2016Design By Genedigi 2016年东风风神A9公关全案 2015.12.18传播策略媒体管理事件规划010203CONTENTS执行附录042016年4月25日·北京车展荣耀上市东风
A9A9战略地位00品质
担当品质
诚意品质
专注作为“央企”“共和国汽车奠基人”的担当
东风A9作为自主高端轿车展现社会担当
个人对事业和家庭的担当精神东风集团诚信
A9是集“东风”全力的越级诚意之作
诚恳务实是目标客群的典型特征专注汽车事业的发展，中国汽车行业领军企业
精雕细琢，不放弃任何细节而成就A9品质
勤勉精进，为未来不断进取A9的战略地位极其重要，直接向每一个消费者体现着东风品牌的实力与地位，担当、诚意、专注，缺一不可。战略
地位战略地位的实现00要达成东风A9的战略地位，必须从品牌、产品、消费者三个维度着手。关于品牌00奥迪索纳塔红旗汽车企业注重品牌长期发展，通过品牌提升实现企业战略目标，促进产品销售。00奥迪A6L
2015.10月销量：13953
年销量：120520北京现代索纳塔9
2015.10月销量：5889
年销量：56572红旗H7
2015.10月销量：462
年销量：1714关于品牌力汽车企业的品牌力直接决定了市场竞争格局以及产品销售能力。00关于品牌力——C级轿车品牌之殇别克林荫大道败走麦城丰田皇冠的不温不火很多品牌都在尝试用C级产品提升品牌形象，对于东风A9而言，这也是需要突破的天花板。00关于品牌力——审视自我东风集团16个子品牌东风集团拥有众多成功的汽车品牌，但第一个技术反哺产品-东风A9是史无前例的，所以缺乏在品牌上的有力支撑。结论与启示00结论启示在中高端汽车市场，品牌力是一款产品的重要支撑。要达成A9的战略地位，我们必须以品牌力为核心，告诉每一个人东风品牌的格调高度。2016年度，东风A9核心战略目标：加强品牌建设，提升品牌竞争力！对于品牌建设而言，突破品牌壁垒是一个长期的过程，需要对产品及消费者的深刻领悟以及市场的准确把握价格(元)轴距(MM)博瑞蒙迪欧帕萨特雪铁龙C5迈腾速派君越起亚K5标致508索纳塔9睿骋荣威950皇冠金牛座152025275028002850290029503000天籁绅宝D70奔腾B90红旗H7B级-C级汽车市场竞争力格局透视根据东风A9轴距（2900mm）及目前锁定的价格区间（20w左右）我们进行竞品梳理及锁定。关于产品——格局透析00关于产品——市场定位00根据市场覆盖，东风A9尚无直接对标竞品。根据轴距及价格，我们锁定红旗H7、君越、索纳达9等作为对标竞品。上升竞品优势：稳重大气、动力充沛、换挡容易劣势：噪音大、内饰材料差、异味、悬挂问题垂直门户及论坛铺稿、官方双微、热点借势、节目赞助自主品牌高档轿车17.98-47.98万（指导价）A9的竞争对手-红旗H700让理想触手可及2015.10月销量：462
年销量：1714说情怀，说理想，强调卓越性能与尊享感并行，
但以官车带动私车、差异化对待消费者的营销理念与时代有代沟。上市时间：2013年5月产品关键词投放策略车型定位车型价格2013年中旬鸟巢上市
2013年底：《我来自理想飞扬的年代》情怀视频营销
2014年：“交易市场展厅打出降13万促销”病毒营销
2014年9月：助力中国-东盟博览会
2015年9月：助力金鸡百花电影节
2015年：视频营销-拍摄凤凰网高层人士的一天，
展现不可或缺的角色感
同时：官方双微情怀营销，包括走进著名学府，走进
富有人文底蕴的城市，加成人文气息，打中国特色感
情牌2013.5.302015.11红旗H7城市驾享汇上市红旗践行中国梦想之旅2015.7-8产品活动：红旗H7产品上市会、怀理想驭时代，红旗践行中国梦想之旅 、理想志前行,红旗H7城市驾享汇；
新闻稿件：以重大活动为主，辅以产品稿、促销稿进行铺量。活动、稿件002015款红旗H7高层试驾—凤凰新媒体COO李亚试驾我来自一个理想飞扬的年代在Social端口，红旗H7建立了自己的双微平台阵地，以产品介绍、民族精神、人文关怀、理想践行者为主要内容，并以“理想”为核心，进行了病毒视频营销。Social Media00A9的竞争对手-索纳塔900历九而新，索见不凡2015.10月销量：5889
年销量：56572拥有较好的历史积淀，在新车上市后同期采用Social Media同步推广，
投放方面以电视为主，同时兼顾门户、垂直网站，并举办互动活动。上市时间：2015年3月2012年3月上市：历九而新，索见不凡2015年4月活动：微博体验馆活动展开产品关键词优势：入华历史久、品质有保障劣势：外观变化过大、韩国品牌劣势投放策略电视为主，兼顾门户、垂直，Social Media同期发力车型定位运动与商务的完美平衡，年轻化车型价格17.48-24.98（指导价）新君子之道2015.10月销量：7,563
2015年销量：67,391上市时间：2009年7月
改款上市时间：2013年3月产品关键词优势：配置丰富、高端大气、安全系数高劣势：耗油投放策略门户、垂直为主，精准覆盖目标人群车型定位中高级商务座驾车型价格23.59万元-28.99万元（指导价）举办上市发布会，同时线上开设专区大范围产品稿件曝光，并邀请媒体试驾评测试驾评测，对标竞品，凸显优势新老对比，产品更新换代，推出品牌微电影《不喧哗自有声》系列微电影优越的性能及良好口碑使君越获得了消费者认可，君越为别克在该细分市场取得了良好成绩。A9的竞争对手-别克新君越002013. 32013.7-11别克品牌联合样式发起“中国好司机”公益行动上市2013.6产品活动：全新君越上市会、微电影、公益行动。
新闻稿件：以重大活动为主，辅以产品稿、促销稿、对标稿件进行铺量。系列微电影，病毒营销活动、稿件00在Social端口，全新君越依赖于别克双微平台，以“新君子之道”为主线，进行延展扩散。微博话题讨论#不喧哗#，邀请各个领域KOL解读话题，引发消费者思考，话题讨论量3,865,175进行贴合品牌层面的话题阐述优惠促销，刺激消费Social Media00芯非凡，心赏非凡2015.10月销量：153
年销量：1581自2012年上市后，较少有车型改款，仅在2015年采用了新的灯光设计，
市场营销手段较少，投放范围以门户和垂直为主。上市时间：2012年4月2012年4月上市：阅尽科技，唯见信仰2015年4月改款：上海车展公布1.8T车型2012年全年：全国十场品鉴会产品关键词优势：配置丰富、英式风格、英国品牌背景劣势：耗油、异响、起步慢投放策略门户、垂直，其他手段匮乏车型定位首席行政座驾车型价格17.98-28.98（指导价）A9的竞争对手-荣威95000宽容世界，人生从此大不同2015.10月销量：1886
年销量：18135强调加长版礼宾座驾，突出尊贵感，专属感。
为消费者提供更加宽广的阅历和更包容的心境，给予他们大不同的“宽·容世界”。上市时间：2013年11月2013年11月广州上市：为中国而生
2014年初：陈可辛黄晓明打造品牌微电影《宽容·世界》
2014年3月：《我是歌手》指定明星座驾
2014年6月：赞助CCTV5世界杯节目《豪门盛宴》
2014年10月：“岂止于大”借势苹果新品牌上市
2015年：借势欧冠，推出欧冠尊雅版、荣耀版等
产品关键词优势：隔音效果好、功能齐全、座椅舒适劣势：噪音问题、舒适性差、油箱问题、起步费劲投放策略垂直门户及论坛铺稿、视频传播、热点借势、节目赞助车型定位中高级专属座驾车型价格23.18-29.98（指导价）A9的竞争对手-日产天籁·公爵00为性能执着，享驾驶愉悦2015.10月销量：14
2015年销量：1355上市时间：2013年5月产品关键词优势：稳重大气、动力沿袭萨博精髓劣势：舒适性差投放策略门户、垂直为主车型定位中高级商务座驾车型价格14.98-18.18（指导价）绅宝D70携手华夏杯绅宝陆上飞行秀通过“陆上飞行秀”，赞助CTCC、华夏杯等合作，主力于体育营销，
