2015行销启动大会报告-美年达7喜详版下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-24 15:20:01

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行业：不限

职业：广告公关

标签：推广美年达活动蜂蜜产品柚子上市西瓜布建材质水果品牌地堆口味促销校园夏日投放西瓜味蜂蜜柚子版品牌推广口味地堆美年达推广地堆美年达夏日水果蜂蜜柚子投放美年达品牌布建蜂蜜柚子味推广美年达推广版美年达西瓜版美年达柚子蜂蜜柚子味版促销柚子版产品材质西瓜版美年达营销策划公关传播数字营销营销

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资料介绍

1 2015 美年达品牌年度推广策略（市场本部） 2015.04.14美年达2015年品牌推广360美年达2015年品牌推广IMC西瓜味PET2L上市CNY UTC“开心人汽王”（主推柚子/橙/西瓜）开心返校1.25L升级1.5L“开心人汽王”主题推广(MT/TT)开心返校 (校园)CNY UTC（地堆/端架）开心返校（堆箱/端架）“开心人汽王”主题（候车亭）美年达品牌太阳伞“开心人汽王”主题（地堆/端架）节庆节庆节庆开心返校开心返校 (校园)西瓜味CAN330上市蜂蜜柚子味全国上市橙味30%减糖配方2.5L腰身瓶上市1L装上市美年达2015年线下推广活动主题：开心人汽王--承载多口味策略，持续强化品牌资产活动推广方式：新品蜂蜜柚子推广四波段活动目的：推广新品蜂蜜柚子四波段推广，实现蜂蜜柚子味/冰镇西瓜味/橙味多口味的推广，实现品牌多口味发展策略活动概况蜂蜜柚子味推广四波段SOP 第一波段推广1-1（KA）活动通路：KA 活动时间：5月活动方式：试饮+买赠买赠方式：买2瓶送柚子购物袋买4瓶送柚子抱枕活动品项：PET550美年达蜂蜜柚子活动布建：地堆+促销台+冰桶促销员：1名试饮员+1名导购员促销员着装要求：美年达促销服+肉色丝袜+白色帆布鞋/运动鞋（化淡妆） CSD试饮规范：1.选择人流量大的KA门店 2.人流量较大的时刻开瓶试饮 3.每瓶试饮产品开瓶后5分钟需报废推广模式 1-1蜂蜜柚子味推广四波段SOP 第一波段推广1-2（校园）活动通路：校园活动时间：5月活动方式：试饮+1元尝鲜每天限购10箱，每人限购1瓶活动品项：PET550美年达蜂蜜柚子活动布建：堆码+促销台+冰桶促销员：1名试饮员+1名导购员促销员着装要求：2015年美年达促销服+肉色丝袜+白色帆布鞋/运动鞋（化淡妆）推广模式 1-2试饮员蜂蜜柚子味推广四波段SOP 第二波段推广活动通路：全通路活动时间：6月活动方式：双口味试饮+特价品项：PET550美年达柚子+西瓜 or PET550美年达柚子+橙 or 全口味活动布建：地堆+促销台+冰桶促销员：2名试饮员+1名导购员促销员着装要求：2015年美年达促销服+肉色丝袜+白色帆布鞋/运动鞋（化淡妆）推广模式 2试饮员冰试饮员主动线促销台冰蜂蜜柚子味推广四波段SOP 第三波段推广活动通路：KA 活动时间：7月活动方式：买6连罐赠新品活动品项：美年达/百事可乐6连罐 PET550美年达蜂蜜柚子活动布建：地堆+促销台+冰桶促销员：1名试饮员+1名导购员促销员着装要求：2015年美年达促销服+肉色丝袜+白色帆布鞋/运动鞋（化淡妆）推广模式 