2014年海尔制冷产业
互联网营销规划关于CIG关于CIG新意互动（cig）
数字整合营销
全案代理公司连续3年跻身中国网络广告公司前三强，“2013中国网络广告公司TOP50”中排名第二2Top11年成立于2003年1月,11年专注于数字营销全案代理39各类客户马自达、本田、福特、起亚、
海尔商城、中国人保、美的中国网络广告大奖新媒体整合
营销之星中国杰出营销奖
“耐用消费品”
行业奖金营销奖金营销奖
年度十大网络
营销代理公司ROI数字金投赏 金奖中国艾菲奖中国4A创意
金印奖中国艾菲独立代理公司实效排名
TOP 5年度中国创意50强公司中国网络广告公司互动创意金奖中国数字营销“金网奖”-网络整合营销奖中国互动网络广告
创意奖众多奖项集团优势我们的观点效果评估模型数字公关体系目录第一部分：2013年互联网数字营销总结与分析第二部分：2014年互联网数字营销趋势与预判第三部分：2014年海尔制冷数字营销全年规划第四部分：2014年卡萨帝数字营销全年规划第五部分：新意互动数字营销服务第六部分：新意互动数字营销团队让改变发声第一部分：2013年互联网数字营销
总结与分析1享受
“被”
生活Change移动全面“赶超”互联网！2013年移动用户
增长60%预计2014年移动用户
全面赶超PC用户2013互联网环境总结：你还是你吗？媒介化生活，享受“被”生活2013互联网环境总结：媒介=延伸器官媒介用户表达自我深度影响互联网“大佬”全面抢占O2O市场！2013互联网环境总结：互联网全面渗入传统行业2013制冷产业网互联网环境：数据来源：中怡康数据20131～10月2013海尔冰箱数字营销分析：海尔搜索热度远高于竞品（西门子/三星）海尔冰箱西门子
冰箱三星
冰箱数据来源：互联网消费调研中心2013年海尔品牌以及主要产品线关注度排名第一海尔
34.5%其他42%西门子
16.5%三星
7%2013年中国冰箱品牌关注对比分布2013年中国双开门
冰箱市场品牌关注比例分布2013年中国三开门
冰箱市场品牌关注比例分布双开门
冰箱关注比例三开门
冰箱关注比例海尔43.3%
西门子14.9%
新飞5.1%
其他36.7%海尔38%
西门子18.9%
海信7.1%
其他36%2013卡萨帝数字营销分析：3D展厅：意见领袖和网友创艺生活作品营销炒作：创艺盛典/人物年鉴/月历人物优势：利用媒体平台整合优势以及名人效应，诠释卡萨帝创艺理念
劣势：缺少与产品连接，活动形式局限，没有引起大范围的话题以及扩散卡萨帝创艺启示录“创艺盛典”活动+2013卡萨帝竞品数字营销差异分析：卡萨帝搜索热度偏低，且无明显传播热点西门子
冰箱博世
冰箱卡萨帝
冰箱2013给海尔数字营销的启示：海尔制冷产品：在产品知名度较好的情况下，创意传播产品利益点，提高产品竞争力
有效诠释海尔冰箱“科技，时尚，环保”形象 打造
海尔生态圈卡萨帝：在高端制冷产品转型增长的大背景下，增加品牌以及产品的知名度，有效传递品牌调性
特别是要利用大事件以及传播结点第二部分：2014年互联网数字营销
趋势与预判2学会
驾驭
技术未来，我们都是GEEK!GEEK技术GEEK中心GEEK生活GEEK营销2014年互联网数字营销趋势与预判“驾驭新技术”学会驾驭OR等待被绑架！？GEEK技术2014年互联网数字营销趋势与预判“人人都是世界中心”GEEK中心每个人都能在传播&接受
世界（围绕你）信息每个人都可以是
世界（你设定）中心122014年互联网数字营销趋势与预判GEEK是生活态度”“GEEK生活世界多中心；信息更加碎片“陌生人”社交趋势智能终端与生活无缝连接（汽车终端）人与智能产品连接更加紧密，更加现实大妈都在用“微信”聊天，“滴滴”打车
未来，我们都是极客2014年互联网数字营销趋势与预判GEEK生态圈层营销”“GEEK营销2014年家电数字营销趋势与预判技术驱动力品牌生态圈多屏终端营销多感官
情感沟通多触点/多渠道
O2O电商模式家电不再是机器
