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2017年京东年度传播策略下载

菲利普·科特勒 更新于

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限时特价:1999职币

文件类型:ppt

资料大小:8191KB

行业:不限

职业:广告公关

标签: 小米  用户  人群  数据  媒体  报名  米粉  手机  场景  触发  lookalike  平台  时间  miui  大屏  地域  人群占  人报名  全媒体  小米用户  营销策划  公关  传播  数字营销  营销 

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  • 2017年京东年度传播策略
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资料介绍
京东年度合作方案Jingdong annual cooperation program 201720172017.1.172016.12MIUIOTT2亿 1500万(家庭) 1.7亿800万(家庭) 用户规模活跃用户70 : 30米粉中,男女占比 地域分布均匀一、二线城市:52% 三、四线城市及以下 城市:48%>6000元/月米粉个人平均收入90%专科及以上高学历 人群占比18—35岁以年轻人为主女性 39.5%男性 60.5%小米用户中,网购人群占比超过80%其中,男性用户与女性用户占比约六四开二线城市占主力,三四线城市超过半数,中青年人群超半数小米用户中网购人群地域及年龄分布情况如下图MIUI营销平台差异化优势社群营销用户 持续追踪全场景 覆盖众里寻TA三维聚焦,精准定向追星狂学生党剁手族美食达人美食达人小米手机+MIUI 新一代互联网移动平台让碎片化的时间重新整合BIG DAY+全媒体霸屏,强效曝光全媒体开屏锁屏画报小米日历小米天气安全中心浏览器小米音乐小剧场追踪用户,打通媒体用户123画报魔方黄金首屏,多维呈现1134.5次/天小时/天点亮手机屏幕手机亮屏时间万花筒富媒体组合,提升转化万花筒富媒体组合,提升转化万花筒富媒体组合,提升转化一对一4.5小时/天 手机亮屏时间18个月智投阵列百变阵列,随策而动点击用户智投阵列百变阵列,随策而动非点击用户智投阵列百变阵列,随策而动Lookalike智投阵列百变阵列,随策而动智投阵列百变阵列,随策而动地理触发动作触发时间触发一触即发场景感知,实时触发动作触发800米高空机翼漫步 寻找十位勇敢Mi-Girl报名女生:6000+家宴-2015小米爆米花之夜 300名额,67565人报名微软Windows10 米粉体验会 100名米粉体验师,线上讨论10万+小米橙色跑·北京站 300名额,5000人报名小米骑行团,引领三亚荣誉骑行12位小米发烧骑手,横穿海岛18区县小米橙色跑·北京站300名额,5000人报名800米高空机翼漫步 寻找十位勇敢Mi-Girl报名女生:6000+微软Windows10 米粉体验会100名米粉体验师,线上讨论10万+家宴-2015小米爆米花之夜300名额,67565人报名2016年小米家宴 报名人数超过15万OTT大屏视界,千人千面小米电视结盟内容四大巨头INLINE播放前贴片home页左上角,用户进入时默认播放前贴片, 再切换到其他内容
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京东年度合作方案Jingdong annual cooperation program 201720172017.1.172016.12MIUIOTT2亿 1500万(家庭) 1.7亿800万(家庭) 用户规模活跃用户70 : 30米粉中,男女占比 地域分布均匀一、二线城市:52%
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城市:48%>6000元/月米粉个人平均收入90%专科及以上高学历
人群占比18—35岁以年轻人为主女性
39.5%男性
60.5%小米用户中,网购人群占比超过80%其中,男性用户与女性用户占比约六四开二线城市占主力,三四线城市超过半数,中青年人群超半数小米用户中网购人群地域及年龄分布情况如下图MIUI营销平台差异化优势社群营销用户
持续追踪全场景
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新一代互联网移动平台让碎片化的时间重新整合BIG DAY+全媒体霸屏,强效曝光全媒体开屏锁屏画报小米日历小米天气安全中心浏览器小米音乐小剧场追踪用户,打通媒体用户123画报魔方黄金首屏,多维呈现1134.5次/天小时/天点亮手机屏幕手机亮屏时间万花筒富媒体组合,提升转化万花筒富媒体组合,提升转化万花筒富媒体组合,提升转化一对一4.5小时/天 手机亮屏时间18个月智投阵列百变阵列,随策而动点击用户智投阵列百变阵列,随策而动非点击用户智投阵列百变阵列,随策而动Lookalike智投阵列百变阵列,随策而动智投阵列百变阵列,随策而动地理触发动作触发时间触发一触即发场景感知,实时触发动作触发800米高空机翼漫步
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