AEE年度传播执行规划下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-24 16:10:01

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

（9个月）有奖调查（1个月）PART.1 制造悬念，引起关注（3个月）2013年7月1日2014年6月30日建立品类专区（2个月）形象露出（始终展示于品类专区）互动体验计划专业赛事集锦（随赛事进程即时辅助推广）消费者后测有奖调研娱乐视频传播2013年9月30日消费者调查，品牌形象露出，为品类品牌造势推荐媒体：视频专区、社会化媒体、门户媒体、 IT垂直、户外运动、专业俱乐部、车友会等PC端主流媒体和移动互联网媒体全部覆盖赛事与活动视频集锦，专业内容聚合推荐媒体：视频专区、社会化传播品类专区，与媒体深度合作，扩大品牌影响力推荐媒体：搜索、视频、IT、门户、社会化等媒体建立品类专区系列品牌活动，专业运动媒体覆盖，挖掘品牌潜在受众推荐媒体：户外运动、专业俱乐部、车友会、社会化媒体、移动互联网媒体媒介策略：以与品牌高契合度的视频媒体为传播的核心，通过社会化媒体全网传播不断扩大品牌影响力，提升网友对品类的认知度，借助专业运动垂直媒体充分挖掘精神领袖，辅以公关扩散，成功塑造“轻松拍摄、记录不凡”的品牌精神，并针对IT网站潜在消费人群植入品类专区有效促进购买，运用搜索锁定意向用户，再次进行品牌曝光引导网友对运动摄像机的统一认知

资料内容预览

年度传播目标打造AEE运动摄像机品类第一品牌
传播产品品牌精神，树立专业形象
普及大众需求，延展品牌影响力互联网年度传播规划AEE 传播规划(10月1日——次年6月30日）通过第一阶段的品牌信息铺垫及公关传播后进入第二阶段PART.1 制造悬念，引起关注
活动周期3个月这是什么视角？
怎么跟我平时看到的不一样？

(活动周期2周）调查/建立品类/形象露出
问卷参与方法：
以独特的问卷形式及奖励吸引用户参与问卷设置：有奖调查调查/建立品类/形象露出
电商平台同步
电子优惠券需在指定电商渠道使用第四步：输入手机号或邮箱，参与抽奖
手机：
邮箱：