而是你专属智能“管家”… …2014年家电消费者行为趋势与预判互相感知|Sense产生兴趣，形成互动
|Interest & Interactive建立连接，互动沟通
|Connect & Communicate行动购买|Action体验分享|ShareA.策略主题B.创意交互C.公关话题D.媒介策略第三部分：2014年海尔冰箱
数字营销全年规划如果记忆
是有温度的？3What is your life? What do you want?你的生活还剩什么？你的美好记忆还在吗?每天忙忙碌碌赶着时间上下班… …如同定好的“闹钟”一样按时吃饭，睡觉… …每天麻木地生活，仿佛世界只有公司和家… …别让你的记忆退化… …
别让你的美好消失… …DON’T forgetDON’T disappear与用户进行情感沟通——情感保鲜——让产品不再冷冰冰让海尔冰箱
为你记忆保鲜极智私享 鲜而易见智慧让科技鲜活
私享是对自己最极致的犒赏
记忆中的美好
是我们最渴望永存的珍贵情感.保鲜… …Eg.-35℃的美好记忆卖点：-35℃极冻空间策略主题：情感保鲜强化海尔品牌形象（科技、时尚、环保），扩大品牌影响力
收集数据，形成整合生态营销系统，助力销售
1，手机互动APP
-----不做低头族，让生活鲜活
2，街头互动装置
-----将美好保鲜，送给你的Ta1:连接：
情感切入，引发关注2:共振
深度沟通，产品体验
整合微博，微信平台，
创建#保存美好记忆#话题进行传播
并整合用户数据，助力销售3:扩散
扩大分享，集客体验创意主题：-35°C，保存美好记忆1，记忆温度个性测试
-----你的记忆多少度？
2，互动LED广告牌
-----保鲜美好进行时
3，微信及微博互动工具
-----保鲜你的私享美好记忆温度体验测试
----你的记忆是多少度？
我们的第一次相见，是我们美好的回忆，电影票的座位号码，我依然记得创意诠释：
以“记忆的温度”为话题核心，
引发用户对美好记忆的回想，并利用互动测试，
测试你的记忆温度，并提示你的记忆已经开始腐烂，需要进行保鲜……
形成社交话题，主动扩散记忆
温度记忆温度体验测试
----你的记忆是多少度？
创意诠释：
以用户情感里的美好瞬间为切入点，在繁华的街市中设立互动广告牌，在里面放置一个大冰块，并在冰块里放入珍贵信件、电影票，数字等等，引发用户关注
同时用户也可以上传自己的美好瞬间，被选用者，将在线下广告上被呈现
互动LED广告牌
----美好保鲜进行时
以用户情感里的美好瞬间为切入点，在繁华的街市中设立互动广告牌，在里面放置一个大冰块，并在冰块里放入珍贵信件、电影票，数字等等用户拿出手机，扫描2维码，进入活动官方平台平台上放置了其他用户上传的作品，用户也可以上传自己的美好记忆，如果被选用，将被呈现在线下广告牌上
互动LED广告牌
----美好保鲜进行时
美好作品
有机会
刊登在户外广告分享传播
SNS转发引流海尔官网;海尔商城
创意诠释：
美好的东西，不只是现实实际生活里的照片和物品，其实所有的短信，微博，微信信息，也都代表我们美好的瞬间，我们提供一个平台，让用户可以通过冰块的形式，保存那些值得保存的手机信息
通过这种有趣的互动，让用户趣味化的体验的同时，也传递海尔冰箱的产品和品牌基因
微信及微博互动工具：
-----保鲜你的私享美好
保鲜
美好美好的微信，微博，图片，短信，都值得保存点击后保存以冰块的形式进行保存保存了自己所有美好的页面
微信及微博互动工具：
-----保鲜你的私享美好
引流海尔官网;海尔商城
创意诠释：
电子入侵，雾霾横行，大家都是低头族，这是非常不健康的生活状态
我们根据冰箱保鲜的特质，用创意的方式倡导用户少用手机，多接近自然，并给以鼓鼓励，积分可用作购买冰箱的优惠政策
手机互动APP：
-----不做低头族，让生活鲜活
保存所有信息的页面1，APP的界面就是冰箱，设置常见的食品，打开APP，将食品拖入冰箱中保存所有信息的页面2，若长时间不用手机，APP上呈现的温度数值将变低保存所有信息的页面3，当冰箱的温度将降至-35°C，冰箱里的食品将保鲜，并有机会获得这些食物，同时可获取积分，每天坚持，则积分更多，可兑换产品优惠