其他营销形式相对匮乏！试驾评测，源于SAAB，高于SAAB，凸显优势A9的竞争对手-绅宝D7000时代新锋 洞见不凡2015.10月销量：4,979
2015年销量：21,631亲民的价格及接地气的营销，为博瑞赢得消费者的广泛关注，极大的提高了产品知名度。上市时间：20014年4月产品关键词优势：同级配置最优、性价比高、内饰外观做工精美劣势：品牌力较弱，知名度不高上市策略采取O2O全新互联网销售模式车型定位自主品牌冲击B级市场的旗舰车型车型价格11.98万元-22.98万元（指导价）上市伊始，官方售卖网站开启，网友可网上订车开展“全民参与定价”活动，博取眼球，提升知名度A9的竞争对手-吉利博瑞00心强大，敢超越2015.10月销量：1,463
2015年销量：18,765上市时间：2009年2月2009年2日，广州车展正式上市与媒体进行深度体验稿件合作、扩散产品关键词投放策略车型定位车型价格优势：隔音效果好、稳重大气、座椅舒适劣势：品牌力、动力较弱主流汽车垂直网站为主中级轿车17.69-29.89（指导价）碍于品牌知名度及不太符合外观动力的国人审美，导致C5销量持续低迷。A9的竞争对手-东风雪铁龙C500非凡人 非凡品2015.10月销量：9,434
2015年销量： 90,677上市时间：2013年3月产品关键词投放策略车型定位车型价格优势：稳重大气、座椅舒适、大排空间劣势：操控感门户、垂直、移动端中高级轿车17.78-29.98（指导价）2013年3月，全新天籁正式上市通过软性对比评测，与同级别车建立区隔，树立“舒适”等产品代名词结合热点节日，大力推出促销政策，引导消费者购买基于多年市场的良好口碑，全新天籁的推出继续传承天籁一贯的产品优势，扩大人群覆盖，销量稳中有升。A9的竞争对手-东风日产天籁00关于产品——东风A9 USP00大气内敛的外形设计超越同级的驾乘体验精选Nappa真皮
至臻奢华的感受
一台A9需要
9张顶级NAPPA牛皮Infinity Logic 7®环绕音响系统
音乐厅般的享受
全球顶级音箱品牌,安装有12个扬声器IONCER
空气净化系统
呵护您的健康
自动释放负离子，可
杀菌、除尘、消除异味前后排多功能座椅
尊享舒适的体验
前后排电动座椅调节
带按摩、加热、与通风00动力 与主要竞品相比，A9的动力较竞品平均高25%，扭矩大19%，具备明显优势雅阁索纳塔9荣威950红旗H7260蒙迪欧350A9280帕萨特天籁C5迈瑞宝扭矩马力雅阁帕萨特C5索纳塔9迈瑞宝荣威950天籁红旗H7260蒙迪欧350A9280扭矩马力低配中配A9红旗H7荣威950C5索纳塔9帕萨特蒙迪欧迈瑞宝雅阁天籁蒙迪欧迈瑞宝雅阁天籁A9红旗H7荣威950C5索纳塔9帕萨特工信部油耗
工信部油耗
油耗 与主要竞品相比，A9的工信部百公里油耗为最低的6.6L，燃油经济性具备绝对优势低配中配A9现有能力与竞争对手能力比较
对比结果
行业最好的免费质保里程
承诺超低服务费用12提供行业最好的整车质保承诺
“6年12万公里”上市前三个月客户享受“三年免费保养” 服务承诺关于产品——东风A9 USP东风A9与主要竞品参数对比00结论与启示00竞品强调与消费者的情感链接，以提升品牌影响力。东风A9作为东风集团年度战略车型，产品力具备一定优势的前提下，需强化品牌认知方能实现战略布局。结论启示在B+及C级市场，我们在品牌上不具备挑战竞品的优势。
产品上的一定优势也无法转化为品牌及产品的胜势。表达出东风A9对精益之道的求索是产品层面的重中之重。
决胜的关键在于如何触及消费者。注重性价比的私营小老板追求实惠的中小企业中层
管理具有爱国情怀的公务员、
企事业中层懂车爱车的理性高级知识
分子头脑清晰，对财富、效率有明确规划；追求实惠、性价比、勤恳耐劳、对家庭有责任感 中产阶级，工作务实，相信勤恳努力做事就可以获得成功，实惠过小日子具有良好教育背景并喜爱、懂得汽车或从事与信息、工程、科技领域相关工作，生活、收入稳定遵循规则，言行举止符合主流价值观；为人谨慎，不过分追求个性化，关心时政、国家大事描述主要次要东风A9面对的消费群体是怎样的？目标人群00与时代同步精英感尊重感付出必有回报社会中的位置认同感我在这个社会中的位置感，以及别人对于我的尊重感和认同感。目标人群00他们在意的是：他们生于70/80年代
成长在改革和变迁的时代
他们，兢兢业业，坚守本我信条
他们，从容进取，创造工匠精神
精益之道，是人生终极追求！得精益之道者，脚踏实地，自信不疑
得精益之道者，孜孜不倦，独具匠心
得精益之道者，不畏浮华，坚守信念鉴·精益之道驭·精益之道现·精益之道品·冠军之道解·精益之道鉴，谓之镜，品鉴之间，尽显“精益”之心驭，方可远，善驭者，见“精益”之魂现，见天地，呼之欲出，得“精益”之道品，可会意，冠军之道，道在“精益”解，终晓悟，可鉴、可驭、可品、可现。阶段划分1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月12月11月★上市
4.25★奥运会8.5-8.21主线事件传播主题精益之道传播Slogan预热期鉴 · 精益之道现 · 精益之道解 · 精益之道驭 · 精益之道品· 冠军之道（奥运主题营销）品鉴会试驾会北京车展系列营销品牌升华营销线上营销品牌故事视频上市期延续期东风A9祝你现场看奥运全民奥运竞技赛礼遇A9·金牌有你A9巴西奥运助威团中国企业领袖
年会诠释精益之道(H5互动)疯狂竞猜A9价格
（Minisite互动）媒体合作：腾讯红包卖点解析
（H5展示)重走商之道
（晋商、徽商等）A9带你看升旗KOL邀你看车展精英采访秀（讲述他们的精英之道）话题讨论内容传播1、#我的精益之道#
2、#车圈大咖集体消失#媒体试驾报告东风人的精益之道高清照片曝光对比评测试乘试驾报告媒体恳谈会研发历程展示用户体验报告产品解析口碑榜维护、版主申请/沟通USP2次提炼用户关怀/售后关怀媒体、用户团拜会企业、用户证言1、#A9售价猜想#
2、#A9最动心配置#
3、#东风A9送红包#
4、#东风精益之道#上市倒计时海报1、#巴西自驾游大调查#
2、#里约奥运你看好谁#
3、#今天你射门了吗#1、#一大波车惊现天安门#
2、#最美商业之路#
3、#A9助你一臂之力#
4、……#向劳动人民致敬#媒体团拜会钛媒体经销商大会
企业年会核心事件东风A9车型年度营销ROADMAP鉴驭解现1月2月3月鉴，精益之道品鉴会驭，精益之道试驾会解，精益之道公关事件4月现，精益之道上市会10月12月EVENT ORIGINLITY01Part One品鉴会鉴，精益之道时间：2016年1月Interpretation of products探寻中国深改时代的今天中国高端车肇始与发展之路生产制造技术从引进来到走出去强大自信过程精益管理精益制造精益精神全球聚宝，精益求精。
大气、睿智、品位、尊享之车，
舒适完美的超规格配置，
以满足目标消费者自身的要求和追求品质印证高品位舒适型高级轿车质量为先精益求精，止于至善以精益的巨匠精神，认真做事，推动并成就为各自领域的杰出工匠，到达人生更高的境界东风A9集大成之作内涵全球智慧以巨匠之风打造出的行业精品最高成就最顶级标杆产品最新技术执着、进取、勤奋、认真，集成心血精工细作而成、到达完美境界的精品。兢兢业业，坚守信念，从容进取，创造极致Interpretation of productsPioneer attitudeESSENTIALIZE集大成之作东风A9CREATIVE IDEA创意元素“钻石=东风风神A9精益之道”传递核心概念
运用“钻石的精髓”，传递品牌的核心诉求及产品调性。
“钻石的形态”——视觉记忆点
