游⼀一夏）,九周年庆⼤大促（途⽜牛九周年，感恩⼀一路有你）,新春⼤大促（全家出动，温暖过⼤大年 ）,传播安排,途⽜牛旅游节,暑期⼤大促,周年⼤大促,新春⼤大促,品牌沟通核⼼心：优质便宜主推产品：全品类⽜牛⼈人专线,品牌沟通核⼼心：线路多主推产品：⽜牛⼈人专线、⽜牛⼈人爆款,品牌沟通核⼼心：领导者地位服务好主推产品：全品类,品牌沟通核⼼心：品质有保障主推产品：⽜牛⼈人专线、⽜牛⼈人爆款,传播安排,途⽜牛旅游节,暑期⼤大促,周年⼤大促,新春⼤大促,品牌沟通核⼼心：优质便宜主推产品：全品类⽜牛⼈人专线,品牌沟通核⼼心：线路多主推产品：⽜牛⼈人专线、⽜牛⼈人爆款,品牌沟通核⼼心：领导者地位服务好主推产品：全品类,品牌沟通核⼼心：品质有保障主推产品：⽜牛⼈人专线、⽜牛⼈人爆款,略（已提供传播⽅方案）,传播安排,途⽜牛旅游节,暑期⼤大促,周年⼤大促,新春⼤大促,品牌沟通核⼼心：优质便宜主推产品：全品类⽜牛⼈人专线,品牌沟通核⼼心：线路多主推产品：⽜牛⼈人专线、⽜牛⼈人爆款,品牌沟通核⼼心：领导者地位服务好主推产品：全品类,品牌沟通核⼼心：品质有保障主推产品：⽜牛⼈人专线、⽜牛⼈人爆款,林志颖&KIMI⾝身穿不同国家和地区服饰⼲⼴广告⽚片,⺫⽬目的：⺫⽬目的地强化旅游节推⼲⼴广形式：平⾯面⼲⼴广告内容：根据主推⺫⽬目的地，邀请林志颖&KIMI⾝身穿当地特⾊色服装进⾏行拍摄。,官⽅方微博⼲⼴广告花絮发布,⼲⼴广告出街的同时，官⽅方微博精选部分KIMI和林志颖⾝身穿不同服饰的组图发布，制作成收集壁纸⼤大⼩小的组图进⾏行发布，并主动 @林志颖，同时提供⺴⽹网友下载。扩⼤大传播。,林志颖与KIMI的服饰⼤大集合 ，⼤大家最爱哪套？@夢想家林志穎 PS:点击⼩小图可以打开⼤大图存为壁纸哦。⼀一般⼈人我不告诉他,《⾮非诚勿扰》旅游产品经理事件,⺫⽬目的：推⼲⼴广⽜牛⼈人专线制造事件进⾏行传播形式：相亲节⺫⽬目植⼊入营销执⾏行1. 在暑期⼤大促前，策划⼀一起“⽜牛⼈人专线帅哥产品经理”去《⾮非诚勿扰》相亲事件2. 电视转播，然后围绕此次事件进⾏行互联⺴⽹网炒作，扩⼤大影响⼒力。,《⾮非诚勿扰》旅游产品经理事件,炒作⽅方向内容⽰示例,⺴⽹网络病毒➢ 《颜值爆表的帅哥旅游体验师，嫁给他，就能⼀一辈⼦子在旅游中度过了》⺴⽹网友扒出当⽇日节⺫⽬目帅哥截图，并重点对其职业进⾏行阐释。引导⽤用户关注⽜牛⼈人专线。➢ 《为什么拿⾼高薪会旅游还那么帅的男⼈人找不到⼥女朋友》通过曝光这个帅哥的⽣生活照，进⾏行病毒传播，然后植⼊入⽜牛⼈人专线的内容。如：每天他的⼯工作就是沐浴着⻢马尔代夫的阳光到处⾛走，到处玩。⼏几乎⻢马尔代夫每个地⽅方的海底他都⾛走过每家酒店都睡过,《⾮非诚勿扰》旅游产品经理事件,炒作⽅方向内容⽰示例,新闻公关➢ 《天地下最爽的⼯工作，⾼高薪到处玩》最近《⾮非诚勿扰》上的⼀一个帅哥相亲让我们认识了旅游体验师这个职位，到底这个⼜又爽⼜又⾼高薪⼜又能到处玩的体验师是如何⼯工作的？植⼊入⽜牛⼈人专线产品，软性传递⽜牛⼈人专线的品牌➢ 《解密最爽的⼯工作——旅游体验师》以采访的形式，把旅游体验师的话题往途⽜牛进⾏行引导，让⽤用户关注途⽜牛，继⽽而产⽣生对⽜牛⼈人专线的关注。,林志颖&KIMI的古堡探险,主题：林志颖&KIMI的古堡探险⺫⽬目的：传播欧洲的⺫⽬目的地旅游形式：1、邀请林⽗父⼦子到欧洲拍摄⼀一组欧洲古堡的照⽚片。