手机互动APP：
-----不做低头族，让生活鲜活
引流海尔官网;海尔商城
创意诠释：
在人群密集的地方设置互动装置（类似于可乐贩卖机），用户面对装置，通过摄像头对装置说话，装置将立即生成一个真实的冰块，将用户的语音以2维码的形式进行保存
街头互动装置
-----将美好保鲜，送给你的Ta
保鲜
传递在人群密集的地方设置互动装置（类似于可乐贩卖机），用户面对装置，通过摄像头对装置说话，装置将立即生成一个真实的冰块，将用户的语音以2维码的形式进行保存用户对着美好保鲜装置说出想说的话生成冰块，里面是一个2维码，用户可以将这个包含2维码的冰块，送给自己的Ta，Ta扫描2维码，就能听到用户发出来的语音
此活动适合在各大节日进行传播街头互动装置
-----将美好保鲜，送给你的Ta引流海尔官网;海尔商城世界杯期间，不仅是全世界球迷狂欢的节日，更是很多情侣、夫妻吵架的日子。
男人觉得四年一次要看个尽兴，女人觉得男人总是忽略自己？如何为爱情保鲜？世界杯：看球还是看你？为你的爱情保鲜！话题男人面：看球更重要，四年等一回啊！话题女人面：看我更重要，没有理由！PK海尔“爱情保鲜记”给爱人多一点“私享”空间
突出海尔【智能窗 > 人感可视私属品鉴】卖点延伸在微博、微信、论坛等自媒体上传播母亲节：如何才叫孝顺？为亲情保鲜！
——父母子女情感沟通大调研每逢节日，很多外地的年轻人回到家乡，却发现家早已经不是原来的家。
对故乡的疏离，和父母的隔阂，让我们重新审视“孝顺”的概念。从而引发网友的共鸣以及传播… …母亲节，你还记得吗？母亲节，回家陪母亲还是玩手机？母亲节，不只是买个康乃馨… …海尔“亲情保鲜记”对父母多一些耐心；就像小时候父母对我们
用心沟通，收获亲情
突出海尔【800L超级储鲜空间
+4T变温室】的卖点延伸在微博、微信、论坛等自媒体上传播世界杯创意
互动母亲节公关
话题看球还是看你？为你的爱情保鲜！如何才叫孝顺？为亲情保鲜！延伸在微博、微信、论坛等自媒体上传播互动有效将用户到引流海尔官网、海尔商城；
并对外传播到微博微信以及开心人人豆瓣等SNS媒体第四部分：2014年卡萨帝数字营销全年规划享受
“被”
生活4A.策略主题B.创意交互C.公关话题D.媒介策略当你已经是实现财富自由
你的生活改变了多少？改变仅仅是更多的奢侈品；座驾… …
何不尝试一种未来；极客的生活方式？云享生活生活态度质感呈现————让卡萨帝为高端生活代言艺术+智能
体验极客生活生活
在未来诠释卡萨帝品牌形象（艺术+智能），让用户感知产品
提升用户参与力，与用户达成深度沟通1，情感互动话题
-----卡萨帝 心动一刻
2，病毒事件
-----旅行者的微信广告牌
3，线上＋线下互动活动
----卡萨帝24刻享生活
微信端大数据平台-----云享生活轨迹
1:连接：
情感切入，引发围观2:共振
深度沟通，深度体验3:扩散
扩大分享，集客体验创意主题：每一刻，我的云享生活
整合微博，微信平台，
创建#保存美好记忆#话题进行传播
并整合用户数据，助力销售情感互动话题
-----卡萨帝心动一刻
创意诠释：
1，通过经典爱情电影，诠释心动一刻的情景与动人瞬间，激发用户对自己心动一刻的回忆与讨论
2，用户上传自己的“心动一刻”，如果2个人的心动一刻相同，将为彼此发送心动邀请函
3，卡萨帝选出心动情侣，为卡萨帝演绎心动VCR心动
一刻情感互动话题
-----卡萨帝心动一刻并有机会出演
卡萨帝VCR引流海尔官网;海尔商城分享传播
SNS转发
创意诠释：
病毒事件营销：当用户外出旅程，在遥远他乡的户外广告牌上，能意外的看到卡萨帝云系统通过微信推送到高楼广告牌上的信息，让旅者在他乡也能感受到云系统的智能与关怀
并能制作成病毒，在互联网上进行传播
病毒事件：
----旅行者的微信广告牌