输入信息就有机会获得价值200元AEE代金券一张有奖调查调查/建立品类/形象露出
媒介手段：全网覆盖
大众类媒体视频、社会化、门户，覆盖大众人群；
专业类媒体车友会、IT垂直、户外运动、专业俱乐部精准专业人群；太平洋电脑网中关村在线电脑之家硅谷动力泡泡网绿野磨房指北针户外行者物语 GoTo网驴行天下蓝云户外运动俱乐部丽江越野者户外俱乐部长浩极限攀岩俱乐部山之韵攀岩俱乐部骑行圈骑行者海天徒步者俱乐部中国跑酷网三亚潜水网易车网汽车之家爱卡汽车网太平洋汽车网车讯网网上车市车168网车天下汽车之友汽车点评网牧马人部落搜狐网易新浪新浪微博腾讯微博消费者调查优酷土豆调研完成后，消费者不仅好奇同时产生疑问
哇！用什么摄像机能拍这种独特的视角？
(活动周期2周）如何打造品类专区调查/建立品类/形象露出
（1）搜索聚合——搜索引擎百度（360、搜狗）买断品牌专区调查/建立品类/形象露出
搜索类媒体品类专区内容
（1）搜索引擎关键词买断
（2）产品图文展示：产品硬件配置、数据、指标等
（3）品牌视觉传达+活动信息告知
自由之眼记录不凡视频类媒体品类专区内容
（1）AEE官方宣传视频
（2）AEE赞助体育赛事视频
（3）网友自发上传视频
（4）活动视频、微电影等
轻松拍摄记录不凡品牌露出（3）公关聚合——门户类媒体品类专区调查/建立品类/形象露出
公关软文：国外同类产品很受欢迎专家怎么说的呢？其他消费者怎么看？（4）社会化聚合——微博群+微信群
一、以“运动摄像”为社会化帐号主题
二、平台整合：以新浪微博、腾讯微博、微信与优酷视频为社会化传播平台
三、内容整合：以第一人称“运动摄像”相关的视频为主要传播内容
四在建立大号合作关系圈，并通过数据分析确定KOL微博大号示意调查/建立品类/形象露出
（5）产品聚合——IT类媒体品类专区调查/建立品类/形象露出
IT类媒体品类专区内容
（1）产品图文展示：产品硬件配置、数据、指标等
（2）公关稿件投放：产品评测、竞品对比等
新浪“运动摄像”微博群
腾讯“运动摄像”微信群百度“运动摄像” 品牌专区科技频道“运动摄像”专区建立品类专区媒介手段：五大聚合
在搜索媒体中采用品牌专区，可对意向人群进行品牌曝光；
在视频媒体开设运动摄像专区，通过视频传播对网友普及品类认知；
在IT媒体中植入品类专区，精准潜在消费者，有效促进销售；
在门户开设品牌专栏，利用软文形式对品类进行公关传播；
在社会化媒体中采用群的形式与大众人群及专业运动达人进行互动，提升品牌好感度。“运动摄像”视频专区我只知道尼康、佳能，他们卖单反
运动摄像机什么牌子最好呢？
（始终展示于品类专区）调查/建立品类/形象露出
进行调查问卷和建设品类专区的同时
多渠道、大范围的品牌露出
[门户网站][视频网站][垂直媒体][运动社区][等]品牌露出PART.2 掀起摄像视角新革命！激发更多人参与互动搭建运动摄像互动平台，打造AEE系列品牌活动，邀请专业户外俱乐部和线下经销商参与
由核心人群向大众扩展，激发大众参与树立专业形象，
传递品牌精神（随赛事进程即时辅助推广）时下热门的网络视频节目结合新品S50，将自身产品和品牌特性植入。
病毒传播，强势蔓延我也要去拍！（活动申领周期2周+活动试用周期3周+活动收尾2周=1个半月）
搭建运动摄像互动平台，邀请专业户外俱乐部和线下经销商参与
由核心人群向大众扩展，激发大众参与打造AEE大型系列品牌活动意义目标受众1、普通消费者：可以在这里寻找到志同道合的朋友，也可以找到商家2、专业运动俱乐部：提升会员活跃性，拉动销售，达到双赢的目的AEE1、商家/代理商：可与消费者建立起直接的联系，了解消费者的喜好2、品牌自身：为用户活动赞助，品牌价值自然融入活动介绍搭建AEE运动摄像互动平台户外运动
用户自发组织活动，针对专业运动俱乐部，合理利用有效资源
专业赛事
公关活动提升品牌影响力自留地(互动论坛)
用户留言咨询
促销信息发布
销售引导
1234（互动平台具体版块架构后期会酌情增减，详见执行方案）活动介绍1户外运动版块用户自发组织活动二次传播
活动视频上传
活动公关稿件发布
论坛发帖组织者也是销售者
参与者也有销售者
打入敌人内部！品牌传播AEE冠名赞助
S50新品试用+活动经费
一线销售人员组织并参与活动同用户互动，逐步获得消费者信任的同时直接导向销售，AEE品牌传播提升品牌知名度效果户外运动版块具体操作流程
邀请专业俱乐部及线下经销商加入互动平台参与互动活动流程用户注册用户发起活动设备及费用申请上传拍摄视频需提前申请活动

普通活动
热门活动（版主或领袖发起）邀请专业俱乐部及线下经销商组织人员加入制定申请彼标准
符合AEE申领标准的项目将获得设备或费用赞助
设备和费用视项目而定
AEE享有活动冠名权活动过程中要出现AEE
LOGO和统一服装，活动结束后，用户需要上传活动视频账号：
密码：