3<布建顶视图>试饮员冰导购员蜂蜜柚子味推广四波段SOP 活动通路：KA 活动时间：上市后check 活动方式：买美年达多包入或大包装（特价或买赠）活动品项：美年达蜂蜜柚子活动布建：地堆+促销台+冰桶促销员：1名试饮员+1名导购员促销员着装要求：2015年美年达促销服+肉色丝袜+白色帆布鞋/运动鞋（化淡妆）推广模式 4<布建顶视图>试饮员冰导购员柚子味美年达主KVCampaign版--横版/竖版美年达主KV蜂蜜柚子版--横版/竖版美年达主KV冰镇西瓜版--横版/竖版美年达店内显现Campaign版地堆—常规2*2/常规1*1 投放原则：常规品牌布建/柚子+橙双口味推广/全规格推广使用美年达店内显现Campaign版创意地堆美年达店内显现蜂蜜柚子版地堆—常规2*2/常规1*1 投放原则：常规品牌布建/蜂蜜柚子味独立推广使用美年达店内显现蜂蜜柚子版创意地堆美年达店内显现蜂蜜柚子+冰镇西瓜双口味地堆投放原则：常规品牌布建/柚子+西瓜味推广使用冰镇西瓜面蜂蜜柚子面美年达店内显现端架投放原则：插板为主题版画面，侧板为蜂蜜柚子+冰镇西瓜美年达户外媒体Campaign版公交车美年达户外媒体Campaign版候车亭候车亭--投放原则：首选蜂蜜柚子版，其次Campaign版条件允许的情况可选择：投放一面主题版+一面蜂蜜柚子版 or 主题版及蜂蜜柚子版档期交替投放美年达户外媒体蜂蜜柚子版候车亭候车亭--投放原则：首选蜂蜜柚子版，其次Campaign版条件允许的情况可选择：投放一面主题版+一面蜂蜜柚子版 or 主题版及蜂蜜柚子版档期交替投放美年达户外媒体Campaign版地铁灯箱地铁灯箱--投放原则：首选蜂蜜柚子版，其次Campaign版，再次冰镇西瓜版美年达户外媒体Campaign版地铁灯箱地铁灯箱--投放原则：首选蜂蜜柚子版，其次Campaign版，再次冰镇西瓜版美年达户外媒体Campaign版地铁灯箱地铁灯箱--投放原则：首选蜂蜜柚子版，其次Campaign版，再次冰镇西瓜版美年达户外媒体Campaign版地铁灯箱地铁灯箱--投放原则：首选蜂蜜柚子版，其次Campaign版，再次冰镇西瓜版美年达户外媒体其他地铁创意广告美年达推广道具Campaign版促销桌/冰桶/易拉宝使用原则：Campaign版配合Campaign版地堆，柚子版配合柚子地堆，柚子/西瓜版配合柚子+西瓜双口味地堆美年达推广道具蜂蜜柚子版促销桌/冰桶/易拉宝使用原则：Campaign版配合Campaign版地堆，柚子版配合柚子地堆，柚子/西瓜版配合柚子+西瓜双口味地堆美年达推广道具冰镇西瓜版促销桌/冰桶/易拉宝使用原则：Campaign版配合Campaign版地堆，柚子版配合柚子地堆，柚子/西瓜版配合柚子+西瓜双口味地堆美年达推广道具太阳伞四角亭促销服其他推广工具：年度版美年达赠品推荐产品名称：校园占座贴产品尺寸：15*20cm 产品材质：纸质（10pcs)校园占座贴--这学期的座位被我承包啦~~美年达赠品推荐产品名称：夏日清凉冰模产品尺寸：8*20cm 产品材质：硅胶夏日清凉冰模--炎炎夏日清凉一夏美年达赠品推荐产品名称：标语门牌产品尺寸：25*15cm 产品材质：PP、纸质（50pcs）标语门牌--嘘~我室友在睡觉呢~美年达赠品推荐产品名称：夏日冰包产品尺寸：20*15*18cm 产品材质：涤纶、珍珠棉夏日冰包--夏日出游，有我不愁