当用户外出旅程，在遥远他乡的户外广告牌上，能意外的看到卡萨帝云系统通过微信推送到高楼广告牌上的信息，呈现的文字可以是关怀的话语这是一个互动装置，当用户接近广告牌，广告牌会自动定位和识别用户，推送卡萨帝微信发出的信息，比如附近餐厅的推介等形成病毒视频，在各大视频网站上进行传播
病毒事件：
----旅行者的微信广告牌
引流海尔官网;海尔商城
创意诠释：
线上＋线下互动活动，在每个时间点，呈现当前时间的所有人的生活形态
通过线下广告牌引爆，将卡萨帝用户（各领域明星/人物）的生活形态按时间进行呈现，并鼓励用户上传自己的生活形态，上传者将有机会把自己的生活形态呈现在世界各地的线下广告牌上
线上+线下互动活动:
——24刻
云享生活
线下广告牌，呈现名人及精英用户每个时间点的生活状态，扫描2维码，可以进入手机端平台用户可查看到更多的瞬间，更多卡萨帝式的生活形态，如设计，工艺，美食，建筑等等
线上+线下互动活动:
——24刻云享生活
浏览全球
网友的云享生活分享微博
朋友圈引流海尔官网;海尔商城
创意诠释：
1，用户随时定位自己的地理位置，查看各地区此时间段的大数据指数（如美食指数，美酒指数，艺术展览指数）。
2，可以通过此平台,随时左右切换，体验了解产品的相关信息
3，此平台充分诠释卡萨帝用户的生活及情感形态，结合后台大数据的运用，给用户带来生活及出行各项便利，全面提升品牌形象。
微信大数据平台：
------云享生活轨迹
用户可随时定位自己的地理位置，查看各地区此时间段的大数据指数（如美食指数，美酒指数，艺术展览指数）可随时切换到产品页查看产品各大卖点微信大数据平台：
------云享生活轨迹浏览此位置
大数据分享微博
朋友圈引流海尔官网;海尔商城双十一：纪念那些为科技“献身”的极客爱情极客：只和科技“谈恋爱”极客夫妻：与爱人一起极客…极客生活：那些体验“未来”的智能在光棍节，盘点各种极客的生活，他们的感情，生活，向往……
体验未来智能生活，凸显卡萨帝的智能特性极客冰箱
——9维空间
生活在未来！延伸在微博、微信、论坛等自媒体上传播感恩节：将珍藏的感情“倒”出来在感恩节，号召网友用各种形式将珍藏的感情“倒”出来，
可以是亲情、爱情、友情；
可以说出来，写出来，或者像红酒一样品出来… …卡萨帝酒柜
——珍藏你的__情珍藏
亲情珍藏
爱情珍藏
友情延伸在微博、微信、论坛等自媒体上传播创意
互动公关
话题将珍藏的感情“倒”出来纪念那些为科技“献身”的极客双十一延伸在微博、微信、论坛等自媒体上传播互动有效将用户到引流海尔官网、海尔商城；
并对外传播到微博微信以及开心人人豆瓣等SNS媒体一直以来，媒介表现更受到重视
现在开始，应该更注重媒介策略… …媒介策略趋势与分析增进目标受众深度沟通提升品牌和产品认知升级互动体验综合趋势、竞品和受众洞察，
为海尔冰箱、卡萨帝冰箱定制品牌传播策略三屏真联动 多屏DSP——多屏&精准多屏时代来临 跨屏行为成常态有六成的用户在一天之中都有多终端的视频观看行为；
使用多终端观看视频的用户比例达到75%；
有超过80%的重度网民都会使用2个及以上的终端。数据来源：新生代市场监测机构“中国网民多终端及跨屏视频行为研究”——三屏真联动时间空间互补数据打通效果叠加补强通过三屏真联动，将品牌传播内容的统一传播，实现广告数据打通和效果的叠加，达成品牌认知度提升。——三屏真联动通过新意独有用户数据库投放双屏DSP，一方面提升传播精准性，更重要的是通过收集的有效数据，积累经验，助力海尔冰箱效果营销体系。新意独有用户数据库双屏DSP精准投放——双屏DSP——双屏DSP1、人群：基于用户数据库，记录用户相应浏览兴趣；
2、地域：精准定向全国所有行政市（可以定向区域、省、1-3级城市）
3、创意：基于受众以往的广告交互、页面浏览等了解受众对产品功能\外观\活动感兴趣，有针对性的投放创意。