新用户注册专业赛事版块2活动介绍专业赛事合作：中国方程式大奖赛2013赛季官方指定摄像机提升品牌影响力即时将合作的专业赛事内容拍摄视频剪辑后上传至专业赛事版块，让这些疯狂、有趣、及具冲击力的视频去冲击消费者的视觉和心理，带给他们不同的视觉刺激和内心感受。（随赛事进程即时辅助推广）运动摄像机=AEE=专业效果 - 我们首先影响专业户外运动以及少部分的极限运动爱好者，然后向外延伸去带动普通户外运动人群，通过专业去影响大众积累口碑，最终让AEE走进普通大众的生活中去。活动流程3普通大众自发组织活动，活动流程和户外运动版块流程相同效果 - 自留地(互动论坛)
4用户留言咨询
促销信息发布
销售引导活动介绍邀请活动参与者微博或论坛转发
自己组织自己参与的活动转发率更高通过一系列的品牌活动，逐步将AEE融入大众生活中去，同时配合促销信息及销售引导，拉动销量
效果 - [轻松拍摄记录不凡]户外运动
提升会员活跃性，拉动销售，达到双赢的目的

专业赛事
公关活动提升品牌影响力乐享生活大众发起参与活动，引领时尚潮流自留地随赛事进程即时上传推广专业引领大众
大众创造潮流宠物孩子恋人老人家庭型男女人前景展望AEE大型系列品牌活动用户留言咨询促销信息发布销售引导打破传统，掀起摄像视角新革命！打破传统，掀起摄像视角新革命！互动体验计划社会化媒体
新浪“运动摄像”微博群
腾讯“运动摄像”微信群绿野户外网
驴行天下蓝云户外运动俱乐部丽江越野者户外爱卡汽车网
越野E族媒介手段：专业运动垂直媒体+视频专区+五大聚合品类专区
在专业运动媒体中选择户外、俱乐部和车友会等平台，精准潜在消费人群，提升活动参与度；
以视频专区为核心活动平台的同时在五大聚合品类专区中辅以传播，对全网受众进行环绕式宣传，扩大活动影响力；门户媒体
科技频道“运动摄像”专区IT媒体
“运动摄像”品类库视频媒体
“运动摄像”视频专区搜索媒体
百度“运动摄像” 品牌专区优酷土豆时下热门的网络视频节目结合S50新品，将自身产品或品牌特性植入。
病毒传播，强势蔓延打破传统，掀起摄像视角新革命！娱乐视频传播栏目简介
《大鹏嘚吧嘚》是中国最具有代表性和影响力的脱口秀节目，2007年开播，每周四更新，由赵本山第53位弟子，互联网第一主持人大鹏主持，针对时下热点事件，以独特的“鹏氏语法”麻辣点评。其衍生品牌“屌丝男士”及“大鹏剧场秀”影响力巨大，创造了互联网的点击奇迹，节目的形式与内容已成为业界研究新媒体节目走向及叙事方法的重点对象。时下热门的网络视频节目结合S50新品
将自身产品或品牌特性植入。打破传统，掀起摄像视角新革命！娱乐视频传播视频播出至今播放4.54亿次
共有评论25420条
地区分布娱乐视频，品牌及产品植入，病毒式传播，同大众有效互动
逐步引领时尚潮流娱乐视频优酷土豆搜狐新浪微博腾讯微博媒介手段：视频专区+社会化(在搜狐视频官方推广之外）
运用视频专区进行微电影传播，促进大众网友产生共鸣
在社会化媒体中进行病毒式传播，使微电影广泛传播，扩大影响力还有专业赛事的集锦，看来AEE这款产品确实够专业，拿出去肯定呗有面儿~（随赛事进程即时辅助推广）专业赛事合作：中国方程式大奖赛2013赛季官方指定摄像机即时将合作的专业赛事内容拍摄视频剪辑后上传至品类专区，通过独特视角的拍摄手法让这些疯狂、有趣、及具冲击力的视频去冲击消费者的视觉和心理，带给他们不同的视觉刺激和内心感受。赛事视频示意专业赛事的受众群精准，因而对专业赛事的视频集锦，将选择精准的微博大号进行传播，