2、⽚片中林⽗父⼦子分别穿上中世纪铠甲、中世纪⾐衣服与吸⾎血⿁鬼服装等欧洲元素。3、⽚片中，途⽜牛吉祥物都与KIMI⼀一起出现，扮演骏⻢马等⾓角⾊色。4、照⽚片会通过@梦想家林志颖 的微博发出,林志颖&KIMI带你游欧洲,主题：林志颖&KIMI带你游欧洲⺫⽬目的：通过明星，强化⽜牛⼈人专线的形象形式：明星社会化传播内容：1、邀请林⽗父⼦子作为形象⼤大使，以导游形式介绍途⽜牛主推的线路。2、其在微博上，将进⾏行直播与整理，并整理出线路的⾏行程、攻略等。配以视频、图⽂文等形式出现。3、游览结束，顺势推出明星线路的⽜牛⼈人专线，让⽤用户依照林⽗父⼦子线路进⾏行游玩。,传播安排,途⽜牛旅游节,暑期⼤大促,周年⼤大促,新春⼤大促,品牌沟通核⼼心：优质便宜主推产品：全品类⽜牛⼈人专线,品牌沟通核⼼心：线路多主推产品：⽜牛⼈人专线、⽜牛⼈人爆款,品牌沟通核⼼心：领导者地位服务好主推产品：全品类,品牌沟通核⼼心：品质有保障主推产品：⽜牛⼈人专线、⽜牛⼈人爆款,《天天向上》爱旅⾏行的⽼老⼈人访谈,⺫⽬目的：推⼲⼴广途⽜牛品牌制造事件进⾏行传播形式：电视访谈执⾏行1. 在周年庆前，邀请途⽜牛明星⽤用户——卖房去旅游的⽼老⼈人家上《天天向上》进⾏行参与节⺫⽬目访谈2. 通过此事件，挖掘互联⺴⽹网传播的点进⾏行传播。,《天天向上》爱旅⾏行的⽼老⼈人访谈,炒作⽅方向内容⽰示例,➢ 病毒：《世界上最美的事，就是和你⼀一起旅游到⽼老》对旅游⽼老⼈人的爱情和旅游过程发⽣生的故事进⾏行整理，然后通过互联⺴⽹网进⾏行传播年轻时期的旅游照⽚片、在途⽜牛旅游时期拍的照⽚片……➢ 新闻：《⽼老⼈人也能玩转全球旅⾏行》针对此次事件，挖掘⽼老年⼈人出⾏行所需要的注意事项，软性植⼊入途⽜牛品牌。传递途⽜牛服务好和领导者地位的品牌核⼼心。,《天天向上》爱旅⾏行的⽼老⼈人访谈,借题发挥，打造《爱情之路》旅游线路,在途⽜牛官⺴⽹网当中针对这对明星⽼老⼈人进⾏行专题，以他们旅⾏行过程当中拍摄的照⽚片，讲述他们的爱情故事。并根据推出这对⽼老⼈人⾛走过的《爱情之路》线路。,海量明星祝贺途⽜牛9周年,⺫⽬目的：通过明星，强化领导者地位形式：明星视频内容：1、邀请各路明星，对途⽜牛九周年进⾏行祝贺，并通过发布视频等进⾏行传播（有途⽜牛旅游，在线休闲旅游领导者话出现）。2、邀请⼀一些国外旅游局等政要⼈人⼠士，也⼀一并进⾏行祝贺。3、途⽜牛同时剪辑视频进⾏行⺴⽹网站和分众的发布。,明星推荐专场,⺫⽬目的：通过明星，强化领导者地位形式：专题促销内容：1、前期邀请天天向上、林志颖等明星体验1~2条⽜牛⼈人专线线路（⻢马尔代夫、欧洲、邮轮等）。2、过程当中，会进⾏行⼀一系列体验、拍照、介绍等。3、⼤大促前期打造⼀一个明星推荐专场，以明星作为品牌背书，把线路流程推荐出来。,明星帮你办登机,⺫⽬目的：推⼲⼴广⽜牛⼈人专线制造事件进⾏行传播形式：线下事件营销内容：1. 针对办理了途⽜牛⽜牛⼈人专线的⽤用户将有机会享受到明星帮你办登机的机会2. 选定⼀一个旅⾏行团，邀请明星在不同城市机场出现，与导游⼀一起帮⽤用户办理登机⼿手续3. 