运用“钻石的形态”作为视觉载体，打造一场专属于东风风神A9精益之道的超凡品质与符合A9高品味气质的精髓。东风A9体现Part One01品鉴会要怎样形式-之精益场地-之精益环节-之精益感受-之精益东风A9将品鉴会的静态展示区、主舞台、签到台打造成以钻石元素为视觉核心的创意载体。以大气、冲击的视觉形式为嘉宾留下精益的感受体验场地的选择以精益为核心，大气、舒适、儒雅为排查主线。查找及筛选出符合东风风神A9产品调性的场地供品鉴会的举办精益的静态展车区、精益的产品展示精品区、东风风神对于A9的精益之作（开场视频）、精益的产品讲解，将整体的品鉴会的精益环节环环相扣精益的嘉宾接待管理、精益的产品logo茶歇、精益的产品精品区、精益的主会场布置。品鉴会的所到之处，无处不体现出精益的感受呈现Part One01品鉴会要怎样创意
表达绘.宏图1创.精益2驭.未来3开场视频
主持人开场
领导致辞（东风集团）以“钻石”的形态贯穿始终，如同钻石匠心巨制的全过程，从开采，
切磨，镶嵌的各项工艺，到最终的耀彩夺目，设计各个环节，构建
东风风神A9的集大成的，高品质的精彩篇章！东风A9领导致辞（东风风神）
东风风神A9揭幕视频
产品USP讲解预售价格公布
领导合影OUR Highlights…Part One01品鉴会精益展车精益接待精益茶歇精益签到Part.1 绘.宏图Part.2 创.精益Part.3 驭.未来精益展示精益历程精益揭幕精益讲解预售价格领导合影东风风神精益之作 - 高品位的舒适型高级轿车
以独帜的匠心精神倾心打造
兢兢业业、坚守信念、从容进取的创造精神
东风风神携A9以精益之道的品质精神及态度去引领未来主视觉（一）主视觉（二）武汉—鉴.精益之道
2016年1月9日十堰—鉴.精益之道
2016年1月23日襄阳—鉴.精益之道
2016年1月16日活动信息01车辆规划：10台东风风神A9试驾车，3台工作车Part One品鉴会100人60人60人活动流程01Part One品鉴会外场展车效果图精品区效果图主会场效果图主会场效果图主会场效果图主会场效果图主会场效果图开场视频01创意概述：以精益之道为视频创意核心，通过篇章形式划分，从企业层面诠释出产品的匠心之作
开篇：背景
以祖国的壮丽河山、人文气息为切入点，概述中国的历史
篇章一：中国汽车梦
从欧洲工业革命开始，第一辆汽车在德国的诞生至改革开放。引出东风风神的发展历程
篇章二：A9之路
以品质、精神、态度为线索，突出A9的精益之道
篇章三：A9之梦
诠释A9的未来之路，未来征程Part One品鉴会揭幕视频01拍摄参考Part One品鉴会精益茶歇01东风风神Logo定制茶歇此图为示意Part One品鉴会品鉴会酒店推荐汇总01Part One品鉴会品鉴会酒店推荐01 武汉东湖宾馆坐落于风景秀丽的东湖之滨，庭院面积0.83平方公里，东院与东湖公园相邻，西院与珞珈山、磨山隔岸相望，院内高树如云，鸟语花香，鹭飞鹤翔，自然环境优美，政治人文资源丰厚，素有“湖北国宾馆”之称。武汉酒店推荐——东湖宾馆地址：湖北省武汉市东湖路142号Part One品鉴会01武汉酒店推荐——东湖宾馆地址：湖北省武汉市东湖路142号外场停车区周边试驾路线推荐备注：共11.6公里，预计34分钟2层澎湖厅场地：374㎡
长*宽： 17*22m
舞台区搭建高度5m品鉴会酒店推荐Part One品鉴会01武汉备选酒店推荐——欧亚国际会展酒店地址：武汉东西湖区金银湖路20号武汉欧亚会展国际酒店是由欧亚酒店投资管理集团有限公司投资兴建，香港顶尖设计团队倾力打造的以会议、会展为主要功能，集商务、娱乐为一体的高端综合性酒店。
欧亚国际宴会厅空高9.8米，场地面积2600㎡，采用全无柱式挑高设计，配备60㎡的高清LED显示屏。此外，面积从81㎡-900㎡的各类豪华智能会议厅，均配有最优质、完备的会议设施，可承办极具规模的大型会议、会展及宴会活动。品鉴会酒店推荐Part One品鉴会01襄阳酒店推荐——南湖宾馆地址：襄阳市襄城区胜利街2号襄阳南湖宾馆位于襄阳羊祜山麓，宾馆依山傍水，环境优雅，是襄阳目前规模最大、环境最美的园林庭院式宾馆。 襄樊南湖宾馆是一家大型三星级涉外宾馆。始建于1985年，占地面积为21万平方米，多次接待过党和国家领导人及外国贵宾、友人和许多知名人士，有襄樊的“钓鱼台”之美誉。品鉴会酒店推荐Part One品鉴会01外场停车区周边试驾路线备注：共11.1公里，预计31分钟1层紫荆苑场地：334平米
长17.6m×宽19m
舞台区搭建高度超5m襄阳酒店推荐——南湖宾馆地址：襄阳市襄城区胜利街2号品鉴会酒店推荐Part One品鉴会01襄阳备选酒店推荐——万达皇冠假日酒店地址：樊城区长虹北路11号襄阳万达皇冠假日酒店坐落于襄阳市产业开发区，入住酒店可俯瞰诸葛亮广场，是襄阳市唯一的国际五星会议酒店。
酒店拥有302间客房，房间装饰豪华现代，高大透明的玻璃供您欣赏襄阳古城的怡人景致，领略其独特魅力。
酒店拥有面积超过1000平方米的皇冠宴会大厅，高科技设施齐备，可容纳900人举行会议或宴会，并可根据您的需要分隔为3个单元，单独使用。樊城厅
场地尺寸：23*15.7*8.5（H)品鉴会酒店推荐Part One品鉴会01十堰酒店推荐——武当国际酒店地址：十堰市茅箭区朝阳中路25号十堰武当国际酒店位于十堰市中心区域，十堰地标性建筑，传承和积淀着政府宾馆的历史和文化，背靠人民公园、毗邻人民广场、文化广场，交通十分便利，环境优雅，鲜氧四溢。
十堰武当国际酒店拥有一个面积为1000平米的多功能宴会厅，可举办各种类型宴会和会议。另有三个专业会场及面积达18000平米的大型双层地下停车场，硬件设施一流，服务周到细致。品鉴会酒店推荐Part One品鉴会01十堰酒店推荐——武当国际酒店地址：十堰市茅箭区朝阳中路25号备注：共11.3公里，预计28分钟周边试驾路线2层中和厅：210平米
长12m×宽17m
舞台区搭建高度3.8m外场停车区品鉴会酒店推荐Part One品鉴会01十堰酒店备选推荐——世纪百强武当雅阁国际大酒店地址：十堰茅箭区北京北路78号十堰世纪百强武当雅阁国际大酒店地处城市主干道北京路，地势小口广腹，主体建筑呈蝶翼状，飘然山体之中，是浑然天成的山水造化。酒店绿化率达75%，是全国绿化率最高的酒店之一。
可容纳千人的1500㎡的大型多功能宴会厅，让您尊享雍容气度。在这里，您能感受到至尊的豪华体验，亲切的回家感觉。百强厅
场地尺寸：23*15.7*8.5(H)品鉴会酒店推荐Part One品鉴会01胸 卡桌 卡接机牌麦克贴延展设计Part One品鉴会品牌故事视频01国家面：顺应中国改革开放以来，生产制造技术从引进来到走出去强大自信的过程
社会面：契合中国各个阶层为了践行“中国梦”而不断努力、寻求突破的精神
企业面：象征东风追求卓越品质，以精益的精神和独具的匠心不断进取，孜孜不倦打造中国精品好车的精神
产品面：体现不浮夸，埋头做研发，集全球智慧以巨匠之风打造出行业精品
用户面：以精益精神，认真做事，推动并成就为各自领域的杰出工匠，到达人生更高的境界展示东风品牌发展历程、东风A9设计理念、产品性能，体现精益之道的精髓。Part One品鉴会精英采访秀01邀请手表、瓷器等行业的9位代表性人物，在品鉴会上分享自己兢兢业业，坚守信念，从容进取，创造极致的工匠精神，而集大成之作的东风A9，更是体现不浮夸，埋头做研发，集全球智慧以巨匠之风打造出行业精品。手表.精益之道瓷器.精益之道A9.精益之道Part One品鉴会精英人物故事01赵雷，毕业于清华大学建筑学院，2010 年在杭州创建了“木智工坊”原创品牌。 龚善斌，北京陶会文化俱乐部创办人、东方汉世手工瓷砖创始人。康威凯，《精品购物指南》钟表主编，他表示万年历腕表源自人们对传承的诉求。线上通过海报（或H5展示页），展示手表、瓷器等9位大师的匠人匠心，以精炼的文字、海报向受众展示东风A9传达的精益之道。Part One品鉴会我的精益之道01『我们心中的精益之道』Part One品鉴会媒体品鉴会邀请概况媒 体 类 型媒 体 属 性媒 体 区 域媒体类型：覆盖报纸、杂志、网络、自媒体、电波等；
