2015年度蒂兰圣雪传播Brief(PR)下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-24 15:14:29

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行业：不限

职业：广告公关

标签：冰淇淋瑜伽品牌传播消费者酸奶蒂兰产品口味现代体验享受打造顺滑中国草莓参加添加酸奶冰淇淋营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

比利时进口巧克力+曲奇外皮牛奶+麦片这款产品是最体现纯粹健康品质的2015年主推新品——纯正酸奶冰淇淋（Frozen Yogurt）低脂低糖低热量富含活性乳酸菌不含香精色素包装还在开发中，上面这些图是目前的包装开发选项而已但可以肯定的是包装上会包含英文名称“Frozen Yogurt”，这就是国外正流行的酸奶冰淇淋的英文名，这是可以借助沟通的一点在国外Frozen Yogurt相当于冰淇淋2.0，更健康的冰淇淋版本，增长迅速￥7 75g又需要上市有更强独特卖点的创新产品还要基于品牌资产进行差异化传播Product Key point: 口感顺滑，食材健康，美味享受Functional benefitEmotional Benefit极致顺滑的口感健康纯粹的美味味蕾与心灵的双重释放与满足回视品牌资产2015年挑战与策略销量目标2.8亿，增长22%NO.4NO.2NO.1面临的挑战 key challenges品牌定位模糊 “健康美味”冰淇淋的开创者与倡导者NO.3突破创新产品强化现代通路加强体验营销现代通路弱势产品缺乏差异酸奶冰淇淋实现消费者所有未满足需求打造差异定位1、线上视频/影院贴片、网络互动等数字化方式传播品牌 1、拓展现代通路售点 2、打造品牌形象消费体验匮乏2、线下体验店+公关话题炒作，让消费者体验品牌这次项目的目标和要求传播目标传递蒂兰圣雪“极致顺滑的享受”的品牌核心建立冰淇淋消费者对蒂兰圣雪品牌的偏好鼓励尝试新品酸奶冰淇淋传播要求极致顺滑的享受请帮忙发展传播主题，要能符合如下要求独特利益点支持品牌核心兼顾经典产品和创新产品两个传播阶段兼顾腾讯资源其他参考信息卖场形象打造试吃派样杂货便利店投放蒂兰圣雪小冰柜校园/商圈试吃推广送买赠促销线下促销 – 4~5月主打既有产品，6~7月主打酸奶冰淇淋现代渠道传统渠道嘴巴喜欢它身体更爱它酸奶冰淇淋广告素材创意VO：准备好去迎接全新的体验了吗

资料内容预览

背景铺垫极致顺滑的口感
健康纯粹的美味谁是蒂兰圣雪乐于享受轻松的生活
精致、优雅的格调极致顺滑的享受味蕾与心灵的双重释放与满足2015新品
酸奶冰淇淋
（上市确定）既有产品
经典产品系列既有产品
支棒产品系列既有产品
桶冰产品系列2015 新品
Kiss系列
（上市未确定）蒂兰圣雪产品线后面有详细介绍草莓味、香草味、牛奶味
75克，5元草莓味、香草味、芒果味、巧克力味
245克，14.8元麦片曲奇冰淇淋
60克，4元芒果味、香草巧克力味
60克，4元麦片脆皮雪糕
70克，2.5元饼干三明治
62克，8元研发调试口味中3千克 99元被麦片曲奇冰淇淋升级替换如何形成蒂兰圣雪“极致顺滑”的差异化定位？最大的挑战消费者对于如何体现“顺滑”的期待要在产品卖点上寻找差异化“顺滑”支持除了美味，还有对健康（低糖、低脂、低热量、天然）和独特尝新的需求数据来源：蒙牛中国冰淇淋品类消费者需求调研 Millward Brown从消费者调研与全球发展趋势中，「天然（无添加）与健康」概念是未来机会点所以我们既要宣传既有产品的品质卖点，如优选全球品质原料、少添加、不含蔗糖等经典
产品系列支棒
产品系列香草口味：
用马达加斯加天然香草调配而成，口感纯正醇厚，细腻顺滑，令人回味。优选进口奶源，

草莓口味：
添加卡舒布斯卡草莓果肉，口感纯正醇厚，细腻顺滑。优选进口奶源，

牛奶口味：
纯正牛奶口味冰淇淋，奶香浓郁，口感纯正醇厚，细腻顺滑，令人回味；不含蔗糖，优选进口奶源，不添加人工合成香精色素
香草口味
用马达加斯加天然香草调配而成，外挂醇厚的巧克力脆皮，口感纯正，细腻顺滑。