4、出价：选择要投放的广告位，根据相应预算输入目标展示次数、点击次数，及相应出价； 选对人投对地说对话出对价DSP节约费用正确投放——多维度分析竞品，借鉴经验网络投放量较大的竞品是三星、美的和容声。年度投放集中在两个高峰期——4-5月和8-9月，季节性明显。海尔为了在高峰期实现突围，需要在这两个时期加强投放。数据来源：艾瑞，2013年1月－12月——投放费用——投放媒体竞品投放集中在门户和视频媒体，且具体媒体投放单一，例如三星50%费用集中于优酷网，美的38%费用集中于新浪网。海尔品牌可吸取教训，提升对各类媒体的整合应用。视频网站——通过投放创意，分析品牌传播战术来源：艾瑞通过投放创意可知，竞品通过网络传播主要指向几个目标：提升品牌形象、传递产品卖点和促销；
核心战术：品牌曝光（图片、特型广告）、视频营销、内容营销、活动营销、电商营销。——竞品品牌关注度及投放趋势对比虽然传播节奏呈波段式，竞品仍然可以维持全年较为平稳的关注度趋势，即投放量与品牌关注并不成绝对正比；
移动端和PC端搜索指数平均值较为平衡，网络用户通过多屏关注品牌。数据来源：艾瑞，2013年1月－12月数据来源：百度指数，2013年1月－12月——海尔品牌传播借鉴重点媒体类型：门户、视频媒体
避免单一媒体应用，需科学规划传播阵地网络用户通过多屏关注品牌目标受众网络端的受众网络自己定！在搜索和网络沟通两个层面通过需求型“关键词”确定目标受众的特点，最终对目标受众做具象描述！男性居多，海尔粉丝群体女性比例稍大年龄层在25-40岁之间，卡萨帝年轻人比例稍高爱好数码、户外和美食男性占比巨大，海尔粉丝群体女性比例稍大年龄层在25-40岁之间爱好影视、娱乐和体育海尔冰箱受众卡萨帝
受众男性较多，占比突出性别25-40岁
(25-35比例大）年龄户外、美食、
影视、体育和汽车爱好家庭用户收入稳定月个人收入抄5000推导媒介触点海尔冰箱核心媒体库海尔冰箱注：百度司南数据，搜索关键字：海尔冰箱等品牌词，近90天数据（截止到4月2日）样本覆盖度区分度数据来源：艾瑞，2014年2月覆盖度精确度TGI人均使用次数(次)人均有效使用时间(分钟)海尔冰箱卡萨帝冰箱推导媒介触点卡萨帝冰箱核心媒体库注：百度司南数据，搜索关键字：海尔冰箱等品牌词，近90天数据（截止到4月2日）覆盖度精确度TGI人均使用次数(次)人均有效使用时间(分钟)样本覆盖度区分度卡萨帝冰箱海尔媒介策略&规划分别建立“海尔冰箱”和“卡萨帝冰箱”
核心人群媒体库跨屏引关注
节奏季节性
媒体／战术需科学规划三屏真联动
双屏DSP因人而异-以核心媒体库为阵地锁定精众人群因势利导-精准多屏高效地规划传播战术因敌制胜-侧重季节性，推广兼顾品牌、产品和促销对谁说？什么时候？说什么？如何说？海尔冰箱
策略侧重：
多屏精众传播，相较于卡萨帝，更重视女性人群的数字聚集地，且更多地传递产品性价比。
卡萨帝冰箱
策略侧重：
多屏精众传播，相较于海尔冰箱，更多依仗男性高收入人群的网络偏好，传递调性偏向感性诉求。
有何侧重？海尔“极智私享 鲜而易见”数字化传播规划 Sense
品牌认知Share分享家庭时尚剧贴片垂直报价频道图片促销活动人人（待定）《货比三家》娱乐类、母婴类、时尚类APP家庭时尚剧贴片(与PC端联动)促销活动(与PC端联动)（待定，与PC端联动）内容定制（viva，待定）从目标用户兴趣偏好出发，除首页图片、富媒体高曝光位置外，侧重在与购买相关度较高的产品报价和文章内页深入强化产品卖点；泡泡网文章页－关联产品推荐曝光营销视频营销筛选出目标用户最感兴趣的视频内容——综艺类和家庭影视剧类，通过多屏定投热门剧目贴片，植入品牌诉求，提升品牌形象。多屏联动家庭时尚类热门剧目视频营销视频营销中，尝试一些可以互动甚至收集销售线索的特型贴片；活动营销侧重促销事件和受众的深度体验式沟通，多维传递海尔冰箱“极智私享 鲜而易见”的品牌概念；泡泡网社交营销拓展社交媒体上的沟通平台，培养海尔品牌忠诚粉丝，引导更多用户购买产品；内容营销 《货比三家》是天极网家电频道主推的家电电商比价栏目。每周定期更新，保证与三大电商苏宁、国美、易迅中的家电类产品进行资讯匹配，让网友在天极网家电一站式完成的比价及下单工作，同时也享受专业编辑的产品推荐及购买解决方案的各种建议及选购技巧，并且在节假日促销高峰也具备了各大电商促销聚合页的功能，可以在部分产品中选择推荐客户指定产品。更新周期：1次/周针对人群：有家电购买需求的网友垂直网站家电群组《货比三家》栏目，强调产品性价比