媒体属性：涉及党政、财经、都市、门户、垂直等；
媒体区域：覆盖全国，以全国性媒体为主，辐射重点销售城市。以“品质”为主线进行传播，预计邀请媒体总数132家150人。01Part One品鉴会精益之道之新闻传播01Part One品鉴会02Part Two区域媒体试驾
暨大客户推介活动驭，精益之道时间：2016年2月-3月试乘试驾报告02试乘试驾报告
可以通过对选购车型的试乘试驾，让消费者了解一款车型的性能，其中包括加速性、制动性、安全性以及综合油耗等，试乘试驾通常被作为选购车之前最为主要的一个环节
试乘试驾内容：
静态外观、内饰点评
品牌历史
动力介绍
路测感受
油耗评测
价格对比Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动大咖消失事件02预热-气氛铺垫预热-制造悬念高潮-视频炒作揭秘-本人澄清最近经常想出去，逃开一下，但是又不行，我到底该怎么办？3月15日 06:08 来自 iPhone 6s最近《萝卜报告》也不更新，什么情况啊？今天参加某车企活动，看到陈震同学，脸色不太好陈震来“大姨夫”了，不更新取消关注小道消息，录制《萝卜报告》的时候，陈震嘴里总是嘀咕什么什么9，帮助大家解惑像叶璇一样被人下蛊了……网上疯传陈震的一段诡异视频，又哭又乐，与之前大家描述的“有情况”非常相似。
将悬疑推向高潮，引发遐想感谢大家最近对我状况的关心，抱歉让亲朋好友担心，再次澄清，最近本人一直在忙着东风A9的上市试驾事情，顺便请大家也来见证A9诞生！试驾邀请函#大咖消失事件#借助汽车圈大咖集体消失事件为东风A9产品试驾营造大面积关注氛围。Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动02人物选择陈震—“二环十三郎”， 汽车圈知名的自由评车人，曾经仅仅用13分钟就跑完长达32.7公里的整个二环路而得名“二环十三郎”。杨力，外号胖哥杨力，资深汽车试驾员，大连理工大学汽车工程学院毕业，精通SUV车型，汽车网站试车6年，试驾过超过400款的不同汽车。颜宇鹏，人称YYP，中国著名资深汽车评论员，新车评网创办人之一、总编辑、首席车评人、视频版主持。大咖消失事件Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动搜狐资深编辑完成行程路书，结合自驾车型特点，形成驾乘体验报告，对车型参数配置、内饰外观、油耗等爱车人关心的问题进行内容植入及解读。专业评测人文向导每期邀请一位当地导游，为整个活动规划自驾线路，沿途讲解当地风土人情，告诉你最好玩、最好看、最好吃的一切！资深编辑当地导游每期招募一位旅游达人，记录沿途所听所见所感，为广大网友推荐最值得一去的景观，完成《行者日记》。旅游达人+更懂车+更识“趣”+更会玩三人同行，通过文字、图片、视频等记录完美旅程毎站邀请2-3名达人，包括汽车资深编辑、网络汽车红人、旅游达人作为特邀嘉宾，以专业的视角发表专业观点，从中挖掘可能产生的矛盾冲突，为网友带来更客观、更有看点的车型评测当红人遇上汽车02通过旅行者讲述
展现车型驾乘魅力Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动体现Part Two02区域媒体试驾暨大客户推介活动要怎样地点-之精益接待-之精益环节-之精益探索-之精益东风A9探索五大城市的精益行。五大城市的选择以精益为核心，使来宾在参与试驾中感受中国制造业的历史与传承专业的接待管理，从接机开始至试驾活动结束，将精益的服务贯穿始终闻：A9的精益之道（产品说明会）
感：越级的精益拍摄
探：中国制造业的精益之髓
将整体的试驾会的精益环节环环相扣在试驾A9的同时，让来宾探索中国制造业的精益之髓。加深及固化来宾对A9的精益之道印记落地创意规划Part Two02地点选择概述区域媒体试驾暨大客户推介活动OUR Highlights…Part Two02接机入住产品讲解道路试驾精益美拍D1-精益接待D2-精益之道D3-精益探索媒体晚宴返程/送机区域媒体试驾暨大客户推介活动东风风神，精益之作，王者驾驭
在道路中驰骋，驾驭精益之道，体会精益之行活动信息02车辆规划：10台东风风神A9试驾车，3台工作车Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动02圆明园 是中国制造的园林艺术巅峰之作、行业精品。它汇聚了那个时代智慧巨匠的智慧结晶。而广州这座圆明新园的再创作，更体现了这座御园的精工细作、集大成的至臻品质。它完美诠释了东风风神A9车型的精益之道试驾地点 – 广东 圆明新园Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动02恒丰海悦国际酒店——圆明新园
距离：137.3km 用时：3小时10分钟 路况：城市道路、高速道路、国道省道
优势：全程以多路况结合，有利于东风A9产品亮点的体验
温度：18-22℃
USP体验点：
~ 无钥匙进入+一键启动+车载WIFI+双导航系统
~ STT智能启停+爱信AT6 III全新6速手自一体变速器+1.8THP发动机
~ 前后排多功能座椅+Infinity Logic 7®环绕音响系统
~ IONCER空气净化系统
~ 975mm行政级后排腿部空间试驾线路 – 广东 圆明新园Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动02恒丰海悦国际酒店——海泉湾度假城 距离：181km 用时：3小时 路况：城市道路、高速道路、国道省道
优势：全程以多路况结合，有利于东风A9产品亮点的体验
温度：18-22℃
USP体验点：
~ 无钥匙进入+一键启动+车载WIFI+双导航系统
~ STT智能启停+爱信AT6 III全新6速手自一体变速器+1.8THP发动机
~ 前后排多功能座椅+Infinity Logic 7®环绕音响系统
~ IONCER空气净化系统
~ 975mm行政级后排腿部空间备选线路 – 广东 海泉湾Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动02云南 普洱茶 的制茶工艺源远流长，而普洱茶本身则是世界文明的中国制造产品，远销海内外。其精工细作的制作流程，精挑细选的至臻品质成就了行业精品的顶尖地位。而这些品质无不完美诠释了东风风神A9车型的精益之道试驾地点 – 云南 中华普洱茶博览苑Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动02梅子湖开元温泉酒店——中华普洱茶博览苑
距离：68.2km 用时：1小时30分钟 路况：城市道路、高速道路、国道省道 优势：全程以多路况结合，有利于东风A9产品亮点的体验 温度：12-28℃
USP体验点：
~ 无钥匙进入+一键启动+车载WIFI+双导航系统
~ STT智能启停+爱信AT6 III全新6速手自一体变速器+1.8THP发动机
~ 前后排多功能座椅+Infinity Logic 7®环绕音响系统
~ IONCER空气净化系统
~ 975mm行政级后排腿部空间试驾线路 – 云南 中华普洱茶博览苑Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动02梅子湖开元温泉酒店——茶马古道 距离：73.2km 用时：1小时50分钟 路况：城市道路、高速道路、国道省道 优势：全程以多路况结合，有利于东风A9产品亮点的体验 温度：12-28℃
