天樽空调营销方案 ,第一章：诊断 ,专家都说好！ ,美誉度很高 ,从半年来百度指数搜索量来看，天樽的关注度基本爬在底版上 ,知名度很低 ,外观具有鲜明的差异化和识别度， 匀风技术及其所带来的利益是用户购买的主要动机 ,结 论 ,天樽空调在品牌纬度迫切的需要提升其品牌知名度，向更多人展示其外观差异化，了解其功能差异。 ,第三章：事件 ,快速提升品牌常用的两种方法 ,央视TVC ,目前已经开始投放，不做细述 ,雕爷牛腩：500万买一碗牛腩的配方，价格超出了人们的预期 ,黄太吉：开奔驰送煎饼，服务超出了人们的预期 ,优步：明星当司机，CEO当司机，体验超出了人们的预期 ,成功案例较多， 但目前海尔空调操作较少 其成功核心的关键在于 ,超出人们 的预期 ,王老吉（现加多宝）：汶川地震捐款1个亿，金额超出了人们的预期 ,褚橙：褚时健七八十岁高领在创业，他的精神超出了人们的预期 ,韩后：小三登报纸，行为超出了人们的预期 ,结 论 ,提升天樽品牌知名度必须做事件营销；做事件营销必须要超出人么的预期 ,第三章：方案 ,除非TA是NO.1 ,炎热的夏天，大家都想开空调，因此我们要超出大家的预期就要说 ,NO! ,夏天不要开空调！ ,空调直吹容易引起下列疾病 ,NO! ,当然，不吹空调是有原因的! ,感冒 ,腰酸背痛 ,腹痛拉肚子 ,空调病引发记忆力减退 ,面瘫 ,也不是绝对不能吹 如果你天樽，就放心大胆的吹吧！ ,NO.1 ,天樽空调，男女老幼，想吹就吹！ 健康匀风！ 远离空调病！ ,执行方案： ,第一天 ,报纸作为发声的源点 ,选择报纸原因： •每天更新，速度快； •媒体人几乎都看报纸，容易引起媒体聚焦； •源点单一，方便后续宣传时媒体关注 投放周期：1天 ,执行方案： ,营销主题 ,活动概述 ,活动节奏 ,媒体 投放 ,报纸 ,H5 拉页 ,官方 微博 ,微博KOL ,官方 微信 ,微信KOL ,新闻 公关 ,夏天不要吹空调 除非有天樽 ,通过报纸媒体传播“夏天不要吹空调”概念并在社会化媒体爆破，从而引出天樽空调 ,准备期：活动前10天 ,第一天 ,报纸媒体选择及传播内容制作 ,“不要吹空调”、“除非有天樽”拉页设计 ,“夏天不要吹空调”报纸投放 “夏天不要吹空调”H5拉页投放 ,#向空调病宣战#话题创建 ,微博KOL及明星大号确定，及不同KOL传播内容确定； ,转发评论“夏天不要吹空调” ,“夏天不要吹空调 除非有天樽”微信准备 ,第二天 第三天及以后 “除非有天樽”报纸投放 “天樽对比视觉”报纸投放 天樽详细介绍H5拉页投放 天樽对比视觉及产品介绍投放，TVC投放 ,“除非有天樽” H5拉页投放 “不要吹空调”“除非有天樽”画面及H5投放 樽”#向空调病宣战#讨论 无需KOL 转发评论“除非有天“夏天不要吹空调 除非有天樽”微信准备 ,老人小孩都能吹微信传播 ,微博KOL及传播内容确定 ,空调病吐槽 ,天樽产品评论 ,营销案例评论； ,媒体及公关新闻内容确认 ,《是谁在向空调病宣战》 《空调直吹危害传播》 ,《天樽空调向空调病宣战了》 《天樽空调是如何让你远离空调病》 ,《海尔互联网思维的营销模式》 ,注：第一天官方不要有太多动作，以免用户知道是广告，关注下降！对手知道后会反击！ ,执行方案： ,第一天 ,二维码链接H5深入解读 ,我不要因为 吹空调而感冒 ,我不要因为 吹空调腰酸背痛 ,我不要因为 吹空调拉肚子 ,执行方案： ,第一天 ,海尔空调官方微博建立“向空调病宣战”微话题 ,新浪微博作为引爆平台 新闻媒体作为广泛传播平台 ,近两年随着微信、陌陌等社交平台的迅猛发展，微博的社交属性逐渐消失，但其媒体属性越来越强化，几乎所有大事件都由新浪微博引爆而被广泛关注 ,KOL的选择 ,媒体选择 ,话题传播 ,一线二线明星：10人左右，粉丝500万以上； 一线KOL：5人左右，如“作业本”、“天才小熊猫” 精准KOL：数人，如时尚类、汽车类主要面对高端人群的KOL； ,主流媒体：10家，选择传播广泛，读者较多媒体； 专业媒体：5家，家电类专业媒体，对事件进行报道 精准媒体：5家，如时尚类等面对高端人群的媒体； ,传播形式：所有明星及KOL参与话题讨论； 传播纬度：事件讨论、空调病讨论、事件娱乐化 ,协同问题：虚网公司或公关公司：需要提供详细的KOL,执行方案： ,第二天 ,报纸媒体投放NO.1视觉 投放周期：1天 ,执行方案： ,第二天 ,二维码链接H5深入解读 ,执行方案： ,第二天 ,KOL的选择 ,媒体选择 ,话题传播 ,一线KOL：5人左右，如“作业本”、“天才小熊猫” 精准KOL：数人，如时尚类、汽车类主要面对高端人群的KOL； ,主流媒体：10家，选择传播广泛，读者较多媒体； 专业媒体：5家，家电类专业媒体，对事件进行报道 精准媒体：5家，如时尚类等面对高端人群的媒体； 官方媒体：“除非有天樽”画面传播（包含H5中的内容也改成拉页传播） ,传播形式：所有及KOL参与话题讨论； 传播纬度：事件讨论、空调病讨论、事件娱乐化 通过KOL：将“宝宝 吹”语言进行再编辑，如“小三 吹”“在家有老婆 何须找小三”最终形成天樽体，并收录到“百度百科” ,协同问题：虚网公司或公关公司：需要提供详细的KOL,执行方案： ,第三天后 ,报纸媒体投放天樽视觉 投放周期：1天 ,执行方案： ,第三天后 ,二维码链接H5深入解读 ,执行方案： ,第三天后 ,主流门户网站投放 ,TVC视频网站投放 ,微信推广投放 ,协同问题：博悦规划投放排期 ,THANKS！ ,
