正大集团微信公众平台
搭建及运营建议1用户关注微信公众账号的方式2微信延伸之前关注的平台 55.7% 扫描出现的二维码 39.1% 朋友推荐 36.2%广告宣传 27.4%关键词搜索 16.4%其他 2.9%发现：
微信在中国社会化媒体已处于领先地位。
口碑传播的影响力对于微信公众号推广至关重要。数据来源：中国微信公众平台用户研究报告用户关注微信公众平台的目的其他获取优惠/独家信息关注热点娱乐/打发时间人际交流发现：
用户根据不同的兴趣爱好关注公众账号数据来源：中国微信公众平台用户研究报告用户主要阅读和分享的文章内容为情感咨询、养生和政法新闻4数据来源：2015微信公众号生存指南微信公众号文章阅读人数排名微信公众号文章分享人数排名单位
（亿人）单位
（千万人）近50%的微信用户平均每天阅读1-3篇文章 超过60%的用户会转发到朋友圈 80%的公众号内容是用户从朋友圈中获取5数据来源：2015微信公众号生存指南精准推送的广告内容更受微信用户青睐6数据来源：2015年微信朋友圈广告用户感知调查报告用户取消关注微信公众号的原因7推送内容无法吸引用户关注，是取消订阅的主要原因。数据来源：中国微信公众平台用户研究报告没有新意
31.7%提供信息不实用
53.7%有垃圾信息或广告
56.1%微信用户关注官方公众号的需求分析8用户对官方公众号的需求唯一、专业、精确的内容传播强大的交互式应用沟通收藏分享微信开发者接口功能：服务号 Vs 订阅号9订阅号无法实现的扩展接口
认证后的订阅号能够实现的扩展接口订阅号服务号每天发送一条信息
信息存储在订阅号文件夹每月发送4条信息
信息显示在微信消息界面对正大集团的启示10好的内容意味着当用户需要的时候适时推送，避免对用户产生干扰。作为正大集团的官方微信，提供唯一、专业、精确的信息是官方公共账户的必备条件。正大集团微信公众号的账号定位11需求和目的触达行业企业责任农牧食品业，商业零售业，制药业，工业，房地产业，金融业，传媒业安全与职业健康，环境保护，节能增效，质量管理，食品安全，公益事业向各行业领域的目标受众
及时、快速的传递品牌最新资讯信息，与用户沟通交流。正大集团正大集团中国 – 微信订阅号账号定位实时推送企业资讯和信息优秀的微信公众号的推送信息分享12西门子中国Z3000有礼互动页面微主页 – 有数说事英特尔中国IBM中国大热图片遵照已有的VI，统和整体设计风格13正大微信公众号的风格设定树立鲜明的品牌形象，更便捷的传播品牌文化，增强微信账号的认知度。
语言风格界定：正大方圆的移动表达
方代表坚定原则，圆代表灵活策略，二者皆为中国传统文化的价值理念。
方圆在移动时代被新技术赋予了新的内涵。14正大集团微信公众号内容传播建议15微信菜单诠释16正大集团中国正大文化专业作为官方公众号，通过传播企业文化、历史等内容，建立用户的品牌信任。正大产品精准以官方的身份，向用户传递最准确的产品信息。正大活动互动通过多样的互动形式及内容，给予忠诚用户最直接的福利，提升公众号的认知度和活跃度。微信菜单布局17正大集团中国正大文化正大产品正大活动菜单 – 正大文化18企业宣传内容可外链至H5页面；
清晰、扼要的陈述企业信息；
设计上采用简洁、明快的色块组合，易于用户信息获取和筛选。正大
文化关于正大讲述正大集团荣誉，领导介绍及企业分布信息宣传百年历史用图说的方式诉说正大企业文化和发展历程联系我们正大集团联系方式加入我们用人之道，最新招聘信息告知菜单 – 正大产品19正大
产品正大各产业信息内容可外链至H5页面；
杂志式可点击设计，用数字和封面标题引起用户关注，可悬浮效果。菜单 – 正大活动20正大
活动正大活动扩散，可外链至H5页面；
瀑布流式设计，可简约、直观的呈现正大最新动态。建议正大集团微信公众号推送频次21微信订阅号每天可支持群发1条信息但是用户每天收到的信息量庞大，且繁杂。
如果单一账号推送内容过于频繁，
容易引起用户的视觉疲劳，导致取消关注。为了与用户建立长期可持续的沟通
建议隔天发布信息
即每周2-4次信息推送
不断增强用户的品牌好感度各媒体渠道传播，促进用户关注正大集团微信公众号22通过二维码扫描，与线上和线下各媒介渠道资源连接，广泛传播正大集团公众号信息，增加用户关注。在微信领域的精致整合 为正大饲料提供新时代传播的最佳结构数据分析
累计和收集用户数据，分析用户行为轨迹，不断优化。策略
为正大提供长期微信的可持续、整合策略搭建和运营规划建议创意
遵照现有VI，统和正大集团整体设计风格，凸显品牌调性增强用户的品牌感知度。技术研发
致力于移动技术研究，高质量实现正大集团官网，以及各BU的对接。内容为王
结合正大的企业形象，产出高质量、易吸引用户关注的，突出品牌文化的内容资源合作
全方位的微信资源推广，包括EPR、Social、游戏、音乐等提供一站式移动营销服务监测系统
进行有效、真实的实时追踪和监测，传输和观察用户表现。信息和活动管理
针对每次的信息内容和活动推送，进行有效的运营管理。微信运营策略
Yang Guo
Social Head
正大集团微信服务团队架构24客户经理
Starlin Yang
Senior Manager
8年互联网广告从业经验，服务内容包含手机端媒体推广、社交媒体和CRM等手机业务。服务Cat挖机互动中心、壳牌、一汽大众、蒙牛等。技术研发&数据分析
Yingnan Zhang
Senior Project Manager
11年互联网广告从业经验，拥有六年软件研发经验。擅长于系统级架构分析设计。熟悉B/S结构的系统设计，参与了多个大型网站设计和开发。创意总监
Even Zhang
ACD
8年以上的传统和互动广告从业经验，具有热情的创意想法。
曾服务于BMW, Canon, Bosch, Hilton, Michelin，嘉实多，Yum等将多年社会化媒体的营销经验与移动互联网产品相结合，创造出以社会化媒体为核心的用户关系管理运营体系。
服务客户：微软、新加坡航空、卡特彼勒、雀巢水、中国工商银行等谢谢25