以赛车为例——
邀请以下为代表的赛车界微博大号进行转发，会获得更好的效果。打破传统，掀起摄像视角新革命！打破传统，掀起摄像视角新革命！媒介手段：视频专区+社会化传播+五大聚合品类专区
在优酷和土豆双平台的视频专区中收录整合专业赛事视频集锦,并通过五大品类专区扩大传播；
在社会化媒体中传播专业赛事视频和相关事件，得到有效的大范围人群覆盖；赛事视频集锦新浪微博
腾讯微博社会化媒体
新浪“运动摄像”微博群
腾讯“运动摄像”微信群门户媒体
科技频道“运动摄像”专区IT媒体
“运动摄像”品类库视频媒体
“运动摄像”视频专区搜索媒体
百度“运动摄像” 品牌专区优酷土豆1、通过对专业赛事赞助合作树立专业形象，建立专业品牌认知
2、通过专业赛事视频传播提升品牌形象，传递品牌精神传播意义：打破传统，掀起摄像视角新革命！传播效果：收集5000份有效问卷，通过调研为今年的传播做系统的评估，同时为明年传播做准备PART.2 打破传统，掀起摄像视角新革命！（9个月）有奖调查（1个月）PART.1 制造悬念，引起关注（3个月）2013年7月1日2014年6月30日建立品类专区（2个月）形象露出（始终展示于品类专区）互动体验计划专业赛事集锦（随赛事进程即时辅助推广）消费者后测有奖调研娱乐视频传播2013年9月30日消费者调查，品牌形象露出，为品类品牌造势推荐媒体：视频专区、社会化媒体、门户媒体、 IT垂直、户外运动、专业俱乐部、车友会等PC端主流媒体和移动互联网媒体全部覆盖赛事与活动视频集锦，专业内容聚合推荐媒体：视频专区、社会化传播品类专区，与媒体深度合作，扩大品牌影响力推荐媒体：搜索、视频、IT、门户、社会化等媒体建立品类专区系列品牌活动，专业运动媒体覆盖，挖掘品牌潜在受众推荐媒体：户外运动、专业俱乐部、车友会、社会化媒体、移动互联网媒体媒介策略：
以与品牌高契合度的视频媒体为传播的核心，通过社会化媒体全网传播不断扩大品牌影响力，提升网友对品类的认知度，借助专业运动垂直媒体充分挖掘精神领袖，辅以公关扩散，成功塑造“轻松拍摄、记录不凡”的品牌精神，并针对IT网站潜在消费人群植入品类专区有效促进购买，运用搜索锁定意向用户，再次进行品牌曝光引导网友对运动摄像机的统一认知。加以移动互联网媒体曝光继而达到全网全覆盖的传播目的。娱乐视频传播，病毒扩散推荐媒体：搜狐视频、社会化媒体、公关传播推荐媒体：社会化媒体、公关传播、移动互联网媒体系列品牌活动，面向大众人群1212311.针对各个方向的传播，在投放结束后中视会给出结案报告，结案报告中展示投放的媒体数据、系统分析本次投放的亮点、投放不足及下一阶段的投放建议等
2.每周五以邮件的形式发本周工作会议简述及下周工作计划给贵司，方便贵司对项目的知晓和把控
本次所使用检测系统来自2方面1、内部数据：ctvonline监测系统，是由中视集团研发的网络广告监测系统，数据监测严谨权威。通过在广告素材中埋入检测代码来实现数据监测的。2、外部数据：网站页面监测，由媒体提供，数据来源于媒体自身的监测数据平台。年底项目执行报价表

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