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1 2015 美年达

品牌年度推广策略

（市场本部）

2015.04.14美年达2015年品牌推广360美年达2015年品牌推广IMC西瓜味PET2L上市CNY UTC“开心人汽王”（主推柚子/橙/西瓜）开心返校1.25L升级1.5L“开心人汽王”主题推广(MT/TT)开心返校
(校园)CNY UTC（地堆/端架）开心返校（堆箱/端架）“开心人汽王”主题（候车亭）美年达品牌太阳伞“开心人汽王”主题（地堆/端架）节庆节庆节庆开心返校开心返校
(校园)西瓜味CAN330上市蜂蜜柚子味全国上市橙味30%减糖配方2.5L腰身瓶上市1L装上市美年达2015年线下推广
活动主题：开心人汽王--承载多口味策略，持续强化品牌资产
活动推广方式：新品蜂蜜柚子推广四波段
活动目的：推广新品蜂蜜柚子四波段推广，实现蜂蜜柚子味/冰镇西瓜味/橙味多口味的推广，
实现品牌多口味发展策略活动概况蜂蜜柚子味推广四波段SOP
第一波段推广1-1（KA）

活动通路：KA
活动时间：5月
活动方式：试饮+买赠
买赠方式：买2瓶送柚子购物袋
买4瓶送柚子抱枕
活动品项：PET550美年达蜂蜜柚子
活动布建：地堆+促销台+冰桶
促销员：1名试饮员+1名导购员
促销员着装要求：美年达促销服+肉色丝袜+白色帆布鞋/运动鞋（化淡妆）
CSD试饮规范：1.选择人流量大的KA门店
2.人流量较大的时刻开瓶试饮
3.每瓶试饮产品开瓶后5分钟需报废推广模式 1-1蜂蜜柚子味推广四波段SOP
第一波段推广1-2（校园）

活动通路：校园
活动时间：5月
活动方式：试饮+1元尝鲜
每天限购10箱，每人限购1瓶
活动品项：PET550美年达蜂蜜柚子
活动布建：堆码+促销台+冰桶
促销员：1名试饮员+1名导购员
促销员着装要求：2015年美年达促销服+肉色丝袜+白色帆布鞋/运动鞋（化淡妆）推广模式 1-2试饮员蜂蜜柚子味推广四波段SOP
第二波段推广

活动通路：全通路
活动时间：6月
活动方式：双口味试饮+特价
品项：PET550美年达柚子+西瓜
or PET550美年达柚子+橙 or 全口味
活动布建：地堆+促销台+冰桶
促销员：2名试饮员+1名导购员
促销员着装要求：2015年美年达促销服+肉色丝袜+白色帆布鞋/运动鞋（化淡妆）推广模式 2试饮员冰试饮员主动线促销台冰蜂蜜柚子味推广四波段SOP
第三波段推广