移动端－精准营销 母婴类媒体，数量占比8%，日均千万级流量能力 时尚类媒体，数量占比5%，日均百万级流量能力娱乐类媒体，数量占比12%，日均千万级流量能力根据受众偏好细分APP资源，除了聚合音乐时尚等热门应用，对海尔冰箱可以侧重覆盖女性受众；移动端－内容营销在移动端为海尔冰箱定制品牌杂志，联合移动端资源为杂志导流，结合HTML5技术定制互动活动，培养品牌粉丝，维持粉丝活跃度。卡萨帝“健康智能，云享生活”数字化传播规划 Sense
品牌认知Share分享体育、汽车视频贴片综合门户、垂直首页富媒体、图片法国网球公开赛、温布尔顿网球公开赛旅游、汽车类APP体育、汽车视频贴片(与PC端联动)豆瓣（待定，与PC端联动）内容定制（viva，待定）曝光营销在综合门户、视频和垂直媒体等受众兴趣相关页面，通过图片、特型广告吸引用户关注，提升品牌认知。网易－首页通栏触发下拉浮层ZOL-首页焦点大图视频营销侧重在男性更关注的体育相关视频的合作方式上，并根据重点体育赛事的时间点控制资源重要节点；巴西世界杯NBA2014年主要热点体育赛事规划NBA关注度法网温网视频营销在视频营销中，通过富媒体特型广告呈现卡萨帝高端品质，甚至可以利用特型广告与“海尔冰箱”共享资源。内容营销被誉为贵族运动的网球具有其高调性，受众人群多为男性高端人群，与卡萨帝受众吻合；科技功能体现
智慧高端生活品藏
气质时尚内核赋予
格调六大赛事全球
布局顶级运动员参与
展现关注受众小资
中产内容营销卡萨帝冰吧让浪漫创艺十足法兰西浪漫之都，将上演红土之战法国网球公开赛展现二：卡萨帝红酒专区展现一：红土之战视频包框展现三：专题原汁原味的法网在法网专题中，我们将红酒的元素加入其中，卡萨帝酒柜主导红酒专区，向大家介绍红酒的品尝以及收藏等知识法国网球公开赛红土地是最大的噱头，法网视频包框将提供卡萨帝冰吧进行展示整个专题SOHU将根据法国网球公开赛进行延展
包括历史/人文/赛事/文化等都将进行展示，卡萨帝将
作为冠名出现在其中内容营销卡萨帝冰箱让生活创艺质感温布尔顿公开赛，上演绿荫之战温布尔顿网球公开赛展现二：卡萨帝英国格调专区展现一：绿荫之战视频包框展现三：专题原汁原味的温网在温布尔顿，卡萨帝将带大家体会原汁原味的英伦文化，
同时将卡萨帝冰箱的质感与功能与之融合温布尔顿网球公开赛草地将是最大噱头，其彰显了英国
小资的精华，而与卡萨帝冰箱的调性相得益彰整个专题SOHU将根据温布尔顿网球公开赛进行延展
包括历史/人文/赛事/文化等都将进行展示，卡萨帝将
作为冠名出现在其中根据卡萨帝男性受众偏好细分APP资源，锁定旅游、汽车类APP投放植入广告，从而在移动端加强对卡萨帝目标用户的覆盖； 汽车类媒体，数量占比12%，日均千万级流量能力旅游媒体，数量占比6%，日均百万级流量能力移动端－精准营销移动端－精准营销发挥移动杂志与传统杂志联盟的优势，在移动端选择热门的时尚、汽车等杂志内页、封面植入品牌信息，提升品牌形象。传播节奏及资源明细传播
目标提升品牌和产品认知，增进目标受众深度沟通，升级互动体验。锁定精众人群，随势而动，精准多屏高效地传播品牌和产品信息。传播
策略海尔
冰箱推广时间★ 双十一★ 双十二★ 年末促销卡萨帝
冰箱★ 法网、温网内容营销－定制品牌杂志内容营销－移动杂志封面、内页品牌植入内容营销－移动杂志封面、内页品牌植入全平台串联&口碑传播矩阵独特创意突破营销瓶颈，串联营销全链条PC/移动/线下
全平台打通创新广告
门店互动深度内容
丰富活动组合资源
全面融入定制礼物
制造惊喜话题炒作
长尾扩散海尔社会化口碑传播矩阵效果营销/成功案例第五部分：新意数字营销服务效果
营销5海尔效果营销策略汇集•筛选•转化大数据从何而来？活动／媒介／公关／社会化
各层面加入数据收集和分析的机制制冷产品汽车汽车人群属性制冷产品人群属性80%契合度：5亿／5000万