围绕事件进⾏行炒作，使其成为讨论话题,传播安排,途⽜牛旅游节,暑期⼤大促,周年⼤大促,新春⼤大促,品牌沟通核⼼心：优质便宜主推产品：全品类⽜牛⼈人专线,品牌沟通核⼼心：线路多主推产品：⽜牛⼈人专线、⽜牛⼈人爆款,品牌沟通核⼼心：领导者地位服务好主推产品：全品类,品牌沟通核⼼心：品质有保障主推产品：⽜牛⼈人专线、⽜牛⼈人爆款,明星给你发红包去旅游,⺫⽬目的：促销引流形式：折扣红包发放内容：1. 邀请明星，以明星的⾓角度，对新春⼤大促进⾏行红包派发。2. 让明星在微博/公众号上发抢红包信息，如：途⽜牛给了我5000万，⼤大家帮我花掉。3. 通过线下进⾏行红包炒作，如：林志颖红包已发完，汪涵也所剩不多，⼤大家赶紧去抢,你的年终奖，可以去哪⾥里玩,⺫⽬目的：活动引流⺫⽬目的地传播形式：H5 互动活动内容：1. ⽤用户登录活动⻚页⾯面，输⼊入⾃自⼰己的年终奖，2. 系统就会根据其年终奖，推荐可以去玩的线路，同时还配以⼀一条搞笑的话，引发转发。3. 转发可以拿到⼀一个新春⼤大促的红包,如5000。,内容举例：哎呀~客官，你的年终奖那么多，超过了90%的⺴⽹网友。同时，你可以很豪爽地来个欧洲10天豪华游，途⽜牛送你300元红包，赶紧下定吧。欧元降价了，买个,PARDA给妹纸去？,你的年终奖，可以去哪⾥里玩,⺫⽬目的：活动引流⺫⽬目的地传播形式：H5 互动活动内容：1. ⽤用户登录活动⻚页⾯面，输⼊入⾃自⼰己的年终奖，2. 系统就会根据其年终奖，推荐可以去玩的线路，同时还配以⼀一条搞笑的话，引发转发。3. 转发可以拿到⼀一个新春⼤大促的红包,如5000。,内容举例：哎呀~客官，你的年终奖那么多，超过了90%的⺴⽹网友。同时，你可以很豪爽地来个欧洲10天豪华游，途⽜牛送你300元红包，赶紧下定吧。欧元降价了，买个,PARDA给妹纸去？,你请过⽗父⺟母去旅游吗,⺫⽬目的：事件话题打造活动引流形式：视频采访内容：1. 与视频采访类栏⺫⽬目，如⼟土⾖豆的《⼟土⾖豆神街访》合作。2. 线下采访，以话题#你请过⽗父⺟母去旅游吗#作为引进⾏行视频访问。3. 挖掘⼀一些有传播性的采访内容，进⾏行传播4. 同时在⺴⽹网上围绕#你请过⽗父⺟母去旅游吗#进⾏行话题的打造5. 顺势推出#途⽜牛请你，让你和⽗父⺟母⼀一起过年去旅游#活动，引导⽤用户关注⼤大促，并进⾏行引流,#你请过⽗父⺟母去旅游吗#,⺫⽬目录,对途⽜牛产品的解读,传播分析,传播资源使⽤用建议,年度传播⽅方案,整体传播master Plan,2015年途⽜牛整合传播Master Plan,途⽜牛旅游节优质便宜,暑期⼤大促线路多林志颖&KIMI古堡探险林志颖&KIMI带你游欧洲林⽗父⼦子不同国家服装⼲⼴广告,周年⼤大促服务好、领导者海量明星祝贺途⽜牛9周年明星推荐专场明星帮你办登机林志颖旅游攻略2篇周年⼤大促平⾯面1套,春节⼤大促品质保障明星给你发红包去旅游,春节⼤大促平⾯面1套,你的年终奖，可以去哪个国家玩？,#你请过⽗父⺟母去旅游吗#,传播核⼼心,明星,平⾯面,公关互动,&,主推产品,⺫⽬目的地,暑期⼤大促平⾯面1套,略（已有⽅方案）,《⾮非诚勿扰》旅游产品经理事件病毒、公关、新闻炒作,《天天向上》爱旅⾏行的⽼老⼈人访谈病毒、公关、新闻炒作,全品类、⽜牛⼈人专线,⽜牛⼈人爆款、⽜牛⼈人专线,全品类,⽜牛⼈人专线、⽜牛⼈人爆款,⻢马尔代夫、欧洲、邮轮（通过⼲⼴广告、4个⼤大促进⾏行⺫⽬目的地强化）,谢 谢,