USP体验点：
~ 无钥匙进入+一键启动+车载WIFI+双导航系统
~ STT智能启停+爱信AT6 III全新6速手自一体变速器+1.8THP发动机
~ 前后排多功能座椅+Infinity Logic 7®环绕音响系统
~ IONCER空气净化系统
~ 975mm行政级后排腿部空间备选线路 – 云南 茶马古道Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动02宝鸡 青铜器 博物馆展示的青铜器文物是最早的中国制造的文明向征和智慧结晶，在世界青铜器中享有极高的声誉和艺术价值。这些集大成的艺术展品完美诠释了东风风神A9车型的精益之道试驾地点 – 陕西 青铜器博物馆Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动02咸阳海泉湾国际大酒店——宝鸡青铜器博物院 距离：150.5km 用时：2小时30分钟 路况：城市道路、高架道路、高速道路 优势：全程以多路况结合，有利于东风A9产品亮点的体验 温度：4-13℃
USP体验点：
~ 无钥匙进入+一键启动+车载WIFI+双导航系统
~ STT智能启停+爱信AT6 III全新6速手自一体变速器+1.8THP发动机
~ 前后排多功能座椅+Infinity Logic 7®环绕音响系统
~ IONCER空气净化系统
~ 975mm行政级后排腿部空间试驾线路 – 陕西 青铜器博物馆Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动02咸阳海泉湾国际大酒店——宝鸡神农谷 距离：159.5km 用时：2小时29分钟 路况：城市道路、高速道路 优势：全程以多路况结合，有利于东风A9产品亮点的体验 温度：4-13℃
USP体验点：
~ 无钥匙进入+一键启动+车载WIFI+双导航系统
~ STT智能启停+爱信AT6 III全新6速手自一体变速器+1.8THP发动机
~ 前后排多功能座椅+Infinity Logic 7®环绕音响系统
~ IONCER空气净化系统
~ 975mm行政级后排腿部空间备选线路 – 陕西 神农谷Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动02苏州 核雕村 的微雕工艺是著名的中国制造手工艺，传统工艺自明朝流传至今，其精工细作的雕刻作品所传承了民间智慧巨匠们对品质的至臻追求。它完美诠释了东风风神A9车型的精益之道试驾地点 – 上海 核雕村Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动02上海绿地万豪酒店——苏州核雕村 距离：117.5km 用时：2小时30分钟 路况：城市道路、高架道路、高速道路 优势：全程以多路况结合，有利于东风A9的产品亮点体验 温度：9-17℃
USP体验点：
~ 无钥匙进入+一键启动+车载WIFI+双导航系统
~ STT智能启停+爱信AT6 III全新6速手自一体变速器+1.8THP发动机
~ 前后排多功能座椅+Infinity Logic 7®环绕音响系统
~ IONCER空气净化系统
~ 975mm行政级后排腿部空间试驾线路 – 上海 核雕村Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动02上海绿地万豪酒店——留园 距离：106.7km 用时：2小时20分钟 路况：城市道路、高架道路、高速道路 优势：全程以多路况结合，有利于东风A9产品亮点的体验 温度：9-17℃
USP体验点：
~ 无钥匙进入+一键启动+车载WIFI+双导航系统
~ STT智能启停+爱信AT6 III全新6速手自一体变速器+1.8THP发动机
~ 前后排多功能座椅+Infinity Logic 7®环绕音响系统
~ IONCER空气净化系统
~ 975mm行政级后排腿部空间备选线路 – 上海 留园Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动02江西 景德镇 陶瓷享誉全世界，是陶瓷行业中声名卓著的中国制造产品，它有着悠久的制瓷历史，是史籍中记载的官窑之地，它所传承的行业精品的制造理念完美诠释了东风风神A9车型的精益之道试驾地点 – 江西 景德镇Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动02景德镇紫晶宾馆——瑶里古镇风景区 距离：236.1km 用时：3小时 路况：城市道路、高速道路、国道省道 优势：全程以多路况结合，有利于东风A9产品亮点的体验 温度：8-16℃
USP体验点：
~ 无钥匙进入+一键启动+车载WIFI+双导航系统
~ STT智能启停+爱信AT6 III全新6速手自一体变速器+1.8THP发动机
~ 前后排多功能座椅+Infinity Logic 7®环绕音响系统
~ IONCER空气净化系统
~ 975mm行政级后排腿部空间试驾线路 – 江西 景德镇Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动02景德镇紫晶宾馆——浮梁古城 距离：68.6km 用时：1小时30分钟 路况：城市道路、高速道路、国道省道 优势：全程以多路况结合，有利于东风A9产品亮点的体验 温度：8-16℃
USP体验点：
~ 无钥匙进入+一键启动+车载WIFI+双导航系统
~ STT智能启停+爱信AT6 III全新6速手自一体变速器+1.8THP发动机
~ 前后排多功能座椅+Infinity Logic 7®环绕音响系统
~ IONCER空气净化系统
~ 975mm行政级后排腿部空间备选线路 – 江西 浮梁古城Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动02区域媒体试驾会酒店汇总Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动恒丰海悦国际酒店是五星级的豪华商务酒店，地处深圳“得宝而安”的宝安区，位于深圳宝安区西乡镇，毗邻广深高速公路及107国道，交通十分方便。 酒店大堂设计独具匠心，装修设计充分体现出恢宏中见精致、豪华里现典雅的独特风格。设计新颖的客房花园使您领略到地中海的明快与清新，创造出一种既赏心悦目又独树一帜的风格。广东站酒店推荐——恒丰海悦国际酒店地址：宝民二路12702酒店推荐Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动深圳登喜路酒店是DAYHELLO HOTEL GROUP 在大中华区倾力打造的第一家按五星级标准兴建的一家综合性艺术酒店！ 酒店设施齐全，装修浪漫高雅，融欧式古典建筑风格和现代设计为一体，别俱一格，被誉为艺术建筑的结晶。酒店拥有各式类型的豪华客房共186 套，西式餐 饮、露天酒吧及多功能厅，大小会议室等。为满足宾客 的多层次需求，还设有商务中心、歌舞厅、 KTV 包厢、 健身中心、棋牌等服务和娱乐设施，配套项目齐全。广东站酒店备选——深圳登喜路国际大酒店地址：深圳市宝安区前进二路与宝田一路交汇处02酒店推荐Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动普洱开元梅子湖温泉酒店位于普洱市梅子湖风景区内，酒店三面环水，一面靠山，与湖光山色相映成景，构成一幅引人入胜的山水画卷。各建筑风格具有浓郁的东南亚风情和云南民族特色，与梅子湖独特的蓝天碧水、青山白云等绝佳美景融为一体，是一家集公务接待、旅游度假、休闲养生等众多功能于一体的主题酒店，也是普洱目前唯一一家五星级标准度假酒店。