活动通路：KA
活动时间：7月
活动方式：买6连罐赠新品
活动品项：美年达/百事可乐6连罐
PET550美年达蜂蜜柚子
活动布建：地堆+促销台+冰桶
促销员：1名试饮员+1名导购员
促销员着装要求：2015年美年达促销服+肉色丝袜+白色帆布鞋/运动鞋（化淡妆）
推广模式 3<布建顶视图>试饮员冰导购员蜂蜜柚子味推广四波段SOP
活动通路：KA
活动时间：上市后check
活动方式：买美年达多包入或大包装（特价或买赠）
活动品项：美年达蜂蜜柚子
活动布建：地堆+促销台+冰桶
促销员：1名试饮员+1名导购员
促销员着装要求：2015年美年达促销服+肉色丝袜+白色帆布鞋/运动鞋（化淡妆）
推广模式 4<布建顶视图>试饮员冰导购员柚子味美年达主KVCampaign版--横版/竖版美年达主KV蜂蜜柚子版--横版/竖版美年达主KV冰镇西瓜版--横版/竖版美年达店内显现Campaign版地堆—常规2*2/常规1*1
投放原则：常规品牌布建/柚子+橙双口味推广/全规格推广使用美年达店内显现Campaign版创意地堆美年达店内显现蜂蜜柚子版地堆—常规2*2/常规1*1
投放原则：常规品牌布建/蜂蜜柚子味独立推广使用
美年达店内显现蜂蜜柚子版创意地堆美年达店内显现蜂蜜柚子+冰镇西瓜双口味地堆
投放原则：常规品牌布建/柚子+西瓜味推广使用
冰镇西瓜面蜂蜜柚子面美年达店内显现端架
投放原则：插板为主题版画面，侧板为蜂蜜柚子+冰镇西瓜美年达户外媒体Campaign版公交车美年达户外媒体Campaign版候车亭
候车亭--投放原则：首选蜂蜜柚子版，其次Campaign版
条件允许的情况可选择：
投放一面主题版+一面蜂蜜柚子版 or 主题版及蜂蜜柚子版档期交替投放美年达户外媒体蜂蜜柚子版候车亭
候车亭--投放原则：首选蜂蜜柚子版，其次Campaign版
条件允许的情况可选择：
投放一面主题版+一面蜂蜜柚子版 or 主题版及蜂蜜柚子版档期交替投放美年达户外媒体Campaign版地铁灯箱
地铁灯箱--投放原则：
首选蜂蜜柚子版，其次Campaign版，再次冰镇西瓜版美年达户外媒体Campaign版地铁灯箱
地铁灯箱--投放原则：
首选蜂蜜柚子版，其次Campaign版，再次冰镇西瓜版美年达户外媒体Campaign版地铁灯箱
地铁灯箱--投放原则：
首选蜂蜜柚子版，其次Campaign版，再次冰镇西瓜版美年达户外媒体Campaign版地铁灯箱
地铁灯箱--投放原则：
首选蜂蜜柚子版，其次Campaign版，再次冰镇西瓜版美年达户外媒体其他地铁创意广告美年达推广道具Campaign版促销桌/冰桶/易拉宝
使用原则：Campaign版配合Campaign版地堆，柚子版配合柚子地堆，
柚子/西瓜版配合柚子+西瓜双口味地堆美年达推广道具蜂蜜柚子版促销桌/冰桶/易拉宝
使用原则：Campaign版配合Campaign版地堆，柚子版配合柚子地堆，
柚子/西瓜版配合柚子+西瓜双口味地堆美年达推广道具冰镇西瓜版促销桌/冰桶/易拉宝
使用原则：Campaign版配合Campaign版地堆，柚子版配合柚子地堆，
柚子/西瓜版配合柚子+西瓜双口味地堆美年达推广道具太阳伞四角亭促销服其他推广工具：年度版美年达赠品推荐产品名称：校园占座贴产品尺寸：15*20cm 产品材质：纸质（10pcs)校园占座贴--这学期的座位被我承包啦~~美年达赠品推荐产品名称：夏日清凉冰模产品尺寸：8*20cm 产品材质：硅胶夏日清凉冰模--炎炎夏日清凉一夏美年达赠品推荐产品名称：标语门牌产品尺寸：25*15cm 产品材质：PP、纸质（50pcs）标语门牌--嘘~我室友在睡觉呢~美年达赠品推荐产品名称：夏日冰包产品尺寸：20*15*18cm 产品材质：涤纶、珍珠棉夏日冰包--夏日出游，有我不愁！美年达赠品推荐产品名称：水果零钱包产品尺寸：15*10*6cm 产品材质：PU水果零钱包--闪闪惹人爱~美年达赠品推荐产品名称：夏日水果冰格产品尺寸：15*15*9cm 产品材质：PU夏日水果冰格--吃个冰棍都要与众不同哦！美年达赠品推荐水果颈枕--休闲必备~产品名称：水果颈枕产品尺寸：30*25*10cm 产品材质：真空棉、磨毛布美年达赠品推荐产品名称：水果晴雨伞产品尺寸：6*20cm水果晴雨伞--晴天下雨都陪在你的身边~美年达赠品推荐水果U盘--借你的小西瓜用用哈~产品名称：水果U盘产品尺寸：5*5*1.5cm 产品材质：软胶407喜年度推广策略

（市场本部）

2015.04.10 7喜2015年品牌推广360目标：9.83亿元,成长10.6％7喜2015年品牌推广IMCCNY UTC七夕圣诞1.25L升级1.5L大包装加提把100%果糖配方上市2.5L腰身瓶上市600ML切换550ML圣诞圣诞7喜经典限量罐7喜经典限量罐
8月份结合七夕推广7喜经典限量罐
8月份结合七夕布建1L装上市7喜2015年消费者推广
执行通路： MT
执行方式：买赠
品牌布建：卖场MIT布建，赠品买赠促销
赠品名称：7喜钥匙扣
买赠方式：买两瓶PET550ML送钥匙扣1个
品项：PET550ML推广模式7喜主KV主视觉KV横版/竖版主视觉7喜店内显现地堆端架7喜户外媒体公交车候车亭7喜推广工具太阳伞四角亭促销台促销服Thank You

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