与易车网共享的每日5亿关注，每年5000万高质量汽车客户资源可以实现
按品牌／按产品类型／按城市地域，精准影响我们甚至可以去各类展会进行大数据收集
车展／科技展／家电展
我们有专门的基于IPAD为载体的收集方式及收集团队通过如下线下活动2013年我们共为BMW&MINI采集了约5万个销售线索和多份数据统计分析报告。
上海车展
成都车展
广州车展Expected contact channelOwned cars BrandPurchase intentData
Analysis2013年宝马车展leads收集实例有了大数据基础，
我们要形成海尔制冷独有的大数据体系模型……访问了活动页面点击过产品广告展会销售线索收集公关活动参与者点击过竞争品牌与内容首先，建立数据库人群属性甄别：
关注点、兴趣、偏好、地域
购买决策阶段划分：
认知-兴趣-比较-询价-购买
网页浏览习惯认识：
访问时间、历史浏览页面、互动方式
人群等级划分：
注册、参与、购买
其次，分析消费者画像，找到最适合的传播人群最后，通过DMP做转化和评估DMP工作原理数字品牌与效果营销双拳出击，共同构造海尔生态圈优质人群海尔生态圈数字品牌效果营销新意互动成功案例http://www.spirior.com.cn/zhuanti/东风本田思铂睿发布专题http://www.dongfeng-honda-jade.com/东风本田杰得产品网站东风本田案例http://auto.aili.com/2013zt/fordfocus/
2013年金蜜蜂综合类铜奖新福克斯汽车生活色彩学福克斯用色彩学引发共鸣的同时与新福克斯核心卖点“智能科技”相结合，并通过性格分析进行车型推荐案例- 选颜色- 听故事- 挑车型－打造属于你的色彩车生活案例－用色彩学引发共鸣－通过性格分析进行车型推荐－与产品核心卖点“智能科技”相结合案例北京现代－我的欧洲杯，我助威北京现代http://euro2012-event.beijing-hyundai.com.cn/index.html
第四届金鼠标网络营销大赛－整合营销类·铜奖案例我要助威选择支持球队的国旗写下口号，分享赢礼品
我要涂装选择车型、颜色、欧洲杯场景，涂装后分享或参与投票赢礼品案例借助世界杯事件
发起口号助威活动，激发球迷热情
同时开展车体涂装活动
将世界杯元素以最简单的方式与车结合
增强活动参与及互动性
整体提升品牌认知认可度我们一直致力于协助企业进行互联网属性，电商属性的创造和运营
海尔商城的成功就是我们为之努力的最好证明企业互联网转型海尔商城170元旦春节期间，为海尔商城策划《颠覆圣诞夜》、《年货新车》、《惠玩传动范》互动活动，巧妙融合商城差异化服务，在用户互动的同时深入了解商城特色服务。新颖的互动形式，提升用户兴趣，颠覆常规的页面设计，增加用户好感。年末冲刺互动体验营销171临近节日，各大电商集中火力降价促销，CIG另辟蹊径，为海尔商城策划品牌视频《携孝之旅》，注重与用户情感沟通，
以“中国式感恩”传递海尔商城全国2576个区县送货安装一步到位的服务。视频营销，打造“中国式感恩” http://v.youku.com/v_show/id_XNDc4MjE2MDk2.html不仅是汽车行业CG领域第一
更灵活使用CG技术实现跨领域合作新颖视觉艺术结合AR绚丽打造“李宁弧三代”上市发布会 2013年4月，成功为“李宁弧三代”上市发布会制作产品展示AR互动。极大程度地配合了讲演者，有效提升了经销商对新品的关注度。从根本上解决了鞋类产品在舞台上展示困难等问题。 http://v.youku.com/v_show/id_XNTQ4ODQ0NjEy.html李宁数字品牌是我们的专长
效果营销是我们的基石
在提升品牌形象的同时，更好的效果表现
是我们一成不变的目标
所以，我们拥有全套的从品牌到效果的推广节奏和手段网络公关做效果提升保障PICCPICC电销： 微博也能卖保险创新微博营销模式