云南站酒店推荐——普洱梅子湖开元温泉酒店地址：园丁路梅子湖景区（梅子湖公园内）02酒店推荐Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动普洱景兰大酒店地处普洱市中心，位于月光路与振兴大道的交汇处的思茅中心商务区内，是海诚集团旗下一家综合型商务型酒店，楼高11层，总建筑面积约20066平方米，是普洱市思茅区的地标建筑之一。拥有客房202余间，有行政单间、行政标间和行政套房等多种房型供客人选择，房间设施一应俱全。云南站酒店备选——普洱景兰大酒店地址：普洱市振兴大道68号中心商务区内02酒店推荐Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动咸阳海泉湾维景国际大酒店，是香港中旅集团投资建设的海泉湾度假区二期项目，屹立于渭水南岸和世纪大道旁，拥有各类豪华客房225间，专业的会议厅，宴会厅、会见厅、贵宾厅，典雅的中餐厅、宴会包间、西餐厅、咖啡厅功能配套，是举办各类会议、商务洽谈、高端婚宴、婚庆典礼、休闲度假的理想场所。咸阳海泉湾维景国际大酒店与海泉湾温泉世界功能配套互补，共同打造中国中西部品质卓越的温泉休闲胜地。陕西站酒店推荐——咸阳海泉湾国际大酒店地址：咸阳市沣渭新区世纪大道中段三桥向西5公里02酒店推荐Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动咸阳丽彩天禧酒店是由陕西丽彩实业集团有限公司独资并按照国际星级标准兴建的一家综合型酒店。酒店地处繁华黄金地段，地理位置优越，交通便利，酒店总面积两万多平方米，拥有不同类型客房。中餐厅主营精品粤菜，20个包间风格各不相同；西餐厅商务套餐，自助餐一应俱全；宴会厅可容纳150人同时就餐。陕西站酒店备选——咸阳丽彩天禧酒店地址：秦都区宝泉路3号(丽彩天玺大厦内)02酒店推荐Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动上海绿地万豪酒店坐落于黄浦江边，为卢湾区新建的CBD中心地段，结合滨江公园、大型商场及办公大楼，是商务和休闲的理想场所。酒店邻近浦西世博园区及打浦路隧道，交通便利且闹中取静，距离中外驰名的田子坊及新天地仅2公里，方便前往世博演艺中心馆、卢浦大桥及浦东世博场馆等地，可欣赏美丽的黄浦江日景和夜晚的浦东灯火，上海的独特景色在此尽收眼底。上海站酒店推荐——上海绿地万豪酒店地址：上海市卢湾区江滨路99号02酒店推荐Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动富建酒店位于具有悠久文化传承的七宝古镇上，是大虹桥经济区的中心地带。交通极其便利。驱车10分钟就能到达虹桥国际机场和虹桥高铁站，距离银七星滑雪场仅有300米。同时又毗邻沪杭高速、
嘉闵高架、沪闵高架等高速公路以及地铁9号线、地铁1号线，使您无论想去市中心还是上海的周边城区都尤为方便。 上海站酒店备选——上海富建酒店地址：上海市闵行区七莘路1885号02酒店推荐Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动景德镇酒店推荐——景德镇紫晶宾馆地址：景德镇昌江区昌南大道紫晶路9号 景德镇紫晶宾馆镶嵌于具有原生态的昌南大道北翼，近瓷都著名景点陶瓷历史博物馆和古窑；古典与现代、典雅与时尚在这里得到完美的结合，处处都透射出江南的秀美与优雅。 景德镇紫晶宾馆是千年瓷都第一家园林式国宾馆，高标准的起点使得它成为了景德镇彰显时尚的前沿，展现灿烂陶瓷文化的一个缩影。02酒店推荐Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动1004瓷文化酒店是全国首家以陶瓷文化为主题的高端主题特色酒店。座落于景德镇市国家级高新开发区内。历经两年多时间精心策划、筹建，一个传承历史文脉，以陶瓷文化为主题、园林景观为特色的文化主题精品酒店——1004瓷文化酒店即将展现在世人面前。酒店总投资9000余万元。酒店由四座苏式庭院、十二幢典型的徽派建筑别墅构成。酒店采用中央空调系统，为了使宾客获得最佳的舒适度，店内均已铺设地暖系统。江西站酒店备选——景德镇1004语居瓷文化酒店地址：昌江区(高新区)五德路16号02酒店推荐Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动02Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动产品说明会效果图02展车效果图Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动胸 卡指 示 牌桌 卡接 机 牌02延展设计Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动道旗量身定制，深入挖掘三大优势亮点分解解读2对车型配置参数进行全面解读，以生动形象的数字和对比描述1参数配置+车型解析驾乘体验+油耗评测常规检查+长途驾乘专项检查储物空间、导航设备等车型亮点解析、试驾体验、油耗评测等<用车报告><行车花絮><车型大片>根据车型性能特点，配合不同路况，突出车型亮点表现记录沿途见闻的同时，对行程中遇到的突发状况和有趣见闻进行拍摄行车报告02Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动利用文字、图片、视频的展现方式，将历程中车型亮点的充分曝光；并制作地图路书，在社交网络进行分享。见闻札记02在内容输出中
突显车型性能Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动多形式传播02将试驾阶段的内容，制作成文章、图片、视频、插画、H5页面互动等多种形式进行传播，增强传播广度、加深传播深度，并提升互动性。Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动区域媒体试驾邀请概况媒 体 类 型媒 体 属 性媒 体 区 域媒体类型：覆盖报纸、杂志、网络、自媒体、电波等；
媒体属性：涉及党政、财经、都市、门户、垂直等；
媒体区域：覆盖全国，以全国性媒体为主，辐射重点销售城市。以“性能“为主线进行传播，预计邀请媒体总数256家300人。02Part Two区域媒体试驾暨大客户推介活动03Part Three车展期间现，精益之道时间：2016年4月-5月03
时间：2016年4-5月传播口号：现·精益之道传播内容：车展上市车展期间
预热 上市 延续
（4.1-4.19） （4.20-4.29） （4.30-5.31）诠释精益之道
红包大派送
大咖来站台产品解析
行业角度
竞品评测KOL邀你看车展
倒计时海报
全车扫描
价格大猜想Part Three车展期间Part Two02北京车展有着二十多年历史的北京国际汽车展览会,至今已连续成功举办了十三届，是全球汽车业界在中国每两年一次的重要展示活动。依托中国巨大的汽车消费市场和快速发展的中国汽车工业，北京国际汽车展览会在展览规模、国际化水准、展品质量以及在全球的影响力逐届提高，受到中外汽车界、新闻界和社会各界的高度关注和积极参与。预热期——KOL邀你看车展03KOL邀你看车展
发起#见证A9耀世来临#话题，由众KOL发布，号召网友亲自去北京车展共同见证东风旗下高端A9的亮相上市。
通过粉丝效应最大限度影响目标客群，展现东风A9作为自主高端轿车展现社会担当，扩大上市产品影响力，从而传递东风勤勉精进，为未来不断进取的理念。
世之所盼，A9君临城下，对东风多年造车力作的再一次极限突破，邀请大家亲临北京国际车展见证A9耀眼上市，转发本条微博就有机会获得定制精美车模一辆。电子邀请函奖品诱导，号召网友转发，影响周边人群KOL建议选择：