芒果口味
优选印度阿方索进口芒果酱精心调配而成，外挂醇厚的巧克力脆皮，香浓醇厚，细腻顺滑。
比利时进口巧克力+曲奇外皮
牛奶+麦片这款产品是最体现纯粹健康品质的2015年主推新品——纯正酸奶冰淇淋（Frozen Yogurt）低脂低糖低热量
富含活性乳酸菌
不含香精色素包装还在开发中，上面这些图是目前的包装开发选项而已
但可以肯定的是包装上会包含英文名称“Frozen Yogurt”，
这就是国外正流行的酸奶冰淇淋的英文名，这是可以借助沟通的一点
在国外Frozen Yogurt相当于冰淇淋2.0，更健康的冰淇淋版本，增长迅速￥7
75g又需要上市有更强独特卖点的创新产品还要基于品牌资产进行差异化传播Product Key point:
口感顺滑，食材健康，美味享受Functional benefitEmotional Benefit极致顺滑的口感
健康纯粹的美味味蕾与心灵的
双重释放与满足回视品牌资产2015年挑战与策略销量目标2.8亿，增长22%NO.4NO.2NO.1面临的挑战
key challenges品牌定位模糊 “健康美味”冰淇淋
的开创者与倡导者NO.3突破创新产品强化现代通路加强体验营销现代通路弱势产品缺乏差异酸奶冰淇淋实现
消费者所有未满足需求打造差异定位1、线上视频/影院贴片、网络互动等数字化方式传播品牌
1、拓展现代通路售点

2、打造品牌形象消费体验匮乏2、线下体验店+公关话题炒作，让消费者体验品牌这次项目的目标和要求传播目标传递蒂兰圣雪“极致顺滑的享受”的品牌核心

建立冰淇淋消费者对蒂兰圣雪品牌的偏好

鼓励尝试新品酸奶冰淇淋

传播要求极致顺滑的享受请帮忙发展传播主题，要能符合如下要求
独特利益点支持品牌核心
兼顾经典产品和创新产品两个传播阶段
兼顾腾讯资源
其他参考信息卖场形象打造试吃派样杂货便利店投放蒂兰圣雪小冰柜校园/商圈试吃推广送买赠促销线下促销 – 4~5月主打既有产品，6~7月主打酸奶冰淇淋现代渠道传统渠道嘴巴喜欢它
身体更爱它酸奶冰淇淋广告素材创意VO：准备好去迎接全新的体验了吗？vo: 蒂兰圣雪首款酸奶冰淇淋富含活性乳酸菌，低脂低糖低热量身体喜欢它的轻盈 “这么吃，
不怕胖吗？”
嘴巴喜欢它的美味嘴巴喜欢它
身体更爱它蒂兰圣雪
新型酸奶冰淇淋VO：唯顺滑尽享受
蒂兰圣雪字幕：纯酸奶制作天然无添加活菌冻眠技术瞬间唤醒 “不会呀，
这可是酸奶冰淇淋”Copy［零运动篇］（非最终、开发中）KV（非最终、开发中）母其弥雅（MIYA），（还未开始洽谈）
中国云南人，1987年5月24日出生，作为亚洲美体一线明星，研究了美体瑜伽6年，独创“弥雅式美体瑜伽”，由于其身材异常优美性感，被称为亚洲最美的瑜伽导师。母其弥雅容貌清丽、阳光、健康，典雅的东方气质中透着时尚的现代气息。她是专业的瑜伽指导师，结合多个瑜伽流派自创了“弥雅瑜伽”。被誉为“ “瑜伽第一美女”、“瑜伽天使”，中国瑜伽运动推广者之一，“千人瑜伽会”运动的代言者，Miya life品牌创始人，广告模特和影视演员。

2010年担任中印瑜伽峰会亲善大使；参加节目《越跳越美丽》。
2010浙江卫视世界杯女主播
首届轻瑜伽大使
2011年7月2日，推出“厨房瑜伽”。
2011年，参加央视一套《正大综艺·墙来啦》。
2012年9月22日上午，参加“2012成都保利城金秋千人瑜伽”活动。
2013年5月，在联想开启马拉松长跑公益事业中担任联想领跑嘉宾
2014年参演3D电影《密道追踪》，片中饰演女一号。
担任旅游卫视《美丽俏佳人》明星主持。
2014年，荣登的《悦己》十大女性榜单；10月22日，在由海报时尚网主办的“海报时尚网七周年展——暨FWMA时尚自媒体联盟周年庆典”中荣获“最佳时尚自媒体达人奖” 。推荐理由：
形象气质符合品牌形象，
知名度、活跃度高微博粉丝数量近300万腾讯《Sexy Beast》栏目合作建议（具体请参考腾讯提供的资料）打造强关联真人秀线下报名唯一通道互动试吃促销多屏互动明星穿插公关话题权益资源曝光

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