利用新媒体为企业拓宽销售渠道，带来更直接的营销效果通过微博page页，将新组合产品 “美满e家”（首个微博标签页）在微博平台上线，并与官网紧密关联，为新品上线打开更多入口，吸引消费者关注借新浪微博企业新版为ePICC提供保险产品展示页面和链接跳转功能，支持微博用户在ePICC企业微博上直接购买保险财险行业第一家微博卖保险的公司，掀起“微热卖”旋风形式创新产品创新合作创新社会化营销案例媒体合作占领垂直类媒体 赶集车友第一团与易车网、爱卡深度合作，形成车险促销史无前例的规模化影响，对车主形成全面覆盖！借助“周年庆”及续保旺季，
锁定产品促销的活动主题，
通过与强势媒体的活动合作，加大奖品及促销力度，在年底形成一波集中爆发的网络传播攻势！
首次尝试团购等创新营销手段，在保证活动效果的同时，为网销周年造势。中国人保车险狂欢季 年末盛惠礼冲天活动用户信息提交量>33600,ROI>1成功支付用户数>100官网促销网络传播＋效果把控车贴露出人保嘉年华e起欢乐e起购广告露出为人保嘉年华活动带来流量，奖品吸引用户点击，为网站带来访问量鼠标滑过会显示PICC提供车贴
绿色低碳主题提升人保品牌形象活动五天内
总曝光量：5,221,433
总点击量：46,736
总到达量：46,150
总访问量：32,186品牌宣传和提升销量两不误－爱卡九周年，将由北向南，途径九座城市，集结当地网友，进行互动活动，历时15天，途经9个城市。
－人保网销作为活动赞助商，线上广告为网销收集销售线索，促进销售达成，线下配合活动提出绿色环保倡议车贴。官印和网址在线下的露出。将消费者从线下带到线上。
－该活动利用爱卡自身活动的海量推广资源，完成了既定的KPI，同时，提高人保网销的知名度及关注度第六部分：新意数字营销团队专业营销
服务团队6【项目指导】
曲伟海
新意互动CEO
易车集团高级副总裁
朱劲松
新意互动CTO兼
易车集团副总裁
胡洋
新意互动副总裁
29人项目团队服务团队介绍客户经理 张欢
服务过多家汽车企业，拥有多款汽车产品的
网络推广经验成功策划案例
5年新意互动工作年限高级策略总监 吴克非
16年品牌策划工作，服务过Motorola，Ericsson，Volkswagen等欧美国际品牌和Sony、Toyota等日系国际品牌；亦担任过Samsung电子中国的品牌策划媒介总监 张盛军
8年互联网媒介经验
7年新意互动工作经验，服务过丰田、英菲尼提、北京现代等客户，有丰富的车企数字广告服务经验且专门致力于汽车行业数字媒介研究。
项目总监 邢慕莎
10年以上整合营销全案客户服务经验
5年新意互动工作年限客户总监 严思佳
7年以上广告及公关经验
5年以上数字营销全案经验客户经理 申鸿飞
5年以上数字营销全案客户服务经验
5年新意互动工作年限，服务北汽福田、一汽马自达等客户执行经理 赵楠
8年以上互联网营销经验，服务海尔、海信、福特等
8年新意互动工作年限创意总监 宋安
15年的创意总监经历，资深文案
创意作品曾获得戛纳广告节、伦敦广告节、纽约广告节、亚太广告节，中国广告节等多项大奖移动互联技术总监 刘曦
8年数字营销服务经验
6年移动互联网营销从业经验
专注于为品牌客户提供移动互联网营体验销解决方案技术总监 闫春梅
10年以上的研发经验
6年以上的技术管理经验，是最早一批得到国家认证的系统分析员
10年易车集团工作经验DMP系统平台总经理 刘琦
10年互联网产品设计、管理经验，资深的用户体验从业人员；
曾主导多个汽车类、SNS、财经类等大型互联网应用规划创意群总监 程峰
10年互联网服务经验
国内互联网代表人物，拥有丰富的互联网产品开发经验电商部总经理 莫晓晴
8年的市场咨询与研究经验
4年的互联网研究经验
2年的电子商务管理经验监测总监 马丽
10年市场调研与分析、网络信息监测与维护经验，资深互动营销专家。
8年的信息搜集、处理、分析经验，中级调查分析师数据营销总监 张宇中
10年以上数据研究经验
10年以上汽车客户服务经验活动总监 罗静
5年市场活动策划，执行，项目运营经验；
现场经验丰富，服务过国内汽车、快消行业多家一线品牌服务团队介绍