卫金桥、红姐、排气管、童济仁、刘潮….Part Three车展期间上市期——倒计时海报03东风A9上市倒计时海报谁，可堪称我们这个时代的精益之道？谁，可堪称我们这个时代的精益之道？谁，可堪称我们这个时代的精益之道？谁，可堪称我们这个时代的精益之道？Part Three车展期间上市期——360°观车03左右上下滑动可360°观看不同角度全车外貌左侧滑动至屏幕右侧，车型画面发生改变右侧滑动至屏幕左侧，车型画面恢复原状：内饰布置、车身结构，精密部件一览无余全车扫描Part Three车展期间上市期——价格大猜想03精益竞价大赛15.9万15万15.92万15.94万15.98万16.2万15.96万16万用户设置价格区间用户选定价格起始朋友圈加油接力朋友圈分享加油一次加油两次加油三次加油四次加油五次加油六次16.22万加油七次16.24万加油八次赢东风A9使用权Part Three车展期间上市期——诠释精益之道03掀起什么才是“精益之道”的全民讨论#什么才是精益之道#
我认为是对一件事的变态极致追求，成就了每个行业的精益之道甲#什么才是精益之道#
日本有个老头蒸饭，从年少一直蒸到满头白发，我想这就是他的精益之道吧，现在社会浮躁当道，缺少的正是这种风气吧乙#什么才是精益之道#
精益之道其实可以理解为一种对理想的不断追求，当年修建西藏铁路，工人克服恶劣的环境，就可以了解为精益之道丙#什么才是精益之道#
诺贝尔获奖的屠呦呦，几十年钻研疟疾的精神不就是医学上的精益之道吗丁#什么才是精益之道#
身边的就有很多这样的例子啊，比如我们的老师，从黑发到白发，每一根头发都代表了不同的精益之道戊Part Three车展期间什么才是上市期——媒体战略合作（腾讯红包派送）03步骤一：
参加北京国际车展，进入东风展示区域现场，登录微信，关注东风微信公众号。步骤二：
打开摇一摇界面，由主持人发起活动，同时摇动手机。步骤三：
摇一摇时间相同者，即有机会获得数额不等的现金红包or进入产品解析H5。备注：该活动只有现场参与者能参加Part Three车展期间上市期——大咖来站台03邀请大咖站台，和东风领导一起见证A9上市车展现场大咖站台Part Three车展期间上市期-新车上市活动流程03Part Three车展期间上市期-新车亮相方式03Part Three车展期间方式参考上市期-新车亮相方式“创意惊现”03电控玻璃，创意惊现
前期在展台搭建电控玻璃盒子，将A9置于其中
电控玻璃成像，可播放画面或视频
环节开始，大屏幕及玻璃盒同时进行视频演绎
视频结束后，盒子的玻璃效果展现，A9惊艳亮相
之后，玻璃缓缓升起，A9完整亮相Part Three车展期间上市期-新车亮相方式“惊世新生”03高空架车，惊世新生
前期将A9置于展台结构上方，并巧妙将车隐藏
环节开始，大屏幕视频播放营造出神秘感
随着视频的播放，A9缓缓降下，配合烟雾效果，惊世亮相Part Three车展期间上市期-新车亮相方式“无人机揭幕”03无人机揭幕
将A9用高质感幕布遮盖
环节开始，大屏幕视频播放
随着视频画面的演绎，两台无人机将幕掀起，A9亮相Part Three车展期间北京酒店备选推荐——北京昆仑饭店地址：北京市朝阳区新源南路2号北京昆仑饭店座拥京城顶级地理位置，环绕于风景秀丽的亮马河畔，邻近使馆区、中国国际展览中心及农业展览馆、机场高速公路近在咫尺， 距三里屯, 国贸CBD仅几分钟车程,交通畅通便利。
昆仑饭店的崭新外观将于2012年8月底全貌呈现。历时一年极力打造的京城顶级楼层——“昆仑会”楼层，彰显了奢华的“店中店”的理念。酒店内部独具风格的装潢，无不彰显时尚现代与中国传统风水元素的精妙融合，酒店拥有为商旅客人量身打造的各类客房及套间，随处可见简约的时尚感，同时也在细梢末节处委以中华古典意蕴，自然有序的结合只为了提供最舒适的享受。
上市期-酒店推荐03Part Three车展期间北京酒店备选推荐——北京希尔顿酒店地址：北京市朝阳区东三环北路东方路一号北京希尔顿酒店位于北京市燕莎商业区和外交使馆区的中心点，距离北京首都国际机场仅20分钟车程，轻松往来于各主要旅游景点、大型购物中心及娱乐场所。
酒店提供502间客房及套房,拥有设施齐全的会议室及宴会厅，餐饮设施包括亚洲美食元素阁、美式餐厅东方路一号、颐达吧、汤尼酒廊和咖啡基诺，同时可以在壁球场挥拍、享受中式指压按摩，还可以选择在设备齐全的健身中心锻炼，在设有温度监控的室内泳池畅凉一番。上市期-酒店推荐03Part Three车展期间北京酒店备选推荐——北辰洲际酒店地址：北京朝阳区北辰西路8号院4号楼北京北辰洲际酒店坐落于奥林匹克公园区中心，与鸟巢、水立方近在咫尺。距市中心仅15分钟车程，优越的地理位置，能便捷地到达故宫、天安门广场及众多名胜古迹，是商务及休闲旅行的绝佳选择。同时酒店距离北京首都机场仅25分钟车程，是奥林匹克区域唯一一家奢华五星级酒店。
拥有337间配备顶级的房间，酒店共16层，风格迥异的餐厅及酒吧任意选择。酒店的42间特色套房，从65平米到314平米拥有众多选择，每间客房均置有尖端的配套设施及服务。宴会厅 大宴会厅 440平米
场地尺寸：22*20*6上市期-酒店推荐03Part Three车展期间北京酒店备选推荐——北京海航大厦万豪酒店地址：北京市朝阳区霄云路甲26号宴会厅 大宴会厅 560平米
场地尺寸：25.6*21.8*5.7
北京海航大厦万豪酒店（Beijing Marriott Hotel Northeast）是一家国际标准的 5 星级绿色环保商务酒店，拥有 321 间豪华客房及商务套房，并设有大型宴会厅及各类会议设施，中餐厅、西餐厅、浪漫酒吧、异域特色餐厅、健身中心等一应俱全，是现代商务、会议、旅游下榻及会客的理想之所。
位于北京市朝阳区霄云路中段，毗邻第叁使馆区，距中央商务区（ CBD ） 1.5 公里，距首都国际机场仅 20 分钟车程。酒店位置优越、交通畅达、环境怡人。上市期-酒店推荐03Part Three车展期间延续期——产品解析03从设计理念到设计手稿到最终成稿，从外形设计到配置亮点到动力系统等，利用H5全方位展示东风A9的产品特性及精益之道精神。Part Three车展期间在车展后，联合多家核心媒体，并与多位核心网媒大佬进行评测合作专业测试团队评测，就品牌、产品全面系统介绍，对产品问题做专业解答，完成精益之道的理念灌输；
对后期稿件的传播方向进行沟通，确定媒体见刊资源合作，为后续竞品对抗测试的具体推进做充分准备。03延续期——竞品对标全网扩散东风A9和竞品的原创评测、静态评测、视频评测，体现东风A9的精益之道。Part Three车展期间媒 体 类 型媒 体 属 性媒 体 区 域媒体类型：覆盖报纸、杂志、网络、自媒体、电波等；
媒体属性：涉及党政、财经、都市、门户、垂直等；
媒体区域：覆盖全国，以全国性媒体为主，辐射重点销售城市。围绕“上市” 进行传播，预计邀请媒体总数137家150人。03北京车展上市邀请概况Part Three车展期间04Part Four品 · 冠军之道时间：2016年6月-9月 直通里约 感受奥运东风A9助你现场看奥运04【奥运会】是2016年第三季度的重中之重奥运会向来是各大车企甚至全民品牌借势营销的重要节点，
当然，也是东风A9全年营销的重要发力点。
深层次的是，东风一号身上所流淌的“精益之道”的 血液，与奥运“冠军之道”有着共同的精神内核。
东风A9助你现场看奥运04 预热
线上篇微博微信论坛官方微博开展#我心中的奥运会#话题讨论官方微信同时结合奥运精神阐述东风A9的精益之道论坛可例数历届奥运会的名人事迹，突出奥运精神伟大微博·话题讨论：#我心中的奥运会#
1、#我心中的奥运会#想起小时候，一家人围坐在一起观看奥运会的情景甚是温馨…
2、#我心中的奥运会#那年还是英国伦敦，因为时差原因熬夜看的羽毛球，林丹对…
3、#我心中的奥运会#每一届的奥运会总有很多感人的故事，就像…微信：奥运精神与精益之道不谋而合
作为四年一度的世界盛事，奥运精神不断被世人提起，奥运精神的存在见证了不同国家对体育竞技追求的孜孜不倦，而他不正是进取之道、拼搏之道、信念之道、自信之道的完美诠释，精益之道即冠军之道。
论坛：数说奥运会名人
1896年雅典奥运会英雄人物—鲁易斯；
观看这次马拉松赛竟达10万人之多，真可说是“万人空巷”。当身着浅蓝背心的希腊人斯皮里东•鲁易斯第一个冲入运动场时，全场雀跃，欢声雷动。担任在会总裁判的希腊王储康斯坦古情不自禁地陪随着跑向终点话题讨论
分析奥运精神
奥运名人
掀起全民奥运热
为活动强势预热东风A9助你现场看奥运04 预热
线下篇根据奥运会比赛项目，设计以足球、羽毛球、乒乓球等运动为主题的4S店，消费者可进店参与游戏，并参与试乘试驾12经过游戏角逐，积分排名决定最终胜果3多方面渠道推广，扩大活动传播维度，触达更多消费者东风A9主题4S店
邀您莅临通过建设主题4S店，城市中心展示及传统渠道推广，继续为活动强势预热东风A9助你现场看奥运（店内游戏环节）04利用4S店内场地，搭建迷你运动场（与奥运相关项目），吸引用户到店参与，获胜者可获得A9购买优惠，积分总榜胜者赢取里约看奥运的惊喜大奖，提升互动的同时，增加品牌美誉度、提升用户产品好感。DLR邀约
辅导培训车技表演
强化卖点深度试驾
关系营销闭店销售
销售促进优秀讲师现场培训，进一步强化产品卖点及价值，利用试驾活动提升客户对产品好感度以定制的主题吸引用户参与到奥运当中，借助奥运影响到场潜在客户主题试驾设计凸显产品魅力，创造口碑，同时利用老客户转介绍等手法进一步扩大影响力试乘
试驾指导DLR前期配合市场动作（定巡展+集客广告），提高活动邀约率，影响全国受众，同时深化区域媒体影响1234东风A9助你现场看奥运（店外试驾流程）04东风A9助你现场看奥运（体验式活动营销）04探访奥运冠军家乡，寻找奥运冠军的精益之道。山城接力（田亮故乡）
借助山城崎岖多变的地势，开展不一样的奥运A9接力赛，展示A9卓越的驾乘体验和动力。沈阳急弯（王义夫故乡）
在沈阳规划出五环形状的跑道，A9完成各种弯道驾驶，体现出A9卓越的操控感。魔都马拉松（刘翔故乡）
东风A9加满一箱油，绕上海外环行驶，得出极限行驶距离，突出A9的低油耗。跨越郑州（邓亚萍故乡）
在郑州黄河大桥上，东风A9加速冲刺，展现不一样的郑州速度。东风A9助你现场看奥运BEIJINGRio de Janeiro通过预热活动，决出一名或多名优胜者 A9赞助获胜者去
巴西现场观看奥运会东风A9助你现场看奥运04奥运游记篇驾驶东风A9畅游里约，并撰写游记奥运美食篇驾驶A9去品尝里约当地美食奥运人文篇介绍里约城市，人文地理、当地风俗奥运建筑篇介绍里约著名建筑，历史悠久，代代相传奥运直播篇通过social及EPR平台，现场直播主要赛事直击场内场外围绕优胜者的里约生活，开展一系列后续传播线上互动话题竞猜04桑巴军团面对德国战车，是否会再次陨落？谁能为中国跳水梦之队获得首金？配合热点奥运赛事，通过官方双微发起线上互动话题竞猜，竞猜优胜者可以到线下4S店领取奖品东风A9助你现场看奥运用冠军精神诠释精益之道 PR稿件04对新涌现的奥运人物和大热的奥运事件进行解读，传达出精益之道对于走向冠军之路不可或缺，更是竞技体育的重要支撑和核心精神东风A9助你现场看奥运媒体体验活动邀请概况媒 体 类 型媒 体 属 性媒 体 区 域媒体类型：覆盖报纸、杂志、网络、自媒体、电波等；
媒体属性：涉及都市、门户、垂直等；
媒体区域：覆盖全国，以全国性媒体为主，辐射重点销售城市。以“体验“为主线进行传播，预计邀请媒体总数116家129人。04东风A9助你现场看奥运05Part Five公关事件解，精益之道时间：2016年10月-12月05解诚信之道智慧之道公益之道合作之道选择晋商/徽商，能代表古今商业领域集大成的商帮派别领袖之道Part Five公关事件05重走晋商之路，感受精益之道
东风A9承载各路媒体重走商之道，借一段旅行，传承中式商业文化。借助微博/微信双平台进行活动传播新浪《Going》栏目文化自驾游内容合作，两位著名主持人的讲述告知用户东风A9商之道的深刻底蕴。Part Five公关事件诚信之道05感受公益之道
东风肩负起一个企业公民应有的社会责任
传承大爱，向希望小学的学生们资助过冬物资05Part Five公关事件公益之道
天安门惊现大批车队
邀请活动代表，在国庆期间，集体在天安门看升国旗仪式
结合国庆的节日氛围，提升自主品牌车的民族自豪感，勾勒出爱国主义情怀
A9集体行驶在长安街，引出事件爆点
Social Media平台视频传播，话题讨论，扩大事件影响力05病毒营销事件-领袖之道Part Five公关事件05合作之道-中国企业领袖年会战略合作
企业领袖年会官方合作借助媒体用车，拉近媒体与品牌的距离
树立品牌精英阶层的新形象Part Five公关事件05智慧之道-团拜会/经销商大会/企业年会面向媒体进行答谢，
分享与总结一年内东风A9在消费者心中树立的良好品牌形象，同时进行媒体关系的维系与次年合作推进与经销商面对面深入沟通，分析今年的机会与竞争等各类主题，传递次年新的市场策略Part Five公关事件媒体环境的趋势01互联网思维
Internet thinking屌丝经济
Common people economy情怀
Emotions得屌丝者得天下
Who win common people
win the world参与感
Sense of participation社会化电商 Socialized e-commerce云储存
Cloud storage大数据 Big data微博微信微店
Microblog/WeChat/Micro shop真人秀 Reality show微信
WeChat1、记者依然撰写新闻，但是成立了自媒体联盟（比如，WeMedia、犀牛财经等）
Jouarnists still write news, but they establish the self media alliance (e.g. WeMedia, Rhinoceros finance, etc.)
2、媒体依然发布新闻，但是融入了社会化阅读（比如，今日头条、ZARK等）
Media still release news, but they accommodate socialized reading (today’s headlines, ZARK, etc.)
3、客户依然阅读新闻，但是使用了移动客户端（比如，网易新闻客户端、汽车之家APP等）
Clients still read news, but they use mobile client (e.g. Netease news client, Car Home APP, etc.)
4、作者还是那个作者，但是在不同平台的发言风格迥然不同（从论坛——博客——微博——微信——下一个热点）。
Authors are still authors, but they have different speech styles in different platforms (Forum – blog – Microblog –WeChat – next hot spot) 社交媒体矩阵账号管理
Social media matrix account management 小米三三制参与原则
MI three-three participation prinicple全面转型数字媒体
Full transformed digital media 自拍自黑
Self patting